网易重回社交，丁磊的新故事？

一方面，网易通过出售考拉等资产不断缩减规模；另一方面，公司仍在积极尝试和开发新的产品领域，以此拓展新的业务领域。

近期，有消息在市场上流传，指出网易推出了一款名为“声波”的语音社交软件新品。

AI蓝媒汇通过在安卓应用商店的下载渠道得知，该应用“声波”于11月12日正式上线，其开发商为网易（杭州）网络有限公司。在产品介绍中，它被描述为一种通过声音寻找伴侣的新颖语音交友工具，用户可以进入房间，开始一段全新的语音交友之旅。

依据该说明，我们得知“声波”这款产品旨在打造一款语音形式的陌生社交平台。经过实际体验，我们发现该产品目前仍处于测试期，用户数量有限，且仅有少数测试用户参与，同时语音聊天室的功能也尚未全面开放和优化。

AI蓝媒汇观察到，自该产品引起广泛关注以来，今天下午时段，“声波”在各大应用商店的搜索和下载页面已经不见了踪影。

“声波”的推出背后，丁磊显然并未放弃社交。

三年前，丁磊在回顾网易多年来的成长轨迹时，坦陈给他留下深刻印象的失误之一，便是移动社交领域的布局。他指出，在诸如微信这类社交软件的竞争领域，网易的介入时间较晚，策略上存在一定的偏差。当时，丁磊这样反思道。

当时正值我国互联网从PC时代向移动互联网时代过渡之际，在移动即时通讯领域，微信在击败众多强劲对手的过程中，不仅战胜了有阿里巴巴和马云亲自力推的“来往”，还击败了网易的“易信”。这些曾经的竞争者最终都未能幸免于失败。

2013年8月，网易携手中国电信共同创立了一家合资企业，并推出了名为“易信”的移动社交即时通讯产品。在公司内部，丁磊曾明确表示：“在接下来的3至5年内，无论成本如何，无论投入多少，我们都要全力以赴，务必将易信打造成一款成功的应用。”

但产品发布后只喧嚣了一时，便迅速沉寂。

随后，微信独占鳌头，形成了超级APP在移动社交领域的垄断地位，与此同时，易信、来往等竞争对手不得不改变策略，力求绕过微信坚守的核心领域。

来往团队在湖畔花园进行闭关修炼，成功研发了钉钉，并开始布局企业社交领域。易信则进行了转型，变成了集“全域社交”与“大平台”于一体的内容社交应用。尽管它依然保持着运营更新和频繁的动作，但难以进入公众的主流关注范围。据七麦数据统计，易信在社交应用排行榜上始终徘徊在100名左右的位置。

丁磊因易信的失败而未能涉足移动社交领域，此后他鲜少再公开谈论易信。业界一度普遍认为，网易在迈向移动互联网的过程中失去了先机，然而幸运的是，网易仍能在坚守的游戏领域抓住手游的商机，并基于丁磊的个人喜好，拓展出音乐和电商两个全新的移动业务方向。

丁磊在三四年前成功驱散了网易在移动社交领域的阴霾。他作为UFO在网易云音乐上频繁亮相，热衷于分享美国爵士乐女歌手的作品，探讨成长背景对她们音乐风格的影响，同时陶醉于那些旋律优美、歌词出色的电子音乐之中。此外，在网易严选平台上爱游戏登录入口网页版平台，他亲自前往西湖龙井茶叶的产地采摘茶叶，并兴奋地留下了许多愉快的采茶照片。

网易未能成功开拓移动社交领域，然而丁磊当时坚信，投身于移动音乐和电商领域，同样能够引领公司走向广阔的发展道路。

数据上一度证明了这一点。

网易旗下网易云音乐、网易严选、网易考拉等平台迅猛发展，尽管公司未曾提及“互联网思维”、“风口论”、“唯快不破论”等流行观点，外界却一度认为其几乎错失了社交、O2O、直播、分享经济等热点风口。然而，网易在过去几年中却稳健成长，悠然自得。

丁磊在江湖间流传着关于他的欢乐故事。然而，到了2019年，情况发生了显著变化。

网易云音乐面临着严重的版权问题，其发展空间受限显而易见。同时，网易电商的迅猛发展势头已不复存在，自2018年第三季度至2019年第二季度爱游戏ayx官网登录入口，其同比增长率依次为67.2%、44%、28%、20%，呈现出明显的下降趋势。

丁磊对电商的看法发生了变化，随后网易考拉选择将自身出售给了阿里巴巴，并且阿里巴巴也进行了对网易云音乐的投资。这一系列动作最终表明，网易在移动音乐和电商这两个领域，并未达成预期的突破。

自“声波”产品问世以来，网易似乎萌生了再次涉足移动社交领域的意向。

一方面，网易在游戏领域急需注入新鲜的故事元素；另一方面，或许网易面前并没有太多理想的风口可以选择。

再者，当下的移动社交是存有变数的。

与2013年那时移动即时通讯领域的激烈竞争不同，现在不论是用户界面，抑或是市场格局，甚至微信自身的地位，都经历了显著的转变。

用户已然迭代。

社交活动，从根本上讲，是为了满足用户需求而存在的。用户的实际需求直接影响了社交形式的演变。伴随着新一代年轻群体广泛接触网络爱游体育app下载官网，他们在社交领域呈现出独特的需求特点，如对个性化和兴趣导向的追求等，这些特点正是社交领域新参与者打破僵局的有力支撑。

微信已经成长为庞大的存在，其任何举动都影响着超过十亿的活跃用户，这构成了张小龙坚守的核心基础，同时也导致微信在满足某些特定需求时，确实难以完全迎合所有用户群体的期望。

市场也鼓励社交挑战者，这也反映了社交有留给市场蛋糕的余地。

当前社交领域的创业活动依然充满活力，尽管失败者众多，但仍有一些项目能够脱颖而出，例如探探、soul、小红书等，它们都受到了资本的青睐，被视为行业内的独角兽企业。

用户表现出了极高的积极性。面对新兴的社交挑战，他们往往跃跃欲试，乐意下载并推广，但能否真正留住他们，还得看社交参与者本身是否具备足够的吸引力。

在这种情境下，网易涉足移动社交领域的行为显得顺理成章。“声波”所选择的语音社交产品定位，恰好是当前市场上备受关注的切入点。诸如吱呀、soul、音遇等语音社交产品，它们满足了年轻用户多样化的社交需求，迅速崭露头角，成为社交领域的新兴力量。

《2019年社交网络行业研究报告》揭示，自2018年底起，专注于为陌生人提供相识、配对、互动功能的语音社交应用程序引发了一股热潮。截至目前，这类应用程序在各大应用市场的数量已突破一百多个。同时，根据艾媒咨询的数据，预计到2020年，语音社交的用户规模将超过2亿，其中主要用户群体为90后。

尽管语音社交平台颇受用户喜爱，但同时也面临着严格的监管措施。众多主流的语音社交应用因触及政策底线，遭受了不同等级的撤架惩罚。

网易重返移动社交领域，此次以语音社交为突破口，能否最终实现其移动社交的愿景，以及成功绕开业界曾经遭遇的陷阱，这一切都尚待市场的深入检验。