市场结构案例.ppt

第二节 完全竞争市场研究，A、某年数据如下：全球该年鱼类总产量达1690亿磅，美国人均产鱼量为1800万磅，鱼类平均售价为每磅37.5美分，鱼类及其制成品的需求弹性系数为0.42，显示需求缺乏弹性。美国鱼产量若提升100%，全球鱼量将随之增长1800万磅，据此推算，世界鱼价变化的百分比约为：下降0.00254%乘以37.5，结果为0.00095美分，说明美国鱼产量的增减对全球鱼价变动的影响微乎其微。C、分析：考察某企业（美国）的需求弹性Edm，显示该企业的需求弹性极高爱游戏登录入口网页版平台，几乎可视为无穷大。第三节 竞争垄断市场的审视 ?实例：—— 护肤品产业和美容化妆品产业的审视 《2002CCB中国品牌评估报告》揭示：北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中表现突出爱游戏app入口官网首页，凭借26％的市场份额占据中国护肤品市场的首位；“小护士”以15％的市场占有比例位列国内护肤品市场的第二位。但是，海外化妆品品牌同样表现出色，整体市场占有比例与国内品牌大致相当。国内化妆品行业品牌数量众多爱游戏app官方入口最新版本，外资及合资企业的知名产品主导着市场，其整体市场占比高达百分之七十。国内小型及中型化妆品公司数量上占有了中国化妆品市场的大部分企业，但是它们整体的市场占有比例很低，仅有羽西、大宝、丁家宜、奇士美这几个本土品牌在市场占有方面取得了一些进展。在护肤品与化妆品领域，前四家企业的市场占有率加总占比分别为30%和40%，说明整个行业的集中度并不高，企业普遍处于竞争激烈的局面。第三节 市场构造剖析的归纳 两场讲座的核心内容归纳如下：武汉理工大学管理学院胡艳教授版权所有 返回 返回 通常存在不同竞争形态下需求曲线形态各异 向右下方延伸 具备高度灵活性 呈现水平状态 企业所遭遇的需求曲线 公共事业领域（如水、煤气、有线电话）及专利产品 重工业领域（涉及钢铁、汽车、石油、大型家电） 轻工业（涵盖多数日常用品） 农业领域 近似情形 一般状况 通常状况 通常状况 通常状况 超额收益 并非可能 较难 容易 较易 进入门槛 几乎无高度替代品 相同或存在差异 存在差异 相同 产品特性 唯一 少数 较多 众多 企业数目 完全垄断 寡头垄断 垄断性竞争 完全竞争 市场形态 长期 短期 新进入者可能介入 规模效应 竞争对手回应 规模效应 需求对价格敏感度 需求对交叉价格敏感度 定价 成本 核心决策要素 差别化定价 双重定价 研发投入（获取专利） 定价 品质 产品差异化 广告与推广 协商与协作 定价 品质 产品差异化 广告与推广 成本 主要竞争策略 较为复杂 定价 成本 均衡条件 完全垄断 寡头垄断 垄断性竞争 完全竞争 市场形态 返回 * *