腾讯副总裁蒋杰：未来广告将实时生成

在朋友圈里，偶尔会碰到这样的情形，出现多条广告，下面有好多好友进行盖楼接龙，彼此之间相互评论，场面十分热闹。只不过，有的时刻，人们也会看到那些不太契合自身消费喜好的品牌广告，心里会产生疑惑，为何会把这样的广告推送给自己。这就是人们现如今在手机上能够看到的广告 。

业内人士预计，关于广告，无论人们对其接受程度如何，在未来，人们都必然会见到不同外观形态的广告，而且，未来同一品牌向每位个体推送而展现的广告，极有可能都存在差异，是各不相同的。

在接受第一财经记者的那次采访当中，腾讯公司副总裁蒋杰作出这样的表示，伴随AI技术被引进，那未来广告所呈现出来的形态情形将会是，在用户浏览的过程期间的时候，依据用户的行为等情况实时去生成视频或者互动类型的广告素材。当下现有的技术办法是能够实现图片生成的，然而具备实时生成功能的广告创意却一直尚未得以实现，不过交互视频此项技术的进展速度是比较快的。在未来的时候，同一个广告有极大可能仅仅会推送给一个人、或者只有十个人，而并非是把一个相同的素材推送给所有的人，要达成这一步就需要AI当中的推理成本进一步降低才能够得以实现。

除此之外，在生成广告素材之外，AI对于广告而言，还有另外一个影响，那便是改变点击率。在此之前，曾有腾讯高管于财报会之中提及，AI能够提升广告收入，其中占据很大一部分比例的方式，乃是依靠提升广告点击率。横幅广告的点击率，其历史数据大约为0.1%，而信息流广告的点击率，大概是1%，经过AI优化之后，部分广告库存的点击率提高到了3%左右这般水准。蒋杰告诉记者，AI促使广告点击率每年提升10%，这样的变化速度是处于正常范围之内的。

不少互联网公司的重要收入里有广告这一项，从最新季度数据来看，随着AI技术被引入，一些互联网公司在这方面的收入呈现出增长态势，腾讯第三季度营销服务收入为362亿元，与同比相比增长了21%，财报中提到，是AI驱动了广告定向；最新季度谷歌广告收入同样处于增长状态，谷歌母公司Alphabet第三季度广告收入达到742亿美元，整体增长幅度为9.9% 。

近期爱游体育app下载官网，一些个股在广告营销板块表现得较为活跃，从11月初开始，一直到28日，蓝色光标、遥望科技、元隆雅图、省广集团的股价，分别累计上涨了45.99%、12.12%、11.04%、10.94%。在投资者交流平台那儿，投资者对于广告营销公司应用AI的情形格外关注，而这些公司之中，有一些已经在相关业务里接入了大模型。

蒋杰告知记者，大模型的接入属于广告技术最新的变迁，以往广告的判别式思路，大致能够被理解成一个“漏斗系统”，也就是挑选出来的候选广告经过层层过滤之后才推送给用户，这套系统已经被使用了十几二十年，目前业内正在探索的是生成式广告。生成式广告是指，广告的一些环节比如说召回、粗排阶段都开始运用生成式技术去加以替代，这样一来整体效率就获得了提升。

互联网公司针对广告技术人才挑选的考量正在发生改变。腾讯近期举行了算法大赛爱游戏app入口官网首页，有八千多人参与报名 ，而获得前三名的队伍成员被腾讯录用。在2017年 ，该大赛的赛题是移动App广告转化率预估 ，然而今年的赛题却是全模态生成式推荐 ，利用生成式算法推荐个性化广告的能力受到重点考量 。

然而，蒋杰向记者表明，整个广告市场的容量不会因AI技术的现身而增大，每年行业内的广告投放费用大致相近，AI出现后行业内会产生更激烈的竞争。从广告所搭载的平台而言，伴随人们行为的转变爱游戏最新官网登录入口，比如从搜索引擎转向AI聊天工具，且在AI工具上延长停留时间，广告也会随着流量的流动而变换阵地 。