汽车公关活动策划书

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前言

经济全球化深入发展着，世界汽车产业格局面对深刻变革与调整，20**年全球性金融危机发生了，它以美国次贷危机为代表，使全球汽车产业进入寒冬，全球各主要汽车生产商包括日本丰田汽车公司，面临新一轮汽车生产方式变革机遇与挑战，面临营销模式变革机遇与挑战。20**年，丰田汽车召回门事件呈现，无疑给丰田汽车公司的发展带来了新的挑战 ，但即便如此，20**年，丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司，成为全球产销量第一的汽车生产集团 。在这辉煌背后爱游体育app下载官网，是得益于丰田汽车公司独特的精益生产管理方式 ，以及完善的市场营销管理模式 。为充分了解丰田汽车公司独特市场营销模式，为充分了解丰田汽车公司在产品策划方面独特性，为充分了解丰田汽车公司在产品定价策划方面独特性，为充分了解丰田汽车公司在产品推广策划方面独特性，为充分了解丰田汽车公司在产品渠道策划方面独特性，组织开展一次关于丰田品牌汽车营销模式策划，从中汲取丰田汽车公司发展成功经验，探索中国自主汽车品牌发展新模式，实现中国自主品牌汽车迅猛发展，具有重要现实和战略意义。

一、丰田汽车品牌简介

丰田公司是世界最大的汽车工业公司，是日本最大的汽车公司，它于1937年在日本爱知县丰田市成立，在20**年日本丰田汽车公司曾取代美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，丰田汽车公司的新事业基于汽车开发阶段积累的技术与经验，基于汽车生产阶段积累的技术与经验，基于汽车销售阶段积累的技术与经验，基于汽车服务阶段积累的技术与经验。在此坚强理念的引导下离开汽车出发，丰田表明要有处于汽车之后面向21世纪新兴新产业设立目标，正致力于开创更丰富多样的将来爱游戏app官方网站登录入口爱游戏最新官网登录入口，踊跃开辟全新业务领域以及具备产品系统的途径之举。丰田公司拥有面向社会秉持一定信念成为汽车企业的经营理念，其理念内涵为提供安全还有环保类产品，营造更具富裕性质的社会，呈现发挥个人创造力以及强有力团队精神的企业工作作风，以开放型业务关系为基础达成稳定成长以及共同繁荣之态。