腾讯社交广告：中国创意驱动全球市场

移动社交新时代由中国创意引领——腾讯走在创意发展的前线

中国新一代的创业者正在为全球带来新的动力和生机。腾讯社交广告正致力于发掘并增强中国在全球创意领域的优势，协助中国创新在国际上赢得应有的地位。

中国是世界经济排名第二的国家，同时也是全球广告业务规模第二的市场，腾讯公司高管林璟骅在Campaign杂志的采访中这样说明，尽管如此，中国的创意工作者，在国际上还没有获得应有的重视和肯定。

我国移动网络使用者已突破七亿大关，正着力增强创意与数字技能，以适应“移动互联时期”的来临。腾讯社交广告指出，品牌宣传者与推广人员必须融合创意和移动互联，方能提高品牌的知名度与市场价值。林璟骅强调，腾讯社交广告大力倡导创新，因其对于新时代的进步具有关键作用。它同时着眼于向世界各地的民众传播资讯，旨在推动社交领域的革新，并加强人们之间的互动。

戛纳国际创意节负责人Terry Savage，以及腾讯公司高级管理人员林璟骅

将在2017戛纳国际创意节中分享中国创意

IDEA+创意实验室展现了我们的期望，即借助社交广告，运用数据与数字技术，来构建移动社交平台，实现这一愿景。——腾讯副总裁林璟骅

通向创意的窗口

腾讯社交广告推动中国创意走向世界的一个途径，是参与戛纳国际创意节的活动。该节是享有盛誉的创意活动爱游戏最新官网登录入口，每年都在法国南部举办。此次双方合作的核心目标是，消除中国社交媒体创意与外界隔绝的普遍看法。

2017年戛纳国际创意节与对方联手开展的首项合作，是建立该节事的官方微信服务号，这个平台依托于微信这一中国用户量最大的移动软件之一，目前微信与WeChat合并后的月度活跃用户数已达9.38亿，注册的公众号总数达到1200万，而戛纳国际创意节本身也是促进东西方创意领域互动沟通的重要平台。

该公众号会时常发布各类资讯，涵盖文字文章，影像资料，数据图表以及静态图像等不同类型。此外，公众号还将配备微信支付选项，使用户能够便捷地运用此平台完成对戛纳国际创意节入场券及相关商品或服务的交易。

中西方文化区别，对于希望在中国推行业务活动的欧美公司来说，依然构成显著障碍。海外广告商和营销人员明白，若未能把握文化差异，那么把他们的创意构思转变为实际的市场营销策略将十分棘手。戛纳国际创意节主席Terry Savage谈到，今年该节与腾讯社交广告联手，将有助于应对西方公司遭遇的不少难题。

中国市场在移动社交和电子商务方面表现突出。不少西方公司认为爱游戏ayx官网登录入口，中国市场的吸引力巨大，不容忽视。戛纳国际创意节的参与者们，能够借此难得的时机，加深对中国广告行业的认识，同时明确自身吸引并影响中国消费者的策略。Terry Savage谈到，公司方面将高度关注同腾讯社交广告的这次合作，目的是为了能够有效吸引并帮助中国的合作者。

戛纳国际创意节的热点

腾讯社交广告是2017戛纳国际创意节Clubhouse的指定支持单位。Clubhouse位于戛纳影节宫核心地带，是贵宾人士会面互动并分享构思的专属空间。

创意领域的人物应邀参加Clubhouse举办的活动、展开探讨和互动。腾讯社交广告亦将举办专题座谈，旨在深入剖析当前行业的发展动向。

“约创”活动意在推动创意社群间的互动与协作，汇集了媒体、数媒及广告领域的广告专才，他们将会进行深入的探讨交流。此举是为了激励创意社群开展更多对话与联合，并借助大家的合力，促使中国品牌同国际创意实现融合。

该公众号充当文化交流的桥梁，向全球展示中国创意的成果，也让国内民众得以观赏国际一流创意活动的盛况。订阅者可以欣赏到腾讯社交广告带来的特别报道，并且能够第一时间掌握活动动态，有机会与戛纳国际创意节的重要人物交流，还可以轻松完成票务购买。

戛纳国际创意节官方微信订阅号

林璟骅谈到，戛纳国际创意节的公众号在两周时间收获了22万粉丝，这说明腾讯社交广告拥有深厚的用户资源和数据优势，同时也表明了该广告平台的推广能力很强。

腾讯社交广告雄厚的资料库和庞大的用户规模，源自微信的九亿三千八百万月度活跃用户以及一百二十万个公众号，同时囊括了QQ的八亿六千一百万活跃用户数量。不仅如此，腾讯社交广告还整合了ADX和DMP技术，借此让广告客户得以即时地精准锁定其目标群体。

提及公众号为何能迅速吸引粉丝，林璟骅说明，强大的数据洞察技术使团队容易找到核心用户群体，可以精准定位他们。

搭建开放平台

林璟骅觉得，开放平台有助于更有效地融合数据、技术以及创新思维。腾讯社交广告设立了IDEA+创意实验室，该创意孵化器也得到戛纳国际创意节的认可。IDEA+创意实验室集合了广告、公关、媒体和技术领域的从业者见解，将是一个专注于数据与洞见主导创意的探索基地。

当前社会高度依赖移动通讯，善于运用社交平台和数据资源，对于开发创新方案至关重要。IDEA+创意实验室汇聚了创意领域顶尖人才和卓越见解，经由协作项目，我们期望能生成典范之作，以此促进创意工作流程的改进。林璟骅这样说道。

Terry Savage说明，中国正逐步成为重要的创新枢纽，受到全球广泛认可。中国的突破性科技发展也对创意产业产生了作用。他补充爱游戏登录入口网页版平台，"戛纳国际创意节深感荣幸，能够参与一项极具分量的计划，借助行业权威人士一系列充满见地的创作和交流，为全球创意界贡献力量。"

借助TA洞察审视检验构思能力、执行与测量工作，腾讯社交广告察觉到当前“社交”与“创意”存在明显脱节，并识别出弥补这种脱节的可能性。

林璟骅谈到，心（insight）、数据（data）、脑（engagement）和手（action）——IDEA+创意实验室的“核心理念”，是推动腾讯社交广告平台创意环节的四个关键组成部分。比如，腾讯真实用户ID和特有的营销数据系统，可以把数据转变为可实施的认知，有助于客户依据用户需求制定合理的决定。

IDEA+创意实验室计划展现了我们的目标，即借助社交宣传途径，运用数据与数字科技，构建移动社交平台。林璟骅进一步说明，凭借知识共享，大家将探讨以创新方式来增强创意动力。这次合作将综合运用数据、解析方法、创意构思以及数字手段，致力于开发更出色的社交服务。

以创意为核心

中国经济发展迅猛，国民数量众多，对于计划进入中国的西方公司来说，这是一个极具吸引力的消费领域，这些公司不会忽视这个机会，关键在于如何准确锁定并影响中国民众。

这个议题相当深奥，一直让世界各地的营销公司和商业主体感到困惑。林璟骅主张，新进入某个区域的公司应当组建一支人员构成多样化的队伍，这些成员需要具备跨文化认知和本土市场经验。外国公司必须多下功夫去领会并尊重当地的文化习俗，并且要把这种领会转化为市场推广策略。那些擅长开拓进取并且能够融入地方特色的公司，在中国将获得更多的成功可能。

针对那些渴望在国际上崭露头角并扩大影响力的中国创意工作者，林璟骅提出了他的看法——要积极参与并创作更多优秀的作品，同时以恰当的开放态度与他人协作。他们正共同努力，推动中国创意实现向国际水准的跨越。

为公益加速

腾讯的另一个动力来自于投身公益慈善活动，此举旨在实践企业应尽的社会责任，并推动民间网络社群的成长。腾讯社交广告着力于促成社会和谐，且力求扮演负责任的企业角色。

今年，腾讯与戛纳的合作得以延续，腾讯社交广告意在构建一个服务于公共事业的数字公益广告渠道。该渠道将整合腾讯社交广告的资源与专业指导，以协助中国的创意工作者将他们的构思转化为现实，并将这些构思用于支持非政府组织以及社会弱势群体的相关计划。

做慈善并非仅限于捐款，林璟骅这样认为，她强调，公司作为社交广告领域的佼佼者，一直努力发挥自身才能，运用专业技巧，借助广泛联系和强大号召力，为所在社区贡献力量。

林璟骅提及，他十分激动地发现各类创新构思借助社交网络，在各个社会群体间得到实践。“创新思想能够融入公益行动，使活动增添更多趣味性。此外，在数字化背景下为公益注入活力也是件值得肯定的事。我们期望为中国的新式移动社交构建一个富有创新精神与创造力的氛围，并助力中国创意实现‘国际水准创意’的目标。”