打造热门社交网游品牌 《神武3》“神朋友”营销背后的思考

“我有个特别的朋友，旁人都在逗弄猫狗时，他却在山野间捕捉野兽”，“我有个特别的朋友，年纪轻轻就讲究养生之道了。”最近，一个以“我有个特别的朋友”为题的H5在社交圈子里迅速传播开来，那些带着讽刺意味的搞笑文字，总能让人会心一笑。

此次线上H5营销活动，源自多益网络旗下广受欢迎的社交网游《神武3》电脑版，在深圳1号地铁线路开展了一次延伸性的推广。随着游戏与日常生活的融合日益加深，地铁宣传近年来已变成众多游戏企业竞争的重要阵地。这次《神武3》电脑版的“神朋友”借助极具感染力的宣传语爱游体育app下载官网，借助游戏中的互动功能，触动了众多玩家的社交网络，引起了广泛的关注和讨论。

趣味吐槽 《神武3》游戏日常走进现实

正值2018年元旦来临之际，“我有一个神朋友”的宣传物料突然出现在深圳地铁1号线上，整体视觉运用了红白蓝三种色彩的鲜明对比，从一开始就深深吸引了过往乘客的目光。在宣传方面，《神武3》独树一帜，摒弃了行业惯用的传统手法，转而融入了年轻人热衷的戏谑风格，把游戏中玩家的许多生活片段，用一种令人上瘾的文字，展现在广大观众眼前，通过各式各样的调侃，精准击中人们日常的烦恼。例如有个玩家说，他有个神友爱游戏ayx官网登录入口，称住在长安城，那里比刚经过的东门还要拥堵不堪。作为《神武3》的首席弟子，黄子韬身后那群支持者，和其他人比起来，更能体会到与众不同的情感：他们有个神级朋友，朋友说大海不会失去蓝色，浪花不会停止翻滚。

为了让网友更有参与感，《神武3》电脑版增设了专属的个性化内容板块，方便众多玩家和网友轻松打造专属的“神系伙伴”。受游戏中众多角色精心撰写的文案影响，玩家和网友之间也创作出许多有趣的说法爱游戏app官方入口最新版本，例如“她明明是女性角色，却总让我称呼她为父亲”等。很多人在谈论自己的游戏朋友时，注意力也慢慢移到了日常生活中，室友、家人以及宠物等，都成了他们抱怨的对象。

不止是创意营销 神朋友背后的社交新心态

《神武3》作为回合制游戏的重要代表之一，这次的大动作，其目的并非仅限于宣传游戏本身。

多益网络是一家集研发与运营于一体的游戏企业，为《神武3》培育了非常适宜创新的氛围。该公司在坚守回合制游戏核心玩法的同时，持续开发出诸如跨服互动、特色歌唱、好友展示等顶尖的个性化社交机制，以此迎合年轻群体的需求。此次的神朋友推广活动，也是游戏行业内首次将宣传文字应用于地铁环境。这场文案营销带有强烈的吸引力，它同时扩大了《神武3》整个玩家的社交圈，也增加了游戏与大众的交流机会，这是对游戏互动模式的一次创新尝试。以专业创作的内容为开端，紧接着出现的大量用户原创内容，有力地展示了这次融合了线上线下的推广活动取得了非常明显的成果。

另一方面，神朋友营销里头流露的讽刺风气，其实也是《神武3》玩家圈子的一种体现。这种后现代文化现象很受年轻一辈喜爱，用讽刺手法写的文字，并不仅仅抒发情绪，实际上也反映了《神武3》玩家们无拘无束表达，心态阳光积极的一面。这些内容也是《神武3》以前持续对玩家、业界及全社会释放的积极影响。

黄子韬这位艺人的加盟，使这份积极影响借助更恰当的途径被更多受众所理解，最终依靠品牌的影响力促进游戏发展。良好的社交机制确实有助于提升玩家忠诚度，同时也能让游戏保持活力并持续运营，这并非空穴来风。

打造社交网游品牌 《神武3》成创意营销新典范

这并非《神武3》初次运用地铁进行宣传。2017年临近毕业之际，游戏着重推出“青春永驻”的小黄鸡形象及用户创作便利贴，深圳大学地铁站因此变成备受游客青睐的“怀旧留念点”。这次“神朋友”的宣传推广，运用了更为巧妙、精准且有力的手段，成功渗透了人们的社交网络，引发了广泛传播，与此同时，《神武3》的许多游戏元素，借助诸如“我有个神朋友，早餐只爱佛跳墙和脆皮乳猪”之类的幽默表述，潜移默化地影响了目标群体的思维意识。

《神武3》的“神朋友”在内容表达上，没有采用被很多网络企业频繁使用的文艺情调，而是选用了能够反映游戏实际社交状况的表现手法，借助年轻人群体容易接受的自嘲式文字，更能触动玩家内心，吸引他们的关注，引发情感共鸣。可以说，这次活动让《神武3》在不知不觉中促使大家重新评估了那些许久未曾关注的人际关系圈子。不仅如此，《神武3》对“神朋友”这一概念的社交内涵所给出的全新阐释，不仅为其他游戏产品的市场推广提供了新视角，还将引导游戏创作者们对游戏内社交功能进行更深层次的探索。