电商游戏化已成新趋势 阿里、京东、拼多多都在做

网络购物领域出现了游戏化模式，阿里、京东、拼多多等平台都在实践，这种做法已成为一种新潮流爱游戏app官方入口最新版本，小游戏正成为国内游戏产业关注的重点，这类游戏的兴盛不仅为游戏行业指明了新的发展路径，也对网络零售产生了影响，阿里、京东、拼多多等电商平台纷纷推行游戏化策略，以此提升用户参与度并招徕新顾客。

这一年的电子商务领域，无界零售和无人值守电商等概念十分流行，但真正占据主导地位的还是社交电商，拼多多也因此成功从激烈的竞争中脱颖而出，完成了腾讯和万达合作都未能实现的目标，而如今，随着消费者对早期通过强制分享吸引新用户的做法感到厌倦，电商游戏化正逐渐转变为开发社交资源的新途径。

另一方面，游戏行业不再仅仅承受电商平台单方面的要求，也显现出从电商领域获取利益的可能性，这种电商游戏化的趋势，原先在支付宝的《蚂蚁森林》和《蚂蚁庄园》公益性质的游戏场景中就已初步体现，现在正逐步扩展到更多兼顾用户个人愿望和娱乐体验的小游戏，例如口碑的《口碑农场》、拼多多的《多多果园》等。

因为网络购物与网络游戏的目标人群存在区别，在将购物元素融入游戏的过程中，一方面这些游戏能够为网络购物平台吸引更多活跃用户，另一方面网络购物平台也能为这些游戏招募更多新注册者。

电商游戏化已成趋势

阿里巴巴最早开展电商游戏化爱游戏ayx官网登录入口，但并非淘宝里的《旅行青蛙》。2016年8月，支付宝应用中推出了《蚂蚁森林》。尽管那时电商游戏化和小游戏理念尚未流行，但从当前视角审视，支付宝确实在当时进行了电商游戏化方面的探索。

这个游戏操作起来很方便，参与者可以通过走路、出门花钱等环保行为，收集到一些特殊资源，攒够一定数量的青色成长单元后，就能变成参天大树，蚂蚁金服会代表大家往中国西北地区种上一棵真正的树苗。

《蚂蚁森林》后来增加了社交元素，包含好友排名，玩家能够互相浇灌，一起种植等互动方式。紧接着《蚂蚁庄园》问世，其机制类似，只是捐赠的树苗变成了鸡蛋。然而《蚂蚁庄园》的玩法更为活泼，玩家之间的互动更加欢乐，比如可以惩罚前来偷食鸡的对手。

今年九月，阿里巴巴把小型游戏放到自己运营的生活服务软件口碑应用里，取名为《口碑农场》。这种游戏方式有显著发展，但基本上还是可以看作是十年前广受欢迎的“开心农场”。

这款名为《口碑农场》的游戏，和那些诸如“偷菜”的模拟经营类农场游戏不一样，它让玩家在种地、养动物获得食材之后，能在游戏里将这些食材合成免费菜肴，然后到指定的店铺换取真实的食物。这种做法表明，除了做公益之外，电商行业也开始用赠送真实物品作为奖励来吸引玩家，并且通过设计一些小游戏，来让玩家保持参与度。

和淘宝的平价商品受到拼多多的冲击类似，《口碑农场》的问世或许也受到《多多果园》的影响。今年四月，拼多多推出了一款社交性质的游戏《多多果园》，它的玩法与《蚂蚁森林》相似，区别在于玩家通过给虚拟树浇水让它生长，最终可以换取一整箱水果，并且包邮。

《多多果园》的计策极其精明，玩家若想收获免费的水果，就必须投入网络世界里难得的时光，即用户的专注力，经由登录、邀请新朋、观看商品等途径，慢慢积攒一丝丝虚拟的水滴，这与游戏中需要不懈努力才能获得回报的玩法，简直如出一辙。

小游戏化整为零

这些产品显示，网络购物游戏通常规则相当直白，所以网络购物游戏化，更确切的说法是网络购物小游艺化。当然存在特例，比如十月底京东和乐逗游戏联手，计划推出一款虚拟试衣应用《衣范儿》，意图单独发布应用，来弥补网络购物缺少线下商场体验的不足。不过因为这款应用尚未发布，现阶段网络购物游戏化主要还是以规则简单的小游艺为主。

从外表看，电商小游戏和电商游戏App这类游戏，当前普遍充当着辅助手段，处于被利用来促进其他业务发展的位置，游戏自身通过电商游戏化方式，并未得到明显的优势。

然而深入探究并非完全如此，从电商游戏化和微型游戏这两股趋势分析，经过游戏化设计的电商平台，同样能充当微型游戏的重要拓展途径。微型游戏之所以成为热门领域，关键因素不仅在于无需下载即能游玩的优势，还在于其以休闲为主的市场定位，成功吸引了众多非游戏玩家群体，在市场逐渐转向成熟阶段时，为整体市场注入了新的活力。

微信旗下轻量级应用取得了显著成就，这得益于其平台每月拥有高达十亿的活跃用户基数，这种广泛的用户基础无疑与其成功密切相关。同时，众多网络零售平台，其整体用户规模或许并不逊色于微信。巨大的用户群体爱游体育app下载官网，无疑是适合各类轻量级娱乐产品的理想市场，这一点与百度、oppo以及日访问量超过两亿的抖音选择开发轻量级应用的原因完全相同。

去中心化思想在小游戏领域发展受阻，但玩家实际上并未察觉到各个平台的存在，也无法体验到即开即玩的便利性，小游戏的后续发展或许不再局限于特定平台，而是会广泛渗透到移动互联的各个行业，分解成无数个小单元不断促进游戏产业的进步。