社交媒体已经获得广告主青睐，数据营销更爱腾讯

Mary Meeker在今年的“互联网女皇”报告中指出，截至2014年末，全球手机用户数量已达到52亿，这一数字占全球总人口的73%；而在互联网用户中，智能手机用户占比高达76%。总体来看，全球互联网用户的注意力正逐渐从传统纸媒、电视以及桌面互联网转移到移动互联网。纸媒虽然仅占用户4%的时间投入，却在广告投放中占据了18%的份额；而智能手机则占据了用户24%的时间，却仅使用了8%的广告投放资源，由此可见，移动广告领域仍拥有巨大的发展空间。

Business Insider Intelligence的预测显示，2018年，移动广告的规模将超越非移动广告，使得移动平台成为广告领域的主导力量。特别值得关注的是爱游戏ayx官网登录入口，在移动广告中，近两年移动社交广告的发展尤为引人注目。社交平台上的广告投放始于2005年，至今不过短短10年时间。2014年，全球移动市场总规模约为130亿美元，而今年截至6月初的数据预估约为84亿美元。在2014年，Facebook的营收中有68%来自于移动广告，Twitter的这一比例更是高达84%。经过十年的发展，社交网络已经逐渐演变成为一个庞大的广告平台，引起了业界的广泛关注。

近期，DCCI推出了《2015年中国数字营销趋势报告》，其中深入剖析了我国在移动广告领域的表现情况。报告揭示了一个引人注目的现象：广告主在PC端与移动端预算分配的媒体类型上爱游戏最新官网登录入口，呈现出细微的调整。不妨观察以下图表：

在PC时代，广告主对媒体投放的偏好中，位列前三的依次是：社交平台网站、搜索引擎以及电子商务网站；其中，视频网站与电商网站的投放比例相近，甚至在2015年，视频网站的投放比例还略超电商网站一个百分点；而步入移动时代，排名前三的媒体类型则变为：社交通讯应用程序、电子商务应用程序以及视频应用程序。社交领域依旧位居首位，同时其占比有所增长；电子商务虽仍居前三甲，但占比同样大幅提升；然而，搜索引擎不仅未能保住前三的位置，更未在分类中单独列出，而是被归入了“其他”类别，而视频应用则取而代之。

《2015年中国数字营销趋势报告》显示，百度广告平台的知名度依旧位居榜首，紧随其后的是腾讯的广点通。然而，在受关注程度方面，腾讯广点通的表现超越了百度广告平台，跃居首位。

在个人电脑互联网的黄金时期，社交网络、搜索引擎、电子商务领域分别由腾讯、百度和阿里这三家互联网巨头所主导；然而，尽管百度近期财务报告显示出其商业化取得了显著成就，但从前述数据观察，移动广告的发展趋势似乎正逐渐偏向腾讯一方，这不禁让百度面临一定的风险。

对广告主的数字投放行为进行梳理后，我们发现腾讯在未来的发展前景十分乐观，其优势主要体现在以下几个方面：

在PC端与移动端，社交媒体都赢得了广告投放者的喜爱；到了2015年，社交媒体分得了广告主在PC端预算的五分之一，而在移动端则占到了四分之一左右；尤其是在移动端，广告主对社交广告的接受度更为积极。

腾讯系列产品，包括QQ、QQ空间、微信、腾讯视频等，已成为众多广告主青睐的媒体资源；与此同时，新浪微博、新浪网、优酷等平台亦持续扮演着营销核心角色的地位。广告主在选择这些媒体时，用户规模和社会化传播的价值是至关重要的考量因素。

在PC端，横幅广告依然占据主导地位；与此同时，社交媒体上的原生信息流广告也逐渐获得认可。在移动端，广告的接受度依次为：角标广告、开屏广告、横屏广告、信息流广告。近年来，广点通在广告形式的创新上投入了诸多努力，特别是在QQ空间信息流广告方面的深入挖掘，这一举措旨在顺应原生广告的发展潮流。

广告主的主要目标是追求营销效果，然而对于品牌塑造的追求尚处于后续阶段。目前来看，信息流广告已经能够实现营销效果与品牌价值的双重提升。

数字营销领域的发展趋势主要体现在移动端、社交化以及大数据应用上，而在这些关键领域，腾讯公司凭借其固有的优势，其卓越表现不言而喻。

淘宝、天猫等知名电商平台，以及新兴的美丽说、蘑菇街等，移动设备的普及使得购物体验变得更加便捷。这些平台收集的用户网购行为数据，为商家在商品营销方面提供了丰富且精确的信息。电商广告的优势显而易见，它能够直接促使用户购买，因而广告费用较高；然而，其不足之处在于市场覆盖范围相对有限。阿里发布的财务报告揭示，到了2014年年末，我国零售领域活跃消费者数量达到了3.34亿，而移动端每月活跃用户数则为2.65亿。

社交领域来看，目前移动端最受瞩目的社交平台无疑是微信，截至2014年末爱游体育app下载官网，其月活跃用户数已达到5亿，这一数字几乎是阿里巴巴月活跃用户数的两倍。QQ及其相关平台QQ空间的用户数量同样庞大，官方公布的数据显示，这两个平台的用户数分别为8.15亿和6.54亿。虽然在移动端的使用上略逊一筹，但即便以保守的30%或50%的活跃度来估算，其月活跃用户量依然十分可观。

移动社交平台的优势在于，广告投放者能够依据用户的特性、喜好和兴趣进行定向宣传。这样的做法能够实现精确的推荐，并且能够接纳几乎所有的消费级广告投放者。其主要功能集中在品牌展示和下载效果营销上，尽管如此，广告的单价通常会比电商广告要低。

在先前的文章中，我曾提及腾讯广点在过去两年中活动频繁，先是于2013年进行了移动广告联盟的内测上线，随后在今年推出了广点通DMP（数据管理平台），紧接着发布了“广点通程序化交易平台”（GDT Ad Exchange），并且还成立了腾讯营销学院。过去，腾讯的营收主要源自游戏产业，然而，作为我国顶尖的流量聚集地之一以及国内最大的社交平台，它却未能充分挖掘这两项宝贵资源。广点通的迅猛发展，显然有助于更高效地将腾讯的现有资源转化为商业价值，甚至在移动广告领域展现出超越百度的潜力。