小包裹里的消费新动向——“618”年中促销一线观察

"618"是每年推动消费的重要时刻，它显著反映了消费市场的新趋势。

今年五月下旬，京东、淘宝、抖音等网络销售平台启动了“618”的预先打折活动。根据记者掌握的信息，有些平台促销活动会持续到六月二十日，整体时间超过一个月，刷新了“618”活动最长的记录。这段时间里，大量的包裹被寄往全国各地，这些包裹中包含了消费领域的新趋势。

补贴规则简单直接 “以旧换新”持续显效

这张照片展现了6月18日于浙江省杭州市某商场张贴的“618”宣传画幅，由新华社记者韩传号拍摄完成。

北京消费者祁女士表示，今年“618”促销活动持续时间较长，消费者可以在一个多月内，从容选择真正需要的产品，无需支付预付款，也不必为了凑单而购买非必需品，这样就有效减少了非理性的购物行为。

脱离繁难“数学题”，平台补贴章程愈发清晰明了。京东在“每日每人可享超6180元优惠”等让利活动上，进一步加大“618”期间补贴强度；天猫舍弃“凑单”等需精细运算的促销，仅设“官方直接降价”合并各类优惠券使用；抖音电商斥资百亿发放消费券惠及热销商品，个人每户最多可获得2280元……

今年天猫‘618’活动规则变得简单了，官方直接减15%，不用凑单，买一件商品就能享受优惠，相当于打了85折，这是天猫国补运营负责人李疏越透露的信息。

图为消费者在天猫线下商户选购家电。受访者供图

今年“618”促销活动期间，以旧换新活动同平台折扣同时进行，促使手机、家电等商品销量不断攀升。天猫“618”刚开始的四个小时里，领取国家补贴的次数比去年“双十一”增加了三倍。家电、装修材料、家居用品、3C电子产品等品牌的销售业绩创下历史新高。

李疏越表示，国家补贴与天猫“618”活动相结合，不仅促进了更换新产品的消费，还明显推动了消费品质的提高。在6月5日到11日的一周时间里，高端家电和洗烘组合产品的销售额与去年同期相比实现了两位数的增长。

“618”大促期间，主播在直接间介绍商品。受访者供图

李鸣涛委员剖析，今年“618”期间，众多平台将流量分配方式由“低价优先”调整为“优质优先”，实体零售商超也更加重视营造购物氛围和场景，这一变化反映出顾客已从单纯关注价格，转变为追求商品品质和理智购物，只有立足于市场需求，才能让促销活动真正带动消费活力。

消费细分赛道火热 创新供给撬动市场

李疏越表示爱游戏最新官网登录入口，夏季到来之际，空调、夏凉被、风扇等用于降温的物品销量增加，年轻人更偏爱能够带来情感满足的实用商品，例如具有制冷效果的趣味抱枕，这种抱枕既可以当作枕头使用，也可以作为办公场所的靠垫。

记者获知，国家以旧换新扶持措施结合天猫“618”促销活动爱游戏登录入口网页版平台，顾客更倾向于购买高端商品及最新产品。到6月12日，品牌最新商品的销售额比去年同期增长了153%。

六月份十七日，一位电视节目主持人于山东省青岛市李沧区的深广互动直播中心，对家电商品的“国补”政策进行说明，此照片由新华社提供，拍摄者为张鹰。

美腕的对外沟通主管张慧表示，年轻一代正借助购物来彰显个人立场，购买行为的热点集中在特定情境下的需求满足和情感体验的提供。“例如，以‘00后’为代表的新生代消费者，他们正逐渐开始涉足家居电器的领域，对于那些兼具潮流外观和较高价格的产品，他们的接受程度相对较高。”她补充道。

六月份十八日，于武汉市中商徐东平价广场的电商直播间内，主播正在开展直播宣传活动，相关照片由新华社提供，拍摄者为赵军。

美腕直播间工作人员在直播前清点家电样品。受访者供图

今年“618”，众多专业领域市场细分方向异常火爆，为刺激消费创造了新的机遇。母婴消费领域中，制奶设备、消毒器具，宠物消费领域中，智能干燥设备，美容服务领域中，脱毛工具、直发工具等，这些具体产品的增长势头十分显著。当前，人们对家庭智能化、便捷化生活的追求不断增长，诸如过滤水质设备、瞬间加热饮水设备、咖啡冲泡设备这类有助于提高生活效率并改善生活品质的物品，正逐渐成为家庭购买清单上的优先选项，张慧这样说明。

五月份二十四日，于文博会北京部分，参观者在泡泡玛特城市乐园摊位处进行合影留念。新闻社记者肖恩楠提供影像资料。

潮玩的销售状况相当突出，相关企业的经营成果也很出色。天猫在“618”活动期间，有四家玩具潮玩企业的销售额大幅提升，达到了令人瞩目的高度。

中央办公厅、国务院办公厅发布的《增强消费活力行动规划》建议爱游戏app官方入口最新版本，鼓励培育自主知识产权（IP）品牌，推动动漫、游戏、电竞及相关产品等领域的消费活动。天风全球前瞻产业研究所联合负责人孔蓉指出，从长远角度分析，潮流玩具领域IP价值实现途径的拓展，或可带来持续的业绩增长。

线下消费同步发力 跨境电商释放活力

线下商家也纷纷抢抓“618”节点开展一系列促消费活动。

18日，记者前往山东日照市岚山区的凌云家电商城，发现“以旧换新”的促销信息铺天盖地，家电市场正经历“618”期间的购买热潮。商城负责人顾守华透露，自从2025年“国补”政策启动之后，本店营业额同比增加了三成以上。

消费者在山东日照市凌云家电商城挑选商品。受访者供图

在高密当地，企业正在大力推进“以旧换新”项目，并且抓住时机推出多项附加优惠，从而为汽车销售市场带来了新的生机。市民李真预定了一辆原价达十四万九千九百元的越野车。她向笔者表示，通过领取“国家补贴”“厂家补贴”以及店内提供的折扣，最终购车价格相当于原价的六成。“我认为现在购车十分划算。”她补充道。

记者抵达义乌综合保税区代塔供应链的仓储直播室，电商主播正对着手机荧幕，向众多观众细致说明各种外来货物。

代塔供应链管理有限公司仓库经理秦龙表示，直播能够展示所有商品的流转过程，从打包、拣货、发运到申报，每个步骤都有海关的监督，这些环节让顾客购物时更加安心。他提到，去年“618”期间，每日订单量大约为5万单，而今年“618”的日订单量预计能达到8万单。

今年“618”活动里，代塔供应链管理有限公司提前申请了3000万元保额的关税担保险种，公司拿着保险公司开具的《关税担保凭证》去海关，办理完税费相关的担保事宜，货物就能先放行再交税

我们这边审批环节变得迅速，办理费用也减少了，所需资金投入也小了。特别是在“618”活动期间，借助关税保证保险，我们的货物通关效率得到显著提升，相关成本也随之降低。代塔供应链管理有限公司业务经理施韶瑜这样表示。

六月份十八日那天，路人途经浙江省杭州市某家购物中心的“六十八”宣传画，中国新闻社记者韩传号拍摄。

六月份十八日，于重庆市秀山土家族苗族自治县武陵现代物流园区快递分拣中心，相关人员于自动化快递分拣传送带上进行工作，此为无人机拍摄的照片，由新华社发布，摄影师为胡程。

经济发展的重要推动力在于消费，当政策扶持力度加大且市场需求持续增长时，追求优质、注重情境感受以及强调互动体验的消费模式正逐渐流行，新的消费增长点不断涌现。

国家统计局局长付凌晖表示，接下来，需切实执行《促进消费行动规划》，努力增强民众购买力，激发消费欲望，持续优化消费氛围，着力丰富优质商品供应，积极推动服务消费升级和规模扩大，从而保障消费市场的平稳运行。