禅与社交网络维修艺术

人是一只寻求地位的猴子

让我们从两个基本原则开始：

人是一只寻求地位的猴子

人们将寻求最有效的方式来获取社会资本

这是人类的两个底层观察。基本上没有人会去争论它们，但目前所有对社会产品的分析在人的地位和社会资本方面都没有太多的墨迹。

造成这一结果的原因主要是社会资本无法准确计量。数字提供了准确性和可信度，因此我们将用它来计算和衡量金融资本（货币或资产，下同）及其流量。大多数财经、财经网站、分析机构也会准确统计和分析货币的价格和变化。

但我们也缺乏类似的方法来衡量社会资本的价值和流动。现有研究机构太少，研究结论不够深入。如果我们能用用户数量（如DAU和MAU），更好的衡量标准，也许我们可以对市场上所有的社交产品账号进行排序和分析。可能就像互联网女王玛丽·米克每年发布的互联网趋势报告一样。

既然无法准确证明，那如何证明它确实存在呢？

我们可以发现，大多数社交产品能给用户带来的社会资本远多于实际的金融资本，尤其是在早期阶段。无论国内互联网公司还是硅谷初创公司，早期大家所信奉的法则就是：先不赚钱，增加用户数，建立社会关系。而且，虽然我们实际上无法量化社会资本，但作为社会生物，我们总能感受到它。

社会资本的存在可以帮助我们理解人类在互联网上的社会行为。

在过去很长一段时间里，软件即服务（Saas爱游戏app官方入口最新版本，Software-As-A-Service）非常火热。如果我们把社交网络看成一个软件，那么它也是一个用来承载用户社会资本（STATUS）的服务。这就是我们想要深入讨论的。状态是服务（STAAS，Status-AS-As-As-A AS-A -Service）。

社交网络的传统模型

成功社交网络的经验之一就是，当用户少的时候，首先要吸引人们的使用。一般情况下，产品本身就可以达到基本的效果。

社交网络的建设需要冷启动。关于鸡生蛋的问题，其实很容易解决：首先你得有一些鸡，然后生蛋，孵化其他鸡，按照这个推。但更困难的问题是，为什么第一批鸡在没有其他鸡的情况下来到这里，以及为什么其他鸡会选择跟随。

为此，A16Z合伙人Chris Dixon给出了一个体验解决方案：Come for the Tool, Stay for the Network（为了工具，留在互联网旁）。

这就是为什么，社交网络遵循梅特卡夫定律：网络的价值与用户数量的平方成正比。

这就是为什么社交网络的增长曲线会在某个单一点突然爆发。

但似乎还有一个疑问：

为什么一些大型社交网络会突然消失或输给新的小型网络？

为什么工具体验优秀的小网最终无法吸引到足够的用户，却似乎并没有真正使用呢？

为什么有些社交网络在用户激增时就失去了原有的价值？

所有这些问题的答案都存在于社会资本的研究中。社交网络到底是如何帮助人们积累社会资本的，以及在这个过程中如何平衡用户之间的博弈？更坦白地说，社会产品应该如何有意无意地利用“人类的本质是一只寻求地位的猴子”这一事实？

引用：如果我是假的，我就不会注意到斗篷，我的追随者就不会。 ”。

社会资本模型

传统观点认为社交网络可以带来实用性和娱乐性。但我想把它延伸到第三个维度：社会资本。

不过，在这篇文章中，我们优先考虑的是他们两个。实际效用和社会资本（Social Capital），因为娱乐太复杂，需要单独解释。

于是就变成了：

大多数时候，我们可以清楚地感知社交网络的实际有效性。例如Facebook、微信，它们可以让你接触到很多人并了解他们的动态。像WhatsApp、微信一样，它可以帮助您与世界各地的人进行沟通和视频聊天。无需支付短信费用。这都是实用的。

但你如何理解社会资本呢？我们如何利用社交网络来积累社会资本？如何测量？

社交网络对实际效用的竞争是达尔文式的爱游戏app官方网站登录入口，理性且极其清晰。比如短信传递最快，视频会议质量最稳定。这就是核心竞争力。

但他们没有想象力，分析如何帮助人们获得社会资本就更有趣了。

随着Instagram和Snapchat（视频）的兴起，长期以来，每个人都认为新的社交网络将基于新媒体。但媒体形式可能不是最重要的，其背后的机制才是最重要的。

恰巧，为了模拟成功社交网络的底层机制，我们引入了加密货币的概念和原理。

社交网络和 ICO

为什么新的社交网络与 ICO 类似？

1. 每个社交网络都会释放新的社交资本

2. 必须出示工作证明（POW）才能获得令牌

3、随着时间的推移，各个社交网络上挖到的Token会越来越多。 4、很多人（尤其是中老年人）不了解、不愿意看社交网络和加密货币

1、4不用解释。解释2和3：

所有社交网络都需要付出一些才能获得社交资本。

比如Facebook/微信朋友圈，需要更新好玩的状态；

Instagram爱游戏最新官网登录入口，你需要更新有趣的照片；

VINE/抖音/快手需要更新有趣的短视频。

同样，Quora、Reddit、Twitch、知乎、微博，立刻就可以从这些社交网络机制中推送出他们需要的工作认证（POW）。

（关于社会资本还有一点，你可能会抱怨自己的动态比明星更好、更有趣，但并没有得到同等程度的反转，这很正常。因为社会资本可以跨平台迁移，所以有先天的优势）存在社会资本，对应的token上有预挖机制。

如果你早点加入社交网络，你就会知道它比其他人更容易获得社交资本（粉丝数、点赞数等）。比如推特、微博、知乎，马上，它们的早期用户就有天然优势积累大量粉丝。这可能是因为他们定居得足够早。

随着越来越多的人加入同一个网络，社会资本肯定会出现。大家都更加熟悉游戏规则，所以竞争也会更加激烈。

为什么工作证书（POW）很重要

就像加密货币一样，如果一个平台的社会资本太简单，那就不值得。价值与稀缺性相关。社交网络的稀缺性来自于工作认证（POW）。

还记得我们说的第一条原则吗？人是一只追求地位的猴子。地位本身是相对的。如果每个人都能达到某种地位，那么就没有人真正拥有“地位”。

对于Musical.ly、抖音、快手这样的短视频平台来说，大多数人获得粉丝和地位并不容易（因为很难发布有趣的视频），所以他们一开始并不使用。但对于其他人（比如青少年早期、专业MCN机构、“下沉”地区有闲人的人）来说，他们却一拥而上。

这是我们的第二个原则，人们会找到最有效的方式来积累最多的社会资本。

例如，为什么一些乐器产品不能成功过渡到社交网络？

PRISMA是一款照片滤镜工具，一经推出就非常受欢迎。一键将您的照片变成艺术画，操作非常简单流畅。

问题实在是太简单太顺利了。

因为任何一张照片都可以通过点击按钮变成一件精美的艺术品，所以没有人能真正脱颖而出。它缺乏给用户真正有价值的社会资产的机制/能力。

相比之下，Instagram虽然早期也是一个过滤工具，但它能带来的改进相对有限。真正被认可的照片还是要依赖摄影师的构图技巧和题材选择。因为困难，所以需要工作证明，所以诞生的社会资本才能被认可，值得被追求。

这当然不是社交网络成功的唯一原因。正如前面提到的，实际的实用性和娱乐性也可以带来社交网络。但社会资本概念的引入将有助于我们解释为什么有些看似无意义、有价值、却有效的社交网络。

Facebook的工作证明原件

直到 Facebook 成为那个 Facebook 之前，Facebook 才真正被理解和尊敬。但它早期是如何击败myspace的呢？要知道，一开始只有文字状态的更新，与竞品没有太大区别。

事实上，它的真实原创作品证明它极其出名：你一定是哈佛学生。 Facebook利用校园邮箱成为事实上的“精英过滤器”。

在推广过程中，它首先瞄准了常春藤名校，然后再把目光投向大学用户。 Facebook始终保持着狭窄的年龄层和教育水平。

社会资本投资回报率

如果一个人在平台上发布有趣的内容，他们获得点赞、评论和关注的速度有多快？这与用户需要多长时间了解平台规则和适配规则有关。

例如，年轻人使用社交媒体的频率最高，他们对投资回报也最敏感。美国的年轻人通常不喜欢 Twitter 而更喜欢 Instagram。

这并不是说 Twitter 不容易流行。有超过10万次的推送有超过10万个点赞或重新推送（或许Twitter可以尝试将这些内容收集成纸制品来弥补其变现）。但这并不常见，大多数推文都见过。

相对而言，Instagram之所以是年轻人更喜欢的社交战场，是因为虽然没有转发选项，但INS允许几乎无限的标签，有利于后续分发。自然，年轻用户能够感知到他们的投资回报率足够高。

（对于投资者和社交产品经理来说，他们总是在不同的社交网络上发布一些具有各种测试账户的代表性内容，以跟踪他们的社交资本回报和流动性，这应该是相当有趣的。）

关于社会资本的投资回报，还有一个关键：这个社交网络的功能是否足以帮助增加内容的内容范围。

传统社交网络的转发正在被推荐算法的FEED流打败。由于前者依赖粉丝本身，难以激活并有效提高新球员获取社会资本的投资回报率。

抖音、头条的崛起在一定程度上证明了机器推荐可以突破社交媒体，实现更高的分发效率。在此类平台上，优先考虑算法并注重报价。粉丝因为喜爱而关注一个大V，但下次没有刻意查找，还是看不到大V的内容。反过来说，大V应该取悦算法，而不是粉丝。

这意味着机器推荐带来的反馈周期比松散的关系链更有效、更紧密、更可靠。理论上来说，后期用户更有可能通过优质内容获得较高的社会资本投资回报，而且还处于早期阶段。

如果换个角度想，如果是一种关注、被关注的机制，这种网络是可以对那些早期获得大量粉丝的人进行奖励的。他们的新内容很可能获得更大的曝光度，并不完全是因为内容质量的好坏获得了新的关注。

这就是社交网络正在失去活力的原因：旧的社会资本无法清理、无法盘活，新来者就会失去依靠机制获得高社会资本回报的动力。

从这一点来说，投资者甚至好奇的围观者也可以通过发布各种测试内容来衡量社交网络和机器算法的分配效率和公平性。

无论是金融资本还是社会资本激活其流动性，都有可能保持体系的活力。