中国社交网络创新营销研究分析

此杂志的记者/文本和图片编译IRESEARZEREARCH咨询/数据源和分析

中国在线营销的当前状况和趋势

社交广告的价值继续强调

2015年，中国在线广告市场的规模达到2093.7亿元人民币，同比增长36.0％，比2014年减少，但与传统媒体广告收入的增长相比，总体增长率仍然保持快速增长。总体市场规模超过了2000亿元人民币，并且逐渐进入成熟的阶段。预计将来的增长率将放缓。据估计，到2018年，在线广告市场的规模将超过4000亿元人民币。

Iresearch的最新数据显示，2015年移动广告市场规模超过900亿元人民币，预计到2018年将超过3000亿元人民币。移动广告的增长速度远远超过了在线广告的增长，其在整体互联网广告中的份额将继续增加。在线广告将继续迁移到移动设备，新投资也将进一步增加。

同时，2015年，中国的社交广告规模为138.2亿元人民币，预计到2018年将达到近400亿元人民币。中国和世界的社交网络营销表现出快速增长的趋势，广告价值不断强调。无论是Facebook，Twitter，Weibo，QQ Space还是微信时刻，仍然有很大的社交广告发展空间。

2014年至2018年的中国社会广告量表和预测

根据IRESearch汇编的Digiday数据，2015年，美国有61％的公司非常重视社交营销中的本地广告和内容营销。微博数据还表明，在2015年，有将近一百万个经过认证的企业。社交网络营销从越来越多的公司受到了越来越多的关注和认可。

中国社交网络营销的前景

用户量表保持较高且活跃

IRESEARCH监视数据显示，从2015年3月到2016年3月，中国社交网络PC的每月报道近5亿，每月对移动码头的承保范围超过3亿，两者均保持高水平。中国的社交网络营销拥有良好的用户群。

用户粘性转移到移动终端

在2016年，社交应用程序在每月覆盖范围，用途和持续时间方面有所增加，用户的注意力正在深入移动终端。 Iresearch认为，随着智能手机的普及，社交产品的数量不断增加，并且游戏玩法继续升级，并且移动社交产品的用户粘性将继续增加。移动方面的社交网络营销的创新将成为一般趋势。

移动社交应用程序正在逐步发展

2016年3月，在中国的各种社交应用中，Sina Weibo和QQ Space的每月活跃用户超过1亿，成为第一个梯队。有400多个社交应用程序每月活跃的用户可以受到监控，并具有重大的长尾效果。

2016年3月的中国社交应用程序每月覆盖范围

中国社交网络营销的现状

从媒体平台到营销平台

从公司运营的角度来看，中国的社交网络营销主要是自发展以来的三个阶段：从社交平台只是新的沟通渠道，到增加交互式反馈，形成粉丝经济和文化，到通过技术手段进行精确交付和有效访问。社交网络营销的需求正在增加，社交网络参与品牌营销的程度正在逐渐加深，社交网络营销的价值也得到了更多反映。在此过程中爱游戏app官方入口最新版本，公司和品牌形象变得越来越接近用户，并且更具个性化。

中国社交网络营销在三个阶段的发展

中国社交网络营销的核心价值

解决广告客户的痛点并带来用户情绪

如何将品牌积累与互联网进行深入整合？如何进一步整合和发酵广告商在传统领域积累的高质量营销潜力已成为关键。

如何通过用户情感营销来提高品牌温度？消费者行为受到心理因素的影响，例如人际关系，感受，信念和态度，品牌需要有效地融入消费者情绪中。

如何有效地将交互式效应转化为良性周期？如何更好地转换广告点击和互动可以更好地形成转化，并且从事交易的封闭营销循环已成为必要。

如何全面跟踪营销结果以实现产品和效果的整合？产品和效果的整合是广告商的最基本追求。完整的全面结果统计数据和营销效果的跟踪是行业的普遍重点。

为了响应上述广告商的痛苦点，社交网络营销的优势在于其个性化，社会化，精度和整合的特征。通过“产品/品牌 +用户情绪 +良好的经验”，创建了个性化而深刻的品牌形象。

中国社交网络平台的分类和发展

全面的社交网络是主要的营销渠道

中国的社交网络主要分为全面的社交网络，感兴趣的社交网络，同性约会，婚姻和约会，母亲和儿童社区爱游戏登录入口网页版平台，校园社交网络，图片社交网络，陌生人社交网络，商业社交网络等。等等，全面的社交网络是社交网络营销的主要渠道。随着移动互联网的开发，垂直社交网络还具有大量精确的受众，这将成为必不可少的渠道。同时，社交属性也与多个字段相交，从而导致各种具有社交属性的扩展应用程序类型。

中国社交网络平台分类

IRESEARCH监视数据显示，在社交应用程序的子领域中，全面的社交和陌生人社交互动的用户很大并且具有很高的粘性，但增长率却放慢了。同性恋约会，母亲和儿童社区以及校园社交互动的用户很小，但是用户粘性增长了更快。

中国社会网络营销策略的分析

创新的交付方法来促进结果的升级

目前，企业的社交网络营销趋势主要集中于综合营销和深入互动。社交网络平台提供了更灵活的广告表达和广告销售方法，以满足广告客户的不同需求。各种方法的结合将有助于提高社交网络营销的有效性。营销趋势包括：集成的移动营销引起了人们的关注，在线营销的投资继续增加，品牌和效果很重要，并且深入的互动是主要重点。

交付社交广告的主要方法

企业对在线营销的投资不断增加，需求继续加深。根据品牌和产品的营销需求，社交网络营销主要从三个方面制定了企业的个性化营销策略：内容营销，精确营销和集成营销。与传统的在线营销相比，社交网络营销更为主题，各种方式的合理使用有助于公司进行营销。

在内容营销方面，主要的实施方法包括“主题 +活动 +本地广告”，播放内容，捕获用户并形成粉丝效果。在精确的营销方面爱游戏最新官网登录入口，主要的实施方法包括“大数据 +目标交付”，有效覆盖范围，良好的操作以及改进的结果和转换。在集成营销方面，主要的实施方法包括“多屏幕定位 +整体计划”，效果评估，迭代优化和持续的营销效果。

社交网络创新营销的主要形式

多终端和多维营销

与其他在线广告相比，我国最重要的社交网络营销营销形式分为四种形式：企业的独立社交账户，本地信息流广告，社交平台广告交付平台和整体营销解决方案。

企业的独立社会账户：通过独立的社会账户，企业将公司信息和产品信息传播给粉丝，分发粉丝福利，建立公司形象，塑造品牌文化，行为，公司公共关系等。

信息流本机广告：企业在社交媒体上放置的广告，并出现在用户朋友的动态中，将被用户接受，并具有更好的体验。

广告平台：社交平台建立自己的广告平台，以为企业和产品的不同需求和营销阶段提供更丰富的广告展示表格和更好的服务。

总体营销解决方案：社交平台根据其自身的广告表格为公司品牌和产品促销提供定制的总体解决方案，并跟踪和评估广告效果。

中国社交网络创新营销的新趋势