一个让年轻人「互吹」的 App，打败了 TikTok

除了炫耀，社交产品的终极目标是什么？

还记得火爆一时的「夸夸群」吗？

2019年，我国多所高校内涌现出众多规模庞大的“夸夸群”微信群，这些群组中，无论成员发表何种言论，都能得到其他成员的热烈赞美。据 CNBC 报道，中国网民对网络上的仇恨情绪感到厌倦，纷纷转向社交媒体平台，他们可以在那里付费获得他人的赞美。

“夸夸群”的迅速走红，实际上反映了人们对“得到认可”的渴望，特别是Z世代，他们对于在特定群体中寻求认同感有着强烈的愿望，这或许预示着新一代社交产品的新机遇——即通过互相慰藉和鼓励的社群圈子进行社交。

在美国，一款旨在激励青少年相互赞誉的应用程序——Gas，正迅速在高中校园内流行开来。

该社交应用在2022年8月份正式上线，短短一周内便取得了显著成绩，成功跃居US App Store免费下载排行榜首位，超越了TikTok和BeReal等热门应用。

这款新兴的社交软件Gas究竟是如何赢得欧美年轻人的青睐的？其迅速崛起的背后，又映射出了Z世代在社交方面的哪些特定需求呢？

「暗恋圣器」

Gas 的操作方式相当简便，依据 App Store 的相关说明，仅需遵循四个步骤即可。

1、加入你的高中

2、添加好友

3、pick 好友回答问卷

4、被 pick 获得「火焰」

用户在下载该应用并完成账户注册之后，必须先将自己的高中学校加入其中，并邀请好友加入，随后，用户便能够发起民调并分享给朋友们。

Gas 上的问卷说明｜Gas

用户将借助好友名单进行匿名投票，这实质上是通过一系列问题来挑选心仪的朋友，进行四选一的抉择。这些问题涵盖了从友好的极度赞美到充满调情的表白，诸如“谁最迷人？”或是“谁的笑容能让我心醉神迷？”等。

值得一提的是，Gas与NGL、Sendit等匿名问答应用有着明显的不同之处，其用户无法对问题进行编辑，也不能直接向其他用户发送信息。所有问题均由Gas平台提供，这一特点确保了问题的正面积极，有助于营造一个温馨友好的社区环境。

如果你在投票中获胜，一个「火焰」会被发送到你的收件箱。

火焰也因发送者的性别而不同——蓝色代表男孩，粉色代表女孩。

人们接收到“火焰”，从中得知了朋友对他们的赞誉；那些被好友点赞最多的问题，则会自动出现在用户的个人主页上，使得用户的亮点在应用中得到了一个展示的舞台，进而激励用户持续参与游戏。

此外，Gas 还有不少有爱的小设计，比如「硬币」机制。

用户通过挑选好友能够获得「硬币」，而拥有「硬币」则能提升自己在特定好友名单中的显示优先级。换言之，用户通过赞美他人来积累「硬币」，同时，利用「硬币」也能增加自己被赞美的可能性，从而形成一种积极的互动循环。

更有深意的是，若你近期未获选，Gas 将在投票环节中更频繁地展现你的信息，正如Bier所言，他期望Gas能助力青少年群体抵御肆虐的网络欺凌以及在线上的相互攀比。

投票过程保持匿名，参与者仅能知晓投票者的性别与年龄；然而，偶尔的消息提示却会不经意间泄露「Ta」的一些个人信息，比如「一位九年级的女生觉得，你的穿搭堪称一绝」。出于对未知的好奇，大多数用户都渴望揭开对方神秘的面纱。

为此，Gas 推出了诸如「God Mode」之类的订阅服务，并且成功实现了商业价值的转化。

“God Mode”的费用为每月6.99美元，订阅期间可享有的主要权益有：

1、无限次提示 Pick 了你的好友的姓名首字母；

2、查看两次 Pick 了你的好友的全名；

3、双倍硬币奖励；

4、当好友对用户设置名字优先显示时收到提醒；

5、进入完全匿名模式；

截至10月13日，Gas在美国iOS社交类别畅销榜单上排名达到第16位，观察榜单数据可知爱游戏app入口官网首页，青少年用户们对于是谁在赞美他们表现出浓厚的兴趣，并且乐意为此支付费用。

「有爱」社交

Gas App 登顶苹果商店榜首位置｜Twitter

Gas的广告语引人深思——“一探究竟，谁对你倾心。寻觅你的心中所爱。”

Gas 实际上是一个允许你暗中赞美朋友的社交软件，其网络上的解释是“形容一位勤奋的人，竭尽全力去感动他人”。

而 Gas 的魅力恰恰就在于它的积极性。

在应用里，你无法进行对话或发表信息，然而，你有机会对诸多问题进行无名的投票，比如「谁最为迷人？」或是「谁是聚会上最出色的DJ？」，这样的方式能够对那些你可能认识的人表示赞赏，给予他们鼓励和支持，这正符合Z世代流行语「gassing someone up」的含义。

Gas 一家公司是由 Nikita Bier、Isaiah Turner 以及 Dave Schatz 三人共同创立的。

实际上，五年前，公司创始人之一Bier创建了另一款针对青少年群体的手机应用TBH，该应用寓意为“坦诚”，彼时吸引了超过五百万的用户，随后以大约一亿美元的价格被Facebook收购，不过到了2018年，该应用已宣告停运。

Bier 表示，他创立 Gas 的初衷在于，希望重现五年前 TBH 为众多孩童所做之事，即提升他们的自尊心并传播积极向上的态度。

显而易见，Gas 的宗旨在于打造一个能够提升我们自我感觉的空间，同时向用户展示那些关爱与欣赏他们的人，以此帮助年轻一代树立自尊与自信。

Gas致力于在相对较小的社交圈子里激发正面的互动氛围，摒弃了社交媒体中常见的弊端，诸如欺凌、骚扰等现象。

于是，在 Apple Store 的用户评价里，频繁出现的词汇有“有趣”、“赞美”以及“全校盛行”，众多用户表示“Gas 让他们的自尊心得到了提升，与朋友的关系也变得更加亲密，同时他们也感受到了爱的温暖。”

这款匿名社交应用程序的互动方式不仅让用户有机会向他人表达赞美，同时也能收到他人意想不到的称赞，因为谁不渴望得到他人的赞美呢？

尽管 Gas 的普及程度尚未达到 TBH 的程度，然而分析机构 Data.AI 表示，自 8 月底正式推出后，Gas 的下载次数已突破 50 万，平均每小时下载量高达 3 万，每日新增用户接近 10 万，本月其排名稳定位于前十之内。

Bier作为创始人，在推特平台上发布了关于Gas用户数量上升的喜讯。

Gas 的表现无疑是令人瞩目的，这主要得益于公司并未大规模进行广告宣传，而是主要依赖良好的口碑在我国的各个学校间广泛传播。

除此之外，截至目前，Gas 的应用版本仅限于苹果平台，而且尚未实现全球覆盖，目前仅限于美国12个州使用，如伊利诺伊州、密歇根州等地。不过，公司计划将服务迅速扩展至全国，预计未来，这种匿名社交的潮流将在更多国家的青少年中广泛传播。

目前，Gas 正通过提供「God Mood」订阅服务的方式自行筹集资金，暂未进行过任何融资活动。

五年后的回归，这一次 Gas 能火多久？

Z 世代的「正向社交需求」

Gas 营造的互相鼓励的「有爱」氛围十分必要。

美国知名社会心理学家马斯洛在其「需求层次理论」中阐述，人类普遍存在五种基本需求爱游戏app官方网站登录入口，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。这五种需求按照一定的层次顺序逐步提升，一旦较低层次的需求得到满足，个体便会追求更高层次的需求。

因此，一旦「生理需求」与「安全需求」均得到充分满足，随之而来，「社交需求」以及「尊重需求」便成为了人们最为迫切的需求。

心理学家威廉·詹姆斯曾明确表示，人们的心灵需要得到慰藉，每个人内心深处都渴望被认可和尊敬，这种需求是对自我价值的肯定与接受，是每个人与生俱来的普遍心理追求。

然而，社交媒体却正在摧毁这种最本质的需求。

众多研究显示，过度使用社交媒体可能会引发青少年或普通大众出现抑郁倾向。

由于社交媒体平台，例如Instagram，倾向于推崇通过照片和视频来展示自我，这导致年轻人，尤其是十几岁的女孩，对外貌的关注度显著提升，她们常常被朋友分享的完美照片所冲击，亦或是被那些经过大量后期处理、拥有专业化妆和发型团队的明星网红所吸引。

社交媒体引起的「攀比」让年轻人「致郁」｜WSJ

一些年轻人因对现实错误的认知而感到自卑，他们可能认为自己远远不如同龄人，这种情况可能会引发青少年对自身价值的质疑，甚至可能诱发心理健康问题，诸如焦虑症和抑郁症。

Facebook的一项调查针对美英青少年展开，结果显示，超过四成青少年觉得自己缺乏吸引力，约25%的人认为自己不够出色，这些消极情绪主要源自Instagram；众多受访者还反映，该应用降低了他们对友谊的信任度。

另一项调查发现，有13.5%的年轻女性表示，Instagram加剧了她们产生自杀的念头，而17%的年轻女性则认为该平台加剧了她们的饮食问题。

青少年理应在光亮、充满活力的环境中茁壮，他们需要得到关爱、激励以及应有的尊重。

Gas 正在进行的努力正是如此，他们通过相互赞美，力求打造一个无需相互比较、充满温馨与爱意的社交氛围。

Gas促使青少年发现对方身上的亮点和独特之处，并向其提供正面且详尽的评价，这便是我们所说的“积极反馈”。人们对于获得关于自身的“积极反馈”有着强烈的渴望，这也是Gas所蕴含的心理特质之一。

进行积极的互动交流不仅体现了双方互惠互利的社交关系，满足了人们对于社交的渴望，而且还体现了对对方的认可，满足了人们对尊重的渴望。

燃气之所以迅速走红，主要在于其完美契合了当下网络用户的深层次心理需求。

友情与爱情能够触动少年内心最脆弱的角落，这恰恰是这类社交软件走向巅峰的起点。

解决人类所面临的孤独感、寂寞情绪，以及满足马斯洛需求理论中较高层次的需求，如对爱与尊重的追求以及自我价值的实现，这不仅是各类社交产品的最终追求和挑战，同时也为新型社交产品的开发提供了潜在的机会。

「彩虹屁」的保质期

正如众多热门应用程序所遭遇的那样，现居顶端的Gas同样正遭遇着挑战。

在 TikTok 和 Snapchat 上流传的一个传言称，该平台涉嫌参与人口贩卖活动，理由是它需要用户提供位置信息以便找到附近的学校。据 Bier 透露爱游戏登录入口网页版平台，这一虚假信息使得“Gas 是一个性交易应用程序”这一说法成为了该应用在谷歌搜索结果中的热门查询，并且有3%的用户在一天之内注销了自己的账户。

近日，Gas 对传言进行了澄清，明确表示公司不会对用户的位置进行追踪或存储，更不会将个人信息出售给第三方。Bier 在接受媒体采访时再次强调：“Gas 强调极端的隐私保护和安全性能。鉴于我们的用户群体对隐私和数据安全有着极高的要求，我们致力于打造一个远超一般社交应用的安全环境。”

然而，有一个令人忧虑的现象与 Gas 有关——它引发了一种多巴胺的循环，促使青少年频繁查看手机以寻求肯定。尽管 Gas 的初衷是旨在“增强自尊”，但一旦人们开始依赖他人的认可，它就可能演变成一种难以抗拒的依赖。

此外，该软件运行一切平稳。未发现任何欺凌行为，亦无跟踪现象，更无其他潜在风险。更值得一提的是，它还配备了人工客服，如遇疑问，您可直接与其沟通。

Gas 确实也是一种可能引发成瘾倾向的社交软件｜源自Self.com

尽管如此，Gas 仍旧未能摆脱新社交应用生命周期短暂的宿命。

维持发展势头始终充满挑战，即便是在用户数量激增2300%的BeReal，也显露出了问题端倪；目前，该应用每日活跃的Android用户仅占9%，这一比例甚至低于TikTok和Instagram。

目前观察到的现象表明，Gas似乎确实如Nikita Bier所言，在广告宣传方面的投入并不大，相反，它主要依靠用户之间的自发传播来实现快速扩散。

第三方数据平台上，几乎抓取不到 Gas 的买量数据；

在社交媒体营销领域，Gas的官方账号活动相对较少。目前，Gas只在TikTok、Instagram和Twitter上设立了官方账号，其中TikTok账号的受欢迎程度最高，拥有1329名粉丝。截至目前，Gas在TikTok上共发布了6个视频，这些视频的观看量均在一万左右。

在青少年群体活跃的 TikTok、Instagram 以及 Snapchat 等社交媒体平台上，公开的讨论内容并不多见，换言之，Gas 的用户数量增长很可能完全得益于用户的口耳相传。

尽管Gas目前并未重蹈被收购的覆辙，然而，在短期内，它面临着信任危机的爆发，而长期来看，其商业模式亦需经受住考验，Gas团队仍需克服重重难关。

天然气或许会持续存在，这是因为它满足了人类对爱与尊重的迫切需求，以及对身份认同的追求，这些需求坚韧不拔，持久存在；然而，它也可能只是短暂的辉煌，因为它难以持续带来新鲜和满足感。

创始人Bier展现出一种“我已预见到所有的悲伤，却依然选择前行”的胆识，正如他在近期一篇针对谣言的推文中所言：“我无法预测Gas能持续多久，即便它只是短暂存在，它也给予了数百万青少年正面的影响，这在我看来是值得的。”