电商游戏专题03：交互设计篇
前两篇文章分别阐述了电商游戏的设计理念与玩法构思，对相关内容感兴趣的朋友可以加以留意。
电商游戏专题（1）：游戏理论篇
电商游戏专题（2）：玩法设计篇
今天我们共同探讨电商游戏互动界面的具体构成，这篇文章主要涵盖三个部分：
一、游戏布局1. 沉浸式体验
针对追求“心流”感受的游戏产品，营造沉浸感往往是必要环节；首先有助于增强游戏整体性，渲染游戏环境，让玩家更易投入；其次能够扩展界面信息容量，向玩家传递更多细节。
2. 布局结构
网络游戏操作方式不繁琐，所含信息清晰，主要包含三个部分，分别是游戏进行方式，附加功能，以及商业推广活动。
一般活动推送会出现在界面顶端左侧位置，这样能提升玩家的注意程度；右边是游戏辅助功能板块，里面整合了指南、动态、装饰等内容；屏幕下方是主要游戏操控区域，里面的功能设置通常不会变动，有助于降低玩家的记忆负担，按钮采用水平排列设计，既便于查看也适合快速点击。
页面的构造和信息的排布，会决定顾客对商品使用意义的理解程度。游戏的核心意义不一样，所用的排布方法也不相同。
这类游戏无需付费即可获得实体物品，与购买行为关联不大，而且用户习惯的建立需要较长时间，必须设计一系列阶段性任务来引导玩家不断参与，所以相关界面包含了丰富的互动机制。
人的精力终究是有限的爱游戏app官方网站登录入口，活动种类太多会导致用户没有精力查看商品，因此必须借助任务机制来引导用户浏览商品并完成购买。
从业务和用户需求考虑，免费领取实物游戏更适合使用全屏布局，像“多多果园”就是比较突出的例子。
虚拟货币代表的是一种记账单位，可以用来支付商品费用或换取折扣券，仅凭数值的累积很难激发玩家不断参与游戏的行为，必须借助商品推广来提升玩家的资产认同感。
因此游戏整体设计以结合游戏与商品为主，并且商品、购物券等要素的呈现方式，能够简化玩家查找商品的流程，从而提高购买成功率，比如淘宝推出的“金币小镇”功能。
布局形态并非固定不变，要全面权衡各种条件来决定游戏排布；芭芭农场融合了两种游戏，为使操作感受统一，“免费获取水果”环节附近也设置了商品展示，这同时也是对玩法欠缺的一种完善。
二、游戏视角
网络游戏相对容易理解，主要呈现固定环境，不存在场景切换和视角调整，游戏视觉呈现基本涵盖从45度角上方观察和正面直接观看两种观察角度。
从上往下看的角度是游戏里常见的观察方式，能够呈现更宽阔的视觉范围；比如那些包含许多田地的农场游戏，一般把主要活动安排在游戏场景里，为了方便玩家快速看清和操作，要通过特定的方式来提示玩家该怎么做。
正面视角一般仅包含一个中心游戏构成部分，能够借助细节的更迭让玩家获得一定满足感，比如树木生长时的形态演变；不过正面视角也存在一定弊端，或许会导致画面显得较为单一，因此必须加入一些环境构成来增强游戏视觉层次。
三、游戏交互
人的使用活动能够引发感受认知，这个过程涉及三个主要阶段，分别是提示、操作和回应。
1. 引导
1）新人引导
尽管网络游戏大多玩法较为浅显，不过为了让玩家迅速掌握游戏机制，或者防止他们在未充分体验前就放弃游戏，通常这类游戏都会设计更加明确的入门教程来辅助玩家。
不过新手教程不宜过长，需要突出游戏主要玩法和中心价值，目的是让用户形成对游戏的第一感觉，从而提升用户更强的游戏热情。
2）操作引导
日常引导主要包括“动效弱引导”和“弹窗强引导”。
金币小镇主要运用动态效果进行引导，转动的风车和金币，以及晃动的获取金币按钮，构成了独立的视觉层次，将重要信息与杂乱的游戏场景区分开来爱游体育app下载官网，从而更有效地引导玩家进行操作。
多多果园运用了丰富的动态效果，同时实施了积极的推广方案，在用户操作环节设置了多个提示窗口，促使用户领取优惠券并完成转化；游戏刚开始时，确实给玩家带来了不少困扰。不过针对某些特定人群，“免费”这个特点有着巨大的吸引力，一旦他们沉迷其中，这种互动模式就不会再成为他们前进的障碍。
2. 行动
1）体验感知
我们制作交互产品时会首先关注使用者的行动负担爱游戏ayx官网登录入口，不过游戏开发里，在重要环节必须深入分析感受程度，目的是让玩家获得更显著的愉悦体验。
蚂蚁森林和芭芭农场这类游戏中，用户必须重复操作才能逐一收获能量或果实，这样做是为了提升他们在游戏过程中的满足感；同时，通过设计辅助性的收获动画，可以加强果实被成功收集的愉悦体验。
芭芭农场把升级得到的十五个阳光，分成五个部分，让玩家一个一个去领取；这样做是为了让玩家更清楚游戏等级的提升，也更容易记住，从而促使他们更有兴趣继续玩。
2）效率提升
优化辅助功能或行为流程时，务必提升用户使用效率，防止因步骤复杂导致用户放弃使用。
优化用户使用体验，近期蚂蚁森林在右下角新增了“探索”选项，能够快速找到可互动的朋友，降低了用户的操作步骤，更有利于促进用户之间的社交活动。
游戏里的任务机制属于辅助设计，核心目的在于引导用户行为，同时促进用户增长；当任务项数量庞大时，逐项领取的方式会明显减慢玩家的使用节奏。
“金币小镇”里添设了“即时领取”选项，能提升玩家操作便捷度，并且和任务板上方奖励增加的视觉反馈相得益彰，让玩家获得更显著的沉浸体验。
