派对游戏“社交化”，网易巧偷家
《元梦之星》发布四个月以来，这场围绕派对游戏的较量，已显现出初步的胜负情况。
刚开始运营的时候，腾讯显得非常强势并且定位很高，网易也表现出非常重视的样子。根据点点数据统计，在 iOS 端收入方面，从十二月十五号到一月十五号这段时间，《元梦之星》总共获得了壹亿叁仟捌佰万元，《蛋仔派对》在那段时间大概是壹亿壹仟万元。iOS平台同期软件的安装数据，《蛋仔派对》统计出 669 万份，《元梦之星》统计出 662 万份，两者数值非常接近，达到了旗鼓相当的程度。
岁末年初，这两个主体的数据态势出现明显差异，双方的关注焦点慢慢从密切监视竞争对手的行动，转变为更加集中精力于自身，依据该产品当前所处的经营周期来规划后续工作。
双方激战正酣之际，其他区域也纷纷加入这股热潮，试图分一杯羹，data.ai 发布的《2024 年移动游戏市场报告》表明，派对游戏在 2023 年的用户支出、下载量、活跃量均持续上升，其中收入增长幅度达到了 84.4%。
围绕“聚会”主题的游戏产品陆续开始开放测试，吸引了许多其他游戏开发者的关注。率先获得优势的网易公司，除了要继续面对激烈的行业竞争，还必须着手规划未来的发展策略，比如怎样打破自身产品类型的局限和不足之处。
在盛大的聚会期间爱游戏登录入口网页版平台，怎样获得热门的收获，也许需要从派对娱乐这一领域的本质去探寻解决之道。
01、更重的社交性，与更“轻”的游戏性
派对游戏的概念涵盖范围更广，其特色不及角色扮演、射击、即时策略等类型鲜明。在游戏机制方面，这类游戏缺乏前几种的明显特征。
这类游戏源于多人同乐的桌面活动，比如拼图、真心话大冒险等，都属于这类游戏的范畴，是很多人的童年回忆。这类游戏以轻松的玩法、广泛的社交性和非硬核竞技为主要特色，同时网络化对这类游戏产生了巨大的影响，不仅打破了地域的束缚，还增强了感官的体验，并且与线上社交网络紧密相连。
《大富翁》这一著名 IP 是经典聚会游戏实现网络化后焕发新生的一个范例。这个起源于三十年代的同人棋游戏，随着个人电脑的普及被改造为电子版，首版于1989年面世，至今已多次更新换代。后来涌现的众多网络聚会游戏，大多是在玩法上参考了现实中的多人互动，借助多媒体手段重新设计，再通过互联网营造虚拟的聚集氛围，让参与者共同欢乐。
近些年时间里，《鹅鸭杀》这款派对游戏与《蛋仔派对》几乎同时开始流行，它也是能够满足大众喜好的另一款游戏实例。2023年1月，已经运营了一年的《鹅鸭杀》突然在国内变得非常火爆，同时在线玩家数量急剧增加，超过了五十万人，结果服务器一度瘫痪。这款产品的主要互动方式同社交推理类游戏《狼人杀》相似，只是增加了与众不同的角色设定，并且通过支持多人联网以及全球玩家配对，强化了游戏的社交性与聚会体验。
（热门派对游戏信息一览）
对比当前流行的聚会型游戏可以发现，这些游戏大多与之前提到的范例相似，在游戏机制上多采用既有模式，而其创新之处主要体现在促进玩家间的交流互动以及构建社区氛围方面。这类拥有庞大日活跃用户数的游戏致力于寻找玩家偏好的最大交集，而聚会型游戏恰好同时契合了两个关键性的转变趋势。
当前爱游体育app下载官网，中轻度游戏正获得广泛青睐，其操作简便且局时较短，便于融入个人日常活动。同时，网络原住民对线上社交提出了更高要求，他们期待通过更优越的媒介手段提升体验，或借助 UGC 内容激发社区协作，这些举措的根本目的在于提供经济实惠的欢愉，在用户有限的休闲时段给予更多满足。某种程度上，派对游戏中的游戏更多是为了给社交“增色”。
这种变化恰好和 00 后群体逐步成为文化娱乐消费的中坚力量相吻合，因此可以明白《蛋仔派对》为何在青少年学生中引发如此高的热度。
因此，若要深入剖析派对游戏同以往流行类型的差异，一个显著的现象是，游戏中原先那种激烈的对抗性玩法，逐渐被轻松的体验感所取代，这与派对所象征的狂野场面相呼应，人们在多方位的社交活动中获得的愉悦感爱游戏app官方入口最新版本，才是这类游戏吸引人的核心要素。
从这一视角审视网易和腾讯的派对游戏竞争，可以领悟到一些别样的启示。
02、猪鹅之争的视野盲区
腾讯擅长社交领域，但凭借微信和QQ的积累，公司尚未取得突破性进展，普遍认为时间差是主要障碍。
社交平台拥有庞大的用户群体和巨大的流量，可为游戏运营带来明显的宣传和传播好处，这也是《元梦之星》得以凭借声势磅礴的市场宣传“快速启动”的基础。依据 DataEye 的数据，《元梦之星》开放测试后三个月内，通过所有渠道新增的注册玩家数量达到 1.29 亿。
但是网易还是利用“时差”在社交领域打开了突破口。《蛋仔派对》比《元梦之星》提前了将近19个月推出，它所形成的社会认知基础，以及活跃用户数量和用户生成内容的规模，都与《荒野行动》和《刺激战场》相隔两个月发布的情况有着本质上的差异。
网易将青少年作为关键切入点，他们微信和 QQ 的既有联系较少，在代际交替之际容易形成新的使用习惯，换言之，青少年在《蛋仔派对》中进行社交互动。前面提到派对游戏里的游戏更像是社交的辅助，《蛋仔派对》首先用游戏作为社交的入口，已经为网易带来一些社交上的优势，腾讯现在再用社交作为游戏的突破口，想要突破这个局面比较困难。
社交领域遭对手侵占，腾讯算是犯了严重失误。马化腾在年初提及《元梦之星》时强调：这款游戏对腾讯而言，不止是娱乐产品，更带有社交属性，这正是腾讯的核心阵地，必须倾尽全力。小学生们因“同伴都在参与”而加入《蛋仔派对》，究竟哪家企业占据社交领域的主导地位，成为了一个值得探讨的问题。
以广受关注的用户生成内容领域为参照，仅分析《蛋仔派对》这款游戏里用户自制地图的参与次数，达到百万级别的屡见不鲜。网易投入了大量资源用于宣传地图设计工具和鼓励玩家进行创作，数据统计表明，这两款游戏在抖音和今日头条上，关于“地图”的关联搜索词与《蛋仔派对》相关词条的匹配度一直非常靠前，这显然得益于它们较早时候所打下的基础。
“蛋仔派对”和“圆梦之星”在抖音或今日头条的搜索关联词里，“地图”的排序情况
但是也要说明，时差导致两款游戏运营时期不一样，高 DAU 游戏一般会先扩大普通玩家基础，再慢慢提升 ARPU 和利润率。在这一点上，《蛋仔派对》开始进入第二阶段，《元梦之星》仍处在增长初期。根据公开资料统计，《蛋仔派对》玩家对于增值道具的认可程度和满足感都较为理想，其每用户平均收入稳定维持在每期三十五元，相比之下，元梦的每用户平均收入大概在每期十元到十七元之间。
特别值得留意的是，在调整好时间差之后，腾讯是否能够摆脱既定模式，或许会成为左右后续竞争态势的关键因素。
腾讯在手游的持续内容消耗方面表现突出，善于借助竞技对抗来衍生诸多相关内容，例如周期性版本更新、专业电竞赛事、知名选手宣传以及实时互动直播等，像《王者荣耀》和《和平精英》就是此类策略取得成功的明证。
PVP 比赛确实能让游戏内容更加多元，不过根据前面分析，聚会型游戏的“非严肃竞技”更注重容易参与、轻松放松的娱乐活动。游戏中包含的各种休闲项目，将单局游戏所需的时间和精力消耗降到最小，方便在其中穿插更多随和愉快的社交环节。针对聚会型游戏的电竞赛事，显然不能照搬“高难度电竞赛事”的模式。
《蛋仔派对》现有官方活动，包含一项名为“春季大众创作活动”的赛事，其目的在于推动用户原创内容创作者的发展，同时还有一项全国范围的高校竞技赛事，主要面向在校大学生群体进行。《元梦之星》推出之后，腾讯马上筹备了“冠军之星锦标赛”这项群众共同参与的比赛，设立了四个不同方向并打算做到全年持续开展，至于比赛竞技这一方面，腾讯如何将以往的经验与派对游戏特色相结合进行改进，是更加值得关注的焦点。
其次，在招徕用户、推动内容协作这方面，腾讯的王牌是知识产权。自从拿到《糖豆人：终极淘汰赛》的官方许可后，《元梦之星》的知识产权合作涵盖了《蜡笔小新》《功夫熊猫》《人类一败涂地》等作品，覆盖了八零、九零年代的怀旧元素，同时融合了穿越火线、王者荣耀等经过市场检验的经典游戏机制。
《元梦之星》面向的群体范围比《蛋仔派对》的“主力”用户更广，涵盖了各个年龄段，不过它的推广方式仍需调整以适应市场。由于不同年代的人拥有不同的成长背景，00后和10后与80后、90后之间缺乏共同的记忆点，就像《蛋仔派对》更受年轻人青睐的社交平台是抖音，年轻人正逐渐形成独特的文化圈层，那些过去的文化符号对他们来说已经不再那么有吸引力。针对那些对 IP 和核心玩法感兴趣的人群，派对游戏所给予的轻松体验和互动并非最理想的方案，难以满足他们的需求。在精准定位用户群体方面，腾讯的 IP 资源尚未充分展现其最大效用。
光大证券发布的报告《“表现不佳”了吗？腾讯游戏还有哪些期待？》中指出，通过针对不同用户群体的策略以及多种游戏类型的结合尝试，《元梦之星》依然可能为腾讯2024年的经营成果带来新的增长，但此时此刻，创新突破和摆脱常规思维变得比以往任何时候都更加关键。
03、厂商“狼人杀”
技术取得进展，玩法进行革新，产品品质超越同侪一段距离，昔日的《原神》凭借此成为出人意料的热门作品，并且引发了“二次元游戏”这一领域的模仿风潮，如今，“派对游戏”仿佛又转变为开发者们竞相瞄准的目标。
（部分未上架派对游戏信息一览）
制作聚会类游戏的团队里，不乏莉莉丝、鹰角这样实力雄厚的代表，也有泡泡玛特这类从其他领域跨界而来的参与者。与前一个阶段相比，广义二次元游戏至少在视觉表现上具有明显特色，聚会游戏遭遇的“小规模革新”与产品趋同现象更为显著。正如之前提到的，聚会游戏在机制设计上主要采取整合与移植的方式，产品的核心优势在于能否促进网络互动，规模较小的公司想要脱颖而出更加困难。
头部竞争依然激烈，一方面，假如依照先提升规模再优化品质的思路，网易和腾讯之间的较量或许尚未进入最终阶段。另一方面，《蛋仔派对》虽然受到低龄玩家的高度喜爱，但也面临着如何改进“青少年保护机制”的挑战。
