中国社交电商2018年市场规模将破万亿

中国社交电商2018年市场规模将破万亿

最新结束的第十七届网络行业峰会公布了《2018年中国社交类电商产业分析报告》（简称报告）。该报告指出，2018年，社交类电商的整体市场体量估计将超过万亿金额。与此同时，商业事务部门向公众征集了《社交类电商商业活动准则》（简称《准则》）行业标准的意见建议。

这份报告说明，依托于社会化移动社交而快速兴起的一种新型电子商务形态，即社交电商，自2013年面世以来，五年间实现了迅猛增长。根据预测，2018年中国的社交电商市场体量将抵达11397.78亿元，相较2017年实现了66.73%的显著提升。

大批民众开始从事社交电商行业。2018年，中国从事社交电商的人员数量预计增至3032.6万，同比提升了50.22%。依据商务部数据，2020年预计中国网络零售总额为9.6万亿元。相关报告则估计社交电商市场总额将达3万亿元，占网络零售总交易额的31.3%。

中国互联网协会微商工作组秘书长、创奇社交电商研究中心首席研究员于立娟向中国青年报·中青在线记者表示，大约2015年时期，社交电商迅猛发展，但质量参差不齐，因此出现了虚假宣传和类似传销的现象，导致消费者对这类电商产生了抵触情绪。大约在2016年，业界开始掌握健康成长的法则，依照监管机构的规定展开整顿，从2017年起，行业步入了稳步前行阶段。与此同时，腾讯推出的应用服务升级，促使社交商业在过去一年内实现了迅猛扩张。

于立娟强调，社交电商给传统商业带来的改变关键在于人、货、场的转变，消费者从实体店铺转向集中式网络商城，再发展到分散式社交平台，这是人的变化，商品的变化则从产品出发，转为大量供应，最终实现定制化设计，这是货的演变，场景的变化在于老牌明星企业衰落，新兴明星企业兴起

在时局演变之中，每家机构都难以高枕无忧，都可能受到革新势力的波及、撼动、重塑。有人存在的领域，便是真正的核心阵地。这是于立娟的观点。

自二零一七年始，中国互联网协会与奇思社交电商研究机构联手负责起草商务部门的相关准则，此准则的出台正值社交电商迅猛增长的时期，意在确立行业可持续运营的规范体系爱游戏app入口官网首页，兼具约束当前与指导后世的功效，促进社交电商稳步前进，进而满足社会发展与民众生活品质提升的迫切要求。

这部法规是国内社交电商范畴里首次出现的部级指导性文件，已被纳入国家层面的标准管理框架之中。该文件于2018年7月向社会发布征询意见稿，其推出目的在于为社交电商行业的持续进步提供助力，有助于维护市场秩序的稳定，也能确保所有参与者的正当权利不受侵害。

立娟向中国青年报·中青在线的采访人员透露，那部电子商务法自2013年启动编纂以来，今年已经到了第三个审议阶段。这部电子商务法作为基础性法律，是其他行业法规制定的参照，在体制、原则上必须更为周全妥帖爱游戏最新官网登录入口，目的是为了保持法律体系的整体性和一致性，因此需要经过审慎的商讨。在此期间，行业能够依据相关法规实施自我约束。法规的制定和调整比法律更富弹性，当法律尚未颁布之际，它能引导行业建立自我约束的规范。

立娟指出，《规范》明确了行业身份和位置。在此之前爱游体育app下载官网，社交电商被视为个体与个体之间的交换，而《消费者权益保护法》为了保障所有民众的消费利益，主要约束的是商业主体的作为，《规范》将个人界定为经营方，实现了有章可循，当社交电商消费者权益受损时，能够维护自身的正当权益。

此外，《规范》对商品进入市场,进行广告推广,作出相关说明,以及处理付款、安排运送等环节都设定了准则。

中国青年报·中青在线记者 李晨赫 来源：中国青年报