买手店新趣味：从买风格到买态度

冯亚敏

1997年创办的喜事国际时尚集团，打造出复合式品牌团团精品予以双向经营，同时打造单一品牌Givenchy，Maison Martin Margiela，JIL SANDER，及Camper等进行双向经营，此人是文化领域的创意人士，也是时尚评论方面分量足的评论家，还是有关美好事物追求的生活美学家。

做买手店，极为关键的一件事是环境足够成熟，不然买手店无法存续下去。早期我压根不会考虑将精品店引入内地爱游戏app官方网站登录入口，缘由是所有人的生活态度尚没达到那个程度，待人们不再有“Follow”行为时，时机便成熟了。二十几年前我头一回抵达南京东路时，没人穿牛仔裤。如今我在团团精品益丰外滩源店带去了 40 多个设计师品牌 ，还在 台岛店设置有 70 0多个品牌 ， 是期望传递出自身完整的时装态度。倘若你没有办法将穿衣以及生活方式融合为一体，那么你的品位便不存在一致性。

“团团”比那更近似于一家人文化氛围笼罩旗下产物之“买手店”，鉴于我差不多每一个“showroom”都会踏入其中去翻看查看。在挑选单品之际，我必然得先对它萌生喜爱之情，要能够对此有所明白理解，之后还得去知晓这位设计师当事人的生活秉持之态度究竟是怎样的，其往昔的情况是什么样的，以及他迈向未来所具备的能力究竟如何。我在小时候要是被人模仿自己的风格，不见得就会感觉到欢喜愉悦，然而现如今若是“遭遇撞衫”反倒挺让人感到心情舒畅的爱游戏app入口官网首页，缘由在于他人于你这里寻觅到了新颖别致的事物，如此这般你才得以成为引领者带头人。跟其他规模较大型的“买手店”有所不同的是，我们这个团队的采购工作人员并非是为了追求销量增量的，库存货物亦不会成为最终让人忧心顾虑之事儿。我期望于买手店所引入之物，乃为我自身曾穿过之物，我熟知其形之线条焉，明了其契合东方人之体型情况，且知晓身着之后会营造出何种氛围 。

Margiela（缩写MMM）和Alaia是我喜好的设计师品牌，Alial的生活经历把他造就成女人的意中人，当你寻觅衣裳时他便出现，穿Alaia时我会产生女性感觉，MMM让我感到强大有力量，我欣赏它的解构与实验感，我常打趣讲MMM不是用来吸引男人之衣，因你始终找寻不到MMM的拉链和扣子所在之处。除此之外，我们会选Carven的衣物爱游体育app下载官网，其接受度广泛，轮廓清晰并带有个性。从时装之中能够探究出人们的行为模式，至少就我而言，换上一件大红色的MMM后，变得更加活泼且自信了。

确实，我们与PPR、LVMH存在众多合作，并在市场层面颇具影响力，然而对于买手店运营而言，其影响可好可坏。当将旗下某时装品牌经营至一定层次时，归因于奢侈品集团对数字化的战略推进，也许会危及买手店利益。但我并不忧虑这类潜在危机，一般我们会依据店铺年度业绩目标来制定采购预算。国际知名品牌在运营中同样面临难题，既通过自营专卖店拓展市场，又与买手店开展合作。这是因为有时买手店经营成果更为显著，且其经营模式与销售渠道更具优势。句号朋友在我头一回成为Camper时，问我签了几年合约，我表示一年。朋友随即道要小心些，否则做得好会被拿走。我觉着无妨，谁出色我便为谁开心。买手店所投的是信用，而非品牌。捧着好品牌须得捧好，一旦它远离，也要明白始终有机会。当然，经营买手店绝不能用“民族精神”，因中国已是世界的一部分，无需再去模仿西方或强调自身古老历史来拉拢消费者。

(文字整理 夏叶)