基于社交媒体的企业营销策略研究开题报告
开幕报告
主题基于社交媒体的公司营地
销售策略研究
湖北学院经济与商学院经济学和商学院
职业财务部
名称hao **学生编号1240230
讲师
副教授
开放时间2016年12月6日
1。这项选择研究的目的和意义
（1）目的
近年来，我国家的汽车行业发展迅速。尽管生产持续上升，但主要企业的竞争也是如此。
越来越严重。那么，我们如何更好地吸引汽车消费者呢？这一直是主要品牌名称汽车公司的麻烦
行业中的一个问题。中国社交媒体的出现使主要品牌名称的汽车公司看到了其潜在的商机。为了
企业的更好发展，许多品牌名称的汽车制造商都调整了公司的营销策略，并介绍了最新的社交媒体营
首次提出了第一次提出Web2.0版本的营销策略。
交换互动。这种创新的介绍从根本上改变了汽车行业的营销氛围，因此
传统上，营销模型无法再满足当前高速发展的时代。开放，参与，
其他表演（例如沟通）为汽车行业的新营销模型开辟了一条广阔而实用的途径。
作为汽车行业的一种新型营销方法，它为汽车行业提供了一种非常流行的营销方法。
这是重要的参考意义。因此，作者将专注于社交媒体的营销模型，专注于汽车行业
开发的重要性以梅赛德斯-Benz品牌为例，以提出该品牌在中国社交媒体营销的战略部署。艺术
本章提供的社交媒体营销策略还具有其他汽车品牌的高参考价值。您可以从文章中学习
在中国提出的营销策略以自己的品牌特征完善，并应用于自己的汽车品牌。
（2）意义
互联网的固有业务模型可以汇总并总结为三个级别。
中心层以最高水平为中心。每百年一次，媒体的模式就会发生颠覆性
改变。上个世纪是一百年的公共媒体，在下个世纪，信息传播
该方法不仅仅限于被出售给观众，而且要在观众所在的数百个链接中共享和传播
打开。 Baidu和Google建立了信息建议引擎，而社交媒体建立了关系建议引擎和信息
内容的促销介绍和建议使商业广告的效果更容易衡量。由于社交媒体进入的门槛
如果相对较低爱游体育app下载官网，人们可以轻松地创建一些小型或多样化的社区，因此未来的社交媒体
身体将具有巨大的系统，并且可以广泛。
2。在国内外研究的研究状况研究
由于对社交媒体营销进行了晚期研究，因此在国内外学术研究领域很少见。
对关的文学分类。在Zhiwang搜索“社交媒体”时，您可以找到15382个相关文章，但相关的社交网络
媒体营销中只有4924篇文章，只有32％的社交媒体。可以看出，有关社交媒体营销的文章
研究缺乏。
当今关于社交媒体营销的国内研究主要基于人际交往和知识共享。
营销交流的作用不再参与。例如，Cao Yan对“社交媒体”对观众的影响
从二维中检查社交媒体的沟通效果：微型，定向沟通效果很重要，听众是反对的
及时放弃；宏观，社交媒体，作为信息传播的新平台，许多普通用户参与信息传播方法
它正在改变媒体和社会意见的形式。特别是，更方便的移动媒体的植入已从看不见的
社交媒体观众的粘性。
芝加哥大学社会学系的赵丁克斯教授认为，在社会运动的理论体系中，社交媒体是整体
触发机制的链接，不是唯一的决定性链接。
2008年，中国的“中国网站SNS开发道路”主题举行了主题研讨会。
社交媒体网站的运营商，社交媒体爱好者和社交媒体技术的提供者，以参与讨论
社交媒体将来的发展表明，该行业对社交媒体的角色定位具有重要意义。虽然该行业在行业
交通媒体的关注程度一直处于较高状态，但是从其通信特征及其信息流通模型来看
就特定链接而言，几乎没有文章可以分析社交媒体营销。外国主要将社交媒体营销列入
在Web2.0的环境中，使用长尾理论和弱连接理论研究了传播特征。
（1）外国研究状况摘要
社交媒体营销首先是由外国新媒体营销专家提出的。随着社交媒体的蓬勃发展
展览和电子商务，社交媒体营销的普及。家庭对社交媒体营销的理解，
它也始于对外国作品的研究。斯科特斯特顿的“牢固的关系一个社会化
营销的关键是，“与消费者建立良好的关系”是社交媒体营销的先决条件。差异
这个（Davekerpen）的“超级营销：社交媒体破坏品牌”的重点是在现实生活中介绍社交媒体
营销的特定操作和策略。 Jason Forshs（Jasonfalls），Erikdeckers
“社交媒体中社交媒体中的企业生存指南”主要讨论了如何进行社交媒体营销。这些
外国社会营销工作为我们提供了许多理论和实践案例，但毕竟这是一项外国工作
产品，一些社交媒体平台和营销环境对我们来说是不同的。
2011年，Worawanongkrutraksa研究了泰国消费产品的网站和社交网络，她
可以指出的是，营销人员和研究人员需要在社交媒体营销期间开发具有明显技术销售点的新技术销售点
满足特定时间消费者需求的产品。为了追求社交媒体营销计划，广告和公共关系专业
人们需要知道谁在谈论公司并在“哪里”谈论。无论有多少人参加对话，他们都可以通过
社交网络上的决策决策也可以销售潜在消费者的购买决策。公司必须有
监视这些对话的工具，尤其是“谁”，哪里”和“如何谈论公司。广告和公共关系专业人士
为了更容易吸引潜在的消费者，必须将公司的社交媒体排名推向高级搜索引擎（例如Google）
前三名。广告和公共关系专业人士需要采取进攻策略来接管在线公共关系空间并竞争
在发布误导性信息之前，对手或其他人证明了这一点。这可用于购买在线搜索或网络博客广泛
横幅框架已经完成，目标消费者可以在此处扩展超链接以访问公司的网站或博客。社交媒体
与营销相关的事务还包括产品信息的透明度以及公司提供的客户评估的信誉。广告和公共关系
专业人士必须仔细选择内容，即使用产品演示中的静态图像和视频来理解和增强
视觉吸引力，尤其是与健康相关的产品和技术产品。
（2）国内研究状况摘要
周兴（2014）认为，社交媒体具有沟通，开放性，对话，参与，社区化和
连接和其他特征。它的典型应用是Web2.0应该是
使用平台。近年来，社交媒体逐渐进入了主流媒体领域，并在接下来的几年中逐渐被市场扎营。
在销售领域的接受，越来越多的品牌开始通过社交媒体进行营销促进活动。公司营销策略也
它从传统的单一营销方法扩展到更具交互式交互式营销模型。
Liu Chengfeng（2014）从Facebook营销的角度来看，以春季和秋季航空公司为例，并将泰国发展为目标市场。
调查社交媒体营销策略，希望探索在航空业中泰国市场使用社交媒体营销的有效方法，并提及它
对应的对策和建议。
Wang Siming（2014）在我国家的社交媒体的帮助下作为研究对象爱游戏ayx官网登录入口，将体育竞争营销的营销进行营销。
诸如文献和数据方法，专家访谈方法，案例研究方法和比较分析方法等研究方法总结了和总结
当前企业进行体育竞争营销的主要方式是体育赞助和活动营销。然后分析企业的进入
营销营销中存在的问题，即向后的营销概念，缺乏营销策略的完整性，对营销方法的过度依赖
电视曝光。然后，它证明了基于社交媒体的体育竞赛营销的可行性。基于此，
根据社交媒体分析体育赛事的营销渠道和内容，并讨论微博，微信和社交网站
消费者在三种社交媒体和不同公司的营销活动中的偏好应关注相关活动的营销营销。
专注于。最后，这给了企业的建议，即使用社交媒体进行体育竞赛营销，即与消费者沟通
策略，集成平台策略，品牌塑造策略和促进销售策略。
Li Xin（2015）讨论了使用社交媒体进行竞争情报研究的企业的特征，必要性和优势，
在此基础上，它重点是研究社交媒体的使用及其在竞争情报收集和积分中的第三方应用程序。
分析方法。最后，将小米智能手机用作研究对象，并根据竞争情报分析的需求，通过各种
社交媒体数据源和第三方社交媒体应用程序完成了竞争情报的收集和竞争对手的知识
告别，然后使用PEST的竞争情报分析，社交媒体应用BAIDU索引和Fragment Intelligence方法
对小米手机的宏观环境，竞争环境和竞争对手的初步分析。在此基础上，结合传统竞争
SWOT分析的SWOT分析方法对小米手机的优势和缺点进行了全面分析，以及机遇和挑战所面临的机遇和挑战。
并建立了SWOT矩阵。最后，根据分析结果，提出了小米手机的建议和对策。
Jiang Jiayan（2015）社交媒体营销已成为奥迪数字营销的重要组成部分！不是
来吧，传统的互联网广告将继续下降，隐藏的社交媒体营销将成为奥迪品牌的建立
情感联系和品牌忠诚度的核心地位。在破碎时代，用户媒体联系人的分布分布不规则。自豪的
中国汽车品牌需要继续扩展社交媒体营销渠道，以微博，微信作为核心和多花花公子形成矩阵类型
社交媒体通信系统。此外，有必要继续加强对通信内容的控制并增强定制原始内容的开发。
增强用户对奥迪社交平台的偏好和粘性。
Chen Hua（2015）认为，随着通信技术的发展和公众的发展，移动电话和平板电脑等便携式动作
更好地逐渐取代了PC，成为现代人的主要互动平台，与互联网作为运营商的新媒体逐渐流行，并且
表现出巨大的活力和发展前景。基于社交网络开发的社会营销变得越来越重要
看到并依靠其独特的优势，它成为营销的新最爱。
Lu Ruiyi（2015）认为Douban.com是一本书，音乐和
电影，团体和广播电台等于一个全面的网站，其特征是其他国内“圈子”和“通信”。
社交媒体，例如Renren.com，Weibo，Wechat等，Douban.com具有自己独特的开发模型和营销方法。
因此，讨论了Douban.com的开发模型，Douban.com盈利能力的营销策略与相关的营销理论相结合
该行的分析最终就douban.com的当前发展提出了建议。
3。有关此主题选择的研究的主要内容和概述
（1）研究内容
这项研究的研究内容将涵盖：社交媒体营销的特征和本质；汽车行业传统营销的现状
分析;社交媒体营销的研究，并从梅赛德斯-Benz（中国）汽车公司开始社交媒体营销
策略的设计计划。
这项研究的研究将根据该级别进行进步：首先介绍社交媒体以介绍社交媒体营销
概念。之后，社交媒体营销和实践的理论和实践与汽车行业相结合。
国家 /地区）汽车公司在社交媒体营销环境中的环境现状已获得汽车行业社交媒体营销的经验
和特定的实际程序。
（2）研究方法
作者在汽车行业的社交媒体营销策略研究中使用了以下三种方法：
文献研究法：确定文章的研究对象和目标之后，您需要输入与研究对象有关的信息
收集并根据收集的信息收集，汇总和汇总。
比较研究方法：将传统媒体营销与社交媒体营销进行比较，强调
社交媒体营销模型的优势是极其实用的价值，这证明了社交媒体营销模型广泛而普遍。
过去。
案例研究方法：了解中国梅赛德斯-Benz（中国）汽车品牌公司所面临的问题，
获得理论知识和实践经验。最后，建立一系列社交媒体营销，符合梅赛德斯-Benz（中国）汽车公司
运动的。
（3）大纲
概括
抽象的
1。简介
（1）研究背景
（2）研究目的和意义
（3）研究内容
（4）研究方法
（5）社交媒体营销的相关概述
2。梅赛德斯-Benz（中国）汽车公司在中国营销状况和困境中
（1）广告洪水和高成本
（2）低忠诚度和客户严重损失
（2）社交媒体营销是分散的
第三，梅赛德斯-Benz（中国）社交媒体营销的可行性分析
第四，梅赛德斯-Benz（中国）社交媒体营销策略设计
（1）社交媒体营销策略制定的原则
（2）社交媒体营销内容设计
（3）营销推动方法
（4）营销效果评估
5。梅赛德斯-Benz（中国）汽车公司社区营销需要改进
（1）提高数据集成功能
（2）人才储备
（3）团队合作
（4）避免法律风险
总结
参考
4。主要参考
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管理科学。 2014（05）
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理论和实践。 2014（04）
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研究。 2014（03）
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[7]宗教宗，Zong Qianjin爱游戏登录入口网页版平台，Yuan Qinjian。外国社交媒体研究主题演化分析[J]。情报科学。 2013（01）
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调查。 2013（17）
[11]天田。基于微博的竞争信号监测[J]的研究。情报杂志。 2013（04）
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[17] Xianhong Chen.PublicDissemination研究蓝书... 2013
[18] Hongyan Sun.New Media and Children ... 2014
5。完成措施和进度安排
2015.11.1-2015.11.14与老师就主题选择问题进行沟通，并完成主题选择工作
2015.11.15-2015.11，20写开幕报告的初步草案，提交讲师进行审查
2015.12.12-12-2015.12，21完成了开幕式
2016.1.1-2016.1.31阅读相关文献和材料
2016.1.1-2016.3.15撰写初稿和文学评论
2016.3.3.10-2016.4.30与讲师进行交流，并反复修改
2016.4.30最终确定
2016.5.5.1-2016.5.10提交讲师以审查和签署意见
2016.5.11-2016.5.17分集体防御
讲师的意见
符号：
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法院（部门）组织
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