中国游戏靠啥“圈粉”海外？

《三角洲行动》手游全球发布短短四日，注册用户数已突破千万；而在预下载期间，《鸣潮》便成功登顶107个及地区的苹果应用商店免费排行榜……自今年起，我国自主研发的游戏在提升品质和拓展海外市场的道路上显著加速，取得了丰硕的成果。

中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》揭示了我国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入达到了48.05亿美元，这一数字相较于去年同期实现了17.92%的显著增长。

在国际游戏行业竞争激烈的背景下，中国游戏究竟凭借何种优势吸引了众多海外玩家？这一问题引起了人民日报的关注爱游戏ayx官网登录入口，并对其进行了深入采访。

乘政策东风 出海正当时

2024年，《黑神话：悟空》在全球范围内广受欢迎，向世界各地的玩家彰显了中国自主开发游戏的雄厚实力。现如今，越来越多的国产游戏开始受到国际社会的广泛关注。

6月20日，网易推出的全新动作冒险游戏《归唐》一经亮相，便在全球范围内引发了广泛的讨论和关注。在这款游戏中，玩家将化身为一位唐朝的信使，承担起保卫河西走廊的重任。随着首支预告片的正式发布，评论区迅速被海外玩家的热情与期待所填满。

我国历史源远流长，文化魅力无穷，我对这款史诗级游戏作品充满期待。“以往只能在虚拟世界中驾驭欧洲骑士或日本武士，如今这款游戏让我有机会在游戏中扮演我国古代角色。”“游戏画面精美绝伦，近年来，我国游戏开发领域呈现出迅猛发展的态势！”……

北京师范大学艺术与传媒学院的何威教授在接受本报记者采访时提到，中国游戏在海外吸引了数亿玩家，众多玩家沉迷于扮演游戏角色和创作二次内容，有的甚至不远万里来中国游览游戏中出现的风景。国产游戏已经成为海外年轻人钟爱的数字文化体验，它成为了展示当代中国的新颖“文化名片”。

中国游戏行业加速拓展海外市场，这一现象的背后爱游戏登录入口网页版平台，体现了相关部门对游戏产业政策指导的精确推动。

近期，我国商务部颁布了《服务业扩大开放综合试点工作方案》，方案中明确指出要加速推进游戏出海业务，并全面规划从知识产权构建至游戏制作、发行以及海外运营的完整产业链布局。

今年五月，商务部携手其他三个部门共同公布了《2025至2026年度国家文化出口重点企业名单》以及《2025至2026年度国家文化出口重点项目名单》。在这份名单中，腾讯、网易、米哈游等共计98家与游戏产业相关的企业，以及《原神》、《明日方舟》、《永劫无间》等15款游戏产品成功入选。

与此同时，各地根据实际情况制定了相应的专项措施，助力我国游戏产业“集体出海”进程加速推进。

北京近期对《关于支持北京未来数字空间创新试验区建设的若干措施（征求意见稿）》进行了公开意见征求。该文件中明确指出，将推动设立“出海服务专区”，并构建出口游戏在国内上线等方面的快速审批渠道，同时提供出海相关的咨询服务和中介服务。

广东省发布了针对游戏产业的专项政策——《关于促进网络游戏产业高水平发展的若干措施》，该政策提出了13项具体措施，涉及原创优质内容、科技创新、产业链条等多个方面，同时促进了游戏与文化旅游的跨界结合，并设立了游戏企业服务机构和游戏国际化推广中心。

浙江省由十七个部门共同发起，实施了旨在促进游戏产业走向国际市场的二十项政策措施。这些措施涵盖了审批流程的加速、出口机制的革新、国际法规的辅导以及知识产权的维护等多个方面，旨在全面优化游戏出海的服务体系。通过这些举措，旨在助力中华文化走出国门，并增强我国在国际传播领域的影响力。

目前，得益于全球游戏市场的复苏以及政策环境的改善，我国游戏产业出海正处于一个绝佳的时期。米哈游的一位负责人指出，各级政府积极出台了一系列文化交流的专项政策，通过设立专项资金等方式，为游戏企业的海外拓展提供了坚实的保障。

凭技术立身 深耕本地化

何威表示，中国游戏之所以能够触动海外玩家的心弦，首当其冲的原因在于其娱乐性，独特的游戏机制是吸引他们的重要因素。他以《黑神话：悟空》中的硬派冷兵器战斗和《原神》中的广阔世界探险为例，指出这两款游戏在同类产品中均达到了顶尖的水准。

高品质玩法的背后，是中国游戏厂商持续不断地技术创新。

今年四月，腾讯旗下的天美J3工作室推出的《三角洲行动》手游在全球范围内正式上线，紧接着便在169个国家和地区的苹果应用商店中，荣登免费游戏排行榜首位。

在海外进行测试阶段，该团队每日需应对超过200项需求。即便是微不足道的问题，我们也会迅速查明原因，并不断进行调试。《三角洲行动》的制作人郭智指出，正是得益于团队精湛的技术实力，这款游戏才具备了在全球射击游戏市场中角逐的资格。

为了确保游戏角色动作的逼真与连贯，《三角洲行动》广泛运用了真人动作捕捉技术。在该项目的动作捕捉基地，配备了65台4K级别以上的高性能相机，它们协同运作，仅需几秒钟就能捕捉到140张图像，进而构建出拥有2000万面数的3D模型。

在射击游戏中，声音驱动的“信息博弈”扮演着至关重要的角色，因此项目团队在声音设计环节引入了空间音频技术，并搜集了超过三万个声音样本，旨在向玩家呈现更为精确的声音细节，并增强他们的沉浸式体验。

《三角洲行动》尤为引人注目的是，它成为了腾讯公司推出的首款同时支持PC端和移动端的“跨端”第一人称射击游戏。

在2023年到来之前，我们的目标仅仅是打造一款高品质的射击手游。然而，通过与海外开发者和玩家的深入沟通，我们逐渐认识到，仅仅专注于手游是不够的。我们必须将PC端的开发也提升至顶尖水平，唯有如此，我们才有可能在全球范围内取得成功。郭智表示，团队已经决定将研发的焦点转向PC端，并计划通过移植和适配技术爱游体育app下载官网，制作出数据共享、品质相当的手游版本。

这显然是一项不易做出的选择，而同时在两端开发多样化的游戏模式，导致工作难度呈几何级数增长。然而，其益处同样显而易见：两端数据的无缝对接，能够更全面地适应玩家多样的游戏需求——在忙碌间隙，随时随地拿起手机就能轻松休闲；而到了周末，则可以坐在电脑前更加沉浸地体验游戏乐趣。“从最终结果来看，我们选择改变方向的决定无疑是正确的。”郭智如此评价。

在技术创新之外，深耕本地化是行业公认的另一关键抓手。

一款游戏若想赢得全世界玩家的青睐，就必须在研发初期便具备国际化的视角，通过精心雕琢游戏内容和运营策略，确保玩家在游戏体验中能感受到强烈的共鸣与深度沉浸。米哈游的负责人以实例说明，《原神》构建的“提瓦特大陆”中，包含了众多融合了不同文化特色的区域，“蒙德”这一区域灵感来源于中世纪欧洲，“须弥”的设计灵感源自古印度和古埃及，“纳塔”则充分展现了非洲的独特风情。无论玩家身处何方，都能在游戏中找到与自身成长背景相契合的元素。

沐瞳科技在《决胜巅峰》一作中巧妙地将中国神话中的英雄与东南亚地区的传说人物放在一起竞技，而三七互娱则针对欧美玩家的喜好，在《末日喧嚣》这款游戏中加入了圣诞节的相关活动……这种将不同文化元素巧妙融合的创作手法，赢得了全世界玩家的广泛喜爱。

业内专家强调，在游戏角色的设计、画面呈现以及音效处理等众多细节上，对区域差异性的重视贯穿始终。同时，海外玩家的偏好和审美趋向持续演变，特别是在新兴市场领域，国内游戏企业若想迅速适应，就必须持续深化对这一趋势的认识。

以文化破壁 开拓新蓝海

出海路上，国产游戏有着自己的“独门秘籍”：中国传统文化。

众多国产游戏巧妙地将传统文化要素与当代游戏设计相融合，在游戏内容中融入了音乐、诗词、武术等多种元素，使得海外玩家在体验游戏乐趣之际，也能深切体会到中华文化的深厚底蕴。根据数据统计，在过去五年里，包含中国传统文化元素的游戏种类增长了近三倍。

《绝区零》这款游戏近期发布了融入中国传统风格的全新版本，其中角色“潘引壶”以戴着斗笠的熊猫形象亮相，其动作设计灵感源自我国传统武术中的八极拳，让人联想到“功夫熊猫”，充满趣味；丰富的国风元素也让远在他乡的玩家们感到格外亲切。

米哈游的相关负责人阐述，他们已在游戏中巧妙地重现了我国的传统佳节，构筑了稳定的民族文化传播平台。《原神》这款游戏在2021年便以春节和元宵节为灵感，创设了“海灯节”这一节日。每逢春节，游戏都会进行更新，融入了丰富的中国传统民俗元素，无论是剧情还是玩法。烟花绽放、花灯璀璨、灯谜竞猜等节目纷纷在“海灯节”上登场，这个节日已经变成了全球众多玩家每年热切期待的盛大庆典。

今年一月份，网络热传的《少女前线2：追放》与我国非物质文化遗产苏绣的传承者合作，为游戏角色“玛绮朵”量身定制了一套名为“花影重”的苏绣服饰。该服饰的设计纪录片一经发布，便在玩家群体中激起了广泛的讨论热潮。国产游戏正逐渐成为推动“国潮出海”的文化媒介。散爆网络首席执行官黄翀指出，Z世代群体将游戏看作是承载情感、社交需求、文化认同以及消费行为的象征，而优秀的游戏作品则能够使中华文明的精髓与全球文化产生强烈的共鸣。

游戏的精妙玩法、绚丽的视听效果以及丰富的剧情，宛如精心包装的礼物，吸引着海外玩家主动揭开这份礼物的面纱，进而领略其中所蕴含的深厚中国文化精髓与独特的东方审美情趣。何威指出，这便是一种潜移默化的文化传播手段，同时也是一种能够激发观众好奇与探索欲望的互动式文化体验。

在这漫长的航海征程中，我们仍面临诸多待解的难题。诸如，如何提升数字发行的实力，以及如何精准定位并吸引目标群体，采用恰当的策略进行有效推广？又如，如何填补人才短缺的空缺，在海外的广阔天地中吸引并留住顶尖的技术和管理精英，从而增强团队的竞争力？再如，如何适应并遵守当地的法律法规，使之与当地的大环境相契合？

众多国家视游戏为全球文化竞争的新兴战场，并持续增强政策扶持和资源投入。何威强调，与此形成对比的是，我国游戏行业亟需强化战略规划，以应对在国际竞争中所面临的此消彼长的局面。

业界共识指出，游戏产业的未来生态有待进一步优化，这包括改善舆论氛围、加强学科建设和人才培养机制。相关企业需不断寻求游戏与电竞、文化旅游、人工智能等领域的融合创新，以充分发挥游戏跨界赋能的巨大潜力，并开辟新的市场空间。（刘乐艺 祁千秋）