“清算”二次元游戏

二次元游戏的赛道，从被追捧到被清算所历经的时间不超过3年，企业在反思，当然媒体也在反思爱游戏登录入口网页版平台，更夸张的情况出现了，玩家群体热衷于拿出二游流水来作比较，而且是以喷比起捧更多的这种方式，对产品、市场指指点点，评头论足。

有着比厂商以及媒体还要狂热的态势去开展竞品对比，于社交视频平台自行进行传播，且获取了高流量关注从而不断反复循环，这样的现象，对于中国游戏产业较为短暂的发展历史而言，算得上是独一无二的一份，并且还是当下二游市场环境实打实的标签。

到了今年暑期的时候，有数十款二次元游戏新品一起接连上线 ，这进一步促使了这种现象势头加剧 ，关于二次元游戏泡沫破灭的说法因而到处传开了 。

行业相关产业报告显示，今年流水TOP100的产品当中，新推出游戏的流水所占整个top100流水的比例，在2019年的时候一度超过25%大关，但是发展2022年对比2019年，这个新游水流所占比例已经下降到了10%以下。当下现有的市场上产品的玩法以及文化题材都逐渐倾向于固定化形态，跟以往不同的那种比较多样性的情况相比，现在同一类型新作想要获得用户的难度明显是上升了许多，并且产品流水所存在下来能保持稳定的那种性质也在下降 。

进行第二次游玩同样没有特殊情况，除了需要体验赚钱存在难题之外，还得去承受众人用言语进行指责批评，这个领域究竟为什么会这般困难呢？

寻找突围方向

二次元赛道蛋糕大么？

去年那儿提交的工作报告直观昭示，二零二二年之际，中国二次元领域的移动游戏市场，其实际所获取的销售收入数值为二百四十二点零一亿元，按照之前年份对此同期进行比较下降了百分之十四点八六。之所以出现这般下降态势，主要缘由在于缺乏那种足以成为极具影响力典型代表的新品游戏，当下处于该领域头部位置的二次元移动游戏，大多情形是处于运营状况较为稳定的时期之内，而并非是处于收入能够达到较高水准呈现出爆发特点的阶段之中。

依据《光明日报》所呈上的，题为“全国文化企业 30 强”的专题报道里所透露出来的讯息来看，米哈游公司在 2022 年的时候，其主营业务所获取的收入为 273.40 亿元，净利润达到了 161.45 亿元，一直到 2022 年年底的时候，该公司的净资产已然达到了 374.02 亿元 。

将统计方法剔除，还有在主机以及 PC 方面部分收入统计的影响消除之后，米哈游在饱餐一顿后，这样的市场给到其余手游公司所剩的汤量是多少呢 ？

新出的游戏不断涌现，然而想要崭露头角却困难重重，称得上现象级的新品仅仅是处于领先位置者的轻易可得之物，这种情况呈现出的两极分化极为显著，处于劣势的一方，若只是怀揣着消耗疫情期间积压存货的心进入市场，妄想分得一点利益，那获得的机会是少之又少的。

存在着诸多缘由，玩法强度能够列出一些，品质背后的视听包装也能讲出几点的，市场以及用户导向等方面同样可以说出一些，但是更为关键之处在于，围绕二游赛道的这些环节混合着自身所独具的特性，进而对企业的决策判断产生影响。

拿最关键的玩法当作例子来讲，我们常常都表明玩法的创新是游戏身处于内容行业的时候能够取得进步的根基。

且不论创新本身的难易度，创新并不意味着当下市场就能接受。

习惯在头部企业长期培养下二游移动市场的用户群体，已然形成“弱保软”的固有套路，把这类游戏形容成电子盆栽的称呼自然而然地产生了，也就是即便不需要多花心思放置也行。厂商若想在玩法深度上做出改变，不管是操作层面的加深还是策略层面的加深，极有可能引发泛用户的激烈反弹。

更为让人觉得恐怖的是，要是於数值这个层面上方掌控得不够精准，玩法产生的改变所带来的难度进一步增强啦（涉及了时间因素以及脑力耗费方面），这样极其容易使得舆论朝着“吃相尤为难看”“强制性让玩家氪金”像是这类的负面情形发展过去。

能够讲现下在探讨二游玩法是否可行，其 own 在说着一 discourse，本身必定会存有额外的限定，恰似戴着镣铐翩翩起舞那般的状况，附加因为创新自身所具备的艰难程度，当前整合了各个市场流动性 of which 的仍旧是多种缝合“小游戏”的那种轻松样式，以此给玩家予以奖品，在某种层面上来判定也是更为严重 people 的 feelings 觉得二次元游戏玩法千篇一律没甚大的趣味的那样一种普遍的印象 which is widespread。

事实上，玩法依旧是厂商突围必须再三考虑的切入点。

七月，伽马数据发布了《2023中国移动游戏品类发展研究报告》表明，依照流水TOP150产品玩法，MMORPG的市场分数缩得够醒目、回合制RPG这一块的市场比值降得出挑明，射击类这块儿、包括SLG、还有ARPG加上与之一同关联的开放世界RPG游戏，这几类的市场占都渐多起来、正在发生着往上增长的趋向 。

题材偏好方面，因有着国风文化的传播，还有头部产品兴起带动，用户针对更具中国文化特色的玄幻题材，其关注度得以呈上升趋势，而玄幻题材依旧有较大的成长空间呐 。

ARPG品类市场一直在连续五年不间断地稳稳保持着增长之势，用户规模同样如此，2022年的时候市场规模达到了109.6亿元之多，用户规模也已高达8670万人 。在当前的ARPG产品流水排名TOP10的情况里 ，有着5款产品的运营时间超越了3年 ，其中又含有3款产品的运营时间达到了5年以上 。用户侧，ARPG品类里，20岁至29岁的用户占比超六成，其中接近半数是在校学生，比起中年用户，这部分用户通常有更多时间精力投入中重度游戏，且有更稳定消费习惯，群体消费率近95%，四成以上用户月均消费在100元至500元区间。

哪怕是朝夕光年之前上线的《晶核》爱游戏最新官网登录入口，它自身其实是更着重于玩法的，之后凭借二次元美术的风格去进行市场方面的定位，主与次区分得十分清晰。也就是说，将玩法当作主心骨以及起到锚定下的那种存在，进而去获取核心用户，按照这样依次朝着外面延展出去，可能会是一种更加良性的发展形式，并非是被市场潮流或者大范围的用户追逐着跑。

舆论的风暴

这就如同那么一桌菜肴，玩法这个原本的核心所在之处，却是处于甜点的位置，厨师要是想要在菜式方面做出创新，还得去考虑用户吃起来是否方便。

目前，二游市场里，处于核心地位的是剧情，换句话说就是内容，这东西非理性且难以量化，厂商要判断自家内容的好坏，只能从用户反馈的角度着手。然而，对于企业自身而言，商业数据与非理性指标的衡量方式不一样，处于项目核心领导位置的主管，有没有自己的内容判断标准，极大地影响着项目本身对内容质量的把控以及方向的选择。

简单讲来，绝大多数较为突出的二次元游戏新推出产品之内容风格，通常会带有非常强烈的团队个人色彩。并且在模仿的历程当中，许多新的项目会挑选更为直观且能够量化的题材以及美术方面着手，差异化的题材选取以及美术成本的竞争就成为了一种表面较为明朗的努力。

导致这一现象的主要原因，确实是产品不能上线致使团队空耗了大量成本，据伽马数据的调研结果显示。此外，研发资金被消耗于恶性竞争，游戏人才缺少试错和成长的机会，过度沉溺于美术军备竞赛，都是值得审视的关键点。

难以量化所引出的另一个状况是，用户调研中的准确度出现了缺失，玩家那些嘈杂的反馈，很难精准地定位到真实的需求，“被喷 - 滑跪 - 继续喷”这种情况，就如同先有鸡还是先有蛋那个问题一样，深陷于将处于循环模式下的用户强化致使输出负面情绪反馈的境地，整改直至产品走向死亡，是许许多多新游戏的最终归宿，由此带来的是玩家更加频繁地输出负面反馈。最终，新游戏在这样反复的恶性循环中走向了失败。

与之形成对比的是，那些头部长线运营的游戏，反倒存在着自身应对舆论节奏的应对办法，能够于泛用户乃至云用户的言论当中，寻觅出所需的反馈，并且与此同时维持自身的态度 。

对内容本身优劣进行评判不存在唯一标准，网文行业每年所诞生的具备既有想法又兼笔力的新大神数量并不多。游戏价值论表明，企业要研究出针对内容人才的有效筛选评判机制，这才是长期发展必须予以完善的环节，仅仅依靠制作人或项目负责人的把关更契合小团队的发展模式。

陷入美术竞赛里，处于用户反馈中，同样是因为没能寻获产品的核心定位，没找到产品的突围口。

品牌传播的模糊

买量是不是挺重要呢？那肯定是，可处于当下的二次元游戏市场宣发这种情况之内，买量就算只是当中的一个环节而已 。

存在这样一种头部企业，其借助社区运营，达成了用户圈地的“品牌化”进程，而这才属于那一类会让后来者深感痛苦且不堪承受的护城河，是不是这样呢？ 。

二次元游戏这个市场展现出一个显著的特性爱游戏app官方入口最新版本，IP品牌化的速度大幅度快于传统游戏分类，甚至于能够讲二游厂商运用更短的时长完成了老牌端游厂商的用户品牌认知培育。

这同样是被以内容而非玩法主导后生成的成果，玩家跟产品构建感情关联并不仅仅是昔日以来借助时间以及陪伴搭建而成的，依赖的是内容迅速展开内心更深入层次的共鸣。这致使外表上部分粉丝会呈现出貌似饭圈类似的过激举动，养成游戏角色抑或是养成游戏公司不再只是一句玩笑话，处于疯狂痴迷状态的群体总会主动展开争斗打压以此抗衡竞争对 等之品牌产品来巩固我方产品的圈内权威，这也进一步增进了舆论场景及大环境的晦涩繁杂情形。

在这种情形之下，厂商会不会主动插足进来呢，也许存在一部分厂商如此去做，但有更多的厂商是把它视作自身于市场竞争当中的一条起到防护阻挡作用的河，可以凭借在社区运营方面所凝聚起来的如同城墙一般的品牌力量。

处在这种以养人作为主要方面的环境情况里，更易于激发出粉丝群体二次创作的那种热情，由此再于面向社区之外的渠道展开宣发情况时进行内容营销以及传播。和传统游戏节那种将新玩法与新内容用以对外宣传不同，二次元游戏厂商自家所举办的游戏节带有十分强烈的内部宣传的色彩，是服务针对已有的核心用户群体的，然后经由这一部分用户群体朝向外部去做传播发散 。

玩法方面存在问题，内容方面存在问题，市场把握方面有问题，宣发运营方面也各有问题，当然这些部分能够跟大环境连接起来，二次元游戏市场的残酷性并非在于某个游戏环节缺漏而急需填补，而是源于没有那种背水一战的坚定决心，并且找不到产品的核心关键所在还选择跟随潮流没有自己的主见，如此下去必然会被完全吞噬消亡。