艾瑞：社交营销呈快速增长趋势 微博广告仍具较大增长空间

最近艾瑞咨询公布了2016年《中国社交网络创新营销研究报告》，报告显示，中国和全球的社交网络营销都在快速发展，广告的效益越来越明显，像Facebook、Twitter，以及微博、QQ空间、微信朋友圈这些平台，社交广告的发展前景还非常广阔。艾瑞最新数据表明，2015年中国社交广告体量为138.2亿元，预计到2018年将接近400亿元。

企业更重视社交营销 微博客户数量同比翻番

随着社交平台宣传的迅猛发展，公司自身也更加清楚社交平台宣传的价值。微博统计表明，2015年微博认证的企业账号将近百万个，微博客户数量同比增加了一倍；另外，超过四万家客户投放了内容推荐广告，再次投放的比例达到50%，社交平台宣传正受到越来越多公司的关注和肯定。

艾瑞依据Digiday数据表明，2015年美国百分之六十一的企业高度关注社交营销中的原生广告以及内容营销。社交网络营销的表现形式与推广方式持续创新，促使企业转变固有观念，逐步将关注点与资源投向社交网络营销领域。

社交营销追求精准投放 微博量身打造营销方案

艾瑞分析，从公司运作的角度说，中国社交平台营销自出现以来主要分成三个时期：起初仅把社交平台当作新的宣传路径，后来增加互动交流、形成关注者经济与相关文化，再后来借助技术方法精确推送、有效接触，企业在社交平台营销的需求不断增长爱游戏app官方网站登录入口，社交平台参与品牌宣传的程度逐渐提高，社交平台营销的作用也日益凸显。

应对市场对商业宣传方式的新变化，平台精心设计了多种广告项目，包括互动粉丝平台、内容推广专栏、优质内容聚合以及品牌快速传播渠道等。另外，为满足商家新品上市、大型优惠活动、短期特惠、合作营销以及名人合作等具体要求，平台推出了国内首个覆盖所有社交平台的整合服务方案“重要时刻”。微博“Big Day”的突出优势在于追踪用户浏览轨迹，能够依据用户标识进行精确推送，借助海量数据把握消费者即时动向，以此激发既有粉丝及潜在客户的参与热情，此外，通过与知名官方账号合作，可促成社交网络效应的扩散爱游戏app官方入口最新版本，让广告主得以在社交平台上实现广泛且高效的受众覆盖。

二零一五年“双十一”期间，天猫借助微博平台爱游戏app入口官网首页，运用“Big Day”定制化营销方案，成功引发微博用户广泛关注，总计获得两千二百五十亿元曝光量，产生六千八百零一万条互动讨论，有力推动了天猫双十一期间交易额突破九百一十二亿元。

微博单季广告收入超6亿 仍具较大空间

今年第一季度，微博广告营收为6.47亿元，较去年同期增长31个百分点，非阿里体系业务增长幅度达到106%，超过前两个季度的增速。在此背景下，微博实现盈利1.05亿元，同比增幅高达529个百分点，远超华尔街市场预期，并且已经连续六个季度实现盈利状况。伴随微博营销服务能力的增强，微博在社交广告领域有望持续扩大市场份额。

从单个用户贡献角度，即每名月度活跃用户产生的广告收入衡量，2016年全球主要社交平台的单用户价值表现为：Facebook全球达到14.8美元，亚洲地区为7美元，Twitter全球为7.8美元，其美国市场为3美元，微博为1.8美元。对比显示，微博月活跃用户的平均价值被严重低估。

艾瑞表示，微博近期举办的“2016网络红人节”获得了广泛关注，今后名人网红以及在特定领域有影响力的意见领袖等，在社交平台上发布的内容本身就容易引发关注，并且会迅速构建起更广泛的传播圈。这一趋势将为微博的商业化拓展提供更多机遇。

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