超长版“618”，折射哪些消费新动向？

今年的“618”活动持续很长时间，促使冲动性购物行为变得更为审慎；一些小众的爱好品和宠物相关产品等市场快速发展，许多专门的领域出现了新的发展机会；人工智能技术正在推动整个消费行业的升级，帮助产业实现智能化转型并迈向新阶段……通过今年的“618”活动，可以看出消费领域正在发生新的变化。

消费更加理性

“618”越来越长了爱游戏app官方入口最新版本，这是近几年不少消费者的共同感受。

今年五月下旬，京东、淘宝、抖音等平台启动了“618”的提前宣传和打折活动。据记者了解，有些平台的促销活动会延续到六月二十日，整体时间超过一个月，刷新了“618”活动持续最久的记录。

不再采用繁难“数学题”的计算方式，平台优惠措施变得更为清晰明了。京东在“每位顾客每日可领取超过6180元优惠”等让利活动之上，进一步加大了“618”期间的补贴强度；天猫舍弃了“凑单抵扣”等需要繁琐运算的促销方式，转而采用“平台直接降价”并配合多种折扣券；抖音电商斥资百亿元发放消费券，针对热门商品进行补贴，个人每户最多可以获得2280元。

今年促销期持续较长，能够从容挑选真正有用的物品，减少了因冲动而买下不需要的东西的情况，也无需费心计算凑单享受优惠，感觉“618”变得轻松自在了许多。河南郑州的顾客赵女士表示。

着力营造丰富多样的购物情境和感受，实体商业纷纷把握“618”时机爱游戏登录入口网页版平台，策划多项刺激购买行为的事件。

个性化人工智能影像制作、借助光学镜片感受智能语言转换等趣味活动招徕顾客驻足尝试；在电子竞技体验地带，各式高端电脑设备令游戏爱好者连连称奇；带有完全融入式真实场景的样板房屋以及整体家居设计业务，为消费者呈现家电与室内装修“一次性”满足需求的模式……前阵子于京城双井地区揭幕的京东MALL店铺，多种不同类型商业形态组合的布局为顾客创造了与众不同的购物感受。

我们提供了多种奖励措施，包括京补、品牌补贴和银行补贴，同时设置了互动体验区域，并引进了独家首发商品，以此让顾客在实体店获得更独特、更多样化的商品体验。

国家电子商务示范城市创建工作专家咨询委员会专家李鸣涛剖析，今年“618”，众多平台流量分配方式从“价格优先”转为“质量优先”，实体店铺也更加关注感受营造和情境设计，这是顾客从“价格导向”变为重视品质和明智购物趋势的体现，以需求为出发点，才能让促销活动有效激发购买活力。

“购物车”映射消费新动向

"618"是每年推动消费的关键时刻，它能够反映消费领域的新趋势。

潮玩、宠物等细分市场崛起——

Labubu引发社交网络上的“拆盒盛宴”，线上线下纷纷争抢；以培育子女方式对待宠物促使众多宠物商品热销……此次“618”，众多专业领域细分市场异常火爆爱游体育app下载官网，为刺激消费提供了新途径。

今年‘618’，淘宝天猫玩具潮玩板块不少店铺销售额突破亿元大关，超过七百种商品销量超过百万元。谷子类商品海外订单增长速度比去年快了十倍以上，这些订单中大部分是国产形象授权的产品。这是淘天潮玩部门负责人告诉媒体的信息。

服务消费成为新引擎——

宋倩是深圳市民，她表示，在端午节期间，领着孩子到贵州进行了一次旅行，同时借助“618”的促销活动，通过互联网购买了一套家庭摄影服务，整体感受十分满意。

服务消费正逐渐成为促进消费增长的主要动力，这一趋势从冰雪经济的繁荣转向了银发经济的兴盛。国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵指出，要着力扩展服务消费的应用范围，同时提升优质服务的供应水平。这样做能够更好地满足民众在养老、儿童照护、文化娱乐等领域的持续增长的消费需要。

“即时零售”加速入场——

今年“618”，众多电商平台迅速拓展即时零售业务，美团闪购携手众多知名餐饮、零售企业，旗下超过百万家实体店铺参与促销活动，淘宝闪购亦在同期强化线下资源整合，并提升优惠幅度。

消费者对即时性需求的增长，促使即时零售拓展至婴童用品、电子产品、化妆品、服装等更多行业。5月28日至6月1日这期间，超过八百个品牌方与零售机构通过美团闪购实现交易额同比大幅增长，‘618’活动期间手机、小型电器、白酒等商品特别抢手。美团闪购的负责人表示。

AI助力商家提“智”增效

自行决定服饰、选角和背景，借助人工智能可即时制作多样式真人试穿短片，在促销时段迅速构建商品影像体系，达成形象革新，云尚武汉国际时尚中心一位负责人表示。

这位负责人向记者表明，传统服饰行业更新速度快，图文视频等商品内容的制作需要花费大量成本，AI视频工具显著提高了传统视频制作的效率，使企业能够将更多精力放在产品研发和市场推广上。

AI不只是制造手段，还是市场信息理解的倍增器。口腔清洁企业参半的合伙人常宁晓曦透露，借助对消费者活动记录的智慧处理，可以协助企业发掘未满足的市场期待，为商品创造给予更正确的判断依据。

京东云为商家提供免费AI营销工具，其数字人服务已覆盖超过13000家品牌企业；淘宝推出生意管家“图生视频”系列应用，一个多月内已为商家制作出超过150万个视频素材；今年“618”期间，AI技术迅速渗透到电商领域，帮助众多平台商家提升智能化运营水平。

今年“618”期间，部分买家的快递包裹里，附带了意想不到的语音祝福，例如，有声音说道“奶奶，我和女朋友祝您端午节快乐，等我们安顿好，请奶奶来深圳玩”，还有提醒即将参加高考的学生“快高考了，要记得身体第一考试第二，哥哥是你永远的后盾”

我们最近推出了‘惊喜电话’服务，这项功能借助人工智能技术实现自动拨号，用户可以录制一段个人语音，或者选择让京东的智能模型用各种模拟声线来发声。收件人取件时会同时接到这个语音信息。这是京东方面相关人士透露的信息。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬谈到，人工智能正在快速进入各行各业，它能够激发消费活力，推动产业革新，扮演着关键角色，技术不断进步，应用场景日益增多，人工智能同消费市场的结合正朝着更加细致化和多样化的方向前进，预计将来能创造更多消费增长点。