社交网络中“点赞”现象探微

社交网络中的“喜欢”现象

摘要：随着网络技术的发展，社交网络在人际交流中的权重越来越重。为了充分满足人们在社交网络领域中表达情绪的需求，“喜欢”按钮就会出现。用户使用赞美的心理动机是不同的，基于不同动机的喜欢也对社会产生了深远的影响：一方面，它不仅促进了社会互动，而且表达情感也很方便，而且还包含巨大的经济经济好处。另一方面，它也给个人和社会带来了新的问题。因此，应理性地对待“类似”的网络文化现象，避免“像”带来的负面影响，并在个人发展和社会进步中发挥更大的作用。

关键字：社交网络；微博；朋友的微信圈；喜欢;需求水平

社交网络（SNS）也称为社交网络服务。它将真实社会中的社交圈子与网络相结合，以实现更大的规模来建立用户的社会关系。简而言之，是建立一个社交网络[4]。具有社交网络的网络社交网络已发展为一种共同的社交现象，并已成为最受欢迎的网络活动。为了满足网络空间中网民表达的需求，并满足其需求的表达，社交应用软件在不断开发的同时还增加了许多功能。它逐渐吸引了广泛的关注。

1。“喜欢”现象可追溯性

当“赞美”在古代用作动词时，有辅助，辅助，赞美，赞美等[5]。尽管当代当代的使用频率较低，但作为中国改革和开放的先驱，广东话“赞美” [6]，[6]中的“赞美”，广东已经取得了迅速的进步，文化交流和辐射也增加了。此外，香港电影和电视剧的热门歌曲进一步巩固了广东方言对观众的影响。因此，在社交网络应用的早期，“赞美”已被网民接受。

（1）社交网络中“喜欢”的起源和发展

（2）剧烈的“喜欢”行为

互联网文化现象和对源自“类似”的政党的赞美吸引了国内外的网民和研究学者的注意。像聚会一样 - 赞美代表“哈哈”；党的赞美 - 赞美代表“我读过”；就像魔术派对的疯狂一样 - 查看信息，如果您看到信息，否则会感到不舒服。 - 真的很高兴说，不禁要赞美；遵循党的趋势 - 像圈子里的人一样，赞美代表它也是圈子的一部分。幸运的是，赞美和灾难；没有话要说 - 我不知道评论的作用，“像”代表成千上万的单词。爱情之家和吴方党 - 宣传不是内容，而是发送信息的人。

根据马斯洛（Maslow）著名的需求理论，除了最基本的生理和安全需求外，人类还具有归属和爱的需求，自尊和自我实现[12]。社交网络上盛行的“喜欢”行为主要与“爱与归属”的需求相对应。因此，从社会交流的角度来看，以上八个类别可以分为两种情况。

（1）基于爱的需求 - “喜欢”作为互动行为

爱需要指每个人之间的关系需要与伴侣和同事保持和谐，以维持友谊和忠诚。我希望爱别人，并希望接受他人的爱，因此它包括对感情的奉献和接受。由于社交网络中的喜欢是人们与人们交流的一种特殊方式，因此它基于基于互联网的社交互动。因此，观众不仅给出了满足自己的联系需求，而且还引起了其他人的关注。离线相互作用和相互作用的组合更为活跃。真正赞美美国党，AIWU和乌克兰的情况就是这种情况。

为了对党的真诚赞扬，赞美代表了对赞美的合理思考，识别或支持信息出版商信息的态度以及对另一方的真诚赞美和理解。这种行为主要由与人相关的过程中产生的积极动机所主导，这与设计师的最初意图一致，并在用户之间的社交互动中促进了积极的作用。

对Aiya和乌克兰的称赞更多地关注出版信息的主体。通过一个小小的赞美行为，它传达了出版商的“我关心你”的暗示，希望与另一方保持密切的关系。它不仅限于夫妻之间的爱，还可能是朋友之间的友谊。相反，对党的赞美是一种极端的负面行为，这不仅有利于与伴侣或同事保持和谐的关系，而且对人们之间的健康交流产生了不利影响。

（2）基于归属的需求 - “喜欢”作为社会策略

归属的需求是指属于一个群体的需要，渴望成为该小组的成员，并互相照顾和照顾[13]。马斯洛认为，归属感意味着他可以感觉自己是集体成员，认同集体目标和胜利，与此同时，他也被接受和定位。与归属需求有关的社会学概念是“身份”，它是指寻求特定社会文化接受和认可的个人。 “建立身份是活跃在社交网站上的用户的目标之一，并满足他们的心理需求。[14]“人们有归属的本能需求。用户希望保持与他人的关系，并将他们加入对方所属的小组。归属感，归属感将又将促进人们继续喜欢的感觉。哈哈，赞美聚会，阅读和赞美党，赞美疯狂党，遵循党的趋势，并说该党的赞美属于这种情况。

其中，以下党可以通过赞美获得强烈的归属感。相比之下，根据党的气味，赞美党，赞美党，赞美疯狂的恶魔党，没有话要说党赢得了党。归属感相对较弱。在冲动关系中，对以下派对的赞美是传达出版商“嘿，我在跟随你”，“我也在这个圈子中”，构建属于这个圈子的身份，并且期望获得同意。同时，网络技术超过了时间和空间，简单而简单的接种信息发送和接收已经培养了互联网的快速，简单的心理取向。 [15]“ 8秒的法律” [16]已强烈证明了这一现象。在快速的生活方式中，人们倾向于使用尽可能简单的符号来携带尽可能多的信息。像这样，键盘输入都不需要注意语法，无需担心逻辑爱游戏app官方入口最新版本，快速和方便的满意度，快速，方便的满足归因需求和构建身份识别的目标。

Unonon指出：“感觉自己存在，这比知道他的存在更重要” [17]。社交网络可以使人们感知自己的存在。 “这种存在感在两个层面上都表现出来。高级别的存在感可以通过自我曝光，自我操作和自我 - 在 - 深度中满足自我实现的需求与朋友的互动” [18]。好像通过称赞他们在人际网络中的存在感，让其他人知道自己的存在，以便与另一方建立隐藏的联系，在另一方的交流圈中占据了职位。对于哈哈，赞美聚会，阅读和赞美聚会，对聚会无话可说，以及魔术党的疯狂，这种浅层的互动使您有机会在别人面前“表现出他的脸”。在他面前展示自己，并给另一方留下深刻的印象。赞美后，您还可以看到其他朋友对相同的内容发表评论，并收到以下评论的提醒，以便成为根据内容评估建立的小组成员。 “像”的小动作不仅可以消除存在感，而且可以派遣孤独感，这在某种程度上满足了人类所有权的需求。

此外，马萨诸塞州马萨诸塞州马萨诸塞州理工学院的斯隆商学院，河南·阿拉尔（Henan Alar）及其同事以及耶路撒冷大学和纽约大学的研究人员通过与社交网站的合作，耶路撒冷的纽约大学花了5多个几个月来尝试网站网站上的所有网民。他们在“科学”杂志上发表的实验结果表明，人们试图纠正负面评估带来的结果，并对自己的观点产生积极的肯定。评估保持了相对宽容的态度。进行积极评估的人希望更多的人喜欢某些东西，而负面评价更具个人情感发泄[19]。这项研究的结果还符合心理学表达中“积极偏差”的理论 - 认知表达的阳性肯定通常比负面估值更有价值爱游戏ayx官网登录入口，这实际上可以有效地解释了社交网站上的“喜欢”。总是比“步骤”（大拇指向下按钮）更多的人，因此大多数网站都取消了“步骤”按钮。 “喜欢”的人数逐渐增加。在周围公众舆论的压力下进行负面评价和观点气候的一些人保持沉默，因此积极赞的人数正在增加，这只是解释了赞美的风格。族裔的兴起和赞美正在蓬勃发展。

第三，大数据背景中的“喜欢”

（1）喜欢商业营销的含义

就像大数据时代的业务营销渠道一样。通过数据收集和对用户的作用行为的研究，可以改善用户信息。当用户对网站的某些方面感兴趣时，内容将通过单击“喜欢”按钮在个人主页上显示。同时，“ ZAN”按钮将用户的活动数据传输到网站商家。商人使用此数据。改善用户信息，了解用户活动流，启动个性化内容，进行个性化营销，并留下网站的操作和数据积累的入口。此外，用户的赞美行为具有反馈功能。通过收集的数据，您可以了解相应的人群组成，并更准确地确定消费者的人群，以进行精确的营销，推动适当的广告，实现商家的战略目标，获得更高的商业业务并获得更高的商业业务价值。对于电子商务网站，添加“喜欢”按钮可以允许买家快速共享购买的产品，从而吸引圈子中的朋友以制定相同的购买行为并增加收入。户外产品零售商giantnerd.com在添加喜欢按钮后的2周内，2010年4月在2010年4月增加了Levi（著名的牛仔裤品牌）网站。在茶油（儿童服装零售商）之后，将“类似”按钮添加到要出售的商品后，将平均每日收入增加10次。朋友的微信圈基于熟人建立的利基通信平台，大多数关系都是真实和可信的。因此，在朋友的微信中共享的信息可以轻松地收集和广泛传播。商人利用朋友圈子的这个特征来开展赞美营销活动，使用户能够在朋友之间启动这种关系爱游体育app下载官网，从而喜欢它，其中有多少人会赠送相应的礼物。这是使用小利益来诱使用户使用人际资源来实现自己的业务目的，这将触发用户的透支人际资源的透支行为，引起朋友的恶心，并在人们之间引起积极和正常的沟通障碍。

（2）会泄露个人隐私

尽管喜欢只是手指的轻度时间表，但他们也可以披露在线个人特征的个人特征，并出售Likers的个人隐私。剑桥大学心理测试的Mihar Cossky和同事通过实验证实：性别，种族，性取向，政治倾向和宗教信仰等个人特征可以预测“像”记录。研究人员根据用户的“喜欢”记录来预测其个人特征，然后将预测结果与用户的实际信息进行比较。最后，性别和种族预测的准确性高于90％，性取向是正确的，识别率高达88％。同时，该模型可以正确识别政治倾向和宗教信仰。

“像”“”为社交网络用户带来便利，在表达情绪和与人交流方面发挥了关键作用，但在某种程度上，它也会给个人带来不利影响。在线广播节目主持人，涉嫌骚扰他的前女友。达瓦纳·墨菲（Davana Murphy）被法院统治，以任何方式禁止前女友，但马修（Matthew）不得不跑到墨菲（Murphy）的Facebook页面，以单击这一讽刺事件。

社交网络的飞跃发展不仅改变了我们的生活方式和人际交往的方式，而且改变了我们。一个简单的“像”按钮使人们能够在时间和简单简便的方式中表达自己的情绪，以最简单的符号传达复杂的感觉，并满足与他人交流并感知自己的存在的需求。喜欢的出现与社会的发展以及人们的态度和情感的变化密切相关。麦克卢汉说：“媒体是信息”。 “赞美”不仅带来了一种新的表达方式，而且带来了“喜欢”本身对用户社交互动的深刻影响。人们可以利用赞美的便利来表达情感，保持人际关系，并满足爱与归属的需求。同时，商人还可以使用用户的行为来收集数据信息并进行精确的营销和个性化营销。此外，研究机构还可以使用收集的数据来监控公众舆论，从而指导社会意见，以实现维持社会稳定并促进社会和谐发展的目的。为了应对在线营销的现象，应加强网站。国家还应介绍并逐步改善网络营销监督，改善管理机制和立法服务的立法，并标准化其生存，以促进社会进步和发展。