“妆”点海内外市场，国货美妆增长势头获看好

根据海关总署发布的信息，2025年上半年，我国出口的美容护肤品以及洗漱清洁类产品总金额为258亿元，与去年同期相比增加了12。

近些年，化妆产业依靠别致的东方特色和革新式商品，不仅在外洋市场引发了“华夏气派”的流行，还在本土市场持续巩固基础，顺应了客户不断丰富的偏好。上市公司作为产业的中坚力量，凭借资本、技艺、商誉等长处，踊跃开拓国内外疆域，构成了促进产业进步的核心要素。

国产美妆迅速崛起

中国香料香精化妆品工业协会的统计资料表明，我国化妆品产业的市场体量自2023年起已经连续两年突破1万亿元大关，稳居世界化妆品消费首位。具体来看，2024年整个行业的市场交易总额达到了10738.22亿元，较上一年增长了2.8个百分点。同时，国家统计局发布的信息显示，到2025年上半年，限额以上化妆品的零售总额为2291亿元爱游戏app官方入口最新版本，与去年同期相比提升了2.9%。

国产护肤品市场的迅猛发展得益于国家层面的扶持。2025年1月，政府机构发布了促进文化产业发展和消费扩大的指导文件，其中建议在服饰、手袋、饰品、美容以及玩具等行业推出合作款文化创意商品，以此塑造具有民族特色的流行品牌。同期，药品监督管理部门公布了促进化妆品成分研发的政策通知，倡导在原料层面进行创新探索。

中国化妆品市场自2023年起已连续两年突破万亿大关，稳居全球最大化妆品消费国地位，民族品牌市场份额如今已超半数，充分显现出旺盛的市场活力和广阔的产业前景，部分领先企业不仅在国内市场成绩斐然，更在国际领域逐步获得认可，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛对此表示。

出海步伐加快

近年来，中国美妆品牌出海步伐加快。

一批9.7吨重的腮红、粉底液等化妆品，其价值达到13.8万美元，于近日经过上海海关奉贤海关的监管，完成了查验程序，随后被运往西班牙。

最近，橘宜集团的酵色品牌进驻新加坡的乌节路商业区，开设了第一家的海外实体店铺。自2021年开始向海外市场发展，橘宜集团已经使旗下品牌遍布三十多个国家。在新加坡、印尼、越南以及中东等地区，公司设立了分支机构，并且组建了超过两百人的本地化工作队伍，以促进线上和线下的全面开展和不断进步。

毛戈平被誉为“国货高端美妆的领头羊”，同样在探索走向国际市场的道路。2024年，该品牌通过丝芙兰首次打入香港市场，实现了海外销售。根据公司2024年的年度报告，其计划在海外进行有针对性的市场拓展，并将在国外开设实体店铺和线上销售渠道。

我们计划向海外市场进行有策略的拓展，在当地开设实体店铺和线上商店两种销售途径。为了在欧美及亚太等海外区域与国际品牌展开有效竞争，我们正在强化竞争策略，着重制定差异化的产品及品牌方案，以满足各地美妆消费潮流和顾客喜好。此外，我们还会组建本土团队，专门负责海外市场的产品策划、市场推广和销售业务。这份年度报告中有相关说明。

中国整体制造水平、品牌管理效能和市场营销实力持续增强，促使中国美妆品牌走向国际市场进入高速发展阶段。众多企业正带着自身的品牌标识、产品系列以及完善的商业模式，积极拓展海外业务。部分国产化妆品牌已经在全球市场上取得了令人瞩目的成就。中国美容博览会执行主席桑莹谈到，彩妆行业中的珂拉琪、花知晓，洗护行业里的舒蕾，这些品牌有的每月销售额达到数千万，还有的提前达成年销售额过亿的成就。

上市公司业绩亮眼

从A股、H股上市公司业绩报告也可窥见中国美妆崛起之势。

8月5日，上美股份发布业绩预告爱游戏ayx官网登录入口，称2025年上半年公司预估完成营业收入40.9亿元到41.1亿元爱游体育app下载官网，较去年同期增长幅度大约在16.8%—17.3%之间；同时，公司预计实现净利润5.4亿元至5.6亿元，同比增幅大约为30.9%—35.8%。

毛戈平公开的业绩预估表明，企业预计2025年上半年营收介于25.7亿元至26.0亿元之间，较去年同期增长幅度为30.4%—31.9%；同期净利润预计在6.65亿元—6.75亿元区间，同比增幅达到35.0%—37.0%。

珀莱雅本年度第一季度产生营收为23.59亿元，与上一年度同期相比较，增加了1.77亿元，增幅达到8.13%。

丸美生物本季度经营状况出色，达成营收8.47亿元，较去年同期增长28.01%。公司归属于股东层面的净利润为1.35亿元，同比增长22.07%。

东方证券研究指出，国内化妆品产业现阶段已迈入稳定且品质提升的时期。往后，民族品牌将不断强化本土特色，这一趋势源于国内经济稳步上行、世代更迭带来消费观念变化、文化认同增强以及国内头部品牌实力增强等多重因素合力推动。