专题报告：2024年直播电商舆情态势研究 | 探舆论场
直播电商领域内，有的遭遇挫折，有的却声名鹊起。但伴随着消费者需求的变化、直播电商自身问题的暴露以及市场竞争格局的调整，网红效应在直播电商中正逐步减弱，市场关注的焦点也由流量和价格战转向了对品质服务和供应链的优化等方面。除此之外，众多企业的高层管理人员亲自参与直播带货，直播中的切片式销售异常火爆，而段子式等创新带货方式也崭露头角，与此同时爱游戏app官方网站登录入口，打假者对直播商品的关注度与日俱增，挖掘力度不断加大，这些因素不仅为直播电商领域增添了诸多不确定性，同时也带来了新的发展机遇。
知微报研依托相关数据资料，对2024年直播电商领域的舆论动态进行了深入分析，旨在为从事直播电商业务的企业提供有益的参考依据。欲查阅完整版报告，请扫描客服“知小微”二维码获取。
01
行业态势
追求价值的目标：在服务质量和性价比的竞争中，直播电商平台正迈向“高品质”发展的新阶段。
2024年的“双11”期间，淘天、京东、拼多多等主要电商平台不再将“全网最低价”作为主要目标，转而更加重视用户体验、性价比以及优质商品的选择。在这样的市场环境下，淘宝天猫率先提出了“品质直播”的新理念，标志着直播电商行业已从单纯的娱乐红人模式迈向了以品质为核心的新阶段。在这个阶段，专业主播、品牌商品以及平台提供的优质服务共同构成了品质直播的新模式，并逐渐成为行业内的主流趋势。
带货模式创新升级，"对对碰"玩法演变，开创了"游戏与销售相结合"的全新模式。
2024年爱游戏app入口官网首页，一种名为“拆盲盒+消消乐”的直播销售模式崭露头角。这种模式将拆盲盒的乐趣与游戏的互动性相结合爱游戏ayx官网登录入口，凭借其强烈的互动性和情感价值，吸引了观众长时间驻足观看。受到这股潮流的推动，从卡牌游戏到小乌龟玩具，再到日用品、食品、美妆等众多领域，越来越多的直播间开始采用“对对碰”的售卖方式。同时，直播商家也在抽奖方式和奖励机制上不断创新，带来了更多新颖的玩法。
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02
主播态势
>>>头部主播：电商平台、直播机构的“头部依赖”依然存在
近年来，为了实现直播生态的均衡发展并防范商业风险，“淡化头部主播”的理念已经成为了电商平台和直播机构的普遍共识。但是，观察今年“双11”期间电商平台对头部主播的立场以及直播机构其他知名IP的展现，可以看出，电商平台和众多直播机构对头部主播的依赖程度仍然很高，这一点不容忽视。
新兴主播领域：行业顶尖人物出现疲劳迹象、知名艺人纷纷退出，公司高层亲自出马成为一股新潮流。
2024年，知名主播如疯狂小杨哥、辛巴、罗永浩、李佳琦、董宇辉等，有意识地削减了直播的频次和时长，转而投身幕后事务；众多明星艺人也纷纷暂停了直播带货活动。与此不同，众多品牌的CEO们则纷纷走进直播间，为自己的企业产品进行宣传。
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货品态势
>>>爆品：社会热点事件驱动直播间“爆品”生成
在巴黎奥运会的举办期间，全红婵在社交媒体上展示了五彩斑斓的小乌龟玩具，这一举动使得义乌的“小乌龟”玩具大受欢迎。同时，相关直播间的流量激增，呈现出一派热销景象。在这一背景下，“小乌龟”市场出现了供不应求的现象，义乌的制造商全天候加班加点，以满足需求的激增。此外，生产厂商还在社交平台上向全红婵表达了感谢，称其“救活了我们的工厂”。
>>>爆品：政府补贴首次走进直播间，家电、数码成最大赢家
在2024年的“双11”购物狂欢节期间，政府发放的消费券以及家电以旧换新的补贴措施首次被引入电商平台及直播销售场景，与此同时，与“双11”平台自身的促销活动和商家们的优惠举措相结合，共同促进了各电商平台家电数码产品的销售额显著攀升。
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