2012年Q3中国网络游戏网络广告投放市场规模

2012年Q3中国网络游戏广告市场监测数据

2012年Q3中国网络游戏网络广告投放市场规模

在2012年的Q3，中国网络游戏广告投放的金额抵达到2.41亿的量级，处于环比状态下，呈现出大幅增长的态势，增长幅度达到 24.1%，以上情况属实。

在2012年的Q3这个时间段，中国网络游戏广告投放的天次，达到了119553天，并且，与上一阶段相比，呈现出大幅增长的态势，具体增长幅度为36%。

2012年的第三个季度国内网络游戏广告主的数量相较于紧挨着的上一个时期环比下降了33.5%，数目达337个。

网络游戏产品广告主的数量呈现出一定程度的减少态势，不过其投放金额以及投放天次却出现了大幅上升的情况，在第三季度，大企业产品的营销力度得到了加强。

艾瑞认为：

在2012年第三季度的时候，网络游戏产品广告主数量出现了下滑的情况，然而投放天次以及金额大幅上升了 ，致使这种现象出现的主要缘由是大企业都在第三季度大大增加游戏产品的营销投入，并且中小型企业面对本季度大企业营销带来的压力，进而减少了营销投入 。依照艾瑞网络广告监测产品iAdTracker所展示的情况，游家网络、网易、37wan、完美世界、腾讯、搜狐畅游、金山软件等这些广告主，于第三季度投入到网络游戏产品广告方面的金额，对比之前几个季度有了非常显著的大幅上升，艾瑞方面觉得，第三季度属于大企业新产品广告营销的关键重要时期，游戏产品预估将会在第四季度达成商业化运转，进而实现营收的提升 。

2012年Q3中国网络游戏广告主广告投放情况

网页游戏广告投放力度加重，页游、端游产品并驾齐驱。

艾瑞认为：

从投放金额的榜单上显示，第一，像游家网络、37WAN、91WAN这样为代表的网页游戏广告主，已然进入榜单前列，部分广告主的投放力度，已经超越客户端游戏，网页游戏与客户端游戏形成了营销资源竞争。从投放天次的榜单上显示，第一，以游家网络、37WAN、91WAN为代表的网页游戏广告主，已进入榜单前列，部分广告主投放力度超客户端游戏，网页游戏和客户端游戏形成了营销资源竞争。第二，非自有流量的网页游戏平台，对对营销的诉求极高。那些上榜的网页游戏平台，基本上都不属于自有流量平台，网页游戏自身有着对新用户、新流量要求较高的特性，尽管营销成本持续在升高，然而网页游戏平台广告主依旧会不惜投入重金，在营销推广方面努力去力求吸引更多新流量 。

2012年Q3中国客户端游戏产品广告投放情况

广告投放经由新客户端游戏带动促使，广告主动向加大老牌明星产品新版本那营销投入 。

艾瑞认为：

参照客户端游戏广告投放TOP10的相关情况来看，新游戏变成营销推广的热点，像《月影传说》、《神雕侠侣》、《斩魂》这些作为代表的新游戏，在广告投放这块投入较多，而面对客户端游戏用户趋向稳定以及产品日益同质化的这种状况下，网络游戏产品的营销手段起着相当重要的地位，虽说广告投入成本持续升高，不过广告主依旧乐意投入重金在广告营销上面，尽力去抓住更多的用户 。在第三季度，除了新游戏之外，老款的那些明星产品，像是《梦幻西游》还有《魔兽世界》，纷纷都推出了新资料片，借助增加投放天次这种方式，来提升产品宣传的力度，最终达成吸引新用户以及召回那些已经离开游戏的老玩家的目的。

2012年Q3中国网页游戏产品广告投放情况

过时的备受瞩目的产品始终是广告投放的热门焦点，网页游戏产品的营销推广成为联合运营平台的关键核心。

艾瑞认为：

在2012年第三季度中国网页游戏产品广告营销这个排行里面，诸如《神曲》、《凡人修真2》、《卧龙吟》之类的老牌明星产品，依旧是平台推广的重点。从2012年推出的新游戏去看爱游体育app下载官网爱游戏app官方入口最新版本，上半年推出的那几款游戏，成为了第三季度广告投放的热点，像《一代宗师》、《欧冠足球》、《热血海贼王》以及《神魔仙境》爱游戏app官方网站登录入口，这些游戏成了第三季度推广的主要产品。

与此同时，面向广告投放天次的维度予以观测，将一部分网页游戏产品和客户端游戏相较而言，这一部分网页游戏产品已然实现了对客户端游戏的超越之动态呈现现状。网页游戏借助联运模式予以开展推进，产品是被众多平台予以分担共享的，基于平台联运而产生的资源整合优势，致使页游产品在营销层面达成了多点开花的局面态势，其营销推广环节成为了成功得以实现的重要驱动力量源泉 。

2012年Q3中国网页游戏产品开服情况

在2012年的Q3这个时间段，中国网页游戏开服数量达到了3.5万个，呈现出环比增长87.4%的态势，并且同比增长幅度为862%。

在2012年Q3时期，页游产品开服 number位居榜首的是《龙将》，其开服数量达到了3283个，而《神仙道》以及《傲视遮天》分别排名于第二名与第三名的位置上。

在2012年1月至9月期间，趣游所属的平台是网页游戏平台当中开服数量位列第一的那一个平台，其开服数量总计达到3154个，而排在它后面的依次分别是海岩、维动、360等平台。

艾瑞认为：

网页游戏开服的数量，在某种程度上，是能够展现用户针对页游的需求的，与此同时，其还能体现页面游戏平台对于游戏商业化的诉求所在，平台旨在依靠出色的产品去实现变现，从网页游戏开服数量的趋势情况来看，在2012年第三季度的时候，开服的总数远远超过了前两个季度，与之对比，于2011年一整年当中，开服总数仅仅只有1.4万个，网页游戏的发展态势持续呈现出升温的状态。

1. 从产品排行去看，2011年推出的老牌且明星的产品，仍然占据着主要起的开服数量，2012年的新游戏仅仅只有四款。 2. 对于网页游戏平台商而言，他们只会把最优质的资源给予到变现能力较强的优质产品之上，所以，像《龙将》、《神曲》、《神仙道》等老牌优质产品仍旧是平台主推产品。 3. 但这也证实了近期精品网页游戏的数量正在变少，在老款网页游戏生命周期持续下降的状况下，目前2012年下半年很难有优质的网页游戏出现，让平台把资转移到新游戏上。