网红社交活动，你还爱吗？

调查结果显示，大约有三分之一的人对网红举办的社交活动不再感兴趣；同时，超过七成的社交活动参与者没有计划立即在社交平台上更新他们的动态。

网红社交活动，你还爱吗？

近年来，快闪、飞盘、露营、剧本杀、围炉煮茶等活动层出不穷，各式休闲方式接连涌现，年轻一代的社交模式亦随之迅猛发展。《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，超过七成的消费者在消费时主要追求社交满足。以兴趣为核心、消费为载体、紧跟网络时尚潮流的各类网红社交活动在都市青年中广受欢迎，逐步占据了市场；然而，那些一度风行的网红社交形式，现在正经历着一场新的格局重组。哪些曾经的明星已经风光不再？哪些能够独树一帜，站在潮流的前沿？又有谁能持续创新、引领新的网红社交趋势？

本期“今晚调查”借助掌上天津App和腾讯问卷网络平台，针对未来社交模式这一主题展开了调查，总计收集到了317份有效的问卷。在众多网红社交活动中，受访者们纷纷表达了自己的偏好，并对未来社交活动的发展方向寄予了各自的期望。

受访者社交形象画像

在受访者群体中，女性比例达到了58.99%，而男性则占据了41.01%的份额；从年龄层来看，19岁至35岁的年龄段占据了43.53%，36岁至50岁的年龄段占据了36.91%，而其他年龄段的占比相对较少；在职业构成上，企业员工占据了36.91%，无业、待业或退休人员占比为15.77%，教师占比为11.67%，而其他职业的占比同样较低。

调查结果显示，超过一半的受访者对其社交状况表示满意；在满分为5分的评分体系中，受访者的社交满意度达到了3.39分，这表明整体满意度尚可，且他们仍在积极探索改善现状、提高满意度的方法。

根据受访者当前的社交主要需求分析爱游体育app下载官网，寻求人际支持的比例达到53.31%，对归属感的追求占比为43.53%，两项需求最为突出；保持核心朋友圈的社交需求达到38.49%，显示出较强的需求；超过三成的受访者有拓展兴趣、放松心情、赢得他人尊敬、渴望结识新朋友等社交愿望；大约两成的受访者希望通过社交活动摆脱单身状态或增强亲子关系；而一成及以下受访者的社交需求还包括拓展业务和获取话语权。

年轻人患上“社交疲惫症”

小冯在读研期间，悄无声息地为其师门聊天群开启了“消息免打扰”功能，这样一来，她便无需时刻思考是否需要回复导师及同学们的讯息。她觉得自己陷入了某种疲惫期，对网络社交产生了排斥情绪，同时也不愿意继续将大量时间投入到那些“难以融入”的集体活动中。

在本科学习期间，我本是个爱开玩笑、乐于交友的人。一进校园，我就加入了众多社团；前两年上网课期间，我更是抓住各种机会投身社会实践，甚至曾梦想着要把通讯录中的人数增加到1000人以上……然而，渐渐我发现，联系人似乎永远也加不完，社交活动同样如此，投入的时间越多，我自身就越感疲惫。小冯经过一段时间的“整理生活”，察觉到不同朋友圈子间兴趣的显著差异，若参与每个圈子的活动，无疑会消耗大量精力与体力，因此她认为，将更多的时间投入到与好友的交往中会更为合适。

朋友聚会场景生活化

为了满足对人际支持、归属感以及维护核心社交圈的重要需求，大众常常偏好参与覆盖更广生活领域的社交活动。在朋友聚会之际，大约有六成受访者倾向于参与聚餐、品茶等餐饮休闲活动，而超过四成的人则更偏爱逛街购物等消费休闲方式爱游戏app官方网站登录入口，约三成受访者选择了学习交流等教育学术活动，另外近三成受访者选择了健身锻炼等体育休闲活动，以及诸如野营、远足、旅行等热门的网红活动。除此之外，众多受访者对唱歌游戏等休闲项目、观赏展览和电影等文化体验、以及陪伴孩子游玩的亲子活动亦表现出浓厚的兴趣。

受访者反映，与市民日常生活紧密相关的传统休闲方式，依然是多数人社交的首选；而以倡导健康生活和网红潮流文化为方向的社交活动，对年轻人更具诱惑力，但因其更新换代迅速，往往难以获得稳定的忠实追随者。

哪些“网红”正快速过气

本次调查结果显示，大约有三分之一的受访者透露，他们对网红社交活动已不再感兴趣。具体来看，在众多网红主题项目中，钓鱼、飞盘以及快闪活动等项目的吸引力下降尤为明显。

钓鱼这项活动，传统上主要受到老年人的青睐，然而近些年，随着商业目的和放松心情的需求增加，越来越多的中青年人也加入了“渔友”的行列。然而，钓鱼活动需要投入大量的时间和精力，若非对此有浓厚的兴趣，很难持之以恒；而快闪活动则对组织能力要求较高，通过网络招募或随机响应的快闪活动往往主题不鲜明，且难以给参与者提供满意的反馈，难以满足人们的社交需求。

飞盘运动的兴起时间并不长，它成为了新冠疫情期间众多小众运动走向大众化的典型代表项目之一。根据百度指数的查询结果，我们发现，在2022年之前，网友们对飞盘的兴趣一直保持在较低的水平。自去年3月起，搜索指数开始上升，并于去年7月达到最高点，随后又逐渐下降。到了今年2月初，搜索指数基本回到了去年同期的水平。尽管之后有所上升，但热度依然没有达到“巅峰”时期的三分之一。在天津，搜索指数的变化趋势与全国大致相同，但整体走势更为平缓。随着天气转暖，飞盘运动或存在一定的“回暖”空间。

哪些“网红”将持续发展

并非每一个网红社交活动都只是短暂的辉煌，众多类型的活动依旧备受瞩目，并且有望在将来持续受到民众的喜爱。调查结果显示，那些参与度相对较高的活动包括创意手工制作、音乐节以及围炉煮茶等；大约有四分之一的受访者透露，他们计划在今年继续参加野餐、露营等户外休闲活动。

在网红社交领域，新兴的围炉煮茶活动持续受到大众的青睐。据《2023咖啡与茶消费洞察》报告指出，自今年起，“围炉煮茶”的搜索量较去年同期增长了2.5倍。与此同时，野餐、露营等网红社交形式在特定群体中保持着旺盛的生命力。相关机构预测，到2025年，我国露营经济的核心市场预计将增至2483.2亿元，同时，这一增长将推动整个市场规模攀升至14402.8亿元。

文艺与娱乐、户外休闲两大领域热度不减，反映出都市居民对自我提升、兴趣培养和亲子关系加强的双重渴望。伴随着年轻消费群体的兴起，以兴趣为纽带的社交活动日益增多，而小众社交也逐渐演变为备受瞩目的网红风尚。许多家庭认为，在亲子互动中加入社交元素，不仅有助于成年人保持社交网络，还能帮助孩子们学习并参与社交活动，这无疑是一种兼顾双方需求的理想方案。此类与成人及儿童社交需求相契合的网红社交活动，必然能吸引更多参与者，并有望在较长时期内保持其发展势头。

亲子遛娃全靠野餐露营

王女士在本月社交动态中发布了一条信息：“夏日尚未到来，我的肤色却已变深。”每逢周末及法定假日爱游戏app入口官网首页，她常携子女外出游玩，常至邻近公园、城市绿地享受野餐时光；若能邀得好友同行，且恰好有优质的营地推荐，那么前往郊区露营便成为她心仪的选项。

近年来，不仅成年人鲜少外出旅行，孩子们也感到颇为压抑。目前，我们最大的愿望就是孩子们能多外出走走，感受大自然的魅力，与同龄人共享欢乐时光。据王女士透露，她常去的公园里，几乎都是年轻父母带着孩子前来游玩，他们铺上野餐垫，摆放零食和玩具，即便是素未谋面的孩子们也能迅速融入其中，家长们则趁机休息片刻，相互交谈几句。尽管她并未在公园的户外活动中结识到亲密的朋友，然而她了解到，众多全职妈妈在互加微信后，常会频繁地组织带孩子们一同出游，于是她得出结论：“参与户外亲子活动有助于家长拓宽社交圈。”

重视安全性胜过流量

参与网红社交活动前，受访者需掌握相关资讯（占比52.05%），并确定结伴同行的人选（占比50.79%）；接着，他们会上网搜寻其他玩家的攻略（占比46.06%），以便充分吸收他人的经验；同时，也有相当一部分受访者渴望深入了解活动可能存在的潜在风险（占比33.75%），并升级网络及拍摄设备（占比31.55%）；从他们对已参与的朋友咨询热情（占比24.61%）以及向未参与的朋友积极“安利”推荐（占比24.61%）中，可以看出网红社交活动的话题性正在增强社交互动的活跃度，并提升人际关系的紧密程度。

网红社交活动的热度颇高，然而，超过七成的参与者并未计划立即在社交网络上分享自己的动态。这一现象反映出，大多数人更看重参与现实社交活动的安全感和乐趣，这比追求网络流量效应来得更为重要。“网红”们通过广告效应成功地将大量人群引导至特定活动，但在社交媒体上却难以引发广泛的连锁效应。若一项社交活动仅以“画面美观”为目的，却不能为参与者提供深刻的情感体验，那么它很可能会被其他活动所取代，最终走向消亡。

集体费用一般“AA制”

网红举办的社交活动往往会让参与者面临额外的经济负担。调查结果显示，大约有三分之一的人会在社交活动中购买所需的装备。超过六成的人表示，他们愿意为一次社交活动花费51元到500元；大约有近三成的人计划为单次社交活动预留501元到2000元的预算；而极少数人则拥有不同的社交开支规划。

在集体社交活动的费用分担问题上，普遍采用的是参与者平摊的方式（占比46.06%）；偶尔，费用会由经济条件最好的人来承担（占比17.98%），亦或是活动的发起者来承担（占比12.30%），或者由圈子中的核心领导群体来承担（占比12.30%）；而由随机（游戏）方式选出的某个参与者独自承担全部费用的情况较为罕见；此外，还有极少数受访者表示，他们既不关注，也不了解费用分配的具体规则。

受访者反馈显示，多数人赞同并乐意承担社交消费的义务，同时坚持较为公正的原则来共同分摊集体活动的费用。在经济层面上的支持，是网红社交活动不断推陈出新、创意不断涌现的根本保障。

社交要传递人情味儿

关于未来社交的特质，超过五成受访者提出社交活动应突出个人体验（58.04%）、确保给予有效的陪伴（57.41%）；超过四成受访者认为社交的核心在于为参与者提供心理上的援助（44.48%）；超过三成受访者强调，未来社交需在提供丰富多彩的内容与形式（35.65%）的同时，简化操作流程（33.12%）、提高效率，并具备拒绝单方面消耗能量（35.33%）、维护个人生活界限（35.02%）、避免朋友间频繁相互打扰（34.38%）等年轻一代所期望的特质。此外，受访者对社交场景多样化兴趣并不高。

网红的特点是追求创新与变革，只有站在潮流的最前沿才能获得广泛关注，因此，网红的社交活动始终处于不断演变、升级和更新的状态，其流行趋势不仅能从一线城市蔓延至二三线城市，还能在都市居民率先尝试之后，逐渐被周边地区的居民所接纳。尽管人们对社交活动的基本需求保持不变，但随着时代的进步和生活水平的提升，人们对于社交的追求也在不断提高，需求变得更加多样化。飞盘运动正逐渐远离，社区咖啡则崭露头角，它们共同承载着人们渴望暂时卸下工作重担、沉浸于社交乐趣的美好愿景。在当今通讯技术迅猛发展的背景下，人际间的信息交流变得既简便又迅速，却带有几分冷漠。为了使现实生活中的社交活动承载起情感交流的使命，我们必须关注现代人的精神追求。在活动形式与内容上，我们应当注入更多的人文关怀，这样才能更好地传达出浓厚的节日气氛和深厚的人情味。

记者 张译丹