2022：网络社会将迎来哪些新趋势？
2021年是网络中蓬勃发展的新技术和概念的一年。 Metaverse概念的提议为人们的愿景带来了新的术语，例如“数字化身”和“虚拟社会”，而NFT的发展为数字经济带来了新的突破。
这些技术将在2022年引入哪些新发展？，外国分析平台Wunderman Thompson从“虚拟世界”，“文化娱乐”，“数字经济”，“广告和营销”和“社交趋势”的角度进行了全面的分析。
腾讯研究所从技术角度开始编写了这份报告，总结了27个在线社会的重要发展趋势，并列出了信息技术变化带来的社会生活和经济模型带来的巨大变化。
虚拟世界
1。元宇宙中的“数字竞争”
在Facebook更名为Meta和Microsoft宣布创建“企业元宇宙”之后，主要公司进入了市场并占领了Meta Universe市场。
2021年4月，Epic Games完成了10亿美元的融资，以支持其“虚拟世界的长期愿景”。即使是与元世界创建没有直接关系的法律和财富管理等品牌也开始期待其在“元词时代”中的价值增长。 2021年3月，Yuanjie Group宣布将启动第一个虚拟资产投资信托元元REI。 5月，里德·史密斯（Reed Smith）律师事务所发布了一份元宇宙法律指南，涵盖了从知识产权到隐私保护的法律问题。
2。虚拟站点和物理空间的集成
随着虚拟地方和空间的兴起，VR技术正在为物理空间提供信息补充，从而扩展了人们真实活动的互动维度和参与经验。
2021年7月和2021年8月，Highline Art和West Cultural Agency Shed合作创建了Thelooking Glass，这是位于纽约市High Line Park的虚拟雕塑增强现实装置。访客可以使用急性艺术应用程序查看隐藏的互动艺术品。
3。虚拟社会互动的到来
在任何地方都没有一个新的社交网络平台，它将人们置于从森林到天空岛的3D环境中。首席执行官乔恩·莫里斯（Jon Morris）在任何地方都没有将平台描述为“您可以真正出现的第一个在线活动空间，无论是感受到虚拟表演的原始能量还是与刚遇到的陌生人偶然发现。”
Meta的Horizon Worlds旨在成为一种“ VR社交体验”，使探险家可以一起玩，建立和创造。 Microsoft网格使用混合现实来创建相互联系的世界，这些世界通过全息体验将来自不同物理位置的人们实时融合在一起。
4。虚拟世界中的“数字化身”变得越来越现实
2021年4月，虚幻引擎开始提供对Metahuman Creator的早期访问权限，该引擎可以在几分钟内复制人类的身体特征和各种复杂细节，从皮肤到皮肤皱纹，再到破裂的毛细血管和伤痕，为与真实人非常接近的用户创建3D化身，并帮助用户创建数字化头像。
Avatar Generation Company Dnabrock的首席执行官Anthony Kelani指出：“元元创造了一个更加多样化和包容性的虚拟世界，每个人都应该拥有一个更接近其外观的数字化头像。这个化身越现实，越好。”
5。“虚拟美女”和“数字美女”已成为一种新趋势
游戏玩家正在使用虚拟化妆品自定义其化身爱游戏app官方入口最新版本，从而为游戏带来了新的创造力和个性。即使在诸如侠盗猎车手或Fortnite之类的暴力或以动作为中心的游戏中，玩家也会转向数字高端时尚，发型和化妆选择，以增强自我表达和沉浸感。
Narscosmetics和Gucci等传统美容品牌正在创建虚拟化妆供玩家使用。 NARS Cosmetics于2021年10月在DREST应用程序中添加了30种虚拟产品，以使用虚拟型号的头像显示。同样在10月，Gucci Beauty将29种虚拟化妆产品添加到了Drest的美容模式功能中，并提供了40多种潜在组合和链接，供用户在应用程序中购买实物产品。
数字美容从AI化妆系列演变为一种新的方式，可以使品牌在数字平台上重新播放其物理产品。
6。虚拟旗舰店成为电子商务的新型号
根据Wunderman Thompson数据调查，当今有81％的全球消费者认为，品牌的数字形象与店内形象一样重要。因此，主要品牌正在积极创建电子商务领域的虚拟旗舰店。
三星于2022年1月在分散的纽约旗舰店开设了一个虚拟的复制品。2021年7月，豪华品牌Fendi在其纽约市第57街商店开设了360度的数字旗舰店，为游客提供了虚拟的旅游，并获得了最新的收藏。
根据Emarketer的预测，全球电子商务市场将从2021年的4.89万亿美元增长到2022年的5.42万亿美元。虚拟旗舰店正在成为吸引购物者并增强该品牌整体数字体验的新切口。
7。虚拟传送：提供更亲密的面对面互动
随着人们花更多的时间在线工作，社交和协作，距离将不再是障碍。技术为将人们传送到一个新的虚拟维度铺平了道路，该维度将提供亲密，更接近现实的亲自互动。
MicrosoftMesh使用混合现实（MR）来建立与物理和数字世界的紧密联系。该平台的卖点是允许来自不同物理位置的人们通过不同设备的全息体验实时合作并在同一项目上进行合作。 Microsoft技术研究员Alex Kippman说：“即使存在物理障碍，不同的混合现实设备仍然可以帮助人们实现“缺席的存在”，并使我们觉得自己和其他共享内容的人都在同一领域。”
Meta还对虚拟现实（VR）押注了一个大赌注。马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）告诉信息：“到2030年，新一代的Oculus将允许用户从一个地方传送到另一个地方，而无需离开沙发。”
8。虚拟飞行：从家中舒适的体验沉浸式旅行
Microsoft FlightSimulator与Xbox系列X和S兼容，现在为最终的虚拟飞行体验提供了TCA轭波音版控制器。玩家可以通过波音787控制器的一对一复制品来控制虚拟飞机的俯仰角。
日本航空公司集团ANA Holdings和JP Games于2021年5月推出了Sky Whale Digital Platform。该平台创建了多个数字世界，消费者可以在其中与朋友和家人一起旅行并与家人一起购物，以获得独特的旅行体验。该平台设有天空公园，天空村和天空购物中心，并与澳大利亚，奥地利，加拿大，夏威夷，菲律宾和新加坡等国家 /地区的公司合作，以连接来自世界各地的用户。
9。数字双胞胎：虚拟世界中的克隆商店
数字双胞胎商店正在彻底改变零售业，以解决现实世界中的物流问题并优化面对面的购物体验。
“将来，每个工厂和每个建筑物都会有一个数字双胞胎，可以模拟和跟踪其物理版本。” NVIDIA首席执行官Jen Hsung Huang在2021年4月告诉Times。“ Nvidia和BMW目前正在德国雷根斯堡的汽车制造商工厂在数字双胞胎上工作，以使团队能够在BMW的物理设施实施这些更改之前实际上计划并实施新的工作流程。
技术公司使创建数字双胞胎变得更加容易。 2021年11月，亚马逊推出了AWS Twinmaker，该服务可以轻松，快速地生成企业现实世界系统的数字副本。微软的Azure Digital Twin允许建造建筑物，基础架构甚至整个城市的创建“更好的产品，优化的运营，降低的成本和突破性的客户体验”。
10。虚拟博客作者成为新意见领导者
Yoox品牌和传播总监Manuela Strippoli在采访中指出：“我们正在为虚拟博客作者提供更多的可能性，以摆脱完美无瑕的外壳，而我们通过给予她的喜好和不喜欢和缺陷来使她更具人性化。并以此为特征来创建新一代的“有影响力的意见领袖”。透明
由杰西·张（Jesse Zhang）创建的虚拟博主安吉（Angie）通过她的“不完美”外观在中国设定了新的美容标准。传统的虚拟博客作者或虚拟偶像通常具有高度完美的外观，光滑且肤色鲜明，并且完全对称的面孔。作为虚拟博客作者，AJI的外观与普通人的外观更相似。她的皮肤有时会干燥或红色，也有痤疮和痤疮疤痕，而不是穿着设计师服装，而是穿着简单的白色T恤。如此友好和近距离的外观吸引了近300,000个关注者，并且也成为主要广告客户的最爱。
娱乐业
1.3d音频：沉浸式聆听带领下一代音频体验
在过去的十年中，Instagram等媒体平台上的“图形和文本社交”模型促进了视觉文化的繁荣。如今，音频经济正在引入爆炸性点，用户在体验产品时更加关注多感官参与。
在2021年10月的释放活动中，苹果宣布其新的AirPods 3和MacBook Pro笔记本电脑将配备空间音频功能，为用户带来沉浸式的声音体验，模拟环绕声音。同年，索尼还使用360度空间映射技术推出了两个新的家用扬声器系统，以为用户提供沉浸式的聆听体验。
2。“韩国趋势”在世界范围内很受欢迎
作为越来越强大的文化趋势，韩国流行文化在世界各地拥有众多高级忠实粉丝，这对电影，时尚，食物和其他领域产生了深远的影响。从2020年获得奥斯卡奖的电影“寄生虫”到Netflix的惊人电影和电视连续剧《鱿鱼游戏》和《地狱边界》，韩国文化产品“驶向大海”取得了巨大的成功。
主要品牌还利用了“朝鲜波”风，使偶像明星作为“社会货币”的角色充分发挥作用，并在国家边界进行品牌营销活动。 Gucci与Exo（韩国偶像集团）的Kai合作，Black Pink（韩国偶像集团）与Chanel，Celine，Dior和Tiffany等品牌签署了促销合同。
3。处方游戏；以娱乐方式获得治疗
一种新兴技术正在促进健康管理的未来发展。医生正在使用视频游戏和虚拟现实（VR）来治疗注意力缺陷多动障碍（ADHD），抑郁症和创伤后应激障碍。
Aebezelabs的创始人兼首席执行官迈克尔·菲利普斯·莫斯科维茨（Michael Phillips Moskowitz）认为，“数字内容具有巨大的治疗潜力，数字疗法将是药物领域的下一个新兴垂直领域。”
平台经济
1。超级应用的兴起
Super应用程序是指一个多功能聚合平台，该平台可以为用户提供信息传输，电子商务，旅行和乘车，经济支付等服务。中国技术巨头已经在东南亚市场上投资了很早，并将其许多最初的超级应用出口到邻国。
以Super App Grab平台为例，它拥有许多技术巨头，包括Tencent和Meituan作为投资者。从“日常一切”的概念开始，它始于东南亚的乘车服务，并迅速增加交付，付款和金融服务。 2020年，它与合作伙伴新加坡电信获得了数字银行许可证。
2。社交网络正在指导新的概念“更少的是”
在2021年，在Facebook和Instagram上有数十亿个每月活跃的用户，但是“扫描手机”成瘾和睡眠剥夺也已成为社交媒体时代的常见问题。许多社交媒体平台试图帮助用户应对无尽的在线内容，并以限制用途和浏览数量的方式减少社交倦怠。
由Ben Grosser创建的减去平台挑战了现有的社交网络模型，使用户只能拥有100个帖子。该平台称自己为“有限的社交网络”，旨在通过限制内容质量来提高内容质量。
星期四，作为一个约会应用程序，仅在一周的一天才启动，希望通过限制使用时间，同时提高用户效率来减少“社交噪音”。
3。共同创建平台：下一代数字平台正在将创造力移交给用户
在数字时代，创造力越来越受到技术的启发和促进，为开发用户群体的智慧奠定了基础。创意技术专家和数字设计师Helena Dong说：“数字工具将我们带入了一个充满创造力的全新世界，从而超越了物理局限性。”
IMVU是一个以创造力为中心的社交网络平台，指出IMVU首席执行官Daren Tsui“我们的平台上有超过200,000个创作者。多年来，我们的目录中积累了5000万个信息产品，几乎所有信息产品都是由用户创建的。我们创建了0.001％，其他一切都是由创作者完成的。”
4。消息平台正在成为建立品牌忠诚度的下一个战场
聊天业务在消息平台上发芽。它也被称为私人贸易贸易，将其与品牌网站或市场的公共领域区分开来。
在中国，每月拥有12亿用户的微信在通过现场流和私人信息与奢侈品牌建立关系方面特别成功。根据波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）和腾讯营销见解的2020年报告，消费者平均每年通过微信支出170,000元人民币。
根据Nikkei Asia的说法，2021年6月，越南和泰国充分利用了Facebook的聊天功能来大力开发在线零售，并且已经处于世界领先地位。消息传递应用程序线上的品牌通过定制的贴纸，现场时装秀和数字广告吸引消费者，并通过私人域名获利。
随着人们越来越多地在微信，WhatsApp和Line上进行沟通，品牌正在加入这些聊天平台，以建立更小但更紧密，更个性化的与消费者群体的关系。
5。新媒体叙事打破了“第四堵墙”
在社交媒体上，引导观众参与并提供实时反馈的新兴叙事格式正在打破“第四堵墙”。随着剧院观众的急剧下降以及电视收视率的下降，娱乐行业正在探索一种新的形式，即使内容更好地吸引观众。
Fourfront是一种新型的内容工作室，它在社交媒体上生成脚本叙事，并定期出现，虚构的角色具有自己的故事情节和社交媒体页面，并能够与观众有机地互动。 “我们正在模糊现实与讲故事之间的界限，”四面联合创始人伊兰·本杰明（Ilan Benjamin）在接受采访时说。 “这可能指出了一种基于社交媒体的新形式的互动娱乐形式。媒体叙事正在发展，观众可以与故事中的角色互动，使人们具有独特的现实感，就像他们生活在我们的世界中，生活在社交媒体上，并能够实时对观众的参与做出反应。第四堵墙完全被打破了。”
数字经济
1。在国家监管机制下，数字货币具有良好的发展趋势
一些国家正在尝试监管的数字货币。中国目前正在驾驶数字元重元，并计划最终推出一种电子货币供公众使用。 CNBC报道，在过去的一年中，中国人民银行通过与六家主要的国有银行相关的应用程序分发了价值数百万美元的数字货币。
贝宝于2021年8月在英国推出了加密货币服务，使英国用户可以在流行的电子付款应用程序上购买，持有和销售数字货币
2021年4月，日本银行（BOJ）启动了数字货币测试的第一阶段，这一初步勘探步骤将持续到2022年3月。日本银行将专注于测试有关中央银行技术可行性的数字货币发行和分配。
2.NFT：市场正在寻找新的收入来源
苏富比（Sotheby's）是第一个专门为NFT推出市场的拍卖行。其董事总经理塞巴斯蒂安·法赫（Sebastian Fahey）告诉Hypebeast：“苏富比计划使用其专业知识和策展能力来创建新兴的艺术世界。”
同时，加密货币交易所Coinbase宣布，它将推出NFT市场，并为有兴趣的投资者开设一个早期访问列表。 Coinbase NFT平台将以另一种形式发展“创造者经济”。
3。粉丝的粘性可帮助创造者经济发展
Twitter于2021年9月推出了Super Clasters，这是一项新功能，允许付费Twitter用户查看仅使用订户的内容。它允许内容创建者专门向其超级关注者发推文。
Tumblr还在2021年9月推出了一项新的订阅功能，其Post Plus产品允许创建者仅发布给订阅的关注者，类似于Twitter的超级关注者。用户可以每月从1.99美元到9.99美元的收藏创建者那里付款。
社交平台不仅提供多种娱乐内容，增强的功能和吸引和维护粉丝的激励措施正在推动创造者的经济。
广告和营销
1。品牌虚拟世界：广告营销的游戏化趋势
根据Technavio的2021年报告，随着游戏广告市场将在2021年至2025年之间增长35.4亿美元，品牌正在与品牌虚拟世界一起进入游戏。
主要品牌正在积极创建虚拟世界。宝洁（Procter＆Gamble）邀请游客进入虚拟世界，在那里他们可以了解公司的完整产品组合，并以玩游戏的方式了解公司的开发计划。宝马于2021年9月推出了虚拟世界Joytopia。除了展示宝马对未来移动旅行的愿景外，Joytopia还为用户提供娱乐项目爱游戏app官方网站登录入口，包括独家酷炫的演唱会。
特别是对于年轻一代，游戏正在替代广告渠道，例如印刷和电视。 《卫报》的游戏编辑基思·斯图尔特（Keith Stuart）：“许多针对年轻人的传统营销方法已经过时，而游戏是年轻人的观察。将来，我们将看到更多品牌的虚拟世界。”
2。简单的广告更好
品牌充满了令人兴奋而轻松的开朗元素，为观众带来了快乐和积极的氛围。
Tiktok充满了舞蹈视频，有趣的恶作剧和夸张的视觉效果。它是幸福的坚实来源，也是广告的重要平台。根据Flamingo Group的一项研究，有73％的Tiktok用户表示，登录该应用程序后会感到更快乐。将这些积极情绪与品牌联系起来仍然是营销人员的首要策略。
3.梦想广告：品牌和广告商试图指导我们的梦想
梦想的商业利用正在成为现实。梦想孵化或定向梦孵化（TDI）是一个现代的科学领域，具有古老的根源，其中的感觉线索（例如声音）被用来塑造或“启动”人们的梦想。在临床环境中，TDI可用于改变消极行为，例如吸烟。在营销中，它用于激发品牌亲和力。
2021年1月，莫尔森·库尔斯（Molson Coors）与哈佛大学的梦想心理学家Deirdre Barrett合作制作了Coors Big Game Dream电影和音景，旨在使观众在山区场景中一个愉快的梦想，因此倾向于更倾向于Molsoncoors的产品。
美国市场营销协会（American Marketing Association）的2021年研究发现，美国有77％的营销人员表示，他们计划在未来三年内将DreamTech用于广告目的。虽然没有禁止的法规，但一些消费者可能认为这些技术是反乌托邦的。品牌应该对“梦想广告”更加谨慎，直到我们对科学有更深入的了解。
4. VR广告：沉浸式广告体验
增强现实（AR）正在成为主流，消费者对AR品牌的参与越来越感兴趣。根据Statista的2021年8月的研究，目前有15亿次使用AR的用户，预计到2025年将达到43亿。
品牌正在采用AR吸引数字消费者群体。 2021年11月，大众汽车推出了一个嵌入了亚马逊盒子的AR广告。通过扫描在亚马逊包装盒上打印的QR码，用户可以通过AR驾驶体验了解大众汽车的新2022 Taos SUV。
AR广告的出现正在开放下一个数字营销和广告的时代，为消费者带来了沉浸式的广告体验。
社会趋势
1.5G医疗：中国处于世界的最前沿
中国和其他亚洲市场的远程医疗已从基本视频咨询转变为提供类似于物理医疗服务的全面医疗服务。 4G网络可能会导致潜伏期和不稳定的连接，从而限制了患者可以使用远程医疗的地方，但是5G的应用可以提高视频咨询，远程患者监测以及最终远程和机器人手术援助的质量。
中国患者已经可以通过智能手机应用程序（例如好医生和腾讯Wedoctor）进行预约，接受实验室报告并进行扫描，并从医生那里获得基本建议。 5G的出现意味着他们可以尽快做更多。 IHH私立医院的东中国诊所业务首席执行官Kenneth Chung说：“ 5G技术的应用使医生可以在世界任何地方练习，并且患者可以拜访世界上任何地方的医生。
2。大型公司探索“碳中立性”模型
根据CleanFox的2021年2月的电子邮件污染报告：“如果互联网是一个国家，它将成为世界第六大污染者。”该报告还指出，促销电子邮件每年在英国导致200万吨二氧化碳（CO2）排放。作为回应，主要的在线公司进行了调整，以期减少其在线活动的碳足迹。
总部位于阿姆斯特丹的设计工作室Formafantasma于2021年2月重新设计了其网站，以提高能源效率。网页的转换主要集中在小图像和基本字体上。在简化视觉效果的同时，它还减少了加载位点并减少碳排放所需的能量。
同时爱游戏ayx官网登录入口，大众重建了加拿大网站，以支持“碳中立性”的概念。碳中含量通过用马赛克块代替原始颜色并用低数据文本字符代替原始照片，从而减少了其数字碳足迹，从而大大减少了浏览网页生成的二氧化碳量。
来源| Wunderman Thompson
汇编|张yaning
