从听、说、读、写，来聊聊企业公关稿件的写作方法

在开篇之前，我想先简要提及两个概念：传统的公共关系（PR）以及网络公关推广（EPR）。由于这两个概念较为复杂，难以在短时间内解释清楚，因此请您记住，EPR可以看作是PR在网络环境下的升级版，二者之间至少存在这样一层最直观的区别——EPR指的是电子公共关系。

正如图中所示，我将从听、说、读、写四个方面，详细探讨企业公关稿件撰写的技巧。

这部分内容的存在，源于在撰写公关稿件之前，我们必须搞清楚的一些基本要素，这些要素往往带有一定的套路性质。

第一件：公关稿和新闻稿的区别？

在分享会举行前，我反复琢磨，究竟该如何为这次的主题命名？常见的有企业新闻稿、企业宣传稿、公关稿件、企业关系稿件等等，它们的内容并无太大差异。只需看看我的标题，你便能一目了然，无需过多纠结。

所以请各位放心，我并非意在阐述这些名称之间的界限，我的目的仅仅是帮助大家理解，我们所撰写的公关稿件与一般新闻稿件之间究竟有何差异？

常提及的新闻稿涵盖了一个广泛的领域，而我们所指的公关稿件，实际上是从新闻稿中派生出来的。

观察以下公式：公关文稿的本质是新闻与广告的结合，这不仅仅是因为其具备新闻的特性，更在于其肩负着企业的责任，目的性鲜明，并且紧密依赖于强大而高效的公关策略。

第二件：公关稿的性质？

软文，常被称作新闻形态的一种，与公关稿件相结合，形成了一种理想的传播模式，曾是传统企业公关的基石。因其频繁使用，它也成为企业潜在宣传的一大法宝。企业借助这一平台讲述和塑造故事，从而使得这些故事得以被广泛搜索、分享，影响力得到极大提升。

第三件：公关稿的作用？

常常有人好奇，撰写公关稿件究竟有何价值？为何众多企业对此乐此不疲，甚至每月必做。以化妆或使用美颜相机为例，其效果有异曲同工之妙。想象一下，通过这样的方式，可以将那些容貌平凡或稍显姿色的人，转变为众人倾慕、花见花开的万人迷，进而逐步提升品牌的影响力。

第四件：新媒体渠道盛行的今天，公关稿件是否起作用？

在信息爆炸的当下，消费者纷纷投向他们信赖的品牌寻求安全感，因此，那些长期作为官方形象代表的企业新闻稿，其重要性相较以往无疑更加凸显。

在着手撰写公关稿件之际，我们不妨先探讨一下，作为乙方公关稿的创作者，我们常常面临的一些常见状况。

第一种：写公关稿容易崩溃之处

常常面临这样的要求：新闻的呈现风格、客户的特定标准、广告的诉求点以及时间的紧迫性，这些需求各不相同。这是因为客户、媒体和受众三者并不相同，他们想要表达的内容、愿意接受的内容以及实际想要阅读的内容往往存在差异。

第二种：写公关稿需要注意的点1）关于企业：

撰写内容需紧密围绕企业，且须与公司希望着重强调的要点相契合，切勿随意发挥。尤其在文章的开头与结尾等关键部分，务必突出企业的核心价值。

2）塑造好企业良好形象：

请注意，“塑造”这一概念，它并非仅仅是描述企业如何优秀，如何处于领先地位；相反，一味自吹自擂只会引起读者的反感和不满，媒体也无法对此进行报道。所谓的塑造，意味着在适度包装的基础上，通过一系列具有包装性质的言语来陈述客观事实，渲染氛围，最终引导读者得出我们想要传达的信息和结论。

3）新近事实：

这一点至关重要，务必广泛传播最近发生的、具有新闻意义的事件。

4）稿件写给谁看：

一定要清楚稿件写给谁看？达到读者、客户、媒体三赢。

5）善用5w原则：

当前新闻报道着重探寻两个核心要素。他们渴望了解真相，亦需挖掘真相背后的来龙去脉——诸如产品生产的缘由、受影响的群体、可能引发的后果以及为何会触及核心受众等，这时便需关注你的5W要素。

对于初学者来说，有一项重要的提醒：模仿是可行的，但不可盲目照搬。尤其是对于那些此前未曾涉足新闻或评论类正式（即平面媒体）稿件写作的人来说，应当从新闻写作的基本技巧入手，允许模仿，但不可全然复制。

入行的新手在撰写稿件时，应当适度进行包装，但应避免过度夸大其词；他们往往倾向于引用他人的话语，借他人之口来表达自己的观点；此外，借助一些调查和统计数据来加强客户的论点，也是每位撰稿人应当从过往作品中汲取的经验。

说了这么多应酬之词，终于来到了大家最为关心的环节，那就是具体该如何着手写作。以往有人曾向我咨询，撰写稿件应采用何种风格？我的回答是，并无特定风格。随着写作经验的积累，风格自然而然地形成，但若真要我用词汇来描述，这对我而言确实颇为困难。我想，大家若是多加练习，也会有类似的感受，难以用言语来表达。

若你询问写作规范的具体要求，那么，总分总是否算作一种常见的结构呢？敬请耐心向下阅读，相关内容将逐一阐述。

第一种爱游戏登录入口网页版平台爱游戏app官方入口最新版本，如何练就写稿的基本功：多看－模仿－提纲－表达

广泛浏览：全面掌握甲方企业的详细信息及产品资料、洞察行业品牌商的最新动态以及竞争对手的优缺点，致力于提高自己对问题分析的行业视野，从而形成居高临下的观察角度。

广泛阅读行业资深媒体人的文章，学习他们的写作手法和思考问题的视角，将这些技巧和观点融入每一次的写作中，力求避免内容空洞，努力提出个人见解，力求内容丰富且具有深度。

在撰写稿件之前，先通过制定提纲来初步确立文章的逻辑框架。在撰写过程中，应始终遵循这一逻辑结构。若稿件内容有所变动，则需根据实际情况进行调整。通过逻辑关系将文章内容紧密地串联起来。

阐述需精确精炼，力求语句简短，考虑到稿件面向的读者多为非专业人士，故在融入专业术语的同时，即便涉及深层次见解，也应采用通俗易懂的语言进行传达。

第二种，还有就是：

必须摒弃你撰写文章时形成的个人风格和艺术特色，转而更多地关注其商业价值。具体来说，不论你过往的文字是偏向于抒发情感、描绘爱情，还是追求文艺清新，亦或是以幽默风趣为主，甚至是学术论文风格，都应一概舍弃。在语言运用上，要精心推敲，确保用词得体、恰到好处。

从初涉企业新闻稿写作领域的新手成长为初学者，这一过程相对容易，然而，若要从初学者跃升至高手乃至大师，本质上仍旧依赖于不断的积累。

他人的经验终究属于他人，即便你观摩学习，也未必能真正运用到实践中。尽管广泛阅读和勤于写作的勤奋态度不可或缺，然而，洞察力和领悟力的重要性更为突出。

第三种，公关稿常见分类：1）常规稿件：

主要针对企业动态进行实时报道，涵盖公司业绩、品牌相关事件、新品发布（产品相关内容）、发布会、参加展会活动等方面。内容篇幅较短，大约在1000字左右。文章结构通常分为三个部分（概述、主体、总结）。整体上更倾向于软性宣传稿件。

2）深度稿件：

撰写文章的难度较大，通常要求作者持有独到的见解并进行深入论述，同时要具有明确的针对性。此类文章的文体可以多样化，并无特定限制，篇幅通常在2000至3000字之间，比如对公司的战略进行深度剖析或对行业发展趋势进行预测等。

3）新闻通稿：

稿件级别较高，涉及品牌重要活动、新品发布活动以及参与各类行业展会等关键事件的报道。

4）新闻评论稿件：

评论的焦点在于对比分析，而其针对的对象和出发点往往源自于各类新闻事件，诸如危机公关的文稿、对竞争对手优缺点的对比研究、以及行业内的热点话题评论等。

第四种，稿件的写法1）常规稿件：

主要针对企业动态进行实时报道，涵盖公司业绩、品牌相关事件、新品发布（产品报道）、发布会以及参加的展会活动等内容。文章篇幅较短，大致在1000字左右。其结构通常分为三个层次，即总分总。整体上，这类文章更倾向于软文风格。

新闻事件的首段通常以“新闻提要”的形式置于新闻的最前方，运用简洁的文字对事件进行简要的概述，这就直接点明了事件的5个要素，即何时、何地、何人、何事、为何以及如何（其中“如何”部分有时会置于文末），直截了当，言简意赅，同时也有利于听众和读者迅速把握新闻的核心内容。

新闻主体部分需细致展开：需按照事件各要素之重要性，依次递减地详细描述；同时，务必确保每个段落仅聚焦于一个事件要素，避免冗长。此外，需对首段所述事件进行深入剖析，补充更多细节信息。这包括但不限于事件发生的背景、相关细节，以及需要突出的重点内容。

第三层是文章的结尾部分：在新闻事件中提出观点，对事件的重要性进行提升。在撰写最后一部分时，需进行拓展，将此事置于广阔的市场环境、产业背景以及企业的发展历程中进行分析。在多数情况下，会引用企业高层或行业专家的观点，以专业的视角展现企业立场，进而增强文章的客观性。

2）深度稿件：

撰写文章的难度较大，通常要求作者持有独到的见解并进行深入探讨，且内容需具有明确的指向性。此类稿件在文体上可以灵活多变，并无固定限制，篇幅一般介于2000至3000字之间，涵盖如公司战略深度剖析、行业发展趋势预测等内容。

这类稿件的要求：

在撰写稿件时，应注重角度的多元化，确保文章的视角和主题与当前社会热点紧密相连，如此一来，文章的受关注度和阅读量自然会有所提升。

此类稿件的文字量较多，其中小标题成为写作中的关键要素，它有助于清晰地梳理文章的框架结构。在当前追求快速阅读的背景下，小标题的使用更能增强读者的阅读感受。

稿件对专业性的追求更高：针对科技类产品，简洁的文风更能体现专业性，因此语言表述应尽量减少修饰，避免全文充斥着夸张的修饰性形容词爱游戏最新官网登录入口，应避免采用过于华丽的文学堆砌，应避免使用冗长的句子，而应尽量运用简短的语句来表达。

在表达稿件观点时，应避免生硬的逐层递进。深度报道并不仅仅是简单陈述新闻事件，它更应具有针对性，从事件出发，展开多角度的见解阐述，并需具备清晰的层次感。然而，在行文过程中，应尽量避免使用诸如“第一、第二、第三”或“首先、其次、最后”等生硬的序号，以免显得语言功底不足。相反，应运用自然流畅、不做作的语言，引导观点的逐步展开和并列，以确保文章的行文连贯。在科技领域，我们推荐采用陈述性的语言风格。若有人询问为何采用一二三这样的顺序，我的回答是：由于分类众多，这样的表述方式便于区分。

结尾部分的重要性尤为突出，它往往是一篇作品的难点所在，处理不当容易导致文章失去应有的完整性。结尾承载着揭示文章主旨的核心使命，由于许多人阅读文章时更注重开头与结尾，因此结尾的表述显得尤为关键。若结尾处理得当，能为文章增色添彩；反之，文章则会显得缺乏灵魂。阅读文章时，大家应多关注他人写作方式，切记避免陷入固定模式，如文章结尾总用“相信……”、“期待……”、“一定会……”等空洞的言辞。应尽量提供详尽的分析和个人见解，或引用专家学者之语以佐证己见。

第五种，写作方法：

还有一个重要因素，一直没有重点提到

在创作过程中，需精心雕琢吸引眼球的标题。“广告之父”大卫·奥格威曾指出，仅有20%的读者会细读公关稿的正文，而有80%的读者仅会匆匆浏览标题，因此，设计一个引人注目的标题显得尤为关键。

稿件的标题三大要求：准确、简洁、勾欲。

1、［多以常规稿件为主］

直接明确。标题需点明事实、凸显主题、呈现结论、突出数字（以关键数字或事件核心关键词为胜，避免空洞和泛泛而谈）。

2、［多以深度稿件为主］俗称标题党，类型各异

在标题制作上、借助外力、制造悬念、运用广为人知的表达、突出醒目的词汇、进行挑选、调整、形成对照、发挥文化特色，我们能够运用诗词、成语故事、古汉语、俗语、俏皮话、口语以及行业术语。在修辞手法上，采用比喻、烘托、引用、对仗等技巧，使语言易于理解，避免艰涩难懂。

第六种，稿件表格配图的关键性

一般而言，稿件内容应附有插图、数据表格或图片。比如，在宣传产品时，若文章中缺少配图，为何不展示产品实物，以增强说服力？再者，对于业绩排名的文章，引用第三方权威评测机构提供的排名截图，其效果远胜于文章中反复提及“第一”等字眼，更具说服力和可信度。此类情况屡见不鲜。

如何检验你完成的稿件质量？

写好的稿件至少要阅读三次，这不仅有助于多次核实是否存在错别字，而且，如果在阅读时发现语流不畅，那便表明该处内容存在问题，需进行修改或删减。

关键要素二：客户的需求真是多变！他们很少能对初稿满意，通常都是在稿件即将发布的前一天，才会对修改后的版本表示认可。

关键在于：这一举措是否实现了推广效果？是否登上了首页，是否得到了广泛转发，是否引发了热议和广泛的宣传。

最终，我们必须构建一个井然有序的写作流程，该流程涵盖从接收到撰写任务、明确文章目的，再到搜集资料、调整主题，以及完成构思、确立标题、开头和小标题、核心论点等步骤，之后便能够顺畅地完成整个稿件。

撰写企业新闻稿并非难事，然而要达到高水准、展现高水平则颇为不易。在写作过程中，我们应不断学习，相互鼓励，共同进步！

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