社交营销年度十大热门玩法 ｜ 专栏
网络社交平台堪称数字世界发展最为迅速的版图，平台形态、技术革新以及环境构造持续演变，促使社交推广的多元手法不断涌现，接下来将梳理出业内从业者心目中本年度最受瞩目的十大社交推广新趋势，此排名不分等级。
科技与环境的持续演进，促使社交推广的方法不断翻新，素材出处：视觉中国。
一、社交裂变，刷屏的新姿势？
这种传播方式类似于分阶段销售的模式，依靠利益分配的驱动力，将普通用户转化为推广者，达成迅速扩散的成效。这种模式通常限定在两个层级以内运作，多数情况下仅采用单级推广，因为超过两个层级就可能触及非法传销的范畴。
许多品牌已经有效借助这一策略，实现了知名度的提升和销售额的增长。以2018年一个广为人知的实例为例，连咖啡推出的口袋咖啡馆，允许顾客利用小程序平台打造专属的“线上”咖啡店，当其他顾客在此购买咖啡时，参与创建的顾客能够得到优惠券等奖励。
海外同样存在此类情形，例如微软Xbox曾征召玩家参与手柄设计，且让参与者获得所创作品的所有权，一旦该设计手柄成功售出，参与者便能享有销售利润的分配权益。
二、99%的干货 + 1%的植入
百分之九十九加上百分之一，这个“方法”在社交内容制作中是一个持续有效的套路，容易理解就是一篇文章或者一个视频，主体部分是百分之九十九的“实用信息”，最后“角度突变”插入百分之一的极少量商业推广。如果我们观察一些知名意见领袖账号的文章，例如顾爷和文摇等，很容易察觉到这种特点。
人们常说观察力敏锐，与其隐藏推广信息假装是自然内容，不如采用这种直接将资讯和宣传结合的方法，只要整篇文章对读者有价值或能引起兴趣，多数人不会讨厌结尾处顺理成章的一个宣传。
三、Vlog，短视频领域的下一个爆发点？
Vlog，就是视频博客，是以影像方式记录的日志，近些年迅速流行于国内外社交平台。早在2005年YouTube问世之初，便已存在某种相似的视频类型，只是彼时尚未具备广泛传播力；到了2010年，Casey Neistat被誉为Vlog的奠基者，尽管他未必是首位创作者，但对于这种形式的推广确实付出了巨大努力；进入2017年，Vlog开始在中国微博平台崭露头角，紧接着2019年抖音推出百亿流量扶持政策，使得Vlog这种表达方式迅速在中国普及开来。
如今移动网络数据费用持续下降，信息传播方式正从字面描述转向图像展示，并进一步发展为视频记录，这一变化势不可挡。Vlog形式恰好迎合了这一发展趋势。各类公众人物和普通人纷纷借助Vlog进行生活记录与信息共享，同时为品牌推广和资源联动创造了新的机遇。
四、Z世代营销：“00后黑话”会讲吗？
Z世代群体如今已成为主要的消费力量，他们乐于为心仪的事物买单，同时是社交网络中的活跃用户。因此，品牌方借助社交平台针对Z世代开展宣传，构成了重要的营销环节。
要同后千禧一代这类群体交流，必须掌握他们的用语习惯和沟通模式，诸如部分十后流行语：XSWL指笑得要死，nsdd表示没说的，你说的对是认同对方观点，ZQSG意为发自内心等。后千禧青年们热衷的三大领域为：追星偶像、网络游戏以及社交互动。他们与长辈建立了对等的亲子模式，并且拥有更充裕的财务自主权。这一辈人因在互联网环境中成长，见识通常更为广博。他们随着国家实力的增强而不断进步，因此民族自信心以及对本国文化的接纳程度也随之提升。在与年轻群体在社交平台上互动时，这些因素都应被重视。
五、跨界故宫反差萌
紫禁城向来被视为庄严深邃，岁月悠久的象征，直到2014年紫禁城官方账号刊发《雍正：自个儿挺可爱的》一文，相关图片迅速走红，紫禁城也踏上了“娇俏自嘲反差感十足”的轨迹，从而更易被年轻群体所接纳，近些年，“融合紫禁城”已经变成风尚，许多机构与紫禁城陆续开展联合项目。例如，农夫山泉和故宫合作推出的特别版“故宫瓶”，迅速引起了社交平台上的广泛关注，并且促进了产品销量增长。
同故宫及别的文化遗产品牌联手时，有几个方面要留意：1) 话语风格和用词要贴合年轻群体，这样更容易产生社交影响；2) 探索新的广告合作模式，在社交平台上或许能收到意想不到的效果；3) 联手前必须透彻分析两个IP之间的内在联系，跨界合作要有充分的理由；4) 要挑选适合在社交网络传播的创意方案。
内容呈现方式正从文字转向图片，并进一步发展为视频，这一演变方向无法逆转，图片来源：视觉中国
六、中国锦鲤：你转发了吗？
“锦鲤”在中国文化里象征好运和吉祥，在营销领域则指代一种特定玩法，也就是“低几率赢得大回报”。社交媒体活动的奖励方式，大致可分为“高几率获得小奖励”和“低几率赢得大回报”两种爱游戏app官方网站登录入口，这两种方式都能有效促进用户参与互动。
例如，前年支付宝的锦鲤活动引起了广泛关注，成为社会热议的焦点，当时不仅支付宝自身提供奖励，众多其他品牌也参与其中，增设更多奖品，使得最终奖励愈发诱人，最终获奖者信小呆在短时间内粉丝数量激增，甚至蜕变为网络意见领袖，这种多方品牌联合举办大型抽奖的锦鲤模式还将持续下去。
七、互动小测试：有事儿没事儿测一测
探究自身是人的本能，自古以来，从用龟壳预测吉凶，到今天扫描二维码验证，都反映了这种本能。因此，这类测试性质的社交方式一直备受青睐。
这类互动测试的构思需要留意若干关键点：首要条件是降低参与难度，题目要简明，视觉元素需生动，方能在信息繁杂的社交平台上抓住用户目光；其次，测试主题必须能勾起参与者的探索欲，并契合他们认识自我的内在需求，例如亚马逊曾推出过一项名为“每个人都是一本奇书”的活动，其测试反馈会生成一段针对参与者的评语以及一本匹配的书籍；再者，要顺应众多年轻人乐于展示个性的倾向，在测试结果呈现环节，应侧重提供用户乐于在社交圈分享的积极内容。
八、国潮+怀旧：我是华人我自豪！
近年来中国迅猛发展，国家实力持续增强爱游戏app入口官网首页，国民的民族自信心日益高涨，这一点从近些年春节档爱国电影票房屡创新高就能得到印证。
当前社会背景下，民族品牌逐渐受到广泛接受和青睐。例如天猫开展的国潮计划吸引了大量关注和参与，雀林与紫禁城的合作、李宁和红船的联名推广都是民族风潮的显著范例。在社交平台上，民族品牌与其他领域的成功融合，对商家来说也是一个值得重视的契机。
九、传统文化的年轻化重生
许多文化遗产与商业标识的过往叙事，诸如机构沿革，采用新颖的青少年视角进行演绎后，收获了积极的评价。诸如紫禁城网络店铺的亲昵互动、短视频平台让经典艺术作品动态化呈现等现象，均被视为文化遗产焕发青春活力的例证。
借助深受年轻人喜爱的渠道和交流方法，诸如社交网站以及流行于年轻一代的特定用语，能够以新颖的形式包装传统内容，让那些原本难以吸引年轻群体的信息有效抓住他们的注意力，这对那些拥有深厚历史底蕴和丰富故事的品牌来说，是一种值得尝试的社交媒体互动策略。
十、小程序快闪店：即来即买，即用即走
微信小程序是腾讯着力推广的核心应用类型，具备丰富多样的使用模式，其便捷开启的特性特别适合品牌开展辅助性、时效性较强的宣传推广活动，例如通过快速搭建的临时性店铺进行营销。
去年七夕期间，众多高端品牌纷纷推出特别版商品，其中十多个品牌借助微信小程序设立临时店铺，专门销售这些限定产品，可以说这一做法非常契合时下环境，时机恰当，渠道便利，营销策略得当。选择节日作为发售时机，利用小程序的便捷性，通过提前宣传和制造话题，为销售活动做好了充分准备。相信这种小程序快闪店的社交电商玩法还会有更多品牌采用。
张亮，人称Leon Zhang爱游戏登录入口网页版平台，任职于群邑集团，担任中国社交媒体的负责人，同时在中国传媒大学广告学院担任讲师，他曾经先后在博雅公关、麦肯光明以及微软公司工作过，并且拥有中国人民大学商学院的企业管理硕士学位。
