美国网络媒体发展特点及启示

内容：

——中国新闻代表团访美考察报告

二零一二年五月六日到十一日爱游戏ayx官网登录入口，由记协书记处书记祝寿臣带领的我国新闻界人士团队，前往美国进行了出访活动，该团队共包含五名成员。代表团在美国期间浏览了《华尔街日报》等媒体的官方网站，考察了《华盛顿邮报》、彭博新闻社和美国之音的相关网页，参观了雅虎、微软等互联网企业，研究了美国新闻博物馆，与美国传统媒体、新兴媒体及有关单位进行了沟通，全面掌握了美国网络媒体的发展状况和未来走向。

美国网络媒体增长迅猛，浏览量持续攀升，越来越多的民众开始关注。社交平台强势崛起，以脸谱和推特为首的社交网络改变了信息传播的方向。传统媒体机构正积极与网络媒体及其他新型媒体进行合作，试图扭转不利局面。美国新闻行业正在经历根本性的变化，网络媒体在其中扮演了核心角色。

一、美国网络媒体发展特点和趋势

整合进程不断提速。网络平台已非报纸、广播、电视之后的“第四大传播渠道”，它不再局限于独立的信息发布方式，而是正与各类传统媒体、社交平台及创新传播途径深度结合，朝着“全方位媒体”的路径迈进。例如雅虎公司现已与脸谱、推特等社交平台展开协作，借助其长处，精准锁定用户兴趣所在，进而为受众输送更多富有吸引力且具备使用价值的内容。谷歌公司还和《纽约时报》、《华盛顿邮报》等传统媒体新闻网站合作，借助这些主流媒体新闻内容的特点，运用自身的平台技术进行整合，以便为用户带来更优质的资讯服务。

新闻和信息服务的区别越来越小了。网络媒体强调和用户交流，不仅传播时事，也提供方便且有益的资讯，这与传统媒体差异很大。例如美国彭博新闻社收集了世界各地研究机构和预测机构的数据，组建了大型资料库，为三十多万客户供应终端资讯服务。这些终端信息涵盖了整体与局部的经济数据统计，涉及关联产业及具体行业的分析，同时也有关于公司层面的数据考察。从某个角度而言，彭博新闻社的采编人员也能够被视为信息采集者。“用户生成信息”是网络平台的一个显著特征，观众的偏好决定了网络平台的发布重点。

传播技术持续革新。任何网络平台，不论其提供何种产品或服务，根本动力源自技术突破。网络媒体因此不断进步。谷歌和雅虎的搜索平台曾引发网络信息传播的重大变革，借助这些平台用户能够便捷地访问众多新闻门户；与此同时，近年来涌现的脸谱、推特等社交网络则可以说造成了网络信息交流的巨大冲击，美国百分之九十以上的报纸都允许读者在脸谱和Digg等社交平台上分享新闻内容，这种传播模式与传统报纸被传阅的方式有着天壤之别。当前网络环境已迈入第三代互联网阶段，传播手段的革新主导着网络媒介的演变路径。

美国网络媒体很在意怎样把新闻内容传播出去，不过，在新闻内容供给这方面，传统媒体还是很有影响力的。虽然美国大部分报纸的销量在持续减少，但是报业大亨的地位依然很牢固。美国报纸在政治、经济、社会等关键议题上掌握话语权，地位稳固，是美国社会中的首要媒体，影响力巨大。特别是在地方层面爱游戏app官方入口最新版本，传统媒体凭借提供详实且具有地域特色的新闻内容，吸引了多数读者。学界与报界普遍认为，未来二十年主流报纸对网络媒体仍将产生显著作用。

二、 对我们的启示

要充分认识网络平台的显著作用。根据相关数据，美国国内广受欢迎的信息网站有雅虎新闻、美国有线电视新闻网、美国在线、福克斯新闻、纽约时报网站等，这些信息网站对读者具有很强的影响力。此外，脸谱、推特等社交平台凭借自由的信息发布渠道和广阔的覆盖面，也深刻地影响着众多用户。根据网络媒体发展态势，我们需高度关注其进步，并主动加强管理。

增强网络平台信息供给水平，使其助力经济与社会进步。网络平台本质上构成一个巨大信息库，其从业人员承担着资料搜集与维护职责。信息时代背景下爱游体育app下载官网，需充分展现网络平台信息制造功能，为经济与社会发展贡献更丰富优质内容。

促进网络传播技术革新。互联网的广泛使用以及社会性媒体的流行改变了传统的消息制造和散播途径，受众、发布者、采编人员、营销方的联系出现了转变，互动变得更为紧密和频繁，信息传递从单独接收转向共同制作。我们需要持续推动网络传播技术的更新，以此在国际交流中掌握主动权。

借助传统媒体平台，着力培育一批具备国内外广泛影响力的网络媒体机构，要全面整合传统媒体具备的权威性高、新闻报道经验丰富的特质，以及新兴媒体所拥有的灵活便捷、互动性突出的特点，要重点培养既懂媒体又懂技术的复合型人才，要重点建设具有强大竞争力的民族品牌媒体。