中国游戏10年纪事:从弯道超车到全球化运营

当2003年网络游戏被正式纳入国家863计划后的十余年，是中国游戏产业者初步成长的一段时期；而2015年游戏游艺设备制造与销售获得许可，《关于优化移动游戏出版服务管理的通告》以及《移动游戏内容管理标准》正式公布，这标志着中国游戏行业整体发展的又一重要转折点。

2015年往后十年，中国游戏产业年收入实现了从1407亿元到3257亿元的显著提升，这一增长伴随着移动游戏的高速发展，以及游戏产品走向国际市场的步伐加快，还有经典游戏品牌在文化与商业层面的价值提升，这些成就的取得，都源于2015年所提供的强劲发展动力。

当前形势之下，南方财经全媒体集团数字娱乐研究部门筹备推出“中国游戏产业十年回顾”系列报道，围绕游戏走向海外、行业发展动向、公司发展壮大、经典产品运营、杰出游戏人物等不同方面，全面回顾中国游戏产业十年的发展轨迹，彰显中国游戏机构与工作者的专业素养、市场开拓能力及文化创新水平，并深入分析产业未来十年的发展前景。

本专题的开篇篇章，即关于远航的部分，我们集中研究了国产游戏怎样在走向国际舞台的浪潮以及不断自我完善的动力下，赢得了世界市场的认可，同时讨论了在市场结构逐渐稳定的环境里，游戏走向海外市场如何能够实现长期的经营，从而建立起更加稳固且能够持续产生的商业利益与社会作用。

南方财经记者 吴立洋 上海报道

2025年，极有可能见证中国游戏走向海外市场时爱游戏最新官网登录入口，更加注重长远规划的实践开端。

今年四月，商务部发布文件《关于加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》（简称《工作方案》）要求，要促进游戏走向国际市场，开辟更多使用方式，逐步建立从知识产权创造到游戏开发、推广、国外管理的完整产业环节。

从初次探索海外市场，到持续稳居全球收入排行榜上游，中国游戏走向国际经历了从蓝海时期的快速扩张，转变为当前存量阶段的精耕细作。部分表现突出的爆款商品，已经稳定运作了三五年时间，由于推广费用昂贵，加上欧美日韩等海外市场趋于饱和，因此延长原有产品使用期限，更加深入地发掘其商业价值，便转变为制造商更明智且可靠的运营策略。

商务部《工作方案》实施后，形成了更为稳固的对外发展途径，在既有成就之上增强海外长期发展水平，是中国游戏行业处于关键阶段亟待解决的核心任务。

出海破冰

最新出版的《2025年移动游戏市场报告》由Sensor Tower发布，指出全球移动游戏收入在2024年实现了4%的年度增长，在此背景下，腾讯、网易、米哈游这三家中国企业在收入排行榜前十中占据位置，分别位列榜首、第五位和第九位；同时，《王者荣耀》《Last War: Survival》《Whiteout Survival》《DNFM》以及《和平精英》这五款游戏成功进入年度产品营收的顶尖十名。

近年来中国游戏产业在国际市场的突出成就，使得众多国内游戏公司进入世界顶尖行列，这种情况的出现并非偶然，因为如果回顾十年前的状况，国产游戏能够抓住移动游戏蓬勃发展的机遇，实现跨越式发展，从而在全球游戏领域取得领先优势，这在当时确实让很多业内专家感到非常惊讶。

初始阶段国内游戏走向海外市场难度极大，仅基础的翻译环节就牵涉费用与适应环境两大难题。据上海心动企业负责人向南方财经报人员透露，在那个年代顶尖游戏集团每年在翻译及配音等环节的花费就要达到数百万元人民币，甚至上千万元。并且对于需要持续更新的移动游戏类型而言，这笔开销属于周期性支出而非单次投资。

在区域适应层面，不同细分市场的用户偏好区别，显著增加了国际业务推进的难度。比如，某企业曾尝试将国内利用短信吸引顾客的方法移植到日本市场，然而日本消费者普遍对短信涉及的个人隐私信息反应强烈，结果反而带来了不利的宣传后果。

经过持续创新和反复探索，国内游戏公司付出了许多代价，逐步掌握了发展关键，如今在产品发行、市场渠道、交易支付、法规遵守等环节均实现显著进步，许多企业开始针对特定产品及目标区域，归纳形成各自的海外拓展策略。

三七互娱的海外发行品牌37GAMES高管彭美透露，企业当前业务覆盖超过两百个国家和地区，能够掌握海量玩家在游戏中的互动、消费等各项数据，通过过往实践归纳，已经归纳出众多普遍规律和具体表现，再融入产品自身特点，便能够对研发和运营环节进行整体性改进。

需要关注的是，在向海外市场进行业务延伸时，外部竞争带来的经验与模式，也在促进中国游戏产业的内部调整。

伽马数据负责人滕华向南方财经报表示，伴随海外业务在企业总收入中的比重持续上升，众多厂商逐渐形成了国际眼光，针对相同的主题或游戏元素，他们会针对不同地区用户的个性化要求，开展定制化开发。

一个很有代表性的情况是，某些游戏玩法最初在海外地区变得非常流行，制作方在深入分析后，察觉到这些玩法中包含了能吸引全球玩家的共同喜好。从这个角度讲，进入海外市场为国内市场注入了不一样的创新动力。这是滕华的观点。

调整出海思路

卓越的商品品质，广泛的用户接触途径与深度数据分析技术，以及持续优化的全球业务拓展策略，构成了过去十年中国游戏产品在国际市场迅速扩张的关键基础。然而当前，由于核心市场的用户增长逐渐饱和、市场推广费用持续攀升，新游戏产品进入海外市场的挑战日益严峻。

伽马数据所发布的《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》表明，在2024年实现出海收入的前两百款产品里，只有百分之五点五属于当年推出的新作，海外市场呈现出显著的固化现象，不管是已经成熟的产品还是新开发的游戏，都要承受相当大的市场竞争压力。

当前形势促使企业必须迅速改变海外市场的运作方式，提高资源的使用效益，这是公司从蓝海走向盈利阶段时迫切需要采取的行动。

心动公司某些代表在回应媒体提问时表示，在游戏项目启动之初，企业就必须明确海外发行的目标以及预计达成的目标。去年以来，心动陆续推出了《出发吧麦芬》《心动小镇》《伊瑟》以及《仙境传说2》等作品，这些游戏的视觉风格、故事情节和互动模式都倾向于国际化的呈现方式，所以当它们走向海外市场时，对于大多数地区的契合度都比较均衡；相反，针对某些特定主题或类型的游戏，比如仙侠背景的角色扮演游戏或历史题材的策略游戏，它们更适合在港澳台地区以及东南亚这些深受中华文化影响的海外市场进行推广。

另有显著转变出现，主要市场已趋近饱和状态，众多细分领域格局已基本稳固，如今即便推出任何一款新产品，也难以轻易获得成功，市场机遇窗口期已经关闭，因此不论针对全新产品还是既有商品，都必须借助更加精细化的管理手段，才能增强市场竞争力并延长产品生命周期。

彭美提及，三七互娱从去年起开始于海外构建专属社群，由此发展出更为精细的用户分类和促进方法，这种做法使公司成功克服了用户规模、营收以及高净值用户营收等方面的增长难题。

而且，社区管理对游戏全局管理的作用日益显著，经过对不同类别玩家进行细致研究，他们的观点和意见会直接作用于制定数值调整、版本迭代频率等管理决策，这种精细化管理显著增强了用户的长期忠诚度。

跨越地域分歧，消除文明隔阂，与游戏爱好者建立心灵纽带，是本土企业近年维持良好发展的核心要素。滕华强调，持续拓展对国际市场的认知，使游戏融入玩家的日常活动或难忘经历，给予他们感动、宁静、鼓舞等积极体验，已成为立足全球的重要基础。这要求在细节例如情节构思、角色塑造等方面进行完善，同时游戏运营方必须在推广方式、活动设计以及周边社群、商品等方面实施精细管理。

技术赋能

当前出海环境愈发错综，企业需主动优化对外拓展方针，并且借助前沿科技强化产品研发与市场推广的各阶段工作，这关乎到本土制造商实现成本控制与效率提升，并增强长期发展韧性的核心要务。

三七互娱海外广告投放的素材里，大概有六成到七成是人工智能制作的。彭美说，游戏在海外发行时，宣传广告素材越是多样，就越能吸引不同用户的关注。所以素材的多少、类型、好坏，都和广告投放的成效有密切联系。

以往进行素材设计时，常常出现生产数量不够，以及市场推广方向变动后，原先的宣传材料难以迅速调整使用的情况。现在借助人工智能工具，首先能够显著提高素材制作的产出和速度，其次，在需要为不同市场或目标人群进行宣传时，也能方便地变换素材的表现形式，增强其使用价值和吸引力。在发行层面，AI已成为不少出海企业提效的重要竞争力。

游戏行业研发现状方面爱游戏登录入口网页版平台，依据游戏开发者大会发布的《2025年游戏行业现状》报告，当前有52%的游戏开发公司正在应用生成式人工智能技术，另外，36%的开发者已经借助了AI工具。

当前业界普遍认为，人工智能大型模型尚不能完全替代人类开发者在创新构思、设计方向、精雕细琢等层面的关键作用，不过针对那些涉及重复操作且具备明确规则流程的任务，特定领域的AI应用能够大幅度提高开发者进行构建、部署等环节的效率。

前文提及的出海本地化翻译任务，心动公司有关人员在与媒体沟通时表示，由于翻译领域人工智能大型模型的持续进步，翻译工作的效能获得了显著增强。

当前业界通过盲测发现，几大主流大模型的翻译水平与专业服务商相比仍存在不足，不过这些模型进步很快，其能力在持续提升，因此两者之间的差距会迅速减小，他补充道。

内容快速产出，不仅是研发与发行环节的必要条件，如何从技术角度更深入洞察用户，增强产品持续运营水平，也是业内专家与媒体沟通时反复强调的核心问题。

运用人工智能进行内容生产的主要目标是为了节省成本并提高效率，而借助技术手段增强服务水平和经营能力，则属于对增长潜力的挖掘，滕华这样认为，由于行业数据分析方法持续发展，以数据为基础的细致化经营已经普遍应用于全球游戏市场的各个阶段优化过程。

以付费过程为例，根据用户的消费意愿、监测游戏中的阻碍等线索，公司可以为不同人群设计专属的游戏礼包，调整信息传递的时刻，使支付步骤更便捷，以此全方位增强产品对顾客的付费诱惑力。而且针对购买习惯和支付能力差异巨大的多个海外地区，这种分析技巧带来的改善非常显著。

近些年，在中国数字通信与人工智能大模型技术不断进步的情况下爱游体育app下载官网，原先在海外市场已经拥有大片的游戏产业，也转变成了这些技术重要的商业实践场所和创意萌发地，由此构建了技术革新与产品更新相互推动的产业形态。

产品销往海外是全球化部署的起点，产业环节的整体延伸是未来方向。音数协第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君，在年会大会上公布《2024年中国游戏产业报告》时强调，这种策略将使文化传播的进程更加稳健高效。