那些过目不忘的H5页面是怎么设计的

自《围住神经猫》这款H5小游戏在朋友圈引发热议，再到大众点评推出的颠覆性H5专题页《我们之间只有一个字》，自2014年下半年以来，各式各样的H5游戏与专题页如雨后春笋般涌现。“H5”，这个源自HTML5的简称，依托微信这一移动社交平台，正逐渐为更多人熟知。本文主要探讨微信平台传播的H5页面在视觉设计方面的特点和策略，借助具体案例分析，阐述设计理念及技巧，旨在与各位同仁展开深入交流与讨论。

首先从功能与设计目标来看， H5专题页主要有以下4大类型：

专为活动推广和运营设计的H5页面是普遍存在的，其形式丰富多样，涵盖了游戏、邀请函、贺卡、测试题等多种类型。与过去单纯的静态广告图片传播方式不同，现今的H5活动运营页面需要具备更强的互动性、更高品质的设计以及更具话题性的元素，以激发用户的分享和传播。从用户进入微信H5页面，到最终引导至品牌App内部，设计一套恰当的引流路径显得尤为关键。

大众点评针对电影《狂怒》制作的推广页面充分掌握了这一技巧。其复古风格的视觉设计令人眼前一亮，质感鲜明的旧式票根、闪烁的霓虹灯光，搭配幽默的动画效果和音效，让人忍不住想要点击每一个选项。围绕“选择”这一品牌核心概念，通过引人入胜的测试题，引导用户将人生比作一部大片进行选择，直至最后一题，巧妙地引出“大众点评选座看电影”的口号，并一键跳转至App购票页面。即便意识到这可能是一篇软文，我还是忍不住带着“哇，这个页面挺酷的”这样的感觉点开了分享按钮。

与注重时效性的活动运营页面不同，品牌宣传的H5页面相当于品牌的微型官方网站，其重点在于塑造品牌形象，向用户传递品牌的精神和态度。在设计过程中，必须采用与品牌气质相契合的视觉表达方式，从而在用户心中留下鲜明的品牌印象。

在悠扬的钢琴乐声中，《首草先生的情书》以男士的语气细腻地讲述了他成长过程中对妻子的深情与愧疚，最终推出了“首草——滋阴佳品，爱妻之选”的广告语。整体设计以怀旧的黑白色调为主，以简洁的图片和文字相结合，辅以花瓣飘落、水面波纹等细腻动画，营造出一种唯美而优雅的氛围。“首草”作为一家新兴的高端养生草药品牌，凭借H5技术，巧妙地打出了触动人心情感的广告，成功让消费者深刻印象地记住了其“半生只为你”的深情爱妻品牌形象。

专注于产品功能的详细阐述，充分发挥H5互动技术的强大优势，全面呈现产品特色，以此吸引消费者进行购买。

这类H5页面在汽车品牌中较为常见，LEXUS NX便是其中的佼佼者。其建模精细，质感出众，光效处理细腻，打造出极具视觉冲击力的风格。用户只需用手指追踪光影路径，轻轻划过画面，便揭开了序幕。在合理的互动设计下，通过触碰、摩擦、滑动等多种方式，带领观众全面了解产品的七大特色，无论是宏观还是微观，都得到了充分的展现。

自支付宝十年账单引发公众广泛关注以来，众多企业纷纷效仿，在年终总结中运用H5技术，此举使得原本单调的报告变得充满趣味和活力，互动体验得到了显著提升。

《京东的十大辉煌》通过10页横幅展示，描绘了京东在2014年的十大亮点，其视觉呈现以简约的扁平化风格插画为主，并融入纸张质感，营造出复古的卡片拼贴效果。各页面间可通过手指滑动轻松实现流畅的视差滚动体验，结尾处更是隐藏了刘总的惊喜彩蛋。一气呵成地浏览完毕，大致便能掌握2014年京东所取得的重大成就。

明确了专题页面的功能定位后，紧接着便进入了至关重要的设计环节。在这一阶段，如何精准施策地进行创作，需充分考量实际的应用环境和目标受众。我们需从用户视角出发，思考何种页面设计能最大程度地满足用户的观看需求，并激发他们的分享意愿。以下将介绍几种常见的H5专题页面呈现方式：

早期H5专题页的典型形式便是简约的图文设计。“图”的表现形式丰富多样，涵盖了照片、插画以及GIF等多种类型。借助翻页等基础的交互手段，它能够实现类似幻灯片的传播效果。这种形式主要考验的是内容的优质程度以及讲述故事的能力。

滴滴打车的案例堪称一例典型的简洁图文式H5专题页面，通过一系列照片讲述的故事贯穿了整个页面设计。页面视觉风格简洁而富有力量，全屏展示的黑白照片中，点缀着滴滴品牌特有的橙色。每当图片切换爱游戏app官方入口最新版本，文字便逐渐显现或消失，页面上并无其他互动元素，这使得观众能够专注于内容本身。通过展现陌生人之间真挚的情感纽带，滴滴成功地塑造了其品牌积极向上的形象。

简单图文H5同样孕育着令人惊喜的佳作。正逢除夕之夜，全民抢红包的热潮中，微信平台推出了《一窥中国人名利万象》的专题页面。初见之下，便被其深深吸引，那熟悉的RMB图案倍感亲切。每一页都展示了一张人民币局部风景的放大图像，创作者巧妙融入创意元素，并运用微动态技术进行细致描绘，引领观众踏入人民币的微观世界。每一张纸币上的图案与引人深思的文字相得益彰，在推广微信红包的过程中，也促使大众重新思考人情与利益背后的真谛。

人们普遍享受收到礼物的喜悦，品牌便借此心理推出了众多以H5形式呈现的礼品、贺卡及邀请函，旨在通过增强用户的好感度，不露痕迹地实现品牌推广的目标。作为礼物，其创意与制作质量自然成为关键加分因素。

AKQA创意营销公司于圣诞节之际赠予了一份特别的礼物——璀璨的水晶球。只需用手机操作，镜头便能在水晶球表面自由移动，由远及近地探索其微观世界。在手机中环顾四周爱游戏app官方网站登录入口，360度无死角地观赏水晶球内的全景，轻轻一摇，雪花便会纷纷扬扬地飘落。将你的祝福记录下来，与朋友分享，相信这份心意必能令他们惊喜不已。该H5页面融合了重力感应、三维动画等多种技术，对文字和背景音乐的运用亦颇具匠心，为用户呈现了一场极致的互动盛宴，实乃值得深入品鉴之佳作。

Evernote在春节期间独具匠心，特别推出了语音贺卡功能。用户只需通过公众号发送语音消息，即可将这份祝福与中国风动画相结合，制作成一张极具个性的语音贺卡，赠予亲朋好友。整体设计以Evernote品牌色为基调，巧妙融入了传统年节的韵味，显得格外别致。

问答模式的H5页面频繁出现，借助人们对知识的渴望和探究的欲望，用户一路筛选，最终揭晓答案。一条明确的线索不可或缺，最终呈现的结果页面也要设计得合理且自然，若再配合出色的视觉和文案设计，更能有效缓解答题过程中的单调感。

同样出自大众点评的项目，此次是为姜文执导的电影《一步之遥》进行连续推广活动，鼓励用户对这部姜文经典作品进行评分。视觉设计方面依旧表现出色爱游体育app下载官网，富有创意的构思和动画制作让人叹为观止（务必扫描体验一番！）。活动沿用了怀旧的大字报风格，从字体、文案到装饰元素等细节都处理得十分细致。问答形式的H5页面能达到这样的水平，实属不易。

“围住神经猫”、“看你有多色”等简单的小游戏，以及杜蕾斯的“一夜N次郎”（即模仿“别踩白块儿”）这类品牌合作的小游戏，H5游戏凭借其简便的操作和激烈的竞技性，曾在朋友圈中掀起热潮。然而，由于创意不足和内容相似，用户们对这类无需思考的小游戏开始感到乏味。若品牌想在游戏中实现有效的传播，就必须在游戏玩法和设计上投入更多的心思。

Same在圣诞节期间推出了名为《圣诞老人拯救行动》的互动网页游戏，其玩法简便，玩家只需通过手指在屏幕上反复向上滑动，将游戏角色的颈部拉伸至无限延伸，系统将自动记录下拉伸的最远距离，玩家可以与朋友们相互较量，看看谁的颈部更长。该界面设计新颖且充满童趣，与Same的标志性画风相吻合；游戏中的角色同样源自Same的品牌形象；玩家在游戏中能够体验到Same独特而风趣的产品文化，这一切都通过富有幽默感的恶搞元素得以传达。

H5页面的设计优劣，将对其传播成效产生显著影响，甚至可能左右用户对品牌形象的看法。针对此，以下列出了一些关键设计原则：

为了打造卓越的用户体验，需注重细节与全局的和谐。在复古风格的视觉呈现中，字体设计不宜过分现代；若采用幽默诙谐的语气，文案措辞便不宜过于庄重；若主打情感牌，动画效果则不宜过于繁复。

大众点评针对姜文电影推广推出的《九步之遥》H5专题页面，精准地把握了这一特点。从扫描二维码的入口开始，到充满诱惑的加载页面，再到最后的分享提示，从文案的表达到背景音乐的运用，每一处细节都严格遵循了整体的戏谑风格，为用户带来了连贯且一致的互动感受。

细节的打磨与整体的一致性，特别重视“分享提示”这一设计元素，相较于单纯的箭头图标和生硬的“点击此处分享”字样，精心设计的细节所展现出的高质感和亲切感是显而易的。不妨再列举几个精彩的实例：

关注“分享提示”这个细节设计2.紧跟热点，利用话题效应

若想你的H5主题页面迅速走红，务必迅速捕捉时下热点，并迅速将其推出市场，同时利用这一契机展开品牌推广，这无疑是一条高效之道。

天天P图趁武则天剧热播之际，推出了广受欢迎的媚娘妆容，与此同时，《全民COS武媚娘》的互动H5页面也迅速上线。操作简便，上手快捷，只需一键上传照片，即可瞬间打造媚娘妆容，并与众多媚娘粉丝展开互动竞技，既娱乐了大众，又推广了产品。

紧随时事热点，网易娱乐在武媚娘剪胸事件的风口浪尖上，推出了《神还原武媚娘被剪胸真相》的H5专题页面。他们不惜牺牲原则，以极具想象力的粗犷草图向广大观众展示了所谓的真相。此举迅速引发了热议，疯狂转发，网易娱乐也因此得以顺势进行自我宣传。

无论H5的表现形式如何千变万化，其核心价值的内容始终占据首要位置。在篇幅有限的情况下，掌握讲述故事的方法，激发用户的情感认同，将极大地促进内容的广泛传播。

LEVI'S的新年特惠页面采用第一人称叙述，将儿时简单却充满欢乐的新年时光与成年后物质丰富却略显单调的新年进行对比，通过手绘风格营造出温馨的怀旧气息。最终，以“这个新年，将压力与束缚一同打包丢弃，以崭新的视角体验生活，共同享受生活的乐趣”的品牌宣传语作为高潮，充满代入感的故事内容无疑是激发分享欲望的关键所在。

讲个好故事4.合理运用技术，打造流畅的互动体验

技术进步使得HTML5具备了丰富的亮点功能，这使得我们能够轻松实现绘图、擦除、摇动、重力感应以及3D视图等多种互动效果。若感兴趣，可以访问该网站http://fff.cmiscm.com/，那里几乎展示了所有HTML5动态效果的实例。相较于将众多各式各样的动态效果强行嵌入页面，造成页面杂乱无章、显得庞大臃肿，我们更倾向于合理运用技术手段，以匠心独运的态度，致力于为用户打造出一种流畅自然的互动感受。

淘宝在双12期间推出的预售推广H5专题页堪称典范。我在浏览时仅通过一次向上滑动操作，页面便呈现出如同流畅动态GIF般的视觉效果。设计师巧妙运用图形设计和布局，在滑动过程中巧妙地制造出丰富的视差滚动效果。单个图形元素的遮罩、旋转与页面的整体动态相得益彰，配合得十分默契。

手机硬件的进步、HTML5技术的成熟以及微信平台的放宽，使得HTML5的跨平台性、低成本和高迭代速度等优势更加明显，这无疑为身处移动互联网浪潮中的企业主、品牌、设计师和开发者带来了前所未有的机遇。在这个时代，我们必将见证更多高品质的H5页面诞生，让我们共同期待。