“硬核” 新闻变得喜闻乐见

对重大主题进行宣传，对重大典型进行宣传，对重大成就进行宣传，这些向来都是主流媒体重点抓的“硬核”新闻。在浅阅读时代，受众喜欢“快餐式”阅读，反感“假大虚空”的报道，厌烦老面孔、老套路、老腔调，只有把新闻写得短些，继续缩短，写得实些，更加实在，写得新些，愈发新颖，才能生产出更多有感染力、有吸引力的优质产品，让“硬核”新闻变得喜闻乐见，能入脑入心，让受众真正有所收获，切实提高新闻宣传的影响力、传播力。

受众偏好“快餐式”阅读——让新闻作品短些、短些、再短些

2020年新年前夕 ，笔者受到邀请 ，前去参观上海哔哩哔哩网站大楼 。在参观期间 ，播放了一个动画节目 ，这个节目令人印象十分深刻 。

节目名为《追梦者》，它由人民日报客户端与哔哩哔哩共同出品，讲述的是历史故事，是一代代中国共产党人为实现中华民族伟大复兴的中国梦英勇牺牲、不懈奋斗的故事 。这样一个主题重大的产品，其历史厚重，意蕴深刻，还是新中国成立七十周年的献礼片，要是由传统纸媒来呈现，万字长文都不够，几个整版的特刊也不嫌多，然而这个节目时长却不到5分钟 。

中国共产党人近百年的奋斗史，仅用几组动画、几个人物、几组金句来展现，是否会显得不够庄重、太过轻飘呢？播放数据最具说服力。上线之后，这个动画节目的播放量达到了百万余次。据介绍，哔哩哔哩创作的动画节目中，播放量突破亿次的已经有11个，收看者以大学生、中学生为主体，是年轻人。

变了，真的变了。浅阅读时代真的来了。

网民通过搜索或浏览标题，一目十行、跳跃式阅读来获取阅读信息，这体现了阅读速度之“快”，快是学术界描述浅阅读行为特征的关键词之一。网民迅速吸收与消化阅读内容，消费之后随之抛弃与更新，这显示了阅读消费的过程与更新速度之“快”，也就是“迅速享用”“迅速愉悦”“迅速抛弃” 。

快，是浅阅读最为突出的特性；短，是新闻写作的根本要求。长久以来，新闻界始终在强调要短些、短些、再短些，然而许多报道依旧偏长，长稿的数量依旧偏多，读者对此多有指责 。刹“长稿风”屡不见效，原因有很多。其一，记者将写长稿视为成绩与本事，觉得如此才能体现对报道对象及工作的重视。其二，部分记者尤其是知名记者喜好写长稿，产生了“示范”效果。其三，各类新闻奖对一些长稿有所宽容，致使新闻人对参评作品的刚性数字规定未予以充分重视。

如果说过去要求写短稿，是业界进行的“刀口向内”的自省自律，这种要求弹性大、可变性强，执行得好与坏对各方来说并无大碍。那么，面对今天新舆论生态下的受众，这就关乎媒体的生死了。也许报道写得妙笔生花，然而黑压压一大版，或者在手机上翻也翻不到头儿，这样读者可能就没耐心、没心情阅读了。

读者不看，产品便无人问津，产品就如同废品。必须正视一个严峻的事实：很多人尤其是年轻人，他们大部分信息都从网上获取，若不能尽快掌握当下舆论场上的主动权，主流媒体就有被边缘化的危险。

变危险为机遇，顺着形势去做。怎样抢占阵地，怎样抓住读者，写短文、出精品无疑是一个好办法。国家领导人提出要求，改进文风，要在“短”字上付出努力、取得成效，要追求简短精炼、直接明白，说话简明扼要、意思表达完就停止，观点清晰、重点突出。

时效决定成效，速度赢得先机。传播学上有个概念叫“首发效应”，它指首发信息会让受众形成“第一印象”，且一旦形成，再想改变就很困难了。写短稿才能实现快速编发，要努力在第一时间进行首发定调。

古人针对写短文有着诸多论述，比如“要言不繁”，还有“文约而事丰”，以及“事以简为上，言以简为当”等等。爱因斯坦讲过：“美，本质上终究是简单性。”鲁迅说过：“浪费别人的时间等于谋财害命。”对于网民而言，要是有人写无病呻吟、一地鸡毛的长文，网民就会抛弃这个人、远离这个人 。

短，并非浅，而是与精同时存在。写短稿，能检验新闻工作者是否有真理在手的自信。写短稿，能检验新闻工作者是否有洞彻实际的慧眼。写短稿，能检验新闻工作者是否有驾驭文字的技能。从篇幅方面讲，新闻报道通常都属于“千字文”。

在新华社结集出版的《毛泽东等老一辈革命家为新华社撰写的新闻作品》这本书里，有58篇新闻作品是毛主席撰写的 。像《中原我军占领南阳》《我三十万大军胜利南渡长江》《别了，司徒雷登》《丢掉幻想，准备斗争》这些文稿 ，它们短小精悍 ，而且脍炙人口 。直到如今 ，这些文稿依旧是值得学习借鉴的经典和精品 。

国家领导人同志在担任浙江省委书记时，于浙江日报的《之江新语》专栏发表了232篇短论，这些短论鲜明地提出了推进浙江经济社会科学发展的正确主张，及时回应了现实生活中人民群众最关切的一些问题，在干部群众中引发了很大反响，这些短论的突出特性是篇幅短小、语言简洁、文风朴实、生动活泼。每篇字数虽只有寥寥数百字，但是思想性很强，针对性很强，时效性也很强，对实际工作起到了有力的指导作用。

长和短，不能一概而论 ，要坚持内容决定形式 ，适合长就长 ，适合短就短 。比如 ，一些事关党和国家建设事业发展的重大报道 ，因为与人民群众的切身利益密切相关 ，所以备受关注 ，篇幅太短读者可能觉得不过瘾 。即便这样 ，新闻报道短是常态 ，长是特例 。即使是重大报道 ，也要进行精细包装和加工 。电讯稿需要把众多信息进行切割，使其成为“微文”，然后分篇播发，报纸版面要做到图文并茂，以此来吸引读者阅读。

受众反感“假大虚空”——让新闻作品实些、实些、再实些

有的学者觉得，浅阅读不应被错误解读成读者需求肤浅、浅薄。恰恰相反，它体现的是读者更深层次的阅读需求。因为在某些媒体上无法得到想要的东西，所以要到别的媒体去寻觅 。

读者到底想要什么？这是媒体人必须思考的现实问题。

倘若说受众的生活节奏变快，阅读时间稀缺，然而不少人总是把目光锁定在手机上，有的人一看就是几个小时，根本停不下来；要是说受众不喜爱深度学习，那么“得到”“喜马拉雅”等知识付费节目为何如此火爆，有的大学教授的一堂课就有几十万名付费者 。

现代人对信息和知识有渴求，这是他们的刚需。难点在于要针对读者的这种刚需。重点是进行精细制作和传播 。

主流媒体肩负着极为重大的责任。网络具有两面性，一张图或者一段视频，通过全媒体在几个小时内就能实现爆发式传播，进而对舆论场产生广泛影响。国家领导人向我们提出要求，要旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，还要通过理念、内容、形式、方法、手段等方面的创新，让正面宣传的质量和水平得到显著提升。

主流媒体具有核心优势，那就是权威和准确。在众声喧哗的舆论环境里，虚假、歪曲的信息会把人心搞乱，消极、错误的言论会泛滥成灾。另外爱游戏最新官网登录入口，有些媒体居高临下、自以为是，有的生硬灌输、空洞说教，有的追求猎奇、庸俗低媚，有的甚至为了一己之私搞虚假新闻、有偿新闻，这严重损害了新闻媒体的公信力。

面对媒体格局的深刻变化爱游戏ayx官网登录入口，面对舆论生态的深刻变化，面对受众阅读习惯的深刻变化，面对信息需求的深刻变化，每一位媒体人都应努力适应分众化、差异化传播趋势，从受众反映最强烈的“假大虚空”问题改起，痛下决心，换羽重生。

情感真实，这是基础，这是前提。马克思强调，人民报刊的实质在于体现“人民精神”，在于表达“人民日常思想和感情”，在于生活在人民当中，在于“真诚地同情人民的一切希望与忧患、热爱与憎恨、欢乐与痛苦” 。新闻工作者要对党和人民怀有深厚感情，不断强化“四个意识”，坚定“四个自信”，践行“两个维护”，铭记新闻媒体是党和人民的喉舌，铭记党性原则是新闻工作的根本原则，铭记以人民为中心的工作导向。

要将体现党的主张与反映人民心声统一起来，要把坚持正确导向与通达社情民意统一起来，要把正面宣传为主与加强和改进舆论监督统一起来，以此展现新闻工作者的社会责任和理想情怀 。

“好记者讲好故事”活动已连续举办6届，堪称新闻界的盛宴。一批批记者“为人民抒写、为人民放歌”，深入最苦、最险、群众最需要的地方，与老百姓一起工作和生活，感受他们的幸福，期盼他们的期盼，忧虑他们的忧虑，书写着新闻工作者增强“四力”、守正创新的时代新篇。他们用心去做，他们用情投入，他们用功努力，以实际行动证明，“离泥土越近，越有生命力”，“离基层越近，越接近真理”，“脚步有多远，感情有多深” 。新闻界曾批评过的那种鼻孔朝上的“老爷记者”，应多想想“为了谁、依靠谁、我是谁”，争当志存高远、情怀深厚的新时代优秀记者，隔窗看景的“车轮记者”，应多想想“为了谁、依靠谁、我是谁”，争当志存高远、情怀深厚的新时代优秀记者，闭门造车的“文件记者”，应多想想“为了谁、依靠谁、我是谁”，争当志存高远、情怀深厚的新时代优秀记者，粘贴复制的“电脑记者”，应多想想“为了谁、依靠谁、我是谁”，争当志存高远、情怀深厚的新时代优秀记者。

内容真实是新闻报道的生命，当下夸大、拔高、片面报道屡见不鲜，这让受众感到不可亲、不可信、更不可学，新闻失实是媒体和记者自毁形象的愚蠢之举，也是必须严防死守的新闻职业道德底线，主流媒体要准确及时发布新闻消息，为其他合规媒体提供新闻信息来源。

2015年年初起，解放军报开始推出大型系列报道，这些报道先后在一版重要位置隆重推出，包括“点赞新一代革命军人·习主席接见过的基层官兵”，“向习主席报告·老红军老八路的心里话”，“习主席视察过的基层部队·新变化新气象”，“习主席接见过的基层人大代表·强军路上新风采”，“喜看新变化·回访习主席视察过的部队” 。报道重视顶层设计，汇聚精兵强将，采访扎实且深入，写作追求精益求精。有的稿件历经数十次修改打磨，尤其是针对一些核心事实，像一个细节、一句对话等，都反复进行核实，多方加以印证，致力于找到权威出处。有的重要事实，要听采访对象叙述，也要回听现场录音，还要重看现场视频；要经过亲历者审稿，也要经过其单位领导审稿，还要请有关专家把关，也要请军委机关把关。这些报道有思想，有温度，有品质，赢得了业界的广泛好评，也赢得了读者的广泛好评。

以第二十九届中国新闻奖一等奖作品《浙江为“最多跑一次”改革立法 审议通过全国“放管服”改革领域首部综合性地方法规》为例 ，浙江日报想要把这条会议新闻打造成精品 ，为此跟踪线索将近一年 。在消息修改阶段，采编团队为了用一句话准确表述《规定》的意义颇费心力，他们推敲了三天，最终经过与全国人大相关领导专家反复沟通爱游戏app入口官网首页，又经过与省人大相关领导专家反复沟通，才得到一个全新的准确表述，这个表述为全媒体时代做好重大事件宣传提供了示范。

效果注重实际。新闻报道要使受众觉得有用、能发挥作用，能够推动实际工作开展，能够解决群众普遍关注的问题。抓住问题便会有深度，有深度才会见到实际成效，主流思想才会真正深入人们内心。

中国新闻奖新闻名专栏《新华调查》，一直关注民生问题，守护社会公平正义，追求卓越品质，推出众多优秀作品，引发社会强烈反响。其主要做法如下：以问题作为导向，以民生作为视角，围绕中央明令禁止、人民群众深恶痛绝的事件开展选题策划，进行组织实施，推动国家建设、行业发展以及社会进步。2018年5月至6月期间，新华社广东分社的记者得到了独家消息，在广州工作的黄先生，向表妹转账8万多元时转错了人，向对方讨要时被拉黑，多方求助都没有结果，他们持续进行追踪，多次咨询业内专家，提出了可行性建议，还播发了稿件《微信转账转错人只能认栽？》最终促使对方还钱，腾讯公司迅速整改微信支付机制，万千用户从中受益。

受众厌烦老面孔老套路老腔调——让新闻作品新些、新些、再新些

理念需要新颖。国家领导人在视察解放军报社时提出要求，新闻舆论工作必须坚持“创新为要”。这是基于“明者因时而变，知者随时而制”的理念。在浅阅读时代，媒体理念创新是至关重要的。要围绕权威性、亲和度、传播力等重点课题展开工作，打造原创性产品，实施品牌战略。一方面，传统媒体需培育互联网思维，将用户置于首位，提供精准且个性化的服务；另一方面，所传播的思想应深刻且富有新意，要避免出现老调重弹、老生常谈的情况。

创新会带来回报。湖南红网新媒体集团在近两年，将构筑强大主流媒体舆论的看家本领，具体体现在内容生产“红、鲜、甜”的三字选题方向上，落实到“数据化表达、场景化呈现、抖音化思维”的三化转型目标上，努力把“有意义”的宏大叙事讲得“有意思”，把重大主题讲得“更清晰”。其新媒体作品《H5 |改革开放40年·长沙有多“长”》，获得了第二十九届中国新闻奖一等奖 。

手段需要新颖。在全媒体时代，移动互联网已然成为信息传播的主要渠道。主流媒体应当借助移动传播，占据传播的制高点。要主动去拥抱传播新技术与新平台，施行传播手段的多样化。进而推出丰富多彩的优质新闻。不然的话，再好的产品也会“养在深闺无人识”。

2018年国庆期间，解放军新闻传播中心策划并推出大型主题报道“我和我的祖国”，还举办了“同升一面旗 共爱一个家”线上线下主题活动，此次活动首次达成“报、网、刊、端、微、屏”一体联动，实现了全媒体采集，做到了全流程把控，完成了全平台分发。这一系列报道，先后被185家媒体转载，也被185家平台转载，累计阅读量突破5.3亿次，充分体现出主流媒体融合发展所具备的强大舆论引导力。

新中国成立70周年主题宣传期间，快手和央视展开合作，在阅兵直播方面亮点众多，在大型活动报道方面也亮点众多，最终取得了良好的宣传效果。阅兵进行了直播，联欢也进行了直播，央视新闻快手号还进行了70小时不间断直播，累计收看人数超过12亿人次，其中70小时直播的总观看人次达到10亿，最高同时在线人数突破了600万；“国庆大联欢”H5的播放量超过2.7亿次；“我爱我的国”大型主题宣传活动相关的短视频作品有800多万件，点赞量超18亿次。

语言要有新意。新闻报道存在概念化、口号化、文件化的问题，这是老毛病。毛主席在《反对党内八股》一文中曾斥责这种情况：语言乏味，如同瘪三。有专家认为，报刊语言首先要准确，即概念需明确，报道事实、描写事实要如实陈述，不能有丝毫含混不清；其次要简明，也就是语言要简洁流畅，摒弃矫揉造作、艰涩古僻的文字。美联社将“简洁”纳入写作手册，规定学不会把文字写得简洁有力的人，不能为美联社写作；第三是形象，即要让文字具体可感；第四是通俗，是以大多数读者完全明了为准则。德意志新闻社规定，如果稿件只有一部分读者能读懂，那就是记者的失败与失职。群众是真正的语言大师。新闻工作者应贴近基层一线，在生活的海洋里捞取串串佳句，坐在办公室想出的语言或许看似很美，却没有“烟火气”，也不会冒“热气”，如同塑料大棚里的水果，个个青翠欲滴，然而吃起来总让人觉得缺少阳光雨露的味道。

新闻语言是时代的“晴雨表” ，新时代会催生出新语言 ，新语言能够反映新时代 ，观察第二十八届中国新闻奖获奖作品的标题 ，可以看到语言创新的丰硕成果 ，比如 ，《总书记说四川话，你听过吗？》《你收到的是1927年8月1日发来的包裹》，《十八洞的19张笑脸》，《一只羊的“诞生史”》，《一根糯玉米演绎的“供给侧改革”》，《“见字如面”23年》等等，这些作品时尚化、网络化、口语化、生活化特点十分鲜明，为提高新闻宣传影响力、传播力提供了诸多启示。

身处一个大变革时代，浅阅读仅仅是矛盾问题露出的一小部分，主流媒体一定要直面挑战，要以搏击者的姿态去迎战征途上的难关，也要以创新者的姿态去迎战征途上的难关，除此之外没有别的选择。

作者曾任解放军报社原副社长，是高级编辑，入选了2019年文化名家暨“四个一批”人才 。