那些过目不忘的H5页面是怎么设计的

自《围住神经猫》这款H5小游戏在朋友圈引发热议，再到大众点评推出的颠覆性H5专题页《我们之间只有一个字》，2014年下半年开始，各式各样的H5游戏与专题页如雨后春笋般涌现。“H5”，这个源自HTML5的简称，依托微信这一移动社交平台，正逐渐为越来越多的人所熟知。本文主要针对微信平台上流行的H5页面进行视觉设计研究，借助具体案例分析，探讨设计理念及方法，旨在与读者展开深入的交流与讨论。

首先从功能与设计目标来看， H5专题页主要有以下4大类型：

专为活动推广和运营设计的H5页面已成为常见形式，其样式丰富多样，涵盖游戏、邀请函、贺卡、测试题等多种类型。与过去单纯的静态广告图片传播方式不同，现今的H5活动运营页面需具备更高的互动性、更优质的内容以及更具话题性的设计，以激发用户分享和传播的意愿。从用户进入微信H5页面，到最终引导至品牌App内部，设计一套恰当的引流路径显得尤为关键。

大众点评针对电影《狂怒》制作的推广页面充分掌握了这一技巧。其复古的实物风格视觉设计令人眼前一亮，质感十足的旧式票根、闪烁的霓虹灯光，辅以幽默的动画和音效，让人忍不住想要点击每一个选项。以“选择”作为品牌的核心关键词，通过引人入胜的测试题爱游戏app官方网站登录入口，让用户将人生比作一部大片进行选择，直至最后一题，巧妙地引出“大众点评选座看电影”的口号，并一键跳转至App购票页面。尽管意识到这可能是一篇软文，我还是忍不住带着“哇，这个页面挺酷的”这样的感觉点开了分享按钮。

品牌宣传型的H5页面并不像那些注重时效性的活动运营页面，它更像是一个品牌的微型官方网站。它更侧重于塑造品牌形象，向消费者传递品牌所秉持的精神和态度。在设计方面，必须采用与品牌气质相契合的视觉表达，以此在用户心中留下难以忘怀的印象。

在悠扬的钢琴曲中，《首草先生的情书》以男性视角细腻讲述了他对妻子在成长岁月里的深情与愧疚，最终巧妙地过渡到了“首草——滋阴佳品，爱妻之选”的推广语。其设计风格仿佛回忆一般，以黑白为主色调，辅以简洁的图片和文字，再搭配花瓣飘落、水面波纹等细腻动画，共同营造出一种唯美而高雅的氛围。“首草”这一新兴的高端养生草药品牌，通过H5技术呈现了一幅触动心弦的情感画面，使得消费者深刻印刻下了“半生挚爱，只为一人”的忠诚妻子品牌形象。

专注于产品功能的详尽展示，充分发挥H5互动技术的强大优势，生动呈现产品特色，旨在吸引消费者积极购买。

此类H5页面在汽车行业尤为常见，LEXUS NX便是其中的佼佼者。其精心打造的建模和质感，以及精致的光效，共同塑造出极具视觉冲击力的风格。用户只需用手指沿着光线轨迹轻轻划过，便揭开了一个全新的序幕。通过巧妙且优雅的触碰、摩擦、滑动等互动方式，带领观众全面了解产品的七大特色，无论是宏观还是微观，都得到了细致入微的呈现。

自支付宝十年账单引起广泛讨论以来，众多企业纷纷效仿，在年终总结中采用H5技术，从而使得原本单调的总结报告变得生动有趣，互动体验也得到了显著提升。

《京东的十大辉煌》通过10页横幅版面展现了京东在2014年的十大亮点，其视觉呈现以简约的扁平化风格插画为主，并融入纸张质感，营造出复古的卡片拼贴效果。各页面间可通过手指轻滑实现平滑的视差滚动体验，结尾处还隐藏了刘总的惊喜彩蛋。浏览完毕，大概便能掌握2014年京东所取得的重大成就。

在明确了专题页的职能定位之后，紧接着便进入了至关重要的设计环节。在这一阶段，如何精准地开展设计工作，必须充分考量实际的应用环境和信息接收者，并从用户视角出发，探究何种页面设计能够满足用户观看的期望，以及激发他们分享的意愿。以下是一些常见的H5专题页设计样式：

早期H5专题页的典型形式便是简洁的图文设计。“图”的表现形式丰富多样，涵盖了照片、插画以及GIF等多种类型。借助翻页等基础交互方式，其传播效果与幻灯片相仿。这一形式主要考验的是内容的优质程度以及讲述故事的能力。

滴滴打车的案例堪称一例典型的以图文为主的H5专题页面，通过数张照片讲述了一个连贯的故事。页面设计视觉上简洁而有力，以全屏的黑白照片为主，辅以滴滴品牌的标志性橙色点缀。在图片切换时，文字会逐渐显现和消失，整个页面没有其他互动元素，使得观众能够集中注意力在内容上，通过人与人之间真挚的情感交流，塑造了一个充满正能量的品牌形象。

简单图文H5同样不乏令人眼前一亮的精彩之作。正值除夕之夜，全民抢红包的热潮中，微信平台推出了《尽览中国名利万象》这一专题页面。一瞥之下，便被深深吸引，那熟悉的RMB图案如此亲切。每一页都展示了一张人民币局部风景的放大图像，创作者巧妙融入创意元素，并运用微动态技术进行细致描绘，引领观众踏入人民币的微观世界。每一张纸币上的图案与引人深思的文字相得益彰，在推广微信红包的过程中，亦在倡导大众重新思考人际交往与物质利益背后的真谛。

人们普遍享受收到礼物的喜悦，商家便利用这一心理推出了各式各样的H5礼物、贺卡以及邀请函，旨在通过增强用户的好感度，悄无声息地实现品牌推广的目标。作为礼物，其创意与制作质量自然成为关键加分因素。

AKQA创意营销公司于圣诞节之际，精心呈现了一款梦幻水晶球作为礼物。只需用手机操作，镜头便能在水晶球外部摇曳并逐渐拉近爱游戏登录入口网页版平台，引领观众步入其微观的奇妙世界。在手机中环顾四周，360度全景尽收眼底，轻轻一摇，雪花便如梦似幻般飘落。将你的祝福记录下来，并与朋友分享，定能给他们带来惊喜。该H5页面融合了重力感应和3D等多重技术，对文字及背景音乐的运用亦颇为考究，为用户呈现了一场极致的互动盛宴，实为细细品鉴之佳选。

Evernote在春节期间独具匠心，特别推出了语音贺卡功能。用户只需通过公众号发送语音消息，便能够将这份祝福与具有中国特色的动画相结合，制作出一张别具一格的语音贺卡，赠予亲友。贺卡的色调主要采用了Evernote的品牌色彩，同时融入了浓厚的传统节日氛围，显得格外得体和吸引人。

H5页面中问答形式屡见不鲜，这类页面往往能激发用户的求知欲和探索欲，引导他们一路筛选，期待揭晓最终的成绩。为此，一条清晰的线索不可或缺，而最终的结果页面也应设计得合理且自然，避免突兀。若能搭配出色的视觉设计和文案，进一步减轻答题的单调感，那就更加完美了。

此项目与文章开头所述的大众点评活动性质相同，系为姜文执导的电影《一步之遥》进行长期宣传推广，鼓励用户为这部作品进行评分。视觉设计方面继续保持亮点，独出心裁的创意与动画设计令人叹为观止（务必亲自扫码体验一番！）。项目沿袭了怀旧的大字报风格，在字体、文案、装饰元素等细节上均体现了精心打磨。问答模式的H5页面能达到如此水平，实属不易。

“围住神经猫”、“看你有多色”等简单的小游戏，以及杜蕾斯的“一夜N次郎”（即模仿“别踩白块儿”）这类品牌合作的小游戏，H5游戏凭借其简便的操作和激烈的竞技性，曾在朋友圈中广受欢迎。然而，由于创意不足和内容相似，用户们对这类无需思考的小游戏开始感到厌烦。若品牌想在游戏中实现有效的传播，就必须在游戏玩法和设计上投入更多的心思。

Same在圣诞节期间推出了名为《圣诞老人拯救行动》的互动网页游戏，该游戏玩法简便，玩家只需用手指进行上下滑动操作，将游戏角色的颈部拉伸至极限长度，系统将自动记录拉伸的最大距离，你可以和朋友一较高下，看看谁的脖子更长。界面设计新颖迷人，风格与Same的标志性画风相吻合，游戏中的角色亦出自Same品牌，借助风趣搞笑的游戏方式，向玩家展示Same独树一帜且充满趣味的品牌文化。

H5页面的设计质量优劣，将对其传播成效产生显著影响，甚至左右用户对品牌形象的看法。为此，在此归纳出以下关键设计原则：

为了打造卓越的用户体验，务必注重细节与全局的和谐。在采用复古和拟物的视觉风格时，字体设计应避免过分现代；若采用幽默诙谐的语气，文案表述应避免过于庄重；若主打情感元素，动态效果则不宜过于繁复。

大众点评推出的姜文电影宣传活动的《九步之遥》H5页面，巧妙地把握了这一关键。从扫描二维码的起始页面，到充满诱惑的加载界面，直至最后的分享引导，无论是文案的用词还是背景音乐的选配，都紧密贴合了整体的幽默风格，为用户带来了连贯且一致的互动感受。

细节与整体性方面，特别重视“分享提示”这一设计环节，相较于单纯的箭头标志和冰冷的“点击此处分享”提示，精心设计的细节所展现出的高水准和亲切感尤为突出。不妨再列举一些出色的实例：

关注“分享提示”这个细节设计2.紧跟热点，利用话题效应

若想你的H5主题页面迅速走红，务必迅速捕捉时事热点，迅速推出，同时利用这一机会进行品牌推广，这无疑是一条高效的途径。

天天P图趁着武则天剧集热播的势头，推出了备受欢迎的媚娘妆容，与此同时，《全民COS武媚娘》的互动H5页面也迅速上线。操作简便，上手快捷，只需一键上传照片，便可瞬间完成媚娘妆，与众多媚娘们展开比拼，既娱乐了大众，又推广了产品。

紧随时事热点爱游戏app官方入口最新版本，网易娱乐在武媚娘剪胸事件的风口浪尖上，推出了一个名为《揭秘武媚娘被剪胸真相》的H5专题页面。该页面不顾形象地运用极具想象力的粗犷草图，向广大观众呈现了所谓的真相。这一举动迅速引发了网友的疯狂转发，网易娱乐也因此得以顺势进行自我宣传。

无论H5的表现形式多么多样，富有价值的素材始终占据首要位置。在有限的文字空间中，掌握叙述故事的艺术，触动用户的情感，将对内容的广泛传播产生显著的促进作用。

LEVI'S在迎新年的特别页面中，以我为主角，讲述了一段关于童年时期朴素却充满活力的新年记忆，以及成年后虽然物质丰富却略显单调的新年经历。通过手绘风格，营造了一种温馨的怀旧情感。最终，以“这个新年，将压力与束缚打包丢弃，以全新的视角体验生活，共同享受生活的乐趣”这一富有感染力的品牌口号收尾，这样的故事无疑激发了人们分享的欲望。

讲个好故事4.合理运用技术，打造流畅的互动体验

技术进步使得HTML5具备了丰富的亮点功能，我们得以轻松实现绘图、擦除、摇动、重力感应、3D展示等多种互动效果。若感兴趣，可访问该网站http://fff.cmiscm.com/，那里几乎展示了所有HTML5动态效果的实例。相较于将各式各样的动态效果强行塞入页面，造成界面杂乱且臃肿，我们更倾向于合理使用技术手段，专心致志地为用户打造出流畅的交互体验。

淘宝在双12期间推出的预售推广H5专题页堪称典范。浏览时，我仅通过一次向上滑动操作，便体验到了如同流畅动态GIF般的页面效果。设计师巧妙运用图形设计和组合，在滑动过程中巧妙地打造出丰富的视差滚动效果。单个图形元素的遮罩、旋转与整个页面的动态变化相得益彰，配合得十分默契。

手机硬件的进步、HTML5技术的成熟以及微信平台的放宽，使得HTML5的跨平台性、低成本和快速迭代等优势更加显著，对于身处移动互联网浪潮中的企业主、品牌、设计师和开发者而言，这无疑是一个绝佳的时代。未来，我们将见证更多卓越的H5页面的诞生，让我们满怀期待。