从网易文化出海说起，游戏产业走向世界如何打好中国文化牌？
在2019年，中国游戏行业的年度关键字绝对无法绕开“大海”。
这源于两个背景。首先是市场背景。随着当地游戏市场变得饱和，竞争变成红色，入场门槛正在迅速上升，许多游戏公司已经开始转向更广泛的海外市场寻求机会。
第二个是文化背景。正如克拉里昂（Clarion）要求民族文化“全球”的呼声越来越大的那样，去年的政府工作报告还指出，有必要加深“中国和外国文化交流”。作为流行文化的代表之一，去海外游戏也已成为政策趋势的一般趋势。
特别是在当前负责文化出口的许多文化载体中，游戏比传统形式具有相对优势。首先，收购成本较低，观众更年轻。其次，它可以提供互动体验，带来全方位的沉浸式，更全面，更深入地传达文化体验，并创建重要的文化符号。在悉尼奥运会8分钟的悉尼奥运会结束时，在东京悉尼奥运会结束时，像马里奥和Pac Man这样的图像的出现就是一个很好的例子。
与电影和电视行业的海外进步相比，我国迅速发展的游戏行业因不同国家和文化背景的障碍而破坏了速度，并稳定了第一步。根据人们日常海外网络公众舆论中心的监测数据，2018年中国游戏的海外报告数量超过200,000，同比增长58％。根据Appannie Data的数据爱游戏ayx官网登录入口，2018年上半年，中国手机游戏发布的海外iOS和Google Play的全面收入增长了40％以上，并且在中国手机游戏上的海外玩家总支出超过160亿美元。
正如美国通过电影和娱乐行业促进了美国文化的全球出口一样，海外游戏市场已成为中国游戏公司的重要收入来源，但它也是传播和促进中国文化的重要平台。
中国游戏应该在海外促进中国文化的态度？这是整个行业面临的话题。作为国内游戏领域的领先公司，NetEase近年来在这一领域的尝试和成就可能带来一些想法。
重新定义了中国用创新技术和自我发展的力量制造的
根据Netease的海外经验，中国游戏的海外价值可以大致分为两架飞机，即中国创造的海外发展和传统文化的产出。
中国创建海外的目的是将中国高质量的制造业带入世界，并建立世界对中国游戏和研发技术的理解和期望。
在过去的几年中，NetEase一直在推广高质量的游戏将出国。在App Annie的2018年全球领先公司名单中，NetEase Games排名世界第二。在App Annie发布的“ 2018年中国出版商海外收入清单”中，Netease排名第三。此前，NetEase在8月和11月两次获得了中国出版商的名单。在游戏产品方面，“荒野行动”在2018年的中国手机收入列表中排名第二。“身份V”，“ Onmyoji”，“ Rutu bin”和“ terminator 2：terminator 2：判断日”等游戏在海外市场上也获得了良好的声誉。
其中，尤其值得一提的“野外行动”。该游戏不仅取得了显着的成绩，而且在日本市场上也成为了惊人的游戏。 Netease还将许多要素纳入了游戏中的许多元素。例如，“荒野行动”与中国航空工业公司有限公司合作和中国海军野外突击队。它在游戏中增加了许多中国防御武器，并深深地植入了Jiaolong突击队的战斗制服。它邀请退休的野兽突击队成员参加游戏角色的运动捕获，从而向海外用户展示了中国的国防成就和中国士兵的形象。
无论是“野外操作”，“身份V”，“终结者2：审判日”，“ Onmyoji”等，在海外的成功与游戏本身的出色质量是密不可分的。在任何成熟的文化产业的背后，都有一个成熟的工业装配线系统来支持它。工业系统的完美程度最终决定了作品的质量基础。除了完整的研发过程和现场支持艺术资源外，该系统还不能与基础技术的创新分开。
例如，作为游戏行业中最重要的基础技术之一，发动机直接影响了项目的研发过程和开发效率。但是，NetEase并未使用现有的海外开源引擎，而是花费了很多年的时间和大量的资金来独立开发两个引擎Neox和Messiah，并将它们应用于Netease的自我开发游戏，包括“野生动作”和“现实的图片·成千上万的荒野山”。此外，NetEase与高通Snapdragon进行了合作，共同优化了NetEase的自发游戏引擎弥赛亚。
NetEase不仅使用创新技术进行自我发展，还可以促进全球技术发展。 2018年3月，在世界上三个主要的游戏展览之一的GDC Google Developers特别节上，Google发布了由NetEase开发的UI自动化测试解决方案：Airtest Project。 Google表示，Airtest是针对Android游戏开发的最强大，最全面的自动测试解决方案之一。
2018年12月，在加拿大举行的顶级人工智能会议Neurips2018上，NetEase宣布了一个由Fuxi Laboratory独立开发的创新增强的编程框架。这项成就可以减少加强学习的知识依赖性，最大程度地减少学习成本并解决场景复杂性和可变性的问题。目前，该框架已在许多NetEase游戏中应用。这项研究结果也引起了海外行业的广泛关注。
随着许多高质量的高质量游戏在海外取得成功，并不断出口全球的创新技术，Netease成功证明了中国游戏公司的研发实力到海外，建立了独立的创新行业景观，并使世界能够看到中国文化产业的软性。
给传统文化符号赋予新的活力：让中国文化以微妙的方式进入世界
去年年底，CCTV对“ 2018年中国国际数字娱乐行业论坛”进行了特别报告，该报告刚刚以成都结束。闭路电视认为，“以新思想和新技术为特征的新文化产业已成为数字娱乐的新方向，并向世界推广中国文化符号已成为数字娱乐公司的主要业务方向。” CCTV还指出，如何选择潜在的文化形象IP来开放国外市场是中国文化符号全球的关键。
因此，作为一种创新的数字媒介，游戏如何将新技术与传统文化符号相结合？多年来，NetEase实际上已经在这个方向上进行了实用探索。从幻想西方的旅程到西方旅程，中国鬼故事和其他经典的IP，再到近年来继承传统文化的新产品，Netease具有自己的思想和方法论，即如何将传统文化元素在世界视图和游戏设计中深深地结合在一起。
三年前，Netease推出了两项传统的文化艺术作品“令人震惊的梦”和“花月”。在这两场比赛中，Netease提取了文化符号，例如著名的明朝“牡丹馆”和古老的Chang'e神话飞向月球，并在游戏中进行了互动性能。
在这两部作品中，就文化产出而言，游戏载体（尤其是手机游戏）的优势得到了充分反映。通过苹果的全球建议爱游戏app官方网站登录入口，许多海外球员在入门级运营的极低门槛下经历了这两款游戏，并给予了积极的评价。在外国论坛上，这种风格的赞扬结合了中国古典文化和现代艺术，例如“艺术作品简直是华丽”，有人说“我真的很喜欢他们的艺术风格/氛围”。 （我非常喜欢他们的艺术风格和氛围）。
无论是牡丹亭子还是换飞向月球，这对中国人来说都是熟悉的，但这对欧洲和美国球员来说是一个非常陌生的元素。但是，在较低的阈值经验成本和对游戏的创新解释下，许多外国玩家有机会与这两个文化符号接触，并变得兴趣爱游戏登录入口网页版平台，成功地传播和普及中国传统文化。
不久前的“现实图片：千山”是同一例子。该游戏基于著名的画作“千英里的河流和山脉”，并整合了经典神话传说中的情节，例如“ Shan Hai Jing”和“ Mirror Flower Fate”。它使用创新的3D技术来展示传统中国绘画宝藏的艺术概念和效果 - 绿色景观绘画。可以说整个体验就像进入绘画环境一样，美丽而美丽”。
在App Store上正式推出了“现实图片：成千上万的奇妙刷子”之后，它在全球200多个国家和地区共同发行，使世界各地的玩家能够体验中国景观绘画的本质。一位玩家留下了一条消息，说：“我必须完成整个游戏，因为这是一种令人惊叹的中国艺术视觉体验。”
外国玩家可能很难准确理解游戏背后的各种文化元素，但是对美容的看法超越了文化和语言，而它带来的文化感知也将产生更深远的影响。 “绘画现实：成千上万的奇妙刷子”为使用创新技术提供了一个完美的样本，以使传统的文化符号具有新的活力。正是在对新时代的这种解释之下，中国的传统文化能够全球发展并受到更多人的身份和经历。
文化产出永远不会在一步中进行，但是在文学和艺术作品的持续侵蚀和洗礼下，散落的文化符号被慢慢地聚集成一个有机文化的整体。 NetEase的尝试在选择文化图像IP中是一个很好的例子，并且还显示了游戏作为数字互动娱乐载体在文化产出中的优势。
当然，文化产出自然不足以单独依靠网状食品，这也需要中国游戏公司的共同努力。我相信，将来，随着以NetEase代表的数字娱乐公司进一步促进海外经验，并进一步加强了国内游戏公司中丰富的传统文化IP资源的全球发展与创新技术的结合，中国的文化将更快，更广泛地传播到世界上，并对世界产生更大的影响。
