TikTok独占鳌头，国产手游海外吸金，出海App各怀绝技“圈粉”全球｜钛度图闻
钛度图闻·第九十二期
策划制作｜钛媒体视觉中心，编辑｜刘亚宁，作图｜初彦墨
现在，众多中国手机软件公司开始把精力放在国外市场。这些应用涵盖了手机游戏、网络文学、视频交流、图片处理等多个领域，它们在国外市场取得了显著成就。
游戏软件在中国输出应用中仍占极大比重，非游戏软件方面，TikTok在海外市场表现突出，工具类应用如CamScanner也广受欢迎；按地域划分，2018至2021年期间，东南亚与南亚是中国应用下载量增长的主要动力；从创收角度分析，北美、东亚及欧洲是海外应用的主要盈利区域。
在中国走向国际市场的手机应用里，哪些产品最受外国用户喜爱？哪些软件盈利能力最强？本期钛媒体·钛度图闻借助数据分析，为你揭示中国出海App的强大实力。
游戏出海热度历年不减，出海收入多来自北美
十多年前，中国移动应用就已迈出国际化的步伐。2010年，久邦数码推出的GO桌面，标志着工具类应用成功打入海外市场。2013年，游戏行业开始向海外拓展。2016年，电子商务领域也加入了出海的行列。到了2018年，以TikTok为代表的短视频应用成为出海的领头羊，在海外市场引发了广泛关注的热潮。
说到当前出海市场的情况，就产品类型而言，游戏类软件无疑占据着核心地位。这类应用一直是吸引中国软件走向国际的主要方向，其下载比例逐年增长。从2020年开始，游戏类软件在六大主要出海软件类型中的下载份额已经超过了一半。
非游戏类应用里，最受青睐的是影像类软件。2021年，影像类软件和社交休闲类软件的安装量出现明显下滑，而购物类软件则在这一年成为新增下载量最快的类型。
工具类应用曾是中国移动应用走向海外市场的先锋力量，但这类应用在2017年的优势期已经结束，2018至2020年期间，它们的下载量减少了9.7个百分点，这一下滑幅度在所有六大出海应用类型中最为显著。不过到了2021年，由于远程办公的普及，部分工具类应用在海外市场的下载量出现了轻微反弹。
中国App在海外地区的下载情况显示，南亚和东南亚地区的下载量占比较大，这个现象跟两地人口基数庞大有关爱游体育app下载官网，同时也契合了当地居民倾向于近距离社交的特点。2018年到2020年期间，南亚地区一直是中国App海外下载量最高的市场，但从2021年开始，这一领先地位被东南亚地区所取代。整体而言，东南亚和南亚是中国App海外下载量增长的主要驱动力。
东南亚和南亚并非中国出海App下载量最大的市场，北美、东亚和欧洲才是主要创收区域。这三个地区居民购买力突出，用户付费意愿和额度均高于其他区域。
按收入份额衡量，2021年，北美和欧洲市场的贡献比例持续增加，二者依旧为关键区域；东亚市场在2021年收入占比显著降低，降幅为4.9%，不过在中国出海应用的主要营收地中仍居第二位；东南亚地区虽然2021年全球下载量占比达两成左右，但中国应用在当地产生的收益仅占6.8%。
国产手游全球吸金624亿元，米哈游成最大赢家
游戏是所有出国应用中规模最大的，它的收益持续增长势头良好。统计资料表明，二零二二年海外收入排名前三十的手游（仅计算App Store和Google Play两个平台），总收入达到九亿二千万美元（折合六十二亿四千亿元人民币）爱游戏最新官网登录入口，虽然比二零二一年减少了百分之二十，跌回到二零二零年的状况，但仍然比一九九年多了百分之四十六。
2022年，中国有39款手机游戏海外收入突破1亿美元大关。其中，米哈游的代表作《原神》继续位居海外手游收入首位，腾讯的《PUBG MOBILE（绝地求生）》紧随其后，位列第二，趣加的《State of Survival》则排在第三位。若将目光投向2021年中国手游海外收入排名前三十名，可以发现前三甲的座次与去年保持不变。这三款游戏让米哈游、腾讯、趣加也跻身2022年海外手游发行商收入榜单前三的位置。
三七互娱的末日主题益智游戏“Puzzles & Survival”在海外市场表现突出，其收入显著增长，排名从去年的第9位跃升至第4位；另一款末日生存类手游Age of Origins（壳木游戏）同样录得收入大幅提高，成功进入年度TOP10榜单；沐瞳科技的“无尽对决”也实现收入显著攀升，于2022年成功跻身海外收入前十行列。
从出海区域分析，美国是中国手游应用输出的首要目的地。2022年，中国手游应用在美国市场所获收入高达27亿美元以上。包括《原神》、《使命召唤手游》在内的一些产品，位列美国手游应用年度畅销排行榜前二十位。
2019至2022年期间，日本曾是中国手游应用海外拓展的第二大目标市场，不过到了2020年，它已经超越了美国，跃居首位。2022年，中国手游应用在日本市场获得了23亿美元的收入。像“原神”、“荒野行动”这类游戏都成功进入了当年日本手游畅销榜单的前二十名。而位列第三的市场则是韩国，2022年中国手游应用在韩国的总收益达到了6.4亿美元。
此外，中国香港、澳门、台湾地区，以及德国、英国、加拿大，在2019至2022年期间，均是中国手机游戏应用输出的关键区域。
非游出海TikTok独占鳌头，工具类应用大有可为
非游类应用走向国际市场的情况表明，抖音的海外版本TikTok当前在全球范围内表现突出，已经连续三年在iOS应用商店与Google Play应用商店的下载总量中位居首位。
二零一八年，在全球热门移动应用下载量排名前十的应用中，有三款来自中国，TikTok初次入选，排名第四，字节跳动旗下的火山小视频海外版Vigo Video则排在第十位，阿里巴巴旗下的移动应用UC浏览器位列第六，在排名上超越了Snapchat、YouTube等国际知名应用。
二零一九年，在全球热门移动应用下载量排名前十中，中国App数量减少一个，仅剩两个，分别是TikTok和Likee。TikTok这次又出现在榜单上，并且比上一年上升了两个位次，排在第二位，紧随Whatsapp之后。另一家上榜的是欢聚集团推出的Likee短视频平台，它位列第六。
自2020年起，TikTok连续三年稳居全球最受欢迎手机应用下载榜首位置。2021年，字节跳动公司推出的一款视频剪辑软件——剪映国际版CapCut迅速走红，其市场地位逐年攀升，到了2022年已跃升至全球第五名，并且超过了Telegram、Spotify等众多知名海外应用程序。
TikTok是全球非游戏类应用中下载量最大的一个，在2022年上半年的时间里，为字节跳动创造了32.17亿美元的收入。在美国市场，它对字节跳动的收入贡献率最高，在2022年之前十一个月里，大约占到了总收入的百分之二十。德国、沙特阿拉伯和日本也是TikTok为字节跳动带来可观的收入来源地。
TikTok作为视频类App在国际上大放异彩，吸金无数。在中国非游戏类应用海外收入排名中，属于视频领域的Likee、WeTV等另外四款应用也位列其中，视频应用上榜数目紧随工具类应用之后，工具类应用以七款的数目位居榜首，尽管工具类应用出海的黄金时期已经结束，但现在工具类出海企业依然在积极进行技术创新，例如睿琪软件推出的植物识别软件“PictureThis”、合合信息科技开发的扫描软件“CamScanner”、人人公司并购的为卡车司机提供路线规划服务的“Trucker Path”等，都充分体现了这一点。
工具性质的软件，以及视频播放类的应用，社交领域的软件，图片与视频处理类的应用爱游戏app入口官网首页，网络文学阅读类的应用，还有网络直播类的应用，纷纷在全球市场崭露头角，它们都获得了丰厚的经济回报。
中国手机应用在海外市场取得显著成就，这得益于多年的专注发展。游戏、娱乐以及工具类应用正迈向国际舞台，然而，新兴国家市场中的行业竞争日益加剧。为了吸引更多当地用户，应用开发者必须持续扩大全球视野，敏锐捕捉海外市场的动态变化，同时加强产品本身的特色创新。期待中国未来能不断出现更多优秀的海外应用，给行业带来新的惊喜。
