关于社交媒体的一些思考
社会化媒体传播是我这3年工作的主要内容。
社会化媒体强调以人为中心的内容分享，也就是所谓的回归口碑。
社交媒体的传播本质，简单来说就是创造促使人们转发和扩散的信息。
传播包含两种状态，其一为自发，其二为受动。换言之，即为直接发送信息爱游戏最新官网登录入口，或进行信息传递。
主动分享
主动分享的本质只有三个字：秀炫晒。
听上去有些难以接受，但是分享的核心动机确实是这样。
在海南的寒冬里感受蓝天白云，你会拍下照片分享出去。你的言外之意是，那些饱受雾霾困扰的朋友们，你们现在怎么样了？
你如果在伦敦的广场碰见了梁朝伟，你会立刻拍照分享出去。你心里其实在想，我居然真的看见梁朝伟在喂鸽子了。
突然想起一句巧妙无比的话，能否用键盘呈现出来。你暗自思量，这回看我多有才智吧。
与此相似，几乎全部主动发布的信息，诸如体会、看法、新知、影像、趣闻等，都源于一种“别人没有我独有”的心态，本质上就是自我炫耀。这种心态反映出一种“寻求差异又融入群体”的倾向，即追求个性与大众的平衡。我向你表明我与你“不同”，这种“不同”必须具备普遍性，能够被多数人理解和认同，并非盲目无知的特立独行。也就是说，你分享肖邦作品时引发的互动机会，远远强于分享拉赫玛尼诺夫作品的情况。秀炫分享的真正用意在于得到他人带有复杂情绪的回应，这种回应必须以双方拥有相似经历为基础，因为只有产生共鸣，才会有相应的回应。
我去年八月曾组织过一个名为思考DNA的活动，主要内容是邀请参与者针对近期焦点事件表达看法，依据意见与新闻的关联性，分析其思考模式，并找出与其风格最契合的公众人物，最终生成一张包含思维特质词汇的人物图像供参与者传播。
从实施步骤来看，这属于一种伪装的心理问卷。心理问卷这类东西，不论多么粗糙，人们总是热衷于参与，归根结底，它触及了人类终极疑问中的核心——“我是怎样的人”。测试者最在意的是成绩，这个成绩需要让人乐于传播，就必须兼具独特性和普遍性，这样分享者既能展示自己的个性，又能引发他人的认同感。因此，当时对结果进行了多次修改，最终选择了以名人为主、核心词汇为辅的展示方式。为了增加最终成果的吸引力，我们聘请了一位绘画技艺出色的艺术家，由他参与其中，让最终效果显得更加炫目，从而激发人们更强烈的传播意愿。
这个活动开展满一个月，累计加入人数逾225万，各渠道传播量达19万，传播比例将近10%。活动一个月的周期结束，即停止投放宣传资源后，至今持续产生的参与人数也有15万。这或许可以算是一次效果不错的自发传播案例。
感兴趣的朋友可以去玩一下，点击地址是：我的思考DNA
被动分享
被动分享的本质只有两个字：情绪。
在社交平台上，积极发布能够视为创作素材，而消极转发则属于资讯扩散。人类最易被感染的是情感波动。阳光映照在面容上不会引发共鸣，暖意存留在心底才会产生影响。由于只有情感能够触动人心，而一旦被触动，人们会做出任何行为，恋爱期间所犯的荒唐事，可能比一生中其他所有错误加起来还要多。
恐惧、惊奇、高兴、愤怒、同情、悲伤、感动、幸福、厌恶……
任何一种感受一旦超出特定界限，便容易引发广泛认同，其中最能迅速蔓延的两种感受是维护公平的意识和对他人的怜悯，这解释了为何涉及不公的公共事件总能迅速发酵。然而，这两种感受同样容易被别有用心者操控，因此相似的虚假信息总是接连不断出现。
从宣传角度出发爱游戏app官方入口最新版本，多数公司借助道义和怜悯进行社交媒体宣传时，通常选择公益行动。非公益性质的活动若运用这两种情感，道德风险过高，容易引发批评。因此，在社交媒体上，非公益性质的企业宣传最常使用的是喜悦，通过诙谐轻松且不失真挚的途径，将关键内容传达给受众。
这类信息加工手法在社交平台上屡见不鲜，有的效果显著，有的则相当笨拙。国人最为欠缺的，除了鉴赏力便是诙谐精神。把握这种分寸实在困难，我只能含蓄地指出，贴近生活与粗俗不堪并非同一概念，生硬挪用网络流行语也并非与大众打成一片的途径。网络流行语的生命力通常不超过三天，以冯小刚导演的电影《私人订制》为例，就可以明白，如果幽默元素跟不上时代步伐，所带来的影响会非常糟糕。
被动分享的类型我就不举例了爱游戏app入口官网首页，看看各大段子手们的杰作就行了。
生活在哪里
2013年开春回来上班，大家都有一种感觉：新浪微博要死了。
之所以这样讲，是由于有价值的资讯的传播和互动变得相当少，人们的注意力都集中到了社交动态上。
中国的社会化媒体发展从来都是一波一波的，很有意思。
2006年，因为彼此是同学，很多人都在校内网活动，那个网站也就是现在的人人网。
2007年末，人们意识到同学这个群体，在校门之外，各自生活境况出现了显著差异，思想观念也变得大相径庭，总不能每次碰面都谈论张老师和王主任的话题，再加上工作后结识的新相识，许多人逐渐把社交重心转向了开心网，次年QQ空间也效仿开心网，尝试进行社交化，其中偷菜游戏成为了热门现象。
2009年时，人们意识到同事其实很乏味，天天见面，回家上网还是他们，感觉非常单调。当时新浪微博突然变得非常火爆，还有许多名人消息可以关注，于是大家纷纷涌向新浪微博。
如今，中国的年轻网民在体验了同窗情谊、职场联系以及公众交往之后，已经对社交感到厌倦，逐渐变得冷静，于是纷纷转向更为小范围的熟人圈子，进行真正的朋友间交流。
我总认为中国的社交网络之所以更迭频繁，是源于一个根本性问题始终未获解决：
中国人没有自己的生活。
