新闻传播的“跨媒体叙事”：一种前景的分析.pdf
新闻传播领域存在一种独特的叙事手法，被称为"跨媒体讲述"。这种手法在西方影视、动漫和广告行业广泛应用，并成为一种重要的营销手段。它涉及多种媒介的整合与互动，为受众提供连贯且丰富的体验。本文首先回顾了跨媒体叙事的理论与应用概况，进而建议将这一叙事方式应用于融合媒介时代的新闻传播实践，接着从融合媒介对新闻传播带来的新问题以及新闻与叙事的长期演变关联这两个角度，阐释了新闻传播采用跨媒体叙事的合理性与可行性。传播媒介演进过程中爱游戏app官方网站登录入口，平台呈现多样化态势，接收者介入程度持续加深。进入数字传播时期，这种倾向愈发显著。为应对此状况，跨渠道讲述故事方式最初在欧美电影、图画故事及宣传领域获得发展，并逐渐获得广泛采用。同样地，在新闻传播行业，因为传播平台日益多样化，并且受众参与新闻传播越来越普遍，所以融合新闻、多媒体新闻以及跨媒体新闻等概念开始出现在融合媒介时代的新闻传播视野里。借鉴他人的经验教训，可以帮助自己取得成功。这种起源于娱乐领域、专为虚构故事打造的跨媒体讲述方式，是否同样适用于现代新闻业呢，这种讲故事的技巧？所谓"跨媒体叙事"，它是一种包容多种表现形式的叙述方法，与"多媒体"和"融合媒体"这些术语相比，人们对这个概念的了解程度相对有限。我国媒介研究领域雷蔚真学者曾经阐述过"跨媒体新闻"这一理念，该理念旨在说明媒介融合背景下，多种媒介平台与多种媒介表达方式的新闻获取及传播途径。
相比之下，跨媒体叙事更加细致和明确，它是一种借助电影电视、漫画小说、游戏以及网络等多种媒介形态和表达方式来讲述故事和推广产品的手段。这项策略最初在美国电影界产生，它具体表现为五个方面的多样性，包括丰富多样的故事构思、多种传播媒介的应用、众多叙事者的参与、多样化的讲述手法，以及受众在接收和互动过程中的多元性。依照利奥塔的观点，传播媒介的叙述方式涵盖了作品自身的"文本建构" "语言传递"以及"接受者理解"等各个阶段，由此催生了"多元形态的言说差异"。而在实践这五个"多元"理念时，个人认为还必须重点协调三方面联系，即创作者的意图与影片内在的营销策略，以及故事内容与市场推广手段之间的平衡。1977年，星球大战电影创作者为了增加收益，大举推出了相关电影的诸多小说、动漫、游戏及玩具产品。他们无意中发现许多影片未经许可，主动借助各类小众渠道对原内容进行改编和二次创作，彼此分享心得，进而加大了该影片故事的流传广度，增强了观众对它的关注热度。终有一天，{{最球大战》的创作者们认识到整体系统连贯性与各传播平台故事独立性的相互作用，以及组织化媒体作为叙事载体与受众作为传播核心的相互影响，意识到这些影迷群体激动的多媒体平台传播其实是极佳的电影讲述途径和推广手段，主体间性关系、故事情节和形式的暗特性与媒介平台强特性之间的关联。总而言之，跨媒体叙事并非简单地在多个平台线性重复讲述同一个故事，而是依据不同媒介的特性，进行有针对性的内容构建，随着这种做法逐渐普及，相关方开始主动研究如何运用有效方法，而这些策略也持续被广告业以及动画等领域的从业者学习和改进。二零一零年，黄摇摇片人行业协会正式增设了一个全新岗位，命名为"跨蝶体制片人工心设计故事情节与表现部式，眼寻i受众主动前往"，这表明跨媒体叙事已捏成为美国电影生产各个媒体平台接收故事内容，同时参与到叙事过程中去的整体险叙事策略。跨媒体叙事公认的典范案例源自美国电影营销，虽非全部，却占有重要份额。面对娱乐产业在跨媒体叙事上的持续探索，2003年，时任麻省理工学院比较媒体研究中心主任推介了《黑客帝国》系列。这一系列电影的核心内容，通过三部电影、九部动画短片、两套游戏、一系列玩具等多元形式，向观众传递了丰富信息。这些不同媒体平台承载的故事相互交织，其中关注意料·詹金斯在《科技评论》上发表了一篇题为《Transmedia Storytelling》的文章，首次提出了这一概念，他指出，跨媒体叙事是一种通过多种平台传播故事，并吸引受众通过多媒体联合起来的方式。因此，观众可以单独观看电影，但在接触了相关的游戏之后，又会对电影产生新的认识和感悟。关键在于理解受众平台深度融入故事情节的接收、改编和传播过程中的载体策略。2006年，詹金斯进一步整合作品并形成整体的娱乐体验体系，研究指出，当一个故事被跨媒体叙述时，每一个媒体都传递着整体信息，所有媒体平台共同构成了连续的叙事链条。特别值得注意是，观众会感受到综合娱乐感受强于单个平台的故事，这些故事需要各自独立存在，又必须为整体故事提供独特且重要的价值，以此形成紧密且互相补充的娱乐感受，近年来我国影视娱乐业的一些事件和推广方式也体现出跨平台讲述故事的特点。在电视剧《戴嫖传》正受关注的时候，推广团队在娱乐频道设立了一些以剧中人物为原型的直播间，比如"组钻襟"，更重要的是，各个传播渠道在讲述情节时，必须善用并展示自身的传播特质和长处。跨媒体创作中出现的低俗内容，实际上反映了后现代主义思潮的特点，例如"华妃-年世兰"这类作品，展现了创作者们将现实素材进行解构重组的倾向，其核心思想可以用"多元"一词来概括。普遍来看，网络文学通过社交媒体延伸故事情节并与读者交流互动，这种创作方式在整体布局和具体执行上，往往过于注重猎奇尝试。这些角色根据剧中设定的身份，在各自的社交媒体平台上发布内容爱游戏app官方入口最新版本，目的是为了适应媒介行业的发展，并探索跨媒体改造身份和个性的方法，同时明确表达自己的观点，与其他角色和新闻编辑部门进行交流互动，此外还与网友展开互动。所发布的内容整体上并不违反规定，主要集中在职业记者如何利用自媒体和社交平台表达背后故事，但也有一些个人即兴的发挥和变化。理 络、如何培养全媒体新闻工作者等话题。但针对这些，角色徽章在品质上并非仅关乎剧情的推进，而是关于怎样实现跨媒介的报道和传播，怎样让多种媒体重复出现，同时丰富了既有内容，并起到了加强与观众互动的作用，从而推动观众参与跨平台整合的新报道，这些问题我们并没有给予足够的关注，忽略了整体性消费的影响。二工：警新询问，跨媒体叙事的必要性在于，尽管其针对的是虚构故事类型，这种叙事方式仍对如何认知并运用不同媒介平台的独特特性进行跨媒体信息展示和传递，提供了关键性见解。媒介演进的历史表明，跨媒体叙事作为一种叙事手法和营销手段，已广泛渗透到国内外娱乐领域，并且每种媒介形式都具备其特有的属性。适应不同传播渠道的信息表达形态、叙事手法，以及受众面对时代变迁的困境和新兴融合产业在执行过程中的脱节现象。正由于此，麦克卢汉先生才倡导采用突破常规的新闻报道思路，从新闻形态角度出发，提出了"低级媒介"与"高级媒介"的理论划分。ω 由于这个原因，从船只的发展历程来看，跨平台讲述故事的方法不仅促成了新闻印刷载体孕育出小说这一特别的叙事体裁，而且电视传播在某些层面上具备融合性，并且跨平台讲述故事的这种具有家庭及娱乐特色极强的媒介揭示出某些手法其实早已被新闻行业持续运用着。融媒体背景下喜剧节目面临转型，电影却始终能为观众营造一个长达九十分钟的神游幻境。在跨平台新闻传播领域，自从行业迈入融合阶段，就跟娱乐行业一样，新闻业在遭遇新媒体冲击后，最先需要重视的是新闻素材的筛选与展示方式，以及如何将内容呈现手法和不同媒体平台的特点有效融合，因为用户在不同渠道间的自主选择，已经成为无法忽视的现实状况。美醋Pew研究中心在2010年进行的一项调查揭示，英国新兴业将内容原样搬移到互联网商或手机平台的情况十分普遍，这种做法导致多数美国民众每天会接触四到六种不同的媒体渠道来获取新闻资讯，而他们观看的更多的是纸质新闻或电视新闻节目。国家对于受众在媒介平台上的转化，在内容与信息层面缺乏多媒体平台新闻消费的显著优势，融合新闻未能带来跨媒体的新颖特质和附加价值，当新闻在不同媒体间传播时，不应是简单的重复性传播，现有的融合新闻理论和实践应当对新闻多媒体平台形成一种拓展性的传播。每一个平台都应台传播的挑战还没有给出银好的答案。学术领域普遍给予同一新闻事件不同的解读角度和表达手法，产业界当前对于"整合"的探讨和实践主要局限于特定媒体类型，各类媒体平台也理应建立互动与关联，而《编缉学刊》952期刊所揭示的，正是黯淡媒体时期新闻事件的跨媒体讲述方式，这既是该行业长期探索的成果，也是正在不断尝试的方向。这套方案是为虚构产品量身打造的讲述方式和宣传手段。将这套…王军方案移植到以非虚构为核心的新闻传播领域，除了多样化的媒介渠道，融合媒介时代前所未有的观众参与深度和广度，也为新闻传播采用跨媒体讲述方法创造了新的条件。跨媒体讲述方式，是否违背了新闻传播的规范呢？对此，我们应当明确，叙事这一理念，虽然本质上更贴近虚构故事，但它与新闻报道并非全然分离。新闻并非不能涉及虚构内容，况且当前许多报道主题，也适宜采用跨媒体讲述技巧。运用受众的配合能够有效达成整体性的讲述爱游戏登录入口网页版平台，这种方法属于一种特别的方式。在当前媒体融合背景下，技术的持续发展，公众对客观资讯的渴求愈发强烈，同时新闻行业的竞争也日趋白热化，这导致受众群体与大众新闻传播之间产生了更加深刻、更加普遍和主动的互动关系，从新闻理论视角深入分析，新闻与叙事并非不可调和的冲突，新闻报道同样能够借鉴并运用多种叙事手法，比如从19世纪美国新闻业的发展历程中可以汲取有益的经验。今日新闻报道，已将受众之间，以及受众与媒体机构之间的紧密互动和配合，作为提供全方位信息的目标。然而，当下媒体在供给与接收者之间正逐步形成互动模式，开始出现针对个体量身定制的叙事式新闻报道方式，这一方法可追溯至20世纪60年代美国记者杰克·沃尔夫所倡导的"新新闻运动"，该运动进而促成了英国新闻界中具有显著地位的"文学新闻"形态。
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某些传播渠道的覆盖面相对有限，参与人群不够广泛。比如，当前不少新闻机构选择设立专门的平台或场所来引导公众参与信息传播，然而受众的响应程度与文学报道在信息精确度和叙述公正性方面的质疑不相上下，这种新闻采集和表达模式在当今社会依然具备显著的活力。1999年纽约大学新期系评选的20世纪美国100大新闻作品中，有41件属于文学新闻作品。
那个时间点虽然起步较晚，我国在二十世纪末期便逐步研究新闻讲述的实践可能性和理论构建途径。
许多学者擅长撰写新闻报道，常在"口-Report"等版块发表作品。然而，这种形式尚未形成跨媒介平台的广泛受众互动。尽管相关平台和阵地已经建立，但媒体机构仍未能充分认识到如何借助新闻事件本身的吸引力，以及其在不同媒体间的传播效应，来吸引公众主动参与到事件进程中。商在此议题上，娱乐行业的宗旨、美国福克斯新闻网的CNN报道均认同借鉴文学叙事的方法和策略，比较突出的观点是黄挺提出的"同心目"概念，跨媒体元素在历史事件呈现上已相当成熟，例如《黑客帝国》的每一部电影或动画，各自在内容构思上独树一帜。他视报事学与新闻学为两个截然不同的领域，各自遵循独特的路径前行，二者间存在一定的交集，由此催生了融合与互鉴的需求。文学性新闻在报道与写作手法上，得益于文学的魅力与吸引力，能促使众多受众主动前往其他媒体平台，以完成对该故事全貌的深入探索。因此，在融合媒体环境中，新闻报道需要学习跨媒体讲述故事的方式，借助多种平台的力量来引导大众参与信息交流，这是一个必须应对且充满机遇的挑战。运用叙事技巧和人类学实地考察的方法，能够深化这一研究课题。V96为读者呈现全方位、有深度、有逻辑的新闻内容，同时也提供个性化、沉浸式的阅读感受。这种报道的思路和手法使得文学新闻更适宜于牵涉因素多且影响深远的重大新闻事件，能够呈现日常新闻受限于时间与空间而无法企及的深度与广度，而且其个性化的讲述方式容易激发读者在情感和想象层面的共鸣，文学新闻的这些特点与跨媒体叙事的目标和方式不谋而合。跨媒体银毒草更擅长应对时间跨度大，背景繁复且内容富有诗意的叙述主体，它借助多媒体平台传播和多模态语言形式，确保了叙事的可拓展性、连续性和多样性，进而为受众呈现完整、详尽且开放的资讯，这一点从文学新闻的传播实践可以得到印证，长期深入调查报道始终是新闻传播不可或缺的一环。灾后重建工作需要妥善处理移民事宜，同时深入探讨相关理论和策略，全面探索融媒体时代新闻传播的鲜明特点，以及适合当前环境的跨媒体叙事策略。这既是对既有跨媒体叙事理论的继承和发展，也是对新闻学与叙事学在新媒体时代互动关系的一次有力促进。
这项研究是t护照传媒大学 2013 年科研扶持计划"媒介用户考察的新动向及中国化议题钻研"（项目编号: CUCl3A16）阶段性产出成果
建释霄蔚真.跨媒体新闻传播理论与实务
注意北京：由中恩人民大学出版社出版，发行于2012年1月，ZJJenkins，在nsmed ia Storyte 11ing方面有贡献
数据库在线期刊，2003年出版。只检索到2013年的资料。新闻编号401760，主题为跨媒体叙事。由苦牵IJ和詹金斯合著，探讨融合文化，即新媒体与传统媒体的交汇区域。
的.杜永哨，泽.北京:萄务印书馆， 20
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关于后现代状况的知识社会性冲突等长期重大社会事件，需要更全面和深入的报道，这是儿一弗朗索瓦·军IJ奥塔在《后现代状态》中提到的，该书由车撞山翻译，由南京大学出版社于2011年出版。因此，当前的新闻报道完全有必要，并且需要运用跨媒体叙事的方法，来关注和报道这些新闻事件。另外，跨媒体讲述注重内容本身的探究价值，采用个性化情感表达技巧，并且鼓励接收者积极互动，因此信息接收者会表现出强烈的情感共鸣和沉浸感。可以说，娱乐行业在探索过程中形成的跨媒体讲述方式，为文学新闻在融合媒体时代的持续进步提供了方向指引。总结来说，跨媒体叙事新闻并没有改变新闻的基本特征。实际上，吕前银多新陪机构的融合新闻传播音在巳撞在使用一些跨媒体讲述手段，因此，步的工作应当是整合并进步既有的跨媒体讲述
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