可口可乐，是如何成为全球第一饮料品牌的？
大规模裁员之后，可口可乐开始考虑其品牌的大规模削减。
根据许多海外媒体的报道，例如《华尔街日报》，福克斯新闻，CNN，为了应对Covid-19危机，可口可乐推出了一项业务重组策略。在产品组合方面，可口可乐计划显着简化其品牌。
但是，其品牌的减少仅是由于流行病的影响，这无法动摇可口可乐作为世界知名品牌的地位。
在吉尼斯世界纪录中，可口可乐被列为世界上最著名的商标。如今，它已成为一个有影响力的饮料巨头爱游戏app官方网站登录入口，品牌价值将近700亿美元。
可口可乐的总统曾自豪地说：“即使我现在放了火炬并烧毁了可口可乐的所有财产，我仍然可以再次使用可口可乐品牌崛起。”这足以展示可口可乐品牌的力量！
为什么可口可乐如此成功？它的营销秘密是什么？
01独家产品配方，实现独特的市场竞争力
从亚特兰大的未知小型研讨会到世界上最大的饮料品牌，可口可乐的企业家历史也是品牌发展的悠久历史。在取得巨大成功的背后，人们谈论的是品牌的核心竞争力 - 原始的纸浆配方。
可口可乐中超过99％的成分是公开披露的，基本上是几种物质的混合物 - 糖，碳酸水，焦糖，磷酸，咖啡因和“可折旧”可口可乐叶和椰子水果。
它的核心秘密配方是秘密成分，占可口可乐的1％ - “货物号7倍”，因为据说它具有7种成分。
自1886年出生以来，它已经在保险箱中存储了130多年，而世界各地不到10人知道该公式。
但是无数的人不遗余力地破译，但结果是相同的。各种模仿可乐味道很奇怪，可以说是模仿的，从未超越。神秘的7倍继续保持可口可乐品牌的百年荣耀。
02创建圣诞老人的形象并爆炸了品牌的全球影响
此外，可口可乐还创造了最成功的角色 - 圣诞老人。
这是圣诞节前后可乐销售的淡季。 1931年，为了刺激销售，可口可乐创建了“可口可乐版的圣诞老人”，该版本出现在著名的“星期六晚上帖子”广告中。
这个圣诞老人在过去的“圣人”的形象中增加了更多温暖的致命色彩：玫瑰色的脸，白胡子，明亮的眼睛和微笑时皱纹...
出乎意料的是，可口可乐根据自己的徽标创建的圣诞老人形象，击败了圣诞老人的形象，圣诞老人已经存在于各个国家中，并迅速成为全球文化象征。
从那时起，可口可乐在年度圣诞节广告中使用了这张圣诞老人图像，并将圣诞老人注册为自己的商标。
在年复一年的假期营销进攻下，“可口可乐版本”圣诞老人逐渐被人们脑海中冻结，并成为品牌文化的一部分。
可口可乐通过深入了解人类的性质，将幸福视为品牌的永恒价值主张，以及通过塑造红色塑造圣诞老人的微妙的脑逆转品牌营销策略，它坚持不懈地散布它，以使包括新生儿在内的每一代人都成为“可口可乐教学”的成员。
因此，它形成了强大的品牌知名度和品牌共鸣，该品牌促进了可口可乐的每年不到10瓶，到当今的市场价值1500亿美元，其品牌价值高达778亿美元，这是世界连续13年的最高成绩。
03跟上消费者需求的变化并积极促进产品创新
进入新的沟通环境，面对新的消费者和新的流行文化，可口可乐仍处于营销行业的最前沿，这可能是由于其核心文化 - 与时代保持同步。
如今，年轻一代越来越关注健康主题，因此许多消费者正在逐渐放弃可口可乐。结果，碳酸饮料逐渐不再像以前那样受欢迎，包装水，蛋白质饮料，果汁爱游戏最新官网登录入口，茶，粗谷物饮料，醋饮料等已成为市场上的主要力量。
在新的消费趋势下，时尚，时尚，健康和智力已成为主要趋势，消费者更关心他们的内在感受。
可口可乐准确地了解全球消费升级趋势和消费者对健康的追求，不断创新产品和升级口味，使消费者的情感增加价值并重塑公众心中的健康形象。
为了满足年轻人对新颖性和个性化的追求，我们推出了功能性饮料，水品牌冰露，高端生产线冰露，功能性饮料魔术爪，高端牛奶品牌Fairlife，Coconut Water Frand Zico（JICO），高端瓶装水品牌智能水等等，等等。
此外，味道也升级。例如，Diet Coke于2018年1月完成了从包装到口味的新升级。罐子颜色较长，鲜艳，酸橙甜姜，樱桃，血橙和芒果的味道被添加了。
04播放各种技巧，并使用包装营销来夺取人们的心
可口可乐在练习品牌战略的同时一直与年轻人一起玩。
一系列的瓶装活动与时代的步伐保持同步爱游戏app入口官网首页，而选择的文案在年轻人中很受欢迎并且具有情感共鸣。可口可乐攻入消费者的内在认同感，基于社区建立情感联系，触动消费者的心，并使他们能够积极共享和互动，为以后的社交交流奠定了良好的基础。
昵称瓶
2013年夏天，由于“昵称瓶”，可口可乐发生了变化。它成为了整个国家的一个话题，并迅速进入了公众的日常生活。与去年同期相比，不仅销售额增长了20％，而且还获得了广告行业大节奖颁奖典礼的大奖。
歌词瓶
2014年的“歌词瓶”也引发了夏季狂欢节。可口可乐打印了公众在瓶子上熟悉的线条，并将它们与生活场景融合在一起。每个人都可以找到他们正在经历或在瓶子里逝世的年轻人。
从杰伊·周（Jay Chou）到五月天（Layday），从世界杯的主题曲到毕业季节，选定的歌曲很受欢迎且广泛熟悉，使年龄，性别，性格和个性的人愿意为此付出代价。
城市瓶
可口可乐在30多个城市中推出了现代瓶子，这可以准确地总结了许多中国城市的特征。
例如，上海潮流，成都宁静，广州风味，北京宁静，luoyang押韵，Xi'an Tune，Hangzhou Tranquility，Dalian tranquility，Changsha Spicy等。在罐子上也有copyrings在罐子上也有封闭城市的食物文化和人类的情绪，并能够融合Jars和人性化的情绪。这种强调本地特征的营销方法使外国品牌可口可乐看起来更加脚踏实地。
倒瓶
年轻人愿意表达自己，但他们常常害羞地表达自己，机智和幽默，拒绝“令人尴尬的聊天”。因此，年轻人热情地追求了类似于“当地爱情词”的表达，并且享受了各种“本地爱情词”。
正是由于对年轻人的社交情绪的见解，可口可乐推出了一个新的逆转瓶，巧妙地将可口可乐与产品本身结合在一起：当逆转瓶减少时，文字的后半部分将出现在瓶子上，这将扭转现有文本，这会使人们饮用coke coce感到惊讶并有趣。
在社交媒体时代，内容胜利和产品是最好的营销。作为消费者最直接接触的媒介，设计的产品包装已成为可口可乐提供个性化消费者体验并增强品牌新鲜度的一种方式。
正是由于这个原因，可口可乐近年来在中国甚至世界上都闻名，并为人们带来了无数的惊喜和欢乐。
05个链接的品牌玩跨境营销，以使消费者有一种新鲜感
可口可乐的跨境营销范围非常广泛，从美容，衣服，鞋到行李，可口可乐继续在各个领域进行跨境和创新。
例如，可口可乐与韩国美容品牌Feishi商店合作推出了可口可乐系列的化妆品产品，包括空气垫粉，眼影，唇膏等；
与美国最大的指甲艺术品牌OPI合作，推出了全球限量版联合指甲油；
为了纪念悉尼奥运会，我们已经定制了“血管”跑鞋。
使用Kith和Converse，我们共同生产T恤，泳衣，运动衫，帽子，袜子和其他物品。
2018年，可口可乐在跨境营销中开发了新的想法，突出了与自身具有共同和平等的合作伙伴的选择。
例如，可口可乐已经与纽约时尚品牌Kith等主要时尚服装品牌合作，该品牌更好地发挥了品牌协同作用。
这两个品牌相互补充，彼此相互累积的市场流行和品牌沟通效果，从而增强了品牌的整体影响。
06体育领域的娱乐活动，并不断尝试品牌创新
体育赛事营销是许多品牌必不可少的领域，可口可乐也是如此。
可口可乐选择于2018年与FIFA合作。但是与以前的体育营销不同，可口可乐做出了许多创新。
首先，世界杯主题曲“ Colors”发行并以多种语言转换为最大化本地化的歌曲。世界杯主题的TVC“ Stock Up”，“ Readyfor”和“ Uplifed Alex”轰炸了200个国家，拥有多个渠道。
其次，瓶子设计的数字版本建立了娱乐社交互动。可口可乐设计的包装罐装包装有数字，其中0-9个数字用作得分预测，球迷们也可以在游戏过程中参加社交媒体的博彩。
最后，发布限量版模型以创造稀缺的收藏品。为了与世界杯营销合作，今年可口可乐推出了俄罗斯世界杯限量版（6瓶），分别代表6个不同的国家。瓶子用1998 - 2018年世界杯图案印刷。该产品被释放后被抢劫，场景非常壮观。
可口可乐的营销主要基于品牌文化，瓶子作为载体，年轻语言，链接，主要事件通信为触发点，社交媒体作为主要的交流渠道，并将所有创造力注入通信活动中，从而允许用户接受该产品。
这可能就是为什么可口可乐一直是营销中的“常绿树”一百多年的原因。
07摘要
对于许多人来说，可口可乐不再是单一产品，而是代表集体记忆。直到今天，可口可乐仍然是一个强大的品牌。
在越来越细分和个性化的快速发展的消费品市场中，可口可乐出生的可能性非常苗条，并且在流行之后，它更有可能迅速变得平庸。
可口可乐在该行业的最前沿已有100多年的历史，这与其营销方法密切相关，其营销方法与年轻趋势，技术趋势和文化趋势和不断创新相关。
