Facebook都成社交网络代名词了，Snap到底是怎么杀出重围的？
网络效应使社交媒体成为极具价值且稳定的商业类型，其原理在于用户数量与影响力成正比关系，用户越多，作用力就越大。最新网络效应指数显示，这些社交平台在过去五年中爱游戏ayx官网登录入口，指数值比标准普尔指数高出170%，在所有商业领域中表现最为突出。
这些社交平台究竟拥有怎样强大的力量？以即将公开交易的Snap为例，或许能帮助我们形成一些判断。Snap作为当前广受欢迎的社交软件Snapchat的幕后控制者，其市场价值预计将触及200亿美元，这被视为社交领域的领导者Facebook的一个潜在挑战者。颇为奇特的是，Snap的扩张轨迹与Facebook截然不同，这或许会导致该公司最终演变成一种区别于常规社交网络的企业，更类似于苹果那样兼顾软硬件供应的机构，抑或像Comcast那样经营媒体业务的实体。
Snap能否从Facebook及其子公司Instagram那里吸引更多用户，后者近期推出了类似Snap的功能，这个问题还有待时间来验证。
自2011年公司成立之后，Snap经历了迅猛的发展，日活跃用户数量也飞速增长达到了1.6亿。左侧的图表展示了过去两年半期间Snapchat日活跃用户的增加状况。而右侧的图表则描绘了Snapchat新增日活跃用户的增长态势。不过显而易见的是，自从Instagram推出了类似故事的功能之后，这种增长趋势开始逐渐减缓。
Snapchat的迅猛扩张以及其与Facebook迥异的演进轨迹，能够从三个维度获得阐释：首先，用户群体的选择存在显著差异，其次，产品核心功能的设计理念大相径庭，再者，营销推广策略的侧重点截然不同。
记录的内容不公开
长期以来，Facebook及其关联的Instagram、WhatsApp和Messenger等综合社交网络持续追踪个人日常活动。该系统储存用户分享的影像资料，分析其社交网络构成，监测地理位置信息，留意偏好的商品类型，并记录对资讯的评述等行为。这固然让客户获得了收益，不过也引发了一些始料未及的现象：比如当你浏览脸书时，感觉个人日常活动总被持续记录。要是近期有毕业生求职或嫌犯相关的报道，媒体人员很可能会优先查询相关人员的脸书个人资料页。
Facebook上推崇所有信息完全公开的传播方式，这反而为Snap这种转瞬即逝的创意形式提供了发展空间。使用Snap时，人们借助手机捕捉图像或剪辑简短视频，再分享给朋友爱游体育app下载官网，而分享出去的内容很快就会在十秒之内自动作废。因此，对于Snap的用户群体中百分之六十都是十三岁到二十四岁的年轻人，这种现象也就不足为奇了。
即时销毁的功能简化了创作信息的流程，由此也促成了更多用户生成信息的现象。这种以互动为核心的投入感，进一步推动了信息创作的进程。尤为关键的是，即时销毁的功能精准地契合了人们“担忧错过重要时刻”的焦虑心理。这导致用户频繁地检视他们的快照，毕竟没有人甘心放过那些或许很棒或颇具趣味的信息片段。
此外，应该强调的是，虽然阅后即焚特性促使Snapchat迅速占据了市场，但企业也意识到，那些能够消失的照片和影像所产生的效果其实相当有限。前年，公司推出了名为Memory的新功能，这是一个为用户量身定做的，能够永久保存他们所喜爱的Snaps和Stories的相簿，目的是弥补阅后即焚特性的不足，并且期望借助强大的网络效应，增强用户的归属感。这可能会帮助Snap去平衡短暂和永久这两种不同的产品服务。
保持真实性
实际上，Snap平台上的信息非常真切。人们借助Snapchat将一些瞬间和片段转化为图片或影像，多数发布时甚至不添加修饰效果。这款应用本质上就是一部相机，它记录那些值得珍藏的片段，并且迅速传播开来——而不是拍摄多个不同视角再挑选最理想的一张——这正是维持真实感的核心要素。亲友能够见到你本来的面貌，无需去分辨一个被过多修饰过的形象。
Kim Kardashian和DJ Khaled能否成为未来的耀眼人物？他们好像在Snap上发现了有助于成功的核心要素。
Facebook和Instagram在某些方面却显得不够真切。那些应用上展示的名人照片，往往给人一种刻意营造和虚假的感觉。就连深受千禧一代青睐的Instagram，也似乎更像是个人生活的“记录录”。这些内容虽然永久公开，却在逐渐失去原有的真实感。
Snap推出Stories功能期间，电视真人秀艺人Kim Kardashia和说唱歌手兼唱片制作人DJ Khaled吸引了众多新关注者。DJ Khaled借助Snap平台，与六百万关注者探讨领导才能、口腔保健以及聚会安排等话题，并且所有互动均无需支付额外费用。观众更倾向于和本人一样不加掩饰的艺人互动，这种做法能让艺人同支持者之间产生更深厚的联系。
专注发展移动视频
Snap的成就还体现在，企业始终致力于移动视频领域，这类内容逐渐更受观众青睐。依据Ooyala Global Video Index的统计，2015年，使用手机观看视频的人群占所有在线视频观看者的半数，而在2011年，这一比例仅有百分之五。许多人都选择用Snap来欣赏大学橄榄球赛事和MTV VMAs节目，而不是通过传统电视渠道观看。
近些年，Facebook在文字沟通和影像分享服务上的表现，一直比Snap更为出色。不过，随着使用移动设备的民众数量不断攀升，这给Facebook惯常的个人电脑网页版带来了不小的冲击。虽然Facebook对移动端主要信息流的操作感受进行了再次规划，不过Snap却重塑了伴随智能手机成长的青少年们的软件使用模式，也界定了他们怎样运用相机或手机来记录个人日常，由于移动网络变得广泛，制作手机视频的代价正逐步降低，同时也更方便进行传播同时，移动视频似乎已经成为社交媒体中不可或缺的内容形式。
对Snap而言，这项策略为公司带来了丰厚的回报。自2013年推出动态功能之后，应用的网络影响力持续增强，其观看视频的每日活跃用户数量现已超越了Facebook。根据KPCB的统计，2016年第一季度，使用Snapchat观看视频的日活跃用户数将近100亿；与此同时，2015年第三季度，Facebook上观看视频的日活跃用户数量为80亿。
Snap的未来
推出产品后，Snap仍需凭借出色的服务与持续的革新来超越对手。它和洛杉矶的风格高度契合，当前是社交网络领域最受瞩目的平台。然而，如同最火爆的俱乐部会遭遇的困境爱游戏最新官网登录入口，Snap也可能逐渐失去吸引力。
Snap必须保证用户和他们的父母不会在软件里碰面,这种情况在Facebook上也曾出现,当Facebook上的用户逐渐成熟后,一些年轻用户会转而使用Instagram,大约有百分之三十的Snap用户表示,他们选择使用这款应用的一个理由就是自己的父母没有用。
Snap的Spectacles眼镜正与Prada和Gucci品牌展开较量。这张照片由Chanel和Fendi的设计师Karl Lagerfeld拍摄。
Snap的一项特色产品是Spectacles眼镜，这款产品明显是针对科技爱好者设计的Google Glass进行模仿的。当用户需要录制视频时，从口袋里掏出手机可能会感到非常不便。然而，配备摄像头的Spectacles能够直接将拍摄的内容传输到Snap平台。Spectacles目前仍处在起步阶段，Snap或许能推出更多硬件产品，例如音箱或者可穿戴设备之类。倘若公司从设计、品牌和文化等角度严格把控产品，或许能跟Apple相媲美。
Snap若要拓展创新维度，或许需要强化与现实世界的连接，并应用虚拟现实手段，以此增强体验。由于使用者操作Snapchat时必须手持设备，企业应当设计若干虚拟空间供人们交流。Pokémon GO的热度，恰恰证实了借助手机融合现实与虚拟世界的魅力，这或许也是吸引Snap用户的核心要素。Snap已着手探索增强现实镜片的用途，该功能支持用户于已录制的影像里添加滑稽的面部效果。
Snap另有一个发展空间在于，内容频道的未来前景广阔。目前，Tastemade、ESPN、E!、CNN等机构已经借助Snap平台推送精良制作的内容。目前，用户平均每月在Snap上投入的时长达到20个小时。无法断定有更多用户终止了有线电视订阅，转而在Snap平台上消费更多内容，并且减少在Comcast或Netflix上的使用时长。
毫无疑问，以社交网络闻名的Snap公司持续不断地进行革新，推出的产品往往时间不长却很真切，各个阶段都有其独特的Snap。
