社交红利读后感

社交红利读后感

公司计划转向移动业务，五月便从京东购入了这本书。由于工作繁忙，直到八月才有时间阅读。刚拿到《社交红利》时，首先注意到的是封面材质非常坚固，纸张选用十分优质。众多知名人士极力推荐，其中包括李开复先生。确实显得非常高级，品味不凡。阅读《社交红利》时，我运用了不同于以往的策略，过去常因疲惫而放弃阅读，或随意翻看，毫无章法，全凭当时状态。这次我给自己设定了硬性指标，规定每日必须通读一章节，不论当天事务多繁杂，时间多晚。我察觉到，有计划地阅读能显著提升效率，也更容易集中精神。最终，仅用了五个夜晚，便完成了对《社交红利》的通读。

书里并没有给社交红利下定义，只在推荐语里提过红利这个概念。红利通常是指人们在金融投资或生产经营过程中得到的额外好处。因此我认为《社交红利》这本书的名称，就是指从社交平台中赚取额外好处，这种好处包括商品销售、形象宣传、民意收集，或者是其它形式的关注度转化。

通篇读完，并未感到特别震撼，书里写的很多内容，其实都是我们日常会聊到的。个人认为，有四句话相当有价值：

1. 让信息在关系链中流动，收益=信息×关系链×流动；

2. 媒介权力返还给普通用户；

3. 社交网络中充沛流动的是情感/情绪、利益；

4. 互动是血，是最简单最直接的激励，千万别用水军。

社交媒体或社交网络中，关系链即传播渠道。

一、媒介权力返还给普通用户

现在需要与基础的关注者数量和传播次数说再见，要提升微博宣传的核心理念。因为新浪具备新闻传播的特性，所以其衡量标准始终侧重于关注者规模和分享频次，在人际互动层面，过于关注意见领袖和媒体机构，却忽略了寻常的消费者意见领袖。

需要利益来吸引的网红和媒体关系，并非品牌真正能够依靠的力量。普通消费者中的意见领袖，才是品牌可以借助的、无需付费的、品牌推广不竭的动力，同时他们也是面临危机时的"品牌守护者"，会毫无保留地维护品牌。

二、信任与情感，决定传播渠道的宽度和长度。

社交平台充斥着各种情感和情绪，也关联着诸多利益，这需要特别注意。比如在组织社会性活动进行推广时，要善于运用宣传性理念，并构思出易于分享的创意，这样才能引发广泛的关注和模仿。此外在日常发布内容、与用户交流时，关注普通人的实际需求和感受同样关键，这样做有助于建立牢固的信任基础和情感纽带。

在传播过程中爱游戏最新官网登录入口，无论是一次性还是多次，只要存在信任和情感，消费者就愿意参与传播，从而形成传播的连续性；同时，信任和情感的存在也会促使消费者进行二次创作，在传播内容中注入个人情感爱游戏app官方入口最新版本，并采用自己的表达方式，这样能够增强传播的影响力。

另外书中指出商品标价在100到200元范围之内，顾客的付出与回报会呈现同步增长趋势

三、互动是血，是最简单最直接的激励，千万别用水军

品牌应当尽早开展此类交流，此刻正是提供帮助、把握机遇的良机！一旦所有品牌都着手重视互动，届时又将面临争夺顾客关注力的局面。

水军类似毒品，当下使用感觉良好，却会令营销人员失去敏锐度，不再进行正常的交流互动，而且随着外部监管手段的进步，水军将无处藏身

依照书中的论述——"你的朋友便是你的整个世界"，我们皆处于人际网络的包围之中，因此，一款卓越的社交型游戏必须具备出色的朋友间交流，高度关注朋友间的联系，并且选用已有的社交平台账号进行登录，如此一来，用户转化和用户留存将远超独立构建账号系统的情况。

交流最为关键。交流及其引发的资金流转非常宝贵，也很少见爱游戏ayx官网登录入口，同时交流有助于加深彼此的信赖感。通常情况下，微信销售在周四达到高峰，周五次之。而微博发布内容，上午十点和下午三四点最为适宜。