践行“短实新”文风 推动党的创新理论更加深入人心

李舒，中国传媒大学信息传播学院院长，同时也是一位教授和博士生导师。

国家领导人同志提倡“简洁、务实、创新”的写作风格，并强调要将文风的改进与党风的改进相结合。这表明，理论传播的文风蕴含着两层含义：一方面爱游戏app官方网站登录入口，它作为展现作品风格的媒介语言，其目的是促进理论传播作品充满活力、表达流畅，近年来融媒体作品的兴起丰富了文风的内涵；另一方面，它作为体现新闻舆论工作作风的政治语言，其核心是党性与人民性的深度融合。为了确保主流媒体在理论传播方面达到高标准，需以实际成效为准则，着重于构建一种将媒体表述与政治表述紧密结合的文风，将其视为至关重要的工作。

短：以轻量化传播提升党的创新理论影响力

追求简洁明了、直截了当的表达，力求言简意赅、点到为止，使观点清晰、重点凸显。运用这种简练的文风来克服“言过其实”的弊病，关键在于妥善处理以下两种关系：

内容虽简，却未遗漏核心。在当前短视频、公众号、微博以及主流媒体客户端等众多平台上，传播的信息愈发简短、迅速且便捷，传播效果也随之增强。在新时代的理论传播过程中，我们不仅需要系统而富有深度的学术解读，而且必须借助新兴渠道，将宏大的理论转化为易于大众理解和接受的形式。人民日报在阐释党的重大会议和文件的精神实质时，频繁运用“精读”、“划重点”、“要点速览”等手法来提取关键信息，并通过图文、H5、条漫等多种形式，借助新媒体平台迅速融入舆论领域，便于公众在短时间内把握核心内容；而中央广播电视总台的《新闻联播》在针对新媒体推出的“主播说联播”栏目中，则以简洁新颖的口头评论方式，将党的创新理论融入到对新闻事件和社会现象的剖析与点评之中，进一步扩大了主流媒体的品牌效应。这些理论表述虽小却引人注目，既简练又充满活力，它们有效降低了阅读的难度，提高了用户的关注度，并增强了信息的传播范围，从而使得理论的核心观点更加突出，易于理解和记忆。

“轻巧”却不失“力度”。在新时代，理论传播不应局限于数量和速度的固有模式，而应更加重视其质量和效果，力求在“规模小”的同时，确保“影响力大”。党的众多理念以简洁而富有洞见的表述深入人心、引领潮流，比如“实践是检验真理的唯一尺度”精准地阐述了理论与实践的密切联系；“国家与人民，人民与国家”这一通俗的表述明确了中国共产党的根本宗旨和阶级立场；“科技是推动社会发展的核心力量”直接揭示了科技在党和国家事业发展中的关键地位；“良好的生态环境就是宝贵的财富”生动地展现了生态文明建设的重要性……主流媒体在理论传播上更应继承这种优秀的文风，运用贴近民意的语言阐释深刻的道理，以轻巧之力承载千钧之重。

实：以差异化传播提升党的创新理论说服力

尽管理论内容面向广泛群体，然而，若要确保理论传播达到高质量，我们必须关注不同群体和特定领域的差异性，并采取针对性的分众传播策略。通过朴实无华的文风来克服“说而不明”的难题，我们的关注焦点应集中在以下两个方面：

针对年轻人的跨代共识。特别是“Z世代”这一青年群体，他们展现出显著的网络化倾向，对新奇事物充满敏感和好奇，对陈旧言辞和强制性的说教持排斥态度。鉴于此，针对青年群体的理论传播应着重于实用性，力求避免理论的空洞化和阐释的刻板化。同时，应熟练运用融媒体手段和贴近年轻人的语言风格，以引导的方式激发他们的自主认知欲望，最终促使青年群体对理论形成准确的认知和自发的认同。近期，众多年轻化的理论节目纷纷亮相，诸如《党课开讲啦》、《马克思是对的》等，它们通过短视频、动漫、VR（虚拟现实）等多种形式呈现，运用同龄人讲述、跨代问答、集体朗诵等方式，聚焦青年在专业抉择、人际交往、心理调适、职场压力、婚恋交友等方面的实际问题，将理论政策转化为充满理想与青春气息的具体语言和切实可行的思想方法，娓娓道来。

面向全球的跨文化共识。在跨文化传递的过程中，“文化折损”现象广泛存在。这主要是因为不同文化间的差异以及文化认知水平的参差不齐，导致在接触外来文化产品时，观众的理解和认同程度都会相应地降低。减少中国文化在国际传播中的“文化折扣”效应，需从文风实际入手：首先，需精确识别不同文化背景下的差异，针对不同国家采取差异化的传播策略和表达手法，防止在理论的国际传播过程中，目标受众与传播策略出现模糊不清的状况。二是需要通过采用“他”的视角来叙述和阐释道理，使他人的评价成为我国理念在跨文化传播中的关键媒介，从而有助于消除国际社会对我国的误解，增强我国话语的公信力；三则是要利用中外历史文化的相似之处，生动讲述中国的故事。

新：以共情化传播提升党的创新理论引领力

理论传播的文风追求新颖，这不仅表现在语言的创新表达上，更在于其以指导实践为宗旨，对改革发展的难点、堵点以及干部群众在认识上的疑虑和模糊之处保持高度的警觉，及时发现新问题、提出新见解，从而推动理论转化为解决实际问题的有效措施。这种文风的创新，旨在促进实践中的“知行合一”，关键在于把握以下两个要点：

为了提升实践活动的内在活力爱游戏最新官网登录入口，需构建新型的关系模式。在以往的理论传播过程中，媒体通常占据核心地位，而受众则被视为接受信息的被动对象；然而，在理论的实际应用转化过程中，受众的角色转变为主动的实践者。这一现象启示我们，若要激发实践者的主动参与，确保理论能够顺利转化为实践爱游戏ayx官网登录入口，就必须建立一种全新的传播模式，即“主体与主体”之间的互动关系。将理论与实践创新作为连接“主体—主体”互动的桥梁，能够有效促进主体间的情感共鸣，同时增强理论的传播成效。以“浙江宣传”公众号为例，其推出的《“人民至上”并非“防疫至上”》、《历史并非浓缩于一个夜晚》、《“低级红”“高级黑”的六种形态》等文章，赢得了广泛的赞誉。这得益于主创团队始终秉持“说人话”的原则——以平等的姿态与读者进行对话；“切热点”——深入体会读者的所思所忧所盼；“有态度”——在价值理念上与读者共同思考、相互启发。

党的理论源自实践，旨在引领实践前行；其传播的价值，最终在人们真正理解并运用到实际中得以显现。理论传播的风格之所以新颖，是因为它引导人们深入挖掘理论的现实内涵、理论的逻辑基础，以及理论与个人生活的紧密联系，从而创造出连接理论与实践的新解读、开拓解决现实问题的创新思维。