把握趋势：小游戏出海的黄金时代，2025年度游戏商务大会圆满举办

为拓展游戏产业的全球视野，促进国内外市场要素的交换与协作，构建互利共生、协同发展的新局面，由相关权威机构牵头，多方机构联合举办，2025年游戏行业重要交流活动于7月29日在上海虹桥金沙voco酒店顺利举行，活动由中国音像与数字出版协会提供指导，中国音数协游戏工委与上海市嘉定区江桥镇人民政府共同负责，上海北虹桥企业服务发展有限公司具体执行，游戏客栈与艾克索拉（Xsolla）参与支持。

上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵出席了此次活动，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君也到场了，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然同样参加了会议，上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波也出席了，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军到场了爱游戏app入口官网首页，上海市委宣传部网络出版处处长陆以威参加了此次活动，上海虹桥商务区投资促进与公共服务事务中心主任朱莹华也出席了，嘉定区商务委主任陈烨到场了，嘉定区北虹桥商务区管理委员会办公室常务副主任范意萍也参加了，嘉定区江桥镇党委书记甘永康出席了会议，嘉定区江桥镇党委副书记、镇长方键也到场了，还有多家游戏企业代表、媒体记者、投资机构的相关人员也参加了本次大会。

游戏商务大会是中国Joy期间的一项关键活动，包含四个主要环节，分别是游戏产业走向海外发展的讨论会，新游戏产品的体验以及海外市场推广的会议，游戏新产品和知识产权的交流会议（提供一对一的商务洽谈服务），还有面向出海服务的第三方公司展示会。这次会议以“把握时机：小型游戏走向国际市场的最佳时期”为核心议题进行讨论交流。

游戏产业出海发展论坛

中国音像与数字出版协会的常务副理事长兼秘书长敖然在讲话中提及，到2025年上半年，中国自主开发的游戏在国外的实际销售金额达到了95.01亿美元，相比前一年增长了11.07%。小型游戏作为游戏行业的一个关键构成部分，在海外市场的表现非常突出，正逐渐转变为推动游戏产品走向国际市场的重要动力之一。

现在海外小游戏展现出三个显著特征：首先，游戏体量小巧，能够精确满足用户短暂时间的娱乐需求，从而助力于成熟市场实现用户数量的进一步提升；其次，人工智能生成内容等先进科技正推动行业向智能化、高效率的方向快速发展，使游戏产业加速迈入崭新的发展阶段；再者，通过社交互动实现用户自发传播的方式，促使游戏流量实现迅猛增长，并形成了广泛的社会影响力。

在机遇与挑战面前，他给出三点思路，旨在助力中国游戏走向世界并稳健发展，首先需要扩大市场范围，迅速开发新区域，形成更宽广的国际市场网络，其次要丰富产品方向，促使游戏产品朝着多样化、新颖化、多维化演进，再者要理解全球化背景下游戏出海的深层含义，秉持合作共赢的信念，建立能够持续进步的合作环境。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然

上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波在讲话中强调，当前游戏产业已是数字经济中极为关键的构成部分，同时也是产业发展的一个重要推动力，并且是虹桥商务区高度重视的一个重点发展方向。虹桥国际中央商务区借助虹桥海外发展服务中心，正在建立覆盖全程、集中办理的对外发展支持系统，致力于提升行政效率，完善社会服务，加强专业支持，全力建设成为企业国际化发展的示范区域，满足游戏产业拓展海外市场的需要。今后，商务区将着力促进人才、技术、资金、信息等关键资源跨国界的便捷流转，使“大虹桥”转变为长三角及全国游戏公司走向国际的“核心服务平台”与“创新发源地”。

上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任 杨旭波

上海嘉定区江桥镇党委书记甘永康在讲话中提及，经过五年奋斗，北虹桥游戏产业已由“初始构想”发展为“成熟体系”，前景十分可观。他强调，必须借助前沿科技开创时代浪潮，主动接纳虚拟世界、智能算力等创新产业，打造适应未来的全新数字文化环境；需要借助跨界融合开拓崭新纪元，促进游戏与影视、动漫、音乐等文化行业深度整合，集中力量培育具备国际知名度的文化品牌矩阵；应当借助优质服务保障发展进程，不断改进货币兑换、人才吸纳等政策机制，精确支持公司国际化稳定运营。此外，地方当局将全力营造良好的投资环境，搭建助力成长的平台，给予周全的支持，以此帮助企业取得更大的进步。

上海嘉定区江桥镇党委书记 甘永康

虹桥国际中央商务区政策推介

上海虹桥商务区投资促进与公共服务事务中心负责人朱莹华谈了看法，上海虹桥国际中央商务区承担着多个重要任务，它作为高质量共建“一带一路”的前沿阵地，是形成新发展格局的关键部位，是长三角区域经济活力强劲增长的核心中的核心，也是上海实现高质量发展的重要支撑。虹桥中央商务区承担四项主要职责，通过强化科技创新驱动交通枢纽、会展中心、商业贸易的发展，同时拥有地理条件优越、政策支持有力、自然环境宜人以及人力资源丰富这四大有利条件。虹桥中央商务区致力于建设企业国际化发展的试验田，营造宽松高效的商业环境，旨在成为连接全球的亚太经济要冲，同时也是全国统一市场的核心节点，为长三角一体化和高质量发展注入新动能，并为上海城市经济活力提供强大支撑，肩负着服务国家与区域发展的宏伟蓝图。

上海虹桥商务区投资促进与公共服务事务中心主任 朱莹华

北虹桥商务区推介

上海嘉定区江桥镇党委副书记、镇长方键在会议中，围绕北虹桥，分三个层面进行了讲解，内容丰富，阐述清晰。他强调北虹桥综合条件非常优越，拥有无与伦比的城市地理位置、便捷的交通网络以及“开放、创新”的城市特质；他还说明北虹桥发展势头迅猛；并且指出北虹桥的投资条件十分优越，在政策支持方面，北虹桥作为政策核心区域，从国家层面、市级层面到商务区层面，都获得了有力的政策支持。他最后强调，北虹桥将确保项目土地充足，产业空间广阔，应用场景丰富，创意人才充沛，团队资源丰富，严格遵循“五好五不缺”的方针，以十足的诚意和最佳的服务促进项目实现落地。

上海嘉定区江桥镇党委副书记、镇长 方键

本土游戏出海经验分享

米哈游全球业务拓展负责人凌小鱼，就《从合作到共创：打造全球化IP的创新路径》这一议题展开阐述。她谈到，米哈游作为一家以原创IP为核心竞争力的文化科技公司，在全球市场拓展方面积累了大量实践心得。推动游戏走向国际市场，首先要做好本地化工作，实现文化层面的转化，帮助IP在各个不同的文化环境中扎根发展。此外，需要联合平台机构、新闻媒体、分销途径以及意见领袖来创建全方位的宣传体系，构建富有生机的游戏用户社群，进而维持原创作品在海外的长期影响力。在此过程中，米哈游在挑选合作者时，特别关注双方的文化相容性以及对方对IP的深度认识。米哈游在合作方式上超越了惯常的代理发行方式，寻求深度的“价值同筑”，比如和索尼、苹果等伙伴一起研究尖端科技进展；把游戏特色融入合作地区的日常生活方式；用音乐演出、艺术展览等实际活动给形象增添丰富的文化内涵；并且设立“创造者扶持项目”不断点燃参与者的创作欲望，促进整体环境共同进步。凌小鱼谈到，往后，米哈游会持续秉持“内容与技术”的并行发展思路，寻求更多新颖的合作方式，朝着“构建一个全球十亿人乐意沉浸其中的虚拟空间”的目标不断前进。

米哈游全球业务发展副总裁 凌小鱼

小游戏服务平台揭牌仪式

近些年，小型游戏持续快速发展爱游戏最新官网登录入口，为了帮助国内众多游戏公司进入海外小型游戏市场，北虹桥商务区特别建立了“小型游戏服务渠道”。这个渠道的目标是协助企业构建便捷的海外发展路径，消除信息沟通的障碍，促进资源的优化配置，从而推动中国小型游戏在海外开拓更宽广的市场前景。

上海市委宣传部副部长兼市国资委副主任黄斌兵，中国音像与数字出版协会第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君，上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员及副主任杨旭波，嘉定区商务委主任陈烨，嘉定区北虹桥商务区管理委员会办公室常务副主任范意萍，嘉定区江桥镇党委书记甘勇康，嘉定区江桥镇党委副书记兼镇长方键，一同为小游戏服务平台举行了揭幕仪式。

小游戏服务平台揭牌仪式

发布《中国游戏产业全球化研究》报告

会议中，中国国际贸易促进委员会研究机构国际投资研究部门副主任李媛公布了《中国游戏行业国际化探索》文献。文献指出，经过二十多年的演进，中国游戏行业国际化已经发展到本土化进程的起始阶段，以腾讯游戏公司为典型代表的中国主要游戏公司逐渐构建了“游戏玩法开拓-生态系统融合-世界范围拓展”三位一体的成长模式。二零二四年，国产游戏在国外的销售收入占比较高，达到了百分之三十三点六二。另外，中国的游戏公司向海外的投资金额不断增长，投资地点大多集中在某些国家。从二零一八年到二零二四年这六段时间里，投资最多的四个国家分别是芬兰、以色列、日本和美国。这四个国家的投资金额合起来占了全部投资金额的百分之七十九点九。

中国贸促会研究院国际投资研究部副主任 李媛

艾克索拉高级副总裁兼大中华区负责人陈京波介绍了出海游戏变现的DTC新方案。他指出，艾克索拉在游戏领域有超过20年的积累，为游戏创作者提供全球收款、DTC直接触达玩家销售以及多样化发行三项业务。其MOR模式负责处理交易合规和资金风险，能够兼容1000多种支付渠道、130多种货币。艾克索拉的DTC工具帮助用户迅速实现网页充值功能；XPN网红推广、X.LA商城营销等服务，将用户与全球KOL对接，实现精准引流爱游戏ayx官网登录入口，持续增加收入。

艾克索拉高级副总裁及大中华区负责人 陈京波

Kwai for Business负责海外商业游戏销售的陈聪聪在会议上发表了题为《挖掘拉美市场：小型游戏出海恰逢其时》的演讲。他谈到，全球小型游戏市场发展迅速，拉丁美洲地区特别是巴西市场表现优异，是拓展海外业务的绝佳时机。巴西具备众多年轻居民、强烈付费倾向，中低端游戏需求活跃，同时具备成本优势，移动支付环境完善。快手巴西是国内广受欢迎的应用，注册用户数量众多，活跃用户比例很高，为小游戏的传播营造了优越的环境。该平台在程序设计与营收拓展方面实力雄厚，能够帮助创作者快速实施项目并产生收益。众多实践证明，针对当地情况进行调整以及新颖的营销方式至关重要，创作者可以依靠这些方法在巴西实现稳定的发展。

Kwai for Business负责海外商业游戏销售的高级管理人员 陈聪聪

厦门雅基软件有限公司Cocos引擎运营总监孙晨阳就《小游戏出海正当时》这一议题进行了深入讲解。孙晨阳指出，国内的小游戏模式已经取得了显著成效，其市场范围正不断增大。2024年期间，全球H5和小游戏领域实现了逆势增长，被视为行业中的新机遇。人工智能等新兴技术使得游戏的开发与本地化工作更为高效且成本更低。国际市场在Google、TikTok等主要平台推动下，用户增长点持续增多，推广途径更加多元。国内手机游戏市场竞争白热化，海外网络和小游戏平台迅速发展，内容制作空间更大。技术进步、推广资源、产业环境三者形成合力，手机游戏走向海外正当其时！

厦门雅基软件有限公司Cocos引擎运营总监 孙晨阳

微游互娱营销的副总裁昊章，向众人展示了他的演讲内容，主题名为《海外H5小游戏分享 中国远征军如何实现突破》。他透露，微游自2019年开始，集中力量发展H5类型的小游戏走向海外市场，最初通过Facebook的即时游戏渠道进行发行，随后又拓展了MiniGame.com的分布式小游戏平台、MiniGame的商户服务渠道、Minis IP的宇宙概念等关键业务项目。昊章作为公司营销主管，在此次会议上阐述了海外H5游戏领域的现状与前景，同时说明了MiniGame为H5游戏创作者提供的直接海外推广、品牌合作开发等服务，此外还列举了针对流量渠道的多元合作方式，包含内容整合与收益分成等模式。

微游互娱营销VP 昊章

上海翼投智能科技有限公司董事长莫夏芸，就人工智能技术怎样协助海外客户，实现目标用户数量的有效提升，进行了相关阐述。她在长达十年的游戏海外发行推广的实践里察觉到，发行游戏的用户获取困难主要来自创意素材的解读和创作上，素材的关键词分解与归纳，灵感的支持程度等都是造成推广的很大阻碍，并强调只有恰当高效地使用人工智能才能从根本上消除这个困境。接下来，她透露了企业于二零二五年上线的依托于大型模型的智能广告工具AI Agent，这款工具旨在辅助中小型企业显著增强广告宣传成效，并且能以极少的成本获得海外市场数字化运营和智能化管理的技术支持。

上海翼投智能科技有限公司董事长 莫夏芸

新游品鉴与出海流量大会

游戏客栈的开创者隋新岩，Mistplay在中国地区的销售主管彭超楠，Appcharge在亚太地区的副总裁Andrew Wong，Google新客户部负责游戏业务的东部沿海及中西部主管李鸿献，星跃文化的领导者、曾任畅游高级副总裁的赵佳，Adjust在中国地区的客户服务主管Lizzy Li，IGDA的成员、Chinese in Games华人开发者联盟的领导者、曾是拳头游戏制作人的Bo Mei，在会议中分别发表了各自的演讲内容。

游戏客栈创始人 隋新岩

Mistplay中国区销售负责人 彭超楠

Appcharge亚太区副总裁 Andrew Wong

Google新客户部游戏业务东部沿海&中西部负责人 李鸿献

星跃文化董事长、前畅游高级副总裁 赵佳

Adjust中国区客户成功负责人 Lizzy Li

国际游戏开发者协会的成员、华人游戏开发者联合会负责人、曾是Riot Games的创作者 Bo Mei

游戏新产品及IP交流会暨第二届游品会

游戏客栈这次组织的“游戏新产品及IP交流会暨第二届游品会”（全球新游1V1商务洽谈），吸引了来自欧洲、美国、加拿大、以色列、日本、韩国、新加坡、越南、泰国等全球十多个国家和地区的游戏公司参与，这些公司展示了他们自主研发的游戏产品以及核心优势资源，与中国游戏开发者一起探讨全球游戏产业的发展机遇，推动跨国合作的可能性。