“中国梦”社会化媒体传播研究报告【4】

课题组对比分析了认证用户的微博数量情况。排除了普通个人账号后，微博发布量从多到少依次为政务微博、个人V用户、校园用户、企业用户、媒体用户和社团用户。政务微博最为活跃，发布量最多，占据了认证用户微博总数将近一半的比例（见下表）。

研究团队依据“中国梦”微博发布者的身份特征，针对微博的发布数量、转发次数以及评论数量等指标进行归类统计。下表列出了107324个微博账号中，信息发布总量排名前十五位的情况。

发布关于“中国梦”微博数量最多的前十五个账号里，有九个是认证为“政府”性质的政务微博，有一个是媒体类型的微博，另外五个则是没有经过认证的普通账号，值得注意的是，在这五个未认证的账号中，包含了“徐州鼓楼共青团保护母亲河”和“周口共青团”这两个共青团类的账号，而大多数共青团类的账号在新浪的认证体系里，一般会被归入政务微博的范畴。共青团大渡口区委是微博发布数量最多的账号，总计发布了474条微博内容。根据微博发布的频次，可以看出政府类账号的活跃程度相对较高爱游戏ayx官网登录入口，共青团类的账号表现尤为突出。

三、“中国梦”的传播策略分析

调查表明，政府及学校相关微博的信息多围绕相同话题反复讲述，并且常常借助物质奖励的推广方式来扩大传播效果和触及范围，所以这些微博发布的内容多以“微型活动”或投票等形式呈现。媒体类微博多数时候选择不主动表达个人看法，而是转述主流媒体已经报道的新闻内容，进行观点的二次传播，企业微博则倾向于将自身经营的品牌进行绑定，以此达成市场推广目的爱游戏登录入口网页版平台，个人微博在内容选择和策略运用上，通常围绕各种“小故事”、近期社会焦点事件的剖析来构建话题。

调查表明，共青团委微博这类官方账号，在讨论国家梦想议题时具有显著影响力并贡献力量。这些平台着重说明国家梦想与民族振兴的紧密联系，突出中国特色社会主义发展路径，注重展现青年群体的昂扬精神状态，反映了官方账号追求远大理想和凝聚群体共识的特点。政务微博的议题引导偏向概括性，涉及层面较宽泛，不明确指向特定对象，主要围绕对理想愿景的普遍宣传以及各类象征性事件展开。为了增加互动程度和扩大声势，相关账号倾向于通过转发信息并提及他人，借助参与抽奖活动来增强自身可见度。另有调查指出，高校相关微博账号与政府官方微博平台，在议题规划、认知角度及宣传手段方面，展现出显著相似性。

媒体类微博所讨论的内容更加丰富多样，特别是涉及民众生活的议题，更成为解读和审视“中国梦”的重要视角，不存在完全脱离实际、空泛理论的评论文章。在讲述相关故事时，“中国梦”常常和底层民众处境、权力腐败现象、社会群体性冲突、快速晋升、房价过高这类社会网络焦点问题联系在一起分析。“中国梦”的内涵更加实在、可感知、易于领会，不再仅仅是理论层面的说明。在宣传手段上，关注度较高的文章多借助总结传统媒体看法爱游戏最新官网登录入口，结合当前社会热点事件，来体现对现实状况的关注。另外，因为微博有字数上限，文章发布时常常使用“带有看法的标题”加上“内容简述”再加上“全文展开”或者附带文字连接的方式，文章的传播更有拓展性。

这个人的账号主要讨论社会和民生相关内容，经常根据新闻报道和当前事件发表个人见解，关注的具体民生议题包括环境保护、教育机会、职业发展等，同时也会探讨宪法实施、快速晋升等制度层面的问题，此外还涉及社会阶层变动、儿童权益保障等社会层面议题。从宣传手段的角度分析，阅读量较大的文章往往运用三种方法，包括将内容与公众关心的社会事件相结合，突出传统新闻媒体所报道的信息点，以及制作并散布具有批评和思考性质的网络短文。对比政府账号、新闻媒体账号和认证个人账号，可以发现内容的形象化程度逐渐提高，讨论的领域不断扩展，个人化表达和观点阐述也日益多样化。

另外，公司微博常把“中国梦”和自身品牌融合，把企业制造的商品看作“中国梦”的构成部分，或者是帮助个人达成“中国梦”的途径，比如汽车行业把“中国梦”表达为“汽车梦”。在阅读量较大的文章中，公司微博把营销活动同“中国梦”联合，通过转发、评论赢取抽奖资格来吸引关注和扩大影响力。