以“故事重构”抓好内容建设内核

来源：《视听》2019年第8期

主流媒体的核心在于内容，这是其生存和发展的基石。通过增强“故事重构”的能力，强化内容体系的构建至关重要。我们必须时刻保持正确的导向，产品制作需根据需求创新，不同题材需根据特点进行讲述，不同媒介需根据趋势进行传播。唯有坚持内容和技术的双重驱动，才能确保价值的有效传播，并持续提升“四力”。

新闻事件的“故事重构”涉及运用故事化的技巧来刻画新闻内容，通过运用对话、叙述、场景布置以及矛盾冲突等手法，对细节进行细腻描绘，着重突出事件中那些能够激发人们兴奋情绪、充满戏剧色彩的情节转变等故事性要素。思想深度不足，情感敏锐度不强，情节设计不够精巧，平民视角不够贴近实际，这些正是当前主流媒体在新闻宣传中“故事重构”能力欠缺、难以触动人心的主要体现。在全媒体时代，新闻产品的制作、创作与传播面临诸多新状况与挑战。对主流媒体来说，坚守传播正能量的原则是基本要求，但更关键的是，紧密贴合受众需求，进行产品制作、语言风格改革及创新表达，这样才能有效增强“故事重构”的能力，并切实加强内容体系的构建。

一、导向这根弦时刻要绷“紧”

自六月起，党中央便在全国范围内自上而下广泛开展了“不忘初心、牢记使命”的主题教育活动。在传媒行业，全媒体时代的深度融合不仅要求我们牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，强化“两个维护”，并深入执行“更好地引导和服务群众”的目标与要求，而且必须始终坚持“党管数据”、“党管平台”、“党管媒体”、“党管新媒体”等原则，一以贯之，以“四向四做”为追求与标准，以培育良好作风为基石，通过强化“脚力、眼力、脑力、笔力”的教育与实践，锻造一支政治坚定、能力突出、务实创新、能征善战的新媒体人才队伍。

导向是生命线，这根弦时时刻刻要紧绷，这是内容生产的前提。坚守传播积极向上的精神是根本要求，务必“立场坚定地阐述政治立场”①，这需要从中央到地方各级主流媒体，在议题的设定、栏目的开设、爆款产品的打造、价值观的传播等方面，全面提升把握正确导向的能力、加强主流思想文化的巩固与拓展的能力、强化意识形态阵地的管理能力、增强网络舆论宣传和斗争的能力、应对复杂问题和突发事件的处置能力等，确保宣传思想工作始终秉持着姓“马”姓“共”的政治属性。

二、产品生产要因需而“创”

从选题的设定阶段起，包括标题、导语、正文以及结尾等部分，共同构成了一个完整的新闻报道。要想完美地完成整个故事的重构，就必须确保每一个环节，即每一个“分力”都做到位。

首先，关于议题的设定，媒体在坚守正确的舆论导向和主流价值观念传播的同时，应当考虑受众的多样化需求，从而挑选合适的议题和内容。在未来的议题设置中，一方面需要更新观念，依据受众的需求，以“故事”与“理念”相结合的方式确定议题；另一方面，要充分发挥智库的作用，广泛运用网络平台的优势、垂直领域的行业专长以及专家的智慧，及时捕捉新趋势、新问题和新特点。

其次，关于标题的打造。在新媒体环境下，读者通常仅用1至2秒的短暂时间来审视标题，以此判断是否继续阅读文章。因此，叙述故事应当从标题着手，首先，标题应采用关键词作为开头，含有一个能够迅速吸引读者注意力的词汇，激发他们继续阅读的兴趣。若标题无法激发读者点击全文，那么可以认为内容创作未能达到预期效果。其次，每个标题都应具体化，对应一个特定场景或故事，激发读者探知的欲望。既要确保读者愿意阅读，又要让他们对内容产生信任。确保读者能迅速、明确、准确地把握新闻的核心，这就要求标题必须提炼出内容的精髓，将最为关键、最有价值的信息呈现给网络用户。

第三，关注导语编写。在标准的新闻稿格式中，导语的地位仅次于标题，其个性化、人性化的特点以及内容的丰富性，已成为媒体竞争中不可或缺的策略。要实现引人注目，首先需语言简练，直截了当，简短有力，用最简洁的文字展现新闻中最为重要的六要素，迅速抓住读者眼球，产生即时的阅读效果，这与“倒金字塔”结构的新闻稿和读者的阅读偏好相契合。再者，需创造吸引人的亮点或卖点，采用叙述故事的方式，增强视觉冲击力，激发读者的情感共鸣，而不仅仅是理性思考，使读者难以忘怀。此外，优秀的导语还需巧妙地设置悬念，激发读者的好奇心，从而勾起他们的阅读兴趣，“引导”他们不得不继续阅读下去。

第四，关于正文的结构安排，需遵循“三见”原则，即要体现人物、事件和情感；在语言运用上，应追求“三化”效果，即悬念感、镜头感和口语感；在创作层面，则需达到“三有”标准，即包含丰富细节、独特风格和深刻思想；在叙述故事时，要注重把握三个关键点，即情节、细节和枝节。《华尔街日报》作为美国最大的财经报纸，擅长讲述故事，尤其是在塑造人物、运用语言和安排细节方面表现出色。人物对话是信息存储与传递的直接途径。记者需致力于“炼字”“炼句”，确保直接引语简练而意蕴丰富，其间穿插事实或背景，细节运用需精确无误。生动形象的情节，让新闻故事显得亲切真实，让人仿佛身临其境，因而更受欢迎，传播也会更加广泛。

新闻报道需懂得如何“讲述故事”，却不可“虚构故事”。真实性是新闻的灵魂，而真实地呈现新闻则是媒体应尽的基本职责。在采纳新颖的叙述手法之际，媒体及其从业者还应坚守自身的品质与品味，确保新闻报道在以故事为载体进行叙述的同时，能够传递出更多的正面信息、责任意识以及建设性思想。这样的报道不仅需要引人入胜、趣味横生，更应洋溢着积极向上的力量。

第五，我们需要设计文章的结尾。这主要可以划分为三种类型：第一种是“提升式”结尾，它从故事的正位出发，提炼出道德、法律、人性等层面的深刻结论；第二种是“悬念式”结尾，在故事矛盾解决之际，巧妙地留下悬念；第三种是“预告式”结尾，通过这种方式激发读者的阅读兴趣，形成期待。

总体来说，新闻产品的制作与创作应始终以观众需求为核心爱游戏ayx官网登录入口，对生产与编辑流程进行重新设计，深入挖掘主题思想，创新传播方式，拓宽叙述技巧，从而实现传播效果的共鸣。

三、不同题材要因材而“讲”

首先关注时政新闻动态。当前，新闻语态显得较为刻板，“新八股”等写作模式使得观众，尤其是年轻观众，产生了强烈的反感，这对新闻的传播效果产生了不利影响。我们必须认识到，时政新闻关乎民生大事，传统媒体的服务对象已不再是被动接收信息的“沉默的大多数”，而是互联网时代中拥有更多选择权、主动权和话语权的“清晰的个体”。

时政新闻报道中，首先需掌握主题的“对冲”技巧。所谓“对冲”，原本是财经领域的术语，在传媒行业中运用，即通过将“硬新闻”变得柔和，以“大新闻”为背景寻找小角度，关注小人物中的“大故事”，如同春风化雨，以小见大。此外，还需遵循选角度、挖掘深度、提升温度、增强力度这“四度”原则，来指导我们的切入和提升。第二，需掌握化繁为简的技巧，借助新媒体技术，通过不同介质特性的相互补充，最终达到内容呈现的简洁、多元和立体。第三，还需学会深入挖掘人物背后的故事，重视“讲故事”技巧的培养，通过具体事件来阐释政策，通过人物故事来展现事件，这样主流价值观的传播就能产生潜移默化、润物无声的效果。

社会新闻位居其次。这类新闻蕴含着丰富的故事性，但若想讲得更加巧妙，需在以下四个方面下功夫：首先，要深入挖掘细节。细节构成了新闻故事的“筋骨”与“灵魂”，是社会新闻的灵魂所在。细节越鲜活，其传播效果就越显著。细节并非自行显现，新闻稿中往往难以找到，不能仅仅依赖等待，而需通过细致入微的挖掘来获取。其次，要倾注真情。正如古人所言，“触动人心，莫过于真情流露。”在处理事件时，不应随意选取某个细节进行夸大，企图让读者轻易产生感动，而应当深入探寻事件中的人性亮点。此外，我们还应注重互动性。以《10岁女孩为生病的妈妈购买烧鸡，仅差两元而哭泣一整夜》这样的报道为例，它竟然吸引了众多人为小女孩慷慨解囊。在新媒体传播的背景下，受众对于参与感和互动体验的需求日益增长，他们渴望能够身临其境地参与到报道之中，这种互动性无疑会促进信息的传播。第四点强调持续性。当一则触动人们情感的社会新闻传播开来，随着事件本身的不断演变，其影响力也将持续增强。对于媒体来说，通过不断深入报道，将这一题材挖掘到极致，也堪称是对事件价值的充分利用。

再次是面对突发情况。在报道这类事件时，必须坚守客观真实的原则，越是不愿揭露真相，越容易引起公众的怀疑。刻意隐瞒事实只会助长流言蜚语的传播，不如坦诚面对观众，错了就改正，没有问题就继续努力。虽然强调人文精神很有必要，但不应让它取代事件处理和救援工作的核心地位，应当将主要精力和篇幅用于后续处理和救援工作，同时努力挖掘并展现其中的真善美，弘扬社会正能量，传播积极向上的信息。

此外，新闻评论也擅长叙述故事。2016年，河南广播电视机构为响应省委省政府发起的大气污染治理的战斗号召，推出了“大气污染防治十八谈”系列评论文章，从而开启了全国广播电视界“以评论形式讲述故事”的新篇章。在这个过程中，涌现出的一些成功经验，是值得其他地方和机构学习和推广的。

四、不同媒介要因势而“传”

各类媒体可依据其独特的传播特性，在增强故事重构能力方面发挥积极作用。

首先，图片被视为新闻的视觉焦点。在图文传播中，我们能够迅速获取信息爱游戏app官方网站登录入口，不受移动场景的限制，内容直观易懂，并且相较于音视频通讯，其通讯费用更低。然而，若图片中文字过多，可能会影响读者的阅读体验。诸如“一图胜千言”、“读图时代”等观念，不仅在传统媒体时代适用，在新型的传播环境中同样具有重要意义。画面中的色彩渲染、场景布局、角色塑造以及动作冲突等元素，在瞬间定格，化为永恒。

其次，微视频蕴含着丰富的内涵。这类视频无疑是网络产业中的一大热门领域。在短短数分钟内，声音、光线与电效相互融合，内容从浩瀚的沧海变迁到微小的生命颗粒，都能迅速抓住观众的目光，激发思维活动，激发味觉体验爱游戏app入口官网首页，影响思考过程，并引发情感波动。短视频平台在众多专业领域进行了深入挖掘，诸如“一条”、“二更”、“梨视频”等，仅需短短几分钟的视频就能吸引数千万粉丝的关注，其影响力不言而喻。

第三，音频的伴随性更为持久。在媒体变革的大潮中，广播所受的市场份额冲击相对较小，这主要得益于其固有的伴随特性。随着私家车和智能汽车的普及，这些平台迅速成为广播发展的坚实市场基础。在未来的发展过程中，广播频率以及音频平台需持续巩固其在讲述故事方面的内容制作优势，同时，还需依据听众的具体需求，增设涉及交通、养生保健、教育知识、家庭生活、体育锻炼等特定领域的节目内容，以充分满足听众对于多样化信息的追求。

第四，数据新闻跃居为“核心”。在数据驱动的时代，“数据新闻”已由“配角”转变为“核心”，从一时的“亮点”变成了持续的“焦点”。传媒需顺应信息生产与传播的新模式，广泛搜集数据，将其转化为有价值和可执行的洞见，进而运用这些见解编织出引人入胜、切实可行的“故事”，唯有如此，数据方能发挥其实际效用。

第五，新技术的应用引发了前所未有的变革。在全国两会期间，各大媒体机构纷纷展示各自的“技术盛宴”，各式各样的高科技手段纷纷亮相，吸引了公众的广泛关注。“中央厨房”这一概念在近年来的媒体融合过程中频繁出现，其核心特点在于一次采集信息、实现多元内容生成以及多平台传播。以某一特定主题为核心，“中央厨房”不仅能够制作出常规的图文、音视频内容，而且还能展现出H5互动页面、动漫动画、音乐等多种样式的丰富呈现方式。

第六，直播作为新媒体领域的一大亮点，吸引了众多关注。这种形式因其高度的参与性和互动性，深受年轻群体的喜爱。在直播的独特环境中，主播的每一个动作、每一个眼神、每一套服装，甚至每一句话，都可能成为传播的焦点。但遗憾的是，当前商业直播的内容质量参差不齐，存在的问题也相当多，因此，对直播领域的立法和管理显得尤为迫切。

五、结语

党中央具有远见卓识，明确指出在促进媒体融合发展的进程中，必须以先进科技为指引、以内容建设为核心，将技术与内容视为发展的两个翅膀、两个核心动力，致力于为内容注入“科技的力量”。提升“故事重构”技能，强化内容建设的核心，核心要素依然聚焦于人才，即人才的培育与能力锻炼，涵盖专业原创内容的生产、丰富多样的语言风格创新、广泛的技术应用掌握、多渠道的传播手段运用、有效的舆论导向作用、全面覆盖的受众影响力以及市场化的品牌运营技巧等。传媒人应当牢记，步行时需锻炼脚力，观察时需锐利眼力，倾听时需敏锐耳力，思考时需强大脑力，记录时需精准笔力，通过这些方式不断提升自身能力，以肩负起应有的社会责任。

注释：

钟君在《党建》2019年第2期发表的论文中，对社会主义意识形态建设的科学指导原则和基本准则进行了深入探讨。

丁薇在《新闻战线》2018年第9期发表的论文中，探讨了新媒体环境中的主流价值观传播问题。

张颖凡与郑晓磊共同探讨，“倒金字塔”结构在现代新闻写作领域中的关键作用。该研究发表在2015年第2期的《西部广播电视》杂志上。