我们必须承认，这款游戏坐稳了派对游戏社交的第一把交椅

《蛋仔派对》在派对社交游戏领域已经达到顶峰，并没有停滞不前，而是在现实场景里发掘了更多社交新方式，不断加强它的领先优势。

《蛋仔派对》在游戏里营造了轻松的互动环境，让所有玩家都能加入其中，形成持续的交流模式，但这款游戏并未就此停步，它把社交功能延伸到了市集和大学等基层场所，并且举办了名为「蛋友碰碰会」的线下活动。

根据公开信息得知，「蛋友碰碰会」的传播效果十分显著，活动开展仅二十天，相关讨论的阅读量便达到了四亿以上，相关关键词在网页上的条目数量也超过八百三十万，此前《蛋仔派对》曾公布其八月参与人数和UGC地图数量均超过一亿。

长期主导社交领域的《蛋仔派对》，在现实活动中怎样拓展人际网络，又展现了怎样的深层意义？

「蛋友碰碰会」是什么？

先简单说明一下「蛋友碰碰会」这个活动。「蛋友碰碰会」是由《蛋仔派对》官方发起的线下互动品牌。

这个活动包含三个部分，分别是支持蛋仔、举办城市聚会和点亮都市。在城市聚会环节里，它是蛋友碰碰会里最根本也是最重要的环节，依托于现实场所进行，作为蛋友碰碰会接触用户的主要途径之一。

从高校到城市到G端，拓宽用户圈层，延展多元社交价值

据消息显示，「蛋友碰碰会」已与国内众多大学、商业区等B端及G端建立了多种合作关系，凭借游戏突出的信息传递功能和和睦的互动环境，持续推动社交场景向基层渗透，达成从核心群体扩展至普通人群，并借助G端积极认可实现圈层扩散和效益扩散的过程。

大学阶段，可见「蛋友碰碰会」同高校电竞组织联手，邀请了上百家大学电竞团体负责人一起为蛋仔加油，同时全面启动了高校联合俱乐部共建方案。此项目意在联合大学院校，建立《蛋仔派对》专门电竞团体，对传统电竞社团形式进行深入划分，借助游戏官方资源举办更多特色赛事，例如用户自制地图竞赛、校园内部友谊赛等，借此在核心玩家集中的高校环境里拓展社交平台，同时也为更多大学生群体提供了了解并喜爱《蛋仔派对》的途径。六月期间，蛋友碰碰会在湖北、重庆等地的大学群体中同时启动了校园地图设计活动，号召学子们合作绘制具有本校特色的实景导览图，此举不仅提升了“蛋友碰碰会”本身的游戏娱乐与社交互动功能，更将其意义拓展至校园风尚及教学事业层面，在校内与学生携手探索并建构“社交+”的丰富内涵。

在面向企业的服务中，名为「蛋友碰碰会」的活动承载了大学阶段所汇聚的丰富资源，从校园的特定环境扩展到更广泛的日常生活领域，在商业区、展览活动以及主题公园等地点进行周密部署，达成多领域同步覆盖的目标。根据官方公布的影像资料分析，仅用了一个月时间，「蛋友碰碰会」就在十余个省份接连开展了二十余次规模较大的线下聚会。线下活动包括签到交流、现场互动游戏集点卡以及现场同好竞技赛等环节，参与各项环节可赚取一定愉悦积分，用以兑换对应的游戏产品等礼品。

在商业区、展览活动、主题公园等场合开展实体互动，能够最充分地汇聚现场人群，突出蛋仔友好的社交环境，同时也是《蛋仔派对》的“社交+多种用途”理念在更多样化的用户互动环境中持续扩散的关键，核心玩家在更宽广的场合结识了更多背景各异、来自不同地方的蛋搭子，也发掘了当代人情感交流的新途径，而大量普通玩家则通过直接参与来真切体验《蛋仔派对》轻松欢乐的社交感受，并在用户生成内容地图的探索中意识到社交情感寄托所蕴含的育人意义和社会作用。

值得注意，《蛋仔派对》近期线下活动有多项创新举措，涉及政府合作层面，已与十余个省市政企达成合作，参与过长三角电竞体育节、无锡数字生活节等官方活动。其中首次「蛋友碰碰会」就是在长三角电竞体育节举行，并且《蛋仔派对》在该活动中荣获2022至2023年度最佳手游奖项。这项荣誉既认可了《蛋仔派对》地图编辑器在创新玩法和特殊社交特质等方面的突出表现，也为其从情感连接出发，逐步达成“社交+”多样化价值扩展提供了坚实支持。

小程序是线下流量收口，更是价值集中释放的出口

我们回顾了「蛋友碰碰会」的线下安排，不过要实现线上线下的互动，就必须借助一个平台，这个平台就是“网易启明星”微信小程序。

这个机制的核心运作方式是先组织活动来聚集大众关注度，再借助“网易启明星”小程序把大众关注度变成个人关注度，接着从个人关注度中筛选出部分活跃用户成为启明星，依靠他们的号召力继续吸引大众和个人关注度，最终构成一个由启明星连接的从大众到个人的关注度循环系统。

「蛋友碰碰会」在“网易启明星”小程序上线了欢乐能量机制，参与者能够借助完成「为蛋仔助威」、「都市狂欢」以及「辉映城市」的相关活动来赚取欢乐能量（简称“能量”）。这种能量能够用来开启周期性惊喜包裹，还可以用于参与幸运取物。此外，在应用程序里也有途径争取获得网易启明星资格，一旦获得该身份，便能够组建个人专属的社群，并且能够策划不定期的游戏组队活动，与此同时爱游戏app官方网站登录入口，一般会员能够加入启明星发起的各项环节，借此增添更多愉悦的积分。

“网易启明星”小程序里，蛋友碰碰会官方会依据参与者的能量积分和其所在俱乐部的累计能量进行排序。单独活动的用户只会出现在个人排名里，已经加入俱乐部的用户则会同时计入个人和俱乐部两个排名，能量积分靠前的个人或俱乐部能获得官方发放的奖励。蛋友碰碰会现已有300余个组织建立，这些组织吸纳的成员总数已超过三万，其中规模最大的组织拥有两千名成员。

另外，只要出席线下聚会就会获邀加入线下社群爱游戏最新官网登录入口，并且需要添加启明星的企业社交平台账号。这是将广泛人群转化为专属粉丝的核心环节：通过企业社交平台进行单独对接，把普通参与者变成《蛋仔派对》的活跃玩家，进而再转化为更核心的粉丝群体，例如俱乐部成员或启明星爱游戏登录入口网页版平台，而在启明星里又会有一些人被选为俱乐部的负责人。

鼓励更多人成为启明星或加入团体，「蛋友碰碰会」会举办多种奖励措施，例如开展团体周期性的朋友比赛；发起用户创作地图及体验活动；配合游戏版本更新与节日庆典进行宣传，官方会对这些活动提供帮助，诸如发放礼包码、提供纪念品、分享资源材料等。俱乐部开展常规项目时，启明星能够引导成员参与其中，同时俱乐部成员也会吸引更多人加入体系，这样便构成一个周而复始的互动关系网络。

前面提到过，从大学校园到企业服务领域再到政府认可，是《蛋仔派对》的社交功能从单一环节扩展到多环节并最终形成多元社交价值验证的路径，而启明星积累的粉丝社群，为这种情感互动创造了更多元、更自主的价值实现途径。去中心化的「蛋友碰碰会」私域社群里，官方的主要职责仅限于发放游戏版本资料、活动相关礼品等辅助事项，社群的吸纳新成员以及平时的管理维护等事务，则由社群的部长承担。

官方偶尔不露面的社交平台中，用户和俱乐部之间更像是相互吸引的互动，他们基于共同的电子游戏兴趣，不受拘束地交流着丰富多样的信息和观念：有人会发布自己新做的游戏地图并邀请朋友去体验，有人会讲述与游戏伙伴之间令人动容的温馨故事，还有不少人会分享自己的日常琐事和职场见闻等等。如同游戏日报小敖在先前剖析《蛋仔派对》社交情境的文章中所阐述的，年幼的玩家与年长的玩家之间不存在任何年龄隔阂，在此他们无所不谈，不仅涉及游戏本身，还频繁交流饮食起居等日常琐事，游戏中所展现的自由且温馨的社交环境被完整地迁移到了游戏外部乃至现实生活中的各种活动之中。派对活动本质上依赖人际互动和意义分享，在名为「蛋友碰碰会」的场所里，这种需求被极其朴素的方式满足了，这大概就是《蛋仔派对》在建立社交环境方面最吸引人的地方。

结语

蛋友碰碰会这类线下活动，从高校延伸至B端再到G端，逐步深入；蛋仔启明星与星粉俱乐部则从中孕育并拓展，这两者都是《蛋仔派对》打造立体社交环境，挖掘“社交+”多种价值典范式的尝试。蛋友碰碰会构建了从小到大的用户互动环节，将社交活动中的深层教育意义与社会多元价值逐步展现，促使不同年龄段、不同背景的各类用户了解蛋仔，并对其产生喜爱之情。

这充分说明，八月的一亿月活跃用户数量，源自《蛋仔派对》这个广受欢迎的派对游戏品牌在用户社交环境构建上持续投入的成果。现阶段「蛋友碰碰会」尚在初期，作为派对游戏社交的最高标杆，今后《蛋仔派对》将在游戏内外社交领域呈现怎样令人瞩目的表现？我们共同关注期待。