新粤商丨秒乐游戏卢伟：深耕手游发行下沉赛道，打造游戏界“拼多多”

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

在全球手游市场中，中国手游厂商的竞争力日益增强。

Sensor Tower的统计资料揭示，2025年1月，我国手游企业在全球市场的表现尤为突出，其中34家中国手游企业成功进入了全球手游发行商收入排名的前百名，总收入达到了23.3亿美元，这一数字占据了全球TOP100手游发行商总收入的39.2%。

然而，随着生活步伐的加快，众多手游玩家渐渐发现，自己难以长时间集中精力去深入一款游戏，于是，为了迎合这一需求，福利类手游便应运而生。

卢伟，秒乐游戏的总经理，指出：“这类福利手游加速了游戏的整体进程，使得玩家即便在投入较少或几乎不投入的情况下，也能享受到游戏的高级功能和玩法，从而获得更加丰富的游戏体验。”

秒乐游戏爱游戏app官方入口最新版本，一家综合性游戏企业，其业务范围包括游戏运营、发行以及研发。公司专注于“扎根于下沉市场的手游发行商”这一定位，主要业务涵盖长尾发行、BT发行、0.1折发行和直播买量等多个领域。

目前，手游行业的竞争态势愈发激烈，市场已步入成熟阶段，那些缺少核心竞争力的中小型团队面临被市场淘汰的风险，唯有那些能够占据细分市场领先地位的企业，才有望在竞争中存活下来。

卢伟对南方财经全媒体记者表示，秒乐游戏专注于推行一种以福利为核心的手游商业模式，这与电商领域以性价比著称的拼多多有相似之处，因此，秒乐游戏在游戏行业中可以被视为“拼多多”的典范。

游戏福利化改革主要针对游戏内物品价格、商业化分成比例以及游戏玩法节奏和难度进行调整，通过下调道具售价、提升商业分成比例、加速游戏玩法流程、降低游戏难度等手段，使玩家能够以更快的速度、更低的门槛、更优的性价比享受到以往在常规游戏中难以获得的愉悦感，同时提高玩家的留存率，以此缓解常规游戏过于费时费力、消费过度的弊端。

然而，仅仅调整游戏的价格标签并不能一劳永逸。与普通商品的销售模式不同，游戏产品的价格变动必须全面考量，以免影响游戏内的数值平衡。引入专业设计团队的参与，对于确保游戏在经历价格调整及版本更新后，仍能维持稳定且持续的收益至关重要。

卢伟强调，我们最大的优势在于游戏福利化改造方案始终走在行业前沿，我们不断推陈出新，优化福利化手游的改造策略爱游戏登录入口网页版平台爱游戏ayx官网登录入口，以此稳固和提升我们在市场上的领先地位。据他透露，目前业内流水过千万的项目中，大约有60%至70%是由秒乐公司负责运营的。

通过陆续发布新版游戏，包括折扣力度更强的版本或是带有额外奖励的版本，我们能够有效延长游戏的活跃期，确保某些游戏能维持盈利状态长达一至两年，有时甚至更长时间。这种更新策略不仅丰富了玩家的持续游戏体验，同时也显著提升了游戏的整体吸引力。据数据显示，秒乐游戏在去年实现了超过5亿元的营收，且在过去三年中，其年均增长率保持在30%以上。

之所以能够取得显著成效，根本原因在于秒乐公司敏锐地洞察了近期消费动向，观察到众多游戏玩家逐渐趋向理性消费，加之福利型手游以薄利多销的策略激发了“微氪”用户的付费意愿，最终促使公司收入实现了逆势上升。

技术不断革新，市场持续拓宽，使得福利手游平台有望持续扩大规模，进而为用户带来更加卓越的游戏享受。

秒乐游戏的核心经营策略涵盖了代理发行具有福利性质的手游，同时亦涉足自主研发并自主发行此类福利型手游的业务范畴。

截至目前，秒乐公司已成功运营超过一百款游戏产品，其中，自主研发的仙侠题材MMORPG《幻世九歌》和魔幻题材MMORPG《魔之序曲》等，均已成为各自领域内的标杆之作，其月度收入大致在5000万元上下。

在视觉效果上，它们均采用了Unity最新版的URP和PBR渲染技术，这一技术代表了美术制作的尖端水平。此外，它们还引入了与虚幻4相同的照明烘焙技术、材质处理方案和特效粒子系统，从而实现了画面效果的全方位提升。

秒乐公司主动运用DeepSeek、ComfyUl等人工智能工具，高效地制作出富有创意的设计图和策划方案，以此实现成本降低和效率提升。此外，他们还借助大型模型对代码进行审查，助力技术团队迅速发现并解决技术问题。

国内市场竞争愈发激烈，众多手游企业纷纷将视线转向海外。我国是全球最大的手游市场之一，其手游产品在国际舞台上拥有庞大的用户群体和巨大的发展空间。借助出海策略，手游企业得以开拓海外市场，实现业务的持续增长。

数据显示，2024年，我国移动游戏在主要海外市场的增长势头显著。这一现象反映出我国手游企业在国际市场的竞争力持续上升，预示着出海战略将成为手游行业未来发展的关键增长动力。

秒乐游戏察觉到了产品走向国际市场的显著提升，并留意到海外市场在福利化手游方面尚属一片空白。为此，该公司于2025年1月组建了专门的海外发行团队，旨在将福利化手游的商业模式推广至海外市场。据悉，目前秒乐游戏在港澳台地区已取得了一定的成效。

东南亚的观众对中国文化的接纳程度相对较高，所以我们的主要关注点依然放在东亚区域。展望未来，我们或许还会负责推广欧美市场所青睐的西方奇幻类游戏。实际上，我们已储备了多款此类风格的游戏，预计在今年上半年，这些游戏将逐步走向海外市场。卢伟满怀期待地阐述道，借鉴拼多多在海外市场的成功经验，秒乐有充分的理由相信，采用福利化手游的商业模式，在全球化的战略布局下，必将在海外市场收获不俗的业绩。