商贸零售行业动态点评：基于“送礼物”功能撬动微信电商增长 关注新渠道成长带来的板块机会
【投资要点】
微信小店是一款符合微信特性的功能单元，能够整合多种情境，包括文字图片和影像资料，为商品买卖提供便利。直播电商环境持续优化，组织结构于2024年5月完成升级，将直播业务提升至更高层级，同年8月视频号小店升级为微信小店，这些举措推动公司逐步形成了契合微信特性的新型电商体系，该体系能让商品交易在微信各项功能模块间顺畅连接，实现互动——微信小店中的店铺与商品资料可以在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信应用场景中无缝传递，帮助商家更有效地满足顾客购物需求。微信店铺的建立日渐完善，或可助其电商业务另辟蹊径，区别于其他平台电商与直播电商的运营模式。
仿照微信红包，新增功能有望借助赠予需求促进电商发展。赠送物品这一功能对微信店铺的作用，或可类比为当年微信红包风靡后对微信支付的强力助推，微信挑选微信红包这一特殊情境来激励用户完成初次微信支付前的注册步骤爱游戏app官方入口最新版本，经由2015年春晚微信红包摇一摇活动，助力微信支付快速获取过亿用户。微信小店“赠送商品”特性同微信红包运作模式有诸多吻合之处，二者都是将线下既有需求转化为线上消费新方式，与其他网络销售平台主要在618、双十一等节点开展促销活动不同，那些平台消费者多出于备货目的且对价格比较在意，而赠送目的的顾客对优惠力度要求不高，这为微信小店在非主要节日时段“错开”竞争实现销售高峰提供了机会。
现阶段该功能尚未正式启用，短期内无论功能正式启用还是更多品类、品牌加入微信小店都有望形成推动作用；从中期角度分析，用户使用新功能习惯的养成需要一定时间，在特定时期内增长逻辑较难被否定，未来可期待的空间较大。
【配置建议】
微信店铺送出物品是暂时受节日效应驱动、中期难以验证（用户偏好需逐步养成）、长远具备发展潜力的新兴消费领域爱游戏ayx官网登录入口，未来待该功能正式启用、送礼需求集中的春节前后等时段，均可能产生显著推动作用。从增长幅度和回应效率两方面考虑，我们建议的重视次序如下：首先关注微信平台直接服务的公司，包括微盟集团（负责宣传）、东方甄选（负责宣传）、腾讯控股（负责宣传）；其次留意在微信上开展业务的代理机构，例如壹网壹创、青木科技、若羽臣等；再次看重以赠送为特点的消费领域品牌爱游戏app官方网站登录入口，像上美股份、珀莱雅、丸美生物、水羊股份、贝泰妮、巨子生物、润本股份、毛戈平、福瑞达、来伊份（属于食品饮料）；最后，同程旅行这类为“赠送礼物”提供配套服务的消费公司也值得关注。
【风险提示】
礼品派发功能收到意见时，存在模糊性，大家对于微信商城这一新途径的欢迎程度，没有达到目标。
