经典理论04|涵化理论在新媒体时代下的重构

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包容理论的概念

耕种理论,也称为培养理论,教育理论和培养分析。它最初起源于1960年代后期,是美国传播学者Gerber的代表。当时,为了应对美国社会中严重的暴力和犯罪问题,美国政府特别建立了“暴力事业和预防委员会”,以研究解决这些问题的对策。培养理论的核心观点是,大众传播媒体以微妙的方式培养观众的世界观。该理论认为,现代社会中传播媒体引起的“象征现实”对人们对现实世界的理解和理解产生了巨大影响。由于传播媒体的某些趋势,他们的思想中描绘的“主观现实”与实际存在的客观现实之间存在很大的偏差。这种影响不是短期的,而是一种长期,微妙的移动方式,在不知不觉中限制了人们对现实的看法。

在新媒体的背景下,包含理论的模型变化

早期文化理论的线性模型具有以下基本含义:

首先,观众的适应效果与他们观看的电视数量正相关。观看量越多,适应效果就越明显;

其次,电视对观众的适应效果是单向和整体的。只要观众看电视,它就会产生一定的适应效果。

第三,观众观看的电视观众数量是单向和整体的。

新媒体表格改变了基于时间(例如数字电视,在线视频等)的传统电视的沟通特征。可以通过调查观众随后的情感表达,认知态度和自主活动来表达观众对电视的反对效应。随着科学和技术的发展,各种社会因素的无意识干预彻底改变了传统汤瓦阿模型的线性正相关。近年来,关于包容性理论的研究不仅限于传播科学领域。已经引入了一些社会和心理因素,例如观众群体的人口统计学特征,受众的认知结构爱游体育app下载官网,组织系统力量等,以使有关包容性理论的研究更加科学和具体。

大数据环境中网络适应模型的重建

(i)媒体互动和听众个性的整合

“媒体拥抱观众”和“观众拥抱媒体”是一个双向适应和相互影响的过程。传统的适应理论认为,只有受众的媒体文化。但是,在大数据时代,由于网络的便利性,实时和交互性,受众可以亲自参与网络虚拟环境的构建,并且将根据受众需求的反馈来调整媒体内容和演示方法。因此,在一定程度上,大数据时代是“听众决定媒体”。例如,使用淘宝时,观众推动的项目是TAOBAO后端计算机的按需推动,基于观众的通常购买和浏览情况。一方面,它满足了观众的个性化需求,另一方面,它也增加了交易的可能性。

(ii)从虚拟网络空间转移到真实的物理空间

“媒体拥抱受众”和“观众拥抱媒体”实现了多次,基于空间,多维,多方面和实时推动的精确适应。在大数据时代爱游戏app官方入口最新版本,准确的推动可以帮助观众将注意力从在线转移到离线。例如,如果互联网监视您是汽车爱好者,它将推动各种圈子和各种汽车朋友的联系信息,并且您可以通过在线加入来发展到离线通信中。在线媒体在不同的时间和空间中极大地满足了观众的个性和需求。

(iii)媒体的破坏性和结构性共存,“媒体包容性受众”具有破坏性和结构性包容性的特征

由于互联网的便利性以及在大数据时代推动的准确性和目标,观众很容易在线投入过多的时间,或者与互联网上的朋友联系更多,而忽略与周围的朋友和亲戚的沟通爱游戏登录入口网页版平台,从而破坏了人们之间真正的亲密关系。

四个

灌输理论的概念扩展

(i)双向的高潮

双向适应与传统文化理论中强调的媒体在受众中的作用不同,但强调在新媒体时代,“媒体的媒体培养”和“受众培养媒体”是一个双向的适应和互动过程。

“双向适应”理论认为,由于新媒体具有较强的互动率,受众群体的参与,及时传播和双向反馈,因此它改变了传统媒体的特征,例如报纸,电视,广播等,它们通过单向诚信和线性培养对观众的影响。观众可以亲自参与网络虚拟环境的构建,媒体内容和演示方法将根据受众需求的反馈进行调整。

(ii)反文化

Gerber理论中的“沉重的电视观众”已经发展成为新媒体场景中高度依赖新媒体的用户。在时间力量积累和新媒体文化的凝聚力的双重影响下,它甚至会促进“抗培养”的形成。在“反估计”下,新媒体的受众试图实现传统认证理论对受众造成的一致价值观的影响,即在新媒体的背景下使用价值和行为标准来抵消传统受众,并实现颠覆性和对我的影响。这已经完全改写了传统的文明理论,并且新媒体的整体生态环境被新媒体操纵,即由掌握该技术的群体运营。他们不会完全接受新媒体的内容,而是作为具有独立活动的个人的媒体信息做出选择性判断。因此,不再发生适应现象。

(iii)亚文化

在新媒体下,访问传统适应理论中受众信息的渠道得到了扩展,并且可用的媒体不再限于传统媒体,例如电视,报纸和广播。各种媒体形式的新媒体正在试图影响观众的选择范围。信息渠道的扩大导致电视可能影响的共同价值观的比例减少。同时,在新媒体的影响下,受众文化层面的改善和价值观的作用也将消除传统价值观的包含。最终,在新媒体的背景下,目标受众和目标有效性的目标有效性的模型发生了变化,因此可以称为“亚养殖”。亚问题的提议旨在表明合理理论的应用范围已经改变。许多社会因素的加入使人们对合意理论的讨论需要突破线性思维。时间和内容不再是生效的唯一变量。观众的信息联系范围,学位和来源与线性,单一和相应的传统合同理论分析的观点不一致。亚问题的分析倡导思考影响传统合格理论的积极多角度角度的因素和有效性的思考。

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