南方网评：“义乌王俊凯”上头条？“标题党”的流量有毒

“王俊凯被立案侦查”，瞧见这样的标题，估计好多人会心里猛地一震，点进去查看之后才发觉，此文说的这位“王俊凯”是一名36岁来自义乌的男子，并非众人皆知的明星王俊凯，只能暗暗骂一句：又被“标题党”给骗了。

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这些年，网友没少遭到此类“标题刺客”的暗算，早年，“震惊体”“刚刚体”轮番进行轰炸，到如今，“封面党”“同名陷阱”精准实施碰瓷，近年来，“标题党”持续“进化”爱游戏最新官网登录入口，套路越发隐蔽且卑劣，有的故意把头图人脸遮挡住，将核心信息省略掉，用“定了！”“判了！”这类意思含糊的标题制造悬念，有的专门“傍名人”，把普通人与明星同名的信息特意突出，用“邓超主动投案”“杜海涛被查”等炮制噱头，实际上是张冠李戴。花样翻新的手段迭代背后，是司马昭之心——以欺骗换点击。

“标题党”人人都对其喊打，可却始终没办法断绝，原因仅仅只有这么一个，这样做虽说很可耻，然而却是有用的，“要标题党”利用人性的弱点，在注意力变成宝贵资源的社交媒体战场上，借助制造情绪以及好奇前来“劫持”用户的点击行为，所获得的数据又被平台的算法识别成“优质”内容，进而被更广泛地进行推荐爱游戏登录入口网页版平台，带来切实存在的流量以及利益，只要这个闭环没有被打破，“标题党”就会永远不会消失，因为在这个扭曲的体系当中，它确实是“有用”的 。

而是说爱游戏app官方网站登录入口，这样的“有用”具备代价，以此为前提，它立脚跟于欺骗以及消耗公众信任之上，一旦读者的信任被消耗殆尽，那么所能等来的唯有“狼来了”这般形式的反噬。关于社交媒体发展到现今这种境地来讲，网友也在同步成长，由于吃了过多“标题党”的亏，自然而然就生成了“标题抗体”，炮制者们执着于抱着“标题党”这杯鸩酒不放手，妄图借此来止住对流量的那种饥渴。需要明白的是，现今让人甘之如饴的流量蜜糖，在未来未必就不会化为毒杀自身的致命砒霜。

确实，整治“标题党”不能仅仅停留在道德批判上。要破解“标题党”困局，其关键在于让媒体摆脱被流量焦虑所绑架的局面。主流媒体应当扛起示范的大旗，把语态革新作为传递主流价值的方式，凭借优质内容去赢得真正的流量；平台方急需推动算法从以“流量本位”转化为以“质量本位”，切实地担负起平台主体应有的责任，对误导性内容贴上标签进行警示并且切断传播链；监管层面的专项行动更需要持续施展力量，打击恶意蹭炒行为，从而形成长效的震慑效果。

终究来讲，媒体的关键竞争力并非是由几篇搞“标题党”的文章所带来的流量，而是公信力，公信力的积攒是极为困难的，然而要将其毁掉却是轻而易举的，在下次遭遇到“标题党”“毒流量”的引诱时，不妨先行问上一句：那么所付出的代价又是什么呢？